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周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 拉美农产品在拼多多销量同比增长310%

    目前拉美地区共有21个国家的相关商品在拼多多平台销售,整体销量同比增长了310%。拉美进口商品订单量过万的SKU超过900个,订单量超过10万的SKU超过160个,同比增速均保持在150%以上,其中零食、坚果的增速最快。(零售老板内参)


    14小时前
  • 快手电商8月订单超5亿单

    9月16日,快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,位列电商行业第四。据了解,9月22日,快手电商还将召开服务商大会,会上将发布116最新玩法以及针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。(上证报)


    14小时前
  • 光明乳业澄清未推出“光明新零售”等宣传内容及产品

    对于近期有消费者反映称:在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品,产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo一事,光明乳业昨日回应称:“一、我司及各子(分)公司并未推出此类产品;二、我司及各子(分)公司并未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。”(公司新闻)


    14小时前
  • 7ELEVEn湖南第12家店将开业

    9月15日,7ELEVEn湖南微信公号称,第12家南门口二分店,将于9月17日开业。值得注意的是,五一广场店为湖南首家门店,其他11家门店分别是:(中国零售网)


    14小时前
  • 乐高教育SPIKE Prime科创套装现支持多场景教学

    乐高教育SPIKE Prime科创套装支持Python和Scratch编程,学生可根据自己的编程学习需求,选择适合自己的编程语言。据乐高教育介绍,在其全球活动“无惧挑战,乐造新世界”的号召下,为更好地进行不同环境下的教学,SPIKE Prime科创套装提供融合式学习,支持在各种环境下进行动手实践式学习。无论面对面学习、线上学习或两种方式融合,学生都可以进行动手实践式STEAM学习,培养应变力。

    1天前

 母婴行业观察

二次元经济崛起,玩具行业如何服务好童心未泯的Z世代父母?

产业

察察

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2019-12-31 09:35

导读:“二次元”一词的说法起源于日本,泛指动画、漫画、游戏、轻小说等,深受年轻用户喜爱。艾瑞咨询数据显示,2019年泛二次元用户将达到3.9亿人,随着互联网的发展,二次文化更是迅速渗入年轻群体中,因此也催生了不少商机,漫展、动漫手办周边、快闪店、动漫主题餐厅、电商等都成了“二次元”的生财之道。


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二次元为何能从小众文化走向大众


95后多为独生子女,成长中的孤独与虚拟世界提供的陪伴感一拍即合,互联网、智能设备的普及让他们获取信息更加便捷,而日漫、美漫的传入以及国漫的崛起让他们获得了快乐的源泉。漫画陪伴着成长,也逐步影响着这一代人的审美、消费、价值观念。


当年轻群体逐渐成为消费主力,他们的特点、喜好、需求更多地被看见,二次元作为年轻群体中最广泛的爱好之一,逐渐从小众圈层走向大众,被了解、传播、消费。


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图:Z世代是二次元主力群体


90后是二次元衍生品消费主力军


如今的年轻一代可支配的“零花钱”越来越多,拥有自主消费能力的群体也在不断的扩大,为自己喜欢的东西买单成为一种“个性生活”的方式。数据显示,目前Z世代(出生于1995~2009年之间)在整体电商消费者中占比25%,45%的Z世代是重度网购患者,平均每周至少产生一次购买行为。2017年第四季度Z世代的消费金额相比2016年第四季度增长150%,到2020年,Z世代将占据整体消费力的40%。


此外,艾瑞咨询数据显示,2019年中国动漫用户中,90后消费金额最高,在IP授权逐步规范化、产业化的今天,越来越多的二次元衍生品通过全方位的营销、完善的产业触达到二次元群体,为其提供更具收藏价值、审美价值、社交价值的产品。如一些稀有的手办在二手市场可以卖到上万元,而火爆的IP联名款盲盒更是实现爆发增长。


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二次元消费需求强盛,玩具企业有哪些机遇与挑战?


IP即金钱,IP将成为企业发展壁垒。当一个原创动漫、小说火爆之后,会带动其衍生玩具、手办等产品热卖,而是否拥有IP,则代表着玩具企业能否通过IP赋能玩具,来赚取高额利润。也就是说,一些自有原创IP企业、或者是获得了IP授权的企业,在玩具产品研发、销售方面更具竞争力,但一些没有获得授权的企业,则失去了乘上IP快车的机会。


例如,盲盒品牌泡泡玛特创始人王宁,在微博上与粉丝的互动中发现,各类形象中一个叫molly的娃娃最受欢迎,于是王宁马不停蹄地奔赴香港,签下了潮玩圈内最有名的设计师,获得了molly的IP授权,自此泡泡玛特每年实现高速增长,赚得盆满钵满。现在泡泡玛特已经聚集了行业内顶尖的设计师资源,泡泡玛特创始人表示,即使行业内有新的设计师资源、IP资源,他们也是最先来找我们,这些资源形成了壁垒。


此外,IP资源确实是企业发展的壁垒,但伴随着国漫崛起,年轻群体对国潮文化的认同,将会由更多的二次元原创IP涌现,未来玩具企业在IP授权方面将更多的选择,也会促进玩具营收增长。

2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!



文章来源:玩具前沿




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