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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 完达山捐赠1200箱乳制品

    2月13日,完达山向哈尔滨市南岗区城市管理局、黑龙江省传染病防治院捐赠了共计1200箱乳制品,为奋战在一线的工作人员提供营养支持。(北国网)

    1天前
  • 网易严选:1亿基金10大政策助供应商渡难关

    2月17日,网易严选发布《网易严选致全体供应商书》,设立1亿元防疫专用采购及扶持基金,同时推出10大政策,支持供应商渡过难关。据悉,网易严选此次推出的10大举措包括为供应商提供资金支持、全面缩短账期、提高采购量和采购频次、开放防疫民生类库存商品代销、开辟绿色上新渠道、协调上游原料、重点项目扶持、专业团队赋能提升、物流配送支持、对优秀供应商提供现金奖励等。除了对供应商的10大支持外,网易严选还对广大用户再次发出四大承诺:“平价供应,绝不涨价”“物流无休,保障配送”“全力以赴保供应、上新品”“湖北用户客服一键接入”。(亿欧)

    1天前
  • Lion Dairy&Drinks召回疑受大肠杆菌污染全脂牛奶

    据外媒近日消息,Lion Dairy&Drinks召回可能受大肠杆菌污染的Dairy Farmers全脂牛奶。召回范围为为在澳大利亚新南威尔士州销售的3升装及1升装全脂牛奶。Lion称,目前未收到相关消费者投诉,新南威尔士州或其他州生产的其他Dairy Farmers乳制品并未受到影响。(farmweekly)

    1天前
  • 贝亲紧急采购捐赠1万件医用隔离衣,从上海发往湖北抗“疫”一线

    2月14日,1万件由贝亲中国紧急采购捐赠的医用隔离衣从上海青浦发出,通过菜鸟武汉救援物资运输绿色通道,快马加鞭发往湖北武汉、随州、天门等战“疫”形势仍然严峻、医用防护物资紧缺的7家医院,为彻夜奋战的一线医务人员提供必要防护。2月5日,贝亲中国捐赠3.2万瓶抑菌免洗洗手手液作为首批防疫爱心物资,通过北京春苗慈善基金会提供给湖北当地医院职工、患儿家庭等处于困境中的急需人群用于日常防护。第二天,贝亲中国继续为抗“疫”工作提供支援,共捐赠100万元的爱心物资。(母婴行业观察)

    1天前
  • 天猫正式上线“暖春战疫”活动,已有五万商家报名参与

    2月15日,天猫正式上线“暖春战疫”活动,这是疫情发生后全国启动的第一场扶持商家专场活动,已经有超过5万家天猫商家报名参与。专场扶持活动从2月15日开始预热,将于2月17日正式开始销售,持续5天。(36氪)

    1天前

 母婴行业观察

二次元经济崛起,玩具行业如何服务好童心未泯的Z世代父母?

产业

察察

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2019-12-31 09:35

导读:“二次元”一词的说法起源于日本,泛指动画、漫画、游戏、轻小说等,深受年轻用户喜爱。艾瑞咨询数据显示,2019年泛二次元用户将达到3.9亿人,随着互联网的发展,二次文化更是迅速渗入年轻群体中,因此也催生了不少商机,漫展、动漫手办周边、快闪店、动漫主题餐厅、电商等都成了“二次元”的生财之道。


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二次元为何能从小众文化走向大众


95后多为独生子女,成长中的孤独与虚拟世界提供的陪伴感一拍即合,互联网、智能设备的普及让他们获取信息更加便捷,而日漫、美漫的传入以及国漫的崛起让他们获得了快乐的源泉。漫画陪伴着成长,也逐步影响着这一代人的审美、消费、价值观念。


当年轻群体逐渐成为消费主力,他们的特点、喜好、需求更多地被看见,二次元作为年轻群体中最广泛的爱好之一,逐渐从小众圈层走向大众,被了解、传播、消费。


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图:Z世代是二次元主力群体


90后是二次元衍生品消费主力军


如今的年轻一代可支配的“零花钱”越来越多,拥有自主消费能力的群体也在不断的扩大,为自己喜欢的东西买单成为一种“个性生活”的方式。数据显示,目前Z世代(出生于1995~2009年之间)在整体电商消费者中占比25%,45%的Z世代是重度网购患者,平均每周至少产生一次购买行为。2017年第四季度Z世代的消费金额相比2016年第四季度增长150%,到2020年,Z世代将占据整体消费力的40%。


此外,艾瑞咨询数据显示,2019年中国动漫用户中,90后消费金额最高,在IP授权逐步规范化、产业化的今天,越来越多的二次元衍生品通过全方位的营销、完善的产业触达到二次元群体,为其提供更具收藏价值、审美价值、社交价值的产品。如一些稀有的手办在二手市场可以卖到上万元,而火爆的IP联名款盲盒更是实现爆发增长。


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二次元消费需求强盛,玩具企业有哪些机遇与挑战?


IP即金钱,IP将成为企业发展壁垒。当一个原创动漫、小说火爆之后,会带动其衍生玩具、手办等产品热卖,而是否拥有IP,则代表着玩具企业能否通过IP赋能玩具,来赚取高额利润。也就是说,一些自有原创IP企业、或者是获得了IP授权的企业,在玩具产品研发、销售方面更具竞争力,但一些没有获得授权的企业,则失去了乘上IP快车的机会。


例如,盲盒品牌泡泡玛特创始人王宁,在微博上与粉丝的互动中发现,各类形象中一个叫molly的娃娃最受欢迎,于是王宁马不停蹄地奔赴香港,签下了潮玩圈内最有名的设计师,获得了molly的IP授权,自此泡泡玛特每年实现高速增长,赚得盆满钵满。现在泡泡玛特已经聚集了行业内顶尖的设计师资源,泡泡玛特创始人表示,即使行业内有新的设计师资源、IP资源,他们也是最先来找我们,这些资源形成了壁垒。


此外,IP资源确实是企业发展的壁垒,但伴随着国漫崛起,年轻群体对国潮文化的认同,将会由更多的二次元原创IP涌现,未来玩具企业在IP授权方面将更多的选择,也会促进玩具营收增长。

2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!



文章来源:玩具前沿




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