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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1小时前

 母婴行业观察

下一个10年,最值得母婴从业者关注的五大消费者趋势

产业

察察

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2020-01-06 10:23

导读:消费者主权时代,再厉害的品牌和商家都要平视消费者、尊重消费者,甚至是讨好消费者。因为,消费者变了,一切都要变。10年前,大多消费者还仅仅满足于衣、食、住、行等基本需求,10年后的今天,在消费升级和中产阶级崛起的大势之下,越来越多的消费者开始追求更高品质的生活。近日,麦肯锡中国发布了最新一期《中国消费者调查报告》,提出了五大关键消费趋势,借此,看零售企业如何在未来的激烈竞争中保持强劲的竞争力。


趋势1:中低线城市消费新生代成为增长新引擎


近两年,“下沉市场”一词突然爆火,其中很大一部分原因要归于拼多多、趣头条及快手的异军突起,彻底撬开了这片人口规模巨大、却又常常没有多少话题感的广袤天地。加上近年来人口城镇化率的提高、居民收入增长加快,以及对高品质、优体验的产品和服务需求的消费理念转变,都在推动着低线城市消费市场的快速增长,虽然就目前来看,消费能力不及一二线城市,但低线城市消费增速明显。


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据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,在三四线城市,中产阶级消费者数量快速增长。2010年至2018年,三四线城市中,年可支配收入达到14万至30万元人民币的家庭年复合增长率达到38%,高于一二线城市的23%,这些较富裕家庭占到三四线城市人口的34%以上。这一群体并不担心生活成本或未来储蓄问题,具有很强的购买意愿,这些中低线城市“年轻购物达人”对于中国消费支出的持续大幅增长功不可没。可见,崛起的新低线市场风光无限,这里有太多的生意可以做。


趋势2:消费分级,品质为先


这是一个“消费升级”的时代,但更是一个“消费分级”时代。就目前来看,中国的消费市场已经高度圈层化,不同圈层的消费需求、消费心理和价值感知是存在巨大差异的。麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,在较为谨慎的消费者群体中,有两类极具代表性的人群——“品味中产”和“精明买家”。


品味中产以忙碌而富有的中年人为代表,他们更看重产品品质,并愿意为高品质的商品支付昂贵的价格。精明买家则略有不同,他们虽然也青睐高品质产品,但由于其收入略低于中产,因此在消费时,既要产品过关,又要价格合理,对性价比的要求极高。


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消费者对“好”的追求,就是对品质化的追求。从消费端来看,对品质化消费的需求在增加,而从生产端来看,因为消费者对品质化消费的追求,品牌化的产品越来越受欢迎。以母婴类产品为例,在所有品类中,婴儿奶粉的缩减支出的占比是最低的,其次就是婴儿护肤品,可见,在母婴产品的购买上,消费者增加支出远远超过缩减支出。


趋势3:健康生活理念升温,绿色有机备受青睐


伴随着“健康中国”理念上升为国家战略,一系列扶持促进健康产业发展的政策紧密出台,大健康备受关注。有健康意识的消费者也更关注自己的食品选择,而这并不仅仅出于食品安全的考虑。在母婴行业尤甚。在优生优育观念的影响下,孕育下一代成为每个家庭的头等大事,健康生活的理念开始逐渐融入到养儿育儿之中并持续升温。其中,“绿色”、“有机”等概念成为购买产品时的首选要素。


聚焦奶粉领域,强烈的消费需求下,有机奶粉的增长趋势是不可逆的。尼尔森研究显示,与普通产品相比,拥有天然成分/无添加剂的有机概念的商品更受消费者偏爱,对消费者的吸引力普遍可提升20~30%;在孕产妇细分类目彩妆上,品质好、成分单纯、以天然原料为主要的性质温和的产品成为主要方向;婴儿洗护也是一样,天然、纯净、环保、无添加的产品更受消费者青睐。


趋势4:旅行消费火热,亲子游成家庭消费“刚需”


有数据显示,2014年至2018年,中国城市消费者旅行支出的年复合增长率为14%,超过GDP增长率(7%),可见旅行消费成为当下一个热点。特别是在精细化品质化育儿理念的加持下,亲子游高频化已成为我国度假市场重要的消费趋势之一,很大程度上促进了母婴家庭的出行率。


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趋势5:母婴消费高端化、本土化趋势凸显

过去的一年,我们可以看到母婴品类高端化市场集中爆发。在用户结构上,85/90后的用户群体是母婴消费主力军,90后的升级势头最为突出,推动贵价商品市场份额占比居高且持续攀升。从地域分布来看,高端化趋势由一二线城市引领,同时三四线城市的消费潜力逐渐爆发,该类型城市具备更大的人口基数、更广阔的品牌渗透空间以及更为旺盛的商品品质需求。


同时,消费者在选购高端产品时还会更多的倾向于本土品牌。数据显示,无论是一二线还是三四线的消费者在购买乳制品时更青睐中国品牌,在个人数码设备上,一二线偏向国产,而三四线偏于海外品牌,值得注意的是,在化妆品的宣沟上,在一二线城市消费者的认知里,本土品牌是缺席的。


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2019年零售行业遇冷,但2020年各大商家和企业的发展依旧值得期待。关注大环境,审时度势,了解关键消费人群的喜好,把握趋势中消费者的核心需求,顺势而为,2020年必将迎来新一波的发展。2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点此报名)将在北京开启,来现场,一起聊聊母婴零售未来新的增长点。



文章来源:新母婴店




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