24

周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 拉美农产品在拼多多销量同比增长310%

    目前拉美地区共有21个国家的相关商品在拼多多平台销售,整体销量同比增长了310%。拉美进口商品订单量过万的SKU超过900个,订单量超过10万的SKU超过160个,同比增速均保持在150%以上,其中零食、坚果的增速最快。(零售老板内参)


    14小时前
  • 快手电商8月订单超5亿单

    9月16日,快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,位列电商行业第四。据了解,9月22日,快手电商还将召开服务商大会,会上将发布116最新玩法以及针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。(上证报)


    14小时前
  • 光明乳业澄清未推出“光明新零售”等宣传内容及产品

    对于近期有消费者反映称:在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品,产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo一事,光明乳业昨日回应称:“一、我司及各子(分)公司并未推出此类产品;二、我司及各子(分)公司并未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。”(公司新闻)


    14小时前
  • 7ELEVEn湖南第12家店将开业

    9月15日,7ELEVEn湖南微信公号称,第12家南门口二分店,将于9月17日开业。值得注意的是,五一广场店为湖南首家门店,其他11家门店分别是:(中国零售网)


    14小时前
  • 乐高教育SPIKE Prime科创套装现支持多场景教学

    乐高教育SPIKE Prime科创套装支持Python和Scratch编程,学生可根据自己的编程学习需求,选择适合自己的编程语言。据乐高教育介绍,在其全球活动“无惧挑战,乐造新世界”的号召下,为更好地进行不同环境下的教学,SPIKE Prime科创套装提供融合式学习,支持在各种环境下进行动手实践式学习。无论面对面学习、线上学习或两种方式融合,学生都可以进行动手实践式STEAM学习,培养应变力。

    1天前

 母婴行业观察

下一个10年,最值得母婴从业者关注的五大消费者趋势

产业

察察

阅读数: 1351

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-01-06 10:23

导读:消费者主权时代,再厉害的品牌和商家都要平视消费者、尊重消费者,甚至是讨好消费者。因为,消费者变了,一切都要变。10年前,大多消费者还仅仅满足于衣、食、住、行等基本需求,10年后的今天,在消费升级和中产阶级崛起的大势之下,越来越多的消费者开始追求更高品质的生活。近日,麦肯锡中国发布了最新一期《中国消费者调查报告》,提出了五大关键消费趋势,借此,看零售企业如何在未来的激烈竞争中保持强劲的竞争力。


趋势1:中低线城市消费新生代成为增长新引擎


近两年,“下沉市场”一词突然爆火,其中很大一部分原因要归于拼多多、趣头条及快手的异军突起,彻底撬开了这片人口规模巨大、却又常常没有多少话题感的广袤天地。加上近年来人口城镇化率的提高、居民收入增长加快,以及对高品质、优体验的产品和服务需求的消费理念转变,都在推动着低线城市消费市场的快速增长,虽然就目前来看,消费能力不及一二线城市,但低线城市消费增速明显。


20200106101903.jpg


据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,在三四线城市,中产阶级消费者数量快速增长。2010年至2018年,三四线城市中,年可支配收入达到14万至30万元人民币的家庭年复合增长率达到38%,高于一二线城市的23%,这些较富裕家庭占到三四线城市人口的34%以上。这一群体并不担心生活成本或未来储蓄问题,具有很强的购买意愿,这些中低线城市“年轻购物达人”对于中国消费支出的持续大幅增长功不可没。可见,崛起的新低线市场风光无限,这里有太多的生意可以做。


趋势2:消费分级,品质为先


这是一个“消费升级”的时代,但更是一个“消费分级”时代。就目前来看,中国的消费市场已经高度圈层化,不同圈层的消费需求、消费心理和价值感知是存在巨大差异的。麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,在较为谨慎的消费者群体中,有两类极具代表性的人群——“品味中产”和“精明买家”。


品味中产以忙碌而富有的中年人为代表,他们更看重产品品质,并愿意为高品质的商品支付昂贵的价格。精明买家则略有不同,他们虽然也青睐高品质产品,但由于其收入略低于中产,因此在消费时,既要产品过关,又要价格合理,对性价比的要求极高。


20200106101939000.jpg


消费者对“好”的追求,就是对品质化的追求。从消费端来看,对品质化消费的需求在增加,而从生产端来看,因为消费者对品质化消费的追求,品牌化的产品越来越受欢迎。以母婴类产品为例,在所有品类中,婴儿奶粉的缩减支出的占比是最低的,其次就是婴儿护肤品,可见,在母婴产品的购买上,消费者增加支出远远超过缩减支出。


趋势3:健康生活理念升温,绿色有机备受青睐


伴随着“健康中国”理念上升为国家战略,一系列扶持促进健康产业发展的政策紧密出台,大健康备受关注。有健康意识的消费者也更关注自己的食品选择,而这并不仅仅出于食品安全的考虑。在母婴行业尤甚。在优生优育观念的影响下,孕育下一代成为每个家庭的头等大事,健康生活的理念开始逐渐融入到养儿育儿之中并持续升温。其中,“绿色”、“有机”等概念成为购买产品时的首选要素。


聚焦奶粉领域,强烈的消费需求下,有机奶粉的增长趋势是不可逆的。尼尔森研究显示,与普通产品相比,拥有天然成分/无添加剂的有机概念的商品更受消费者偏爱,对消费者的吸引力普遍可提升20~30%;在孕产妇细分类目彩妆上,品质好、成分单纯、以天然原料为主要的性质温和的产品成为主要方向;婴儿洗护也是一样,天然、纯净、环保、无添加的产品更受消费者青睐。


趋势4:旅行消费火热,亲子游成家庭消费“刚需”


有数据显示,2014年至2018年,中国城市消费者旅行支出的年复合增长率为14%,超过GDP增长率(7%),可见旅行消费成为当下一个热点。特别是在精细化品质化育儿理念的加持下,亲子游高频化已成为我国度假市场重要的消费趋势之一,很大程度上促进了母婴家庭的出行率。


20200106102012999.jpg


趋势5:母婴消费高端化、本土化趋势凸显

过去的一年,我们可以看到母婴品类高端化市场集中爆发。在用户结构上,85/90后的用户群体是母婴消费主力军,90后的升级势头最为突出,推动贵价商品市场份额占比居高且持续攀升。从地域分布来看,高端化趋势由一二线城市引领,同时三四线城市的消费潜力逐渐爆发,该类型城市具备更大的人口基数、更广阔的品牌渗透空间以及更为旺盛的商品品质需求。


同时,消费者在选购高端产品时还会更多的倾向于本土品牌。数据显示,无论是一二线还是三四线的消费者在购买乳制品时更青睐中国品牌,在个人数码设备上,一二线偏向国产,而三四线偏于海外品牌,值得注意的是,在化妆品的宣沟上,在一二线城市消费者的认知里,本土品牌是缺席的。


11120200106102048.jpg


2019年零售行业遇冷,但2020年各大商家和企业的发展依旧值得期待。关注大环境,审时度势,了解关键消费人群的喜好,把握趋势中消费者的核心需求,顺势而为,2020年必将迎来新一波的发展。2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点此报名)将在北京开启,来现场,一起聊聊母婴零售未来新的增长点。



文章来源:新母婴店




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6