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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • “壹零医”获A轮融资,钟鼎资本投资

    投资界2月18日消息,互联网健康管理平台“壹零医”已于2019年完成A轮融资,由钟鼎资本投资。壹零医成立于2018年,是一个专注于健康管理的互联网平台,基于每个母婴家庭独特的健康数据,来输出个性化的健康服务。基于延续性健康数据记录的医患社交关系,形成以个人和家庭为中心的O2O专属医生集团服务模式。据悉,目前壹零医正在开展A+轮融资,以推动“医生工作室”产品上线,会更倾向偏向TMT逻辑、熟悉互联网医疗的机构。(投资界)

    24分钟前
  • 火花思维宣布接收明兮大语文千余名学员

    2月17日,火花思维创始人罗剑发布全员信称,将无偿为明兮大语文提供课时包,供明兮的学员选择来火花继续学习,以减少家长一定的损失。据悉,火花思维创始人罗剑在给全公司发布的内部信中表示,火花从去年10月份开始遵从国家规定,售卖不超过60节课时的课包,但明兮的学员中却存在大量的超过100节以上的家长,预收款金额超过1万甚至2万,总预售未服务金额超过2000万元,这使得家长损失非常大。经过讨论,火花无偿提供课时包给到明兮,供明兮学员来到火花继续学习。此外,火花思维也已开启针对明兮员工的绿色招聘通道,直通一级部门管理者,简化面试环节,力所能及地帮助明兮大语文在疫情期间安置和解决员工就业问题。(鲸媒体)

    24分钟前
  • “鲸鱼外教培优”获1亿元B轮融资

    36氪获悉,“鲸鱼外教培优”已经完成了1亿人民币B轮融资,由远洋资本有限公司领投,山行资本与清新资本跟投,泰合资本担任独家财务顾问。鲸鱼外教培优CEO吴昊表示,资金将用于提升产品质量和服务效率两方面。鲸鱼外教培优是一家定位于“外教培优”、为3-18岁青少儿提供英语培优的教育品牌。(36氪)

    25分钟前
  • 3月份起,上海大中小学将开展在线教育

    上海市教委主任陆靖介绍,经研究决定,3月份起,本市大中小学开展在线教育(中小学在线教育从3月2日起开始),学生不到校。后续到校学习时间,将视疫情情况,经科学评估后确定。日期一旦确定,将提前向社会公布。同时,疫情期间,各类培训机构和托育机构不得开展线下培训和托育工作。(澎湃)

    25分钟前
  • 现代牧业察北获流动资金贷款1亿元

    据河北省人民政府官网今日消息,现代牧业集团察北公司获农业发展银行张家口分行流动资金贷款1亿元,支持企业疫情期间应急物资乳制品供应,助力打赢疫情防控阻击战。(河北省人民政府官网)

    26分钟前

 母婴行业观察

下一个10年,最值得母婴从业者关注的五大消费者趋势

产业

察察

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2020-01-06 10:23

导读:消费者主权时代,再厉害的品牌和商家都要平视消费者、尊重消费者,甚至是讨好消费者。因为,消费者变了,一切都要变。10年前,大多消费者还仅仅满足于衣、食、住、行等基本需求,10年后的今天,在消费升级和中产阶级崛起的大势之下,越来越多的消费者开始追求更高品质的生活。近日,麦肯锡中国发布了最新一期《中国消费者调查报告》,提出了五大关键消费趋势,借此,看零售企业如何在未来的激烈竞争中保持强劲的竞争力。


趋势1:中低线城市消费新生代成为增长新引擎


近两年,“下沉市场”一词突然爆火,其中很大一部分原因要归于拼多多、趣头条及快手的异军突起,彻底撬开了这片人口规模巨大、却又常常没有多少话题感的广袤天地。加上近年来人口城镇化率的提高、居民收入增长加快,以及对高品质、优体验的产品和服务需求的消费理念转变,都在推动着低线城市消费市场的快速增长,虽然就目前来看,消费能力不及一二线城市,但低线城市消费增速明显。


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据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,在三四线城市,中产阶级消费者数量快速增长。2010年至2018年,三四线城市中,年可支配收入达到14万至30万元人民币的家庭年复合增长率达到38%,高于一二线城市的23%,这些较富裕家庭占到三四线城市人口的34%以上。这一群体并不担心生活成本或未来储蓄问题,具有很强的购买意愿,这些中低线城市“年轻购物达人”对于中国消费支出的持续大幅增长功不可没。可见,崛起的新低线市场风光无限,这里有太多的生意可以做。


趋势2:消费分级,品质为先


这是一个“消费升级”的时代,但更是一个“消费分级”时代。就目前来看,中国的消费市场已经高度圈层化,不同圈层的消费需求、消费心理和价值感知是存在巨大差异的。麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,在较为谨慎的消费者群体中,有两类极具代表性的人群——“品味中产”和“精明买家”。


品味中产以忙碌而富有的中年人为代表,他们更看重产品品质,并愿意为高品质的商品支付昂贵的价格。精明买家则略有不同,他们虽然也青睐高品质产品,但由于其收入略低于中产,因此在消费时,既要产品过关,又要价格合理,对性价比的要求极高。


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消费者对“好”的追求,就是对品质化的追求。从消费端来看,对品质化消费的需求在增加,而从生产端来看,因为消费者对品质化消费的追求,品牌化的产品越来越受欢迎。以母婴类产品为例,在所有品类中,婴儿奶粉的缩减支出的占比是最低的,其次就是婴儿护肤品,可见,在母婴产品的购买上,消费者增加支出远远超过缩减支出。


趋势3:健康生活理念升温,绿色有机备受青睐


伴随着“健康中国”理念上升为国家战略,一系列扶持促进健康产业发展的政策紧密出台,大健康备受关注。有健康意识的消费者也更关注自己的食品选择,而这并不仅仅出于食品安全的考虑。在母婴行业尤甚。在优生优育观念的影响下,孕育下一代成为每个家庭的头等大事,健康生活的理念开始逐渐融入到养儿育儿之中并持续升温。其中,“绿色”、“有机”等概念成为购买产品时的首选要素。


聚焦奶粉领域,强烈的消费需求下,有机奶粉的增长趋势是不可逆的。尼尔森研究显示,与普通产品相比,拥有天然成分/无添加剂的有机概念的商品更受消费者偏爱,对消费者的吸引力普遍可提升20~30%;在孕产妇细分类目彩妆上,品质好、成分单纯、以天然原料为主要的性质温和的产品成为主要方向;婴儿洗护也是一样,天然、纯净、环保、无添加的产品更受消费者青睐。


趋势4:旅行消费火热,亲子游成家庭消费“刚需”


有数据显示,2014年至2018年,中国城市消费者旅行支出的年复合增长率为14%,超过GDP增长率(7%),可见旅行消费成为当下一个热点。特别是在精细化品质化育儿理念的加持下,亲子游高频化已成为我国度假市场重要的消费趋势之一,很大程度上促进了母婴家庭的出行率。


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趋势5:母婴消费高端化、本土化趋势凸显

过去的一年,我们可以看到母婴品类高端化市场集中爆发。在用户结构上,85/90后的用户群体是母婴消费主力军,90后的升级势头最为突出,推动贵价商品市场份额占比居高且持续攀升。从地域分布来看,高端化趋势由一二线城市引领,同时三四线城市的消费潜力逐渐爆发,该类型城市具备更大的人口基数、更广阔的品牌渗透空间以及更为旺盛的商品品质需求。


同时,消费者在选购高端产品时还会更多的倾向于本土品牌。数据显示,无论是一二线还是三四线的消费者在购买乳制品时更青睐中国品牌,在个人数码设备上,一二线偏向国产,而三四线偏于海外品牌,值得注意的是,在化妆品的宣沟上,在一二线城市消费者的认知里,本土品牌是缺席的。


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2019年零售行业遇冷,但2020年各大商家和企业的发展依旧值得期待。关注大环境,审时度势,了解关键消费人群的喜好,把握趋势中消费者的核心需求,顺势而为,2020年必将迎来新一波的发展。2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点此报名)将在北京开启,来现场,一起聊聊母婴零售未来新的增长点。



文章来源:新母婴店




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