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周四

201910

母婴行业观察·实战大课 >

 快讯

  • 蒙牛2019年收入790亿,净利增长35%

    3月26日早间,蒙牛发布了截至2019年12月31日止年度的全年业绩公告,财报显示,截至2019年收入为790.299亿元(人民币),同比增长14.6%;本公司拥有人应占利润上升34.9%至41.054亿元;每股基本盈利上升34.7%至1.049元。从收入构成来看,2019年,蒙牛的液态奶、冰淇淋、奶粉和其他,分别贡献收入约为678.778亿、25.614亿元、78.697亿和7.21亿元,合计约为790.299亿元;2018年则分别约为593.886亿、27.234亿、60.174亿和8.476亿元,合计约为689.771亿元,其中液态奶和奶粉的同比增幅各在14%和31%左右。(公司新闻)

    2天前
  • 中国飞鹤获全球卓越制造大奖TPM奖

    近日,中国飞鹤获日本JIPM评审委员会颁发的全球卓越制造大奖TPM奖。有日媒评论指,飞鹤在产业集群多个环节实施数字化、智能化建设,提升了生产效率及产品品质。(公司新闻)

    2天前
  • 近日国家监督总局玩具抽查显示:13批次玩具国抽不合格

    近日,国家市场监督管理总局发布新一期产品质量监督抽查通告,在对网售86批次玩具进行检查中,发现13批次产品不合格,得力数字认知板、益米益智趣味玩具、蓓臣卡通动物玩具等被点名。南都记者梳理发现,13批次不合格玩具中有8批次来自广东生厂商,包括汕头市澄海区力可玩具厂、汕头市澄海区俞氏兴玩具厂、揭阳市榕城区泰尔嘉玩具厂等。(玩具前沿)

    2天前
  • 罗永浩宣布独家签约抖音,4月1日开启直播带货首秀

    36氪获悉,罗永正式宣布抖音成为其独家直播带货平台,同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。(36氪)

    2天前
  • 淘宝首次发布C2M战略,正式推出淘宝特价版

    36氪获悉,淘宝首次发布C2M战略,正式推出淘宝特价版。据官方介绍,依托核心数字化能力和淘宝特价版,淘宝将帮助产业带工厂升级为“超级工厂”。未来3年为产业带制造业创造100亿笔新订单,帮助1000个工厂过1亿产值,并在全国范围内重点打造10个过百亿的数字化产业带集群。(36氪)

    2天前

 母婴行业观察

据说花王2019年中国市场利润仅1亿多,背后原因何在?

产业

小五

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2020-01-07 10:12

导读:近日,有业内人士透露,2019年花王纸尿裤在中国销售额不到30亿(包括日本进口和国内工厂生产的总销量),比巅峰时期下降了一半多。同时,利润下滑非常严重,2019年纸尿裤在中国利润只有1亿多,而花王纸尿裤巅峰时期在中国一年有六到七亿利润。尽管今年在中国市场的表现经历了一些波折,但从行业角度来说,花王综合实力依旧强劲,探究其在2019年遭遇的增长困境,对整个行业都有借鉴意义。


花王纸尿裤在中国销量下降,是多方因素导致的结果。2019年1月1日起中国开始实施《中华人民共和国电子商务法》,海外代购明显减少,2019年访日中国游客也开始减少,新电商法对海外代购的限制及访日中国游客的减少,拉低了一部分日本化妆品及日化公司2019年以来的业绩,对花王纸尿裤在中国市场的销售也产生了一定影响。而且,新电商法开始实施后,不少代购低价出售库存,也影响了花王的跨境业务。此外,面对中国消费市场的变化,对于跨境电商、社交电商、母婴垂直电商、网红KOL等新兴销售渠道以及传统母婴渠道,花王缺乏及时洞察和创新的渠道管理策略,缺少与更多年轻消费者接触的营销方式。


另一方面,大幅降价也对营收和利润产生影响。母婴研究院数据显示,2019年花王纸尿裤线上均价持续降低,一直到11月价格开始回升。而记者在走访调查中发现,花王在线下的销售夏季销量欠佳,冬季相对较好。在不同的母婴用品店花王享受不同的折扣,部分店铺享受满两包减80元或买两包赠同品牌湿巾,部分店铺享受两包减50元,部分店铺不享受折扣。销售人员称,花王产品质地较厚,很多消费者为了避免婴儿过敏等不适症状,在夏季会选择更轻薄的纸尿裤。说明其在产品设计和销售渠道方面需要进一步创新,不应该让同类品牌在夏季填补花王产品的空缺。


近几年,中国纸尿裤市场品牌格局发生变化,一大批快速崛起的中腰部品牌也蚕食了花王在中国的部分份额。上千个品牌同台竞争,行业过热带来激烈的竞争,国产品牌开始抢占市场份额,对于复杂多元的新渠道和3-6线母婴下沉市场,本土品牌相对有更灵活的应变方式和更迅速的渗透力,且本土品牌在整体质量方面已经逐渐赶超外资品牌。事实上,花王等外资品牌也已经意识到这一挑战,早前花王社长沢田道隆曾表示:“以前如果说日本产品是100分,那么中国产品多数处在60分的水平。然而现在中国90分以上的产品在不断涌现。”


花王经历过中国纸尿裤市场高速增长的最好的时代,成为“网红”的花王在消费者追捧和代购者疯狂采购下也一度脱销、限购,但兼并扩张的时期到了,国产品牌要夺回自己的战场,头部玩家要瓜分更多份额,2020年无论对品牌方、渠道方还是工厂来说,都将是更为艰难的一年。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场听更多干货,与2000+母婴人一起极致增长~


文章来源:纸尿裤关注




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