24

周四

201910

2019樱桃大赏年度榜单 >

 快讯

  • 最新!2019年出生人口1465万,比18年减少58万

    1月17日消息,2019年末中国大陆总人口(包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人,不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数)140005万人,比上年末增加467万人。全年出生人口1465万人,人口出生率为10.48‰;;死亡人口998万人,人口死亡率为7.14‰;人口自然增长率为3.34‰。(国家统计局)

    2020-01-17 11:02
  • 报告:抖音海外版TikTok去年营收1.77亿美元,中国占69%

    SensorTower发布的最新数据显示,字节跳动公司旗下TikTok去年全球营收达到1.769亿美元,占据其历史总营收2.476亿美元的71%,是2018年营收的五倍以上。SensorTower称,单是2019年第四季度,TikTok的营收就达到了8850万美元。中国的iOS用户在TikTok上消费了1.229亿美元,占TikTok去年总营收的69%。(凤凰科技)
    2020-01-17 10:33
  • 2019全年国内生产总值990865亿元,比上年增长6.1%

    根据国家统计局数据,初步核算,2019年全年国内生产总值990865亿元,按可比价格计算,比上年增长6.1%,符合6%-6.5%的预期目标。分季度看,一季度同比增长6.4%,二季度增长6.2%,三季度增长6.0%,四季度增长6.0%。分产业看,第一产业增加值70467亿元,比上年增长3.1%;第二产业增加值386165亿元,增长5.7%;第三产业增加值534233亿元,增长6.9%。(36氪)

    2020-01-17 10:32
  • 2019年全国居民人均可支配收入30733元

    根据国家统计局数据,2019年,全国居民人均可支配收入30733元,比上年名义增长8.9%,扣除价格因素,实际增长5.8%。2019年,全国居民人均消费支出21559元,比上年名义增长8.6%,扣除价格因素,实际增长5.5%。其中,全国居民人均食品烟酒消费支出6084元,增长8.0%;人均交通通信消费支出2862元,增长7.0%;人均教育文化娱乐消费支出2513元,增长12.9%。(36氪)

    2020-01-17 10:31
  • 2019年社会消费品零售总额增长8.0%

    根据国家统计局数据,2019年,社会消费品零售总额411649亿元,比上年名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,除汽车以外的消费品零售额372260亿元,增长9.0%。2019年12月份,社会消费品零售总额38777亿元,同比增长8.0%。其中,除汽车以外的消费品零售额34349亿元,增长8.9%。(36氪)
    2020-01-17 10:30

 母婴行业观察

据说花王2019年中国市场利润仅1亿多,背后原因何在?

产业

小五

阅读数: 910

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-01-07 10:12

导读:近日,有业内人士透露,2019年花王纸尿裤在中国销售额不到30亿(包括日本进口和国内工厂生产的总销量),比巅峰时期下降了一半多。同时,利润下滑非常严重,2019年纸尿裤在中国利润只有1亿多,而花王纸尿裤巅峰时期在中国一年有六到七亿利润。尽管今年在中国市场的表现经历了一些波折,但从行业角度来说,花王综合实力依旧强劲,探究其在2019年遭遇的增长困境,对整个行业都有借鉴意义。


花王纸尿裤在中国销量下降,是多方因素导致的结果。2019年1月1日起中国开始实施《中华人民共和国电子商务法》,海外代购明显减少,2019年访日中国游客也开始减少,新电商法对海外代购的限制及访日中国游客的减少,拉低了一部分日本化妆品及日化公司2019年以来的业绩,对花王纸尿裤在中国市场的销售也产生了一定影响。而且,新电商法开始实施后,不少代购低价出售库存,也影响了花王的跨境业务。此外,面对中国消费市场的变化,对于跨境电商、社交电商、母婴垂直电商、网红KOL等新兴销售渠道以及传统母婴渠道,花王缺乏及时洞察和创新的渠道管理策略,缺少与更多年轻消费者接触的营销方式。


另一方面,大幅降价也对营收和利润产生影响。母婴研究院数据显示,2019年花王纸尿裤线上均价持续降低,一直到11月价格开始回升。而记者在走访调查中发现,花王在线下的销售夏季销量欠佳,冬季相对较好。在不同的母婴用品店花王享受不同的折扣,部分店铺享受满两包减80元或买两包赠同品牌湿巾,部分店铺享受两包减50元,部分店铺不享受折扣。销售人员称,花王产品质地较厚,很多消费者为了避免婴儿过敏等不适症状,在夏季会选择更轻薄的纸尿裤。说明其在产品设计和销售渠道方面需要进一步创新,不应该让同类品牌在夏季填补花王产品的空缺。


近几年,中国纸尿裤市场品牌格局发生变化,一大批快速崛起的中腰部品牌也蚕食了花王在中国的部分份额。上千个品牌同台竞争,行业过热带来激烈的竞争,国产品牌开始抢占市场份额,对于复杂多元的新渠道和3-6线母婴下沉市场,本土品牌相对有更灵活的应变方式和更迅速的渗透力,且本土品牌在整体质量方面已经逐渐赶超外资品牌。事实上,花王等外资品牌也已经意识到这一挑战,早前花王社长沢田道隆曾表示:“以前如果说日本产品是100分,那么中国产品多数处在60分的水平。然而现在中国90分以上的产品在不断涌现。”


花王经历过中国纸尿裤市场高速增长的最好的时代,成为“网红”的花王在消费者追捧和代购者疯狂采购下也一度脱销、限购,但兼并扩张的时期到了,国产品牌要夺回自己的战场,头部玩家要瓜分更多份额,2020年无论对品牌方、渠道方还是工厂来说,都将是更为艰难的一年。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场听更多干货,与2000+母婴人一起极致增长~


文章来源:纸尿裤关注




声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6