快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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跨境购仍是奶粉企业增长的一大机会！
导读：为什么说跨境仍是奶粉企业的大机会？《2019中国购物者报告，系列二》中给出了两个原因来佐证，一是尽管2019年经济增长放缓，但快消品消费依旧强劲，中国消费者对快速消费品的需求依然只增不减，2019年前三季度快速消费品销量的增速是2018年同期两倍还多；二是国产崛起，消费者对国货信心上升，但并不妨碍消费者对进口商品的推崇不减当年。在2019上半年，进口商品占中快速消费品消费总额的18%，增速达到10%，接近快速消费品整体增速的2倍。
进口奶粉销售额占比超50%，仍在快速增长
聚焦奶粉行业，虽然国产奶粉品牌已逐渐跻身于top榜前列，但新生代父母对进口奶粉的热情不减当年，进口商品丰富，他们追求生活品质，更关注进口产品，因而进口奶粉备受他们的推崇。
尤其当下中国奶粉市场趋向高端化，超高端增速明显、低端市场不断萎缩，目前中低端产品占奶粉市场的份额从55%下降到45%左右，而高端和超高端奶粉加起来的份额占到了55%，超高端的增速更是达到了20%-30%。
这同样符合进口市场的发展现状，在《2019中国购物者报告，系列二》中指出，在高端品类以及高端品牌比例较高的品类中，进口商品的销售占比极高。在进口商品销售额最高的前20大品类中，进口奶粉的销售份额在进口商品中名列前茅，进口商品份额占比超过了50%。
同样，进口奶粉的增长速度几乎与品类增速持平，甚至有些微超过，这与同为母婴市场两大品类的纸尿裤形成鲜明对比，进口纸尿裤的的复合年增长率处于负增长，当然整个市场的增长率都略低。
跨境是“消费者+企业”的双重意愿
随着新生代父母的逐渐崛起，他们在力挺国产奶粉的同时，也会继续关注进口奶粉，在商务部2019年7月发布的《主要消费品需求状况统计调查分析报告》中就曾显示，消费者认为母婴品类中，婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食、婴幼儿纸尿裤和儿童玩具的供给方和消费者增加进口意愿均强于减少进口意愿，这些细分品类是国产品牌不能满足的品类。
《2019中国进口消费市场研究报告》也曾指出，稳健的进口消费政策，有效地刺激了进口消费从业者对行业的信心和消费者的消费积极性。事实上，很多奶粉企业也在积极拥抱电商渠道，从2019年奶粉企业在跨境渠道的产品布局即可看出，跨境不仅是消费需求，同样是奶粉企业谋求增长的方式之一。
配方注册制实施后，缓慢的进程让很多奶粉品牌被挡在门外，面对中国这样大的市场，企业不得不想尽办法进入中国，跨境购成为一条“蹊径”。但目前跨境平台已经不仅仅是未通过注册制品牌的避风港，各大品牌开始主动出击，加速整合市场，加强全渠道布局。进口品牌如爱他美、可瑞康、a2等奶粉在跨境电商上的表现亮眼。事实上中国企业也在收购进口奶粉品牌，这样渠道也能延伸至跨境电商，如健合旗下的healthy time 爱斯时光、Swisse、澳优旗下的佳贝艾特等均在跨境渠道有售。
2019年，各大品牌更是加大了跨境渠道的布局，例如2019年3月，美赞臣与重庆跨境电商企业海惠客签约合作；7月美赞臣全新品牌ProCare Affinity已全面入驻中国电商平台；达能众多品牌如爱他美、诺优能、牛栏、可瑞康等品牌，跨境购都在其中扮演着重要的角色；5月，香港版爱他美白金版低敏3正式上线，陆续登陆京东、苏宁等各大跨境电商平台......自2018年开始，雀巢加码发力跨境电商业务，先后与网易考拉进行战略合作，其旗下辅食品牌嘉宝、惠氏启赋的HMO产品、法国奶粉品牌Guigoz、以及德国奶粉品牌BEBA等，都通过跨境电商模式全面引入中国市场。此外，今年雀巢还推出了澳洲能恩NAN3 A2配方奶粉，走跨境电商渠道。
除此之外，国内企业对分食跨境电商的市场份额也势在必行，如健合集团收购的澳洲健康品牌Swisse在中国跨境电商市场获得巨大成功，与此同时，还推出了法版有机奶粉和跨境版益生菌也都进入跨境电商市场，2019年其又在澳洲推出合生元澳洲版有机配方奶粉，不光抢占澳洲市场，同时与网易考拉战略合作，反攻中国市场。
除奶粉外，辅食也在跨境渠道上开始开始深耕细作，如雀巢旗下婴幼儿辅食品牌嘉宝联手网易考拉海购发布了多款新品；日本辅食品牌与中国跨境电商网易考拉正式签约，在自营直采、市场推广等方面达成深度合作......
总而言之，2019年奶粉市场竞争加剧，渠道争夺战也在加速进行，同时更多样性的平台出现，各大奶粉品牌都在加速布局渠道，跨境购是奶粉品牌尤其是进口品牌不可或缺的渠道之一。同时90/95后的消费力扶摇直上，他们的跨境消费渗透率远高于其他年龄段，他们对生活品质的追求以及对自我态度的彰显，持续推动进口奶粉消费交易规模持续增长。
简而言之一句话，跨境购仍是奶粉企业增长的一大机会！
部分数据来源：《2019中国购物者报告，系列二》
文章来源：奶粉关注
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