快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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抖音日活超4亿，玩具品牌如何玩转营销新模式？
导读：今天，抖音发布了《2019年抖音数据报告》，报告显示，2020年1月5日，抖音日活量超过4亿。此前有新闻报道，抖音用户已接近9个亿的用户流量。由此可见，抖音是一个巨大的流量池，已然成为当下最火爆的短视频平台之一。
抖音此前发布的《白皮书》显示，抖音35岁以下年轻用户占90%，这部分人群正好是母婴消费的主力人群，同时《报告》显示，2019年有46万个家庭用抖音拍摄全家福，2019年父母们拍下了308万支视频，176万次迎接新生。可见，抖音是母婴品牌营销、打造品牌力的绝佳流量阵地，那么作为母婴行业九大类目之一的玩具，在抖音的状况如何？玩具品牌如何借助抖音为品牌增长声量？
母婴视频中玩具播放量最大，宝爸点赞率高
《2019年抖音母婴群体分析报告》显示，母婴市场还将持续增长，核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大。
从用户的角色来看，宝爸、宝妈、爷爷奶奶的点赞率均在玩具品类上最高，其中宝爸点赞率高于其他两类角色，玩具类视频在家庭中最受欢迎。从用户的年龄来看，年轻父母对玩具点赞率更高，年轻父母大多为独生子女，教育水平普遍高于老一代父母，教育观念较为先进开放，在育儿过程中，更注重寓教于乐，让孩子在玩乐中成长。
积木拼插占据播放量大头，玩具测评实验视频最受欢迎
从视频中玩具的类别来看，积木拼插播放量最高，毛绒娃娃传播效果最好。DIY绘画、童乐车的视频播放量均是积木拼插播放量的四分之一。积木拼插玩具不仅适合孩子，很多大人也会购买，它具有社交属性和益智属性，在促进亲子间感情、锻炼孩子动手能力、创造能力和合作能力方面占有优势。
从视频的形式来看，新玩具测评展示视频点击量较高。这类视频能够吸引用户注意力，同时对玩具的玩法和特性有一个比较直观的了解，对于产品宣传起到很好的效果。一些新奇好玩 的玩具在网络上迅速传播，带来实际的宣传和销量，成为网红玩具。但另一方面，网红玩具质量层次不齐，玩具又是面对小孩的产品，一些家长担心玩具的安全问题而放弃购买，从这一点来看，一些质量有保障的品牌玩具在抖音的优势明显，抖音是品牌玩具树立品牌形象，增长销量的绝好战场。
玩具企业如何借势抖音实现增长？
在互联网时代，抖音已然成为玩具品牌宣传、玩具网店带量的重要渠道，品牌玩具可以依靠抖音提升品牌曝光度、转化销量，积累粉丝。
《2019年抖音数据报告》显示，2019年父母们拍下了308万支亲子视频，这类内容在抖音中占据相当比重。可见婴童玩具在抖音中有天然的资源优势，玩具品牌可以瞄准亲子互动类视频进行精准的广告投放，植入玩具产品。此外，也可以与母婴类抖音网红合作，以纯粹的玩具测评的形式，来为产品宣传造势，提升产品销量，扩大品牌影响力。
除了在精准的渠道投放广告，玩具视频想要实现病毒式传播，要有足够吸引受众的视频内容，因此在视频内容方面，企业需要深入了解目标消费群体的生活特征与消费偏好，创造与消费者同频共振的视频内容，在产品满足用户需求之上，才能扩大传播范围，打造网红玩具产品。
因此，在不断变化的消费市场中，玩具企业需要紧密捕捉年轻家庭的消费需求，借抖音的庞大的流量入口，抢占新一代消费群体。2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启！和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长，一起极致增长2020！
文章来源：玩具前沿
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