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星期二

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 快讯

  • 河南2024年出生人口数量位居全国第二

    近日,河南、山西、西藏分别发布2024国民经济和社会发展统计公报,公布了本省(区)最新人口数据。其中,河南2024年出生人口为76.2万人,比上年增加6.7万人,出生人口数量位居全国第二,人口出生率为7.78‰。2024年末,山西省常住人口3445.96万人,比上年末减少20.03万人,全年全省出生人口24.00万人,出生率为6.94‰。西藏2024年末全区常住人口总数为370万人(根据人口抽样调查推算),人口出生率13.87‰,死亡率5.44‰,自然增长率8.43‰。

    6小时前
  • 孩子王:一季度净利润同比预增150%—230%

    4月7日,孩子王发布2025年第一季度业绩预告。预计2025年1月1日至3月31日,归属于上市公司股东的净利润为2914.71万元至3847.42万元,较上年同期的1165.89万元同比增长150%至230%。扣除非经常性损益后的净利润为1433.94万元至2007.52万元,比上年同期的286.79万元同比增长400%至600%。财报中称,净利润的大幅增长主要得益于公司业务的持续拓展和市场竞争力的提升,扣除非经常性损益后,净利润的大幅增长也反映了公司在主营业务上的稳健表现。

    6小时前
  • 达能拟在德国爱他美工厂进行重大投资

    近日,达能表示,计划于明年最后一个季度关闭位于德国Ochsenfurt的一家乳制品工厂,原因是生产成本高昂且产能利用率不足。据估计,约230 个工作岗位将受到影响。同时,达能在声明中表示,仍致力于将德国作为生产基地,并计划在其Fulda工厂进行重大投资。Fulda工厂拥有近600名员工,专注于生产婴儿配方奶粉和医学营养品等产品。发言人表示,该工厂是达能全球最大的生产基地之一,为包括德国在内的70多个国家供应产品,每年都会投资数千万欧元用于提高生产能力。(just-food)

    6小时前
  • 合生元推出大灌篮儿童奶粉

    为进一步聚焦3-12岁儿童生长需求,日前,合生元宣布推出“合生元大灌篮儿童奶粉”,并称这不仅是合生元丰富产品布局的里程碑,更推动了儿童奶粉市场营养配方的进阶。(公司发布)

    6小时前
  • 强生婴儿推出儿童活力倍护系列

    近日,强生婴儿推出全新洗护产品系列,配方上,新品采用90%天然来源成分,且不添加色素,温和安全,该配方经过5000多位妈妈实际测试。包装方面,新瓶型获专利设计,旋转泵头便于单手操作,色彩图案设计更能提升宝宝洗澡护肤的兴趣。

    6小时前

 母婴行业观察

抖音日活超4亿,玩具品牌如何玩转营销新模式?

产业

小五

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2020-01-07 10:12

导读:今天,抖音发布了《2019年抖音数据报告》,报告显示,2020年1月5日,抖音日活量超过4亿。此前有新闻报道,抖音用户已接近9个亿的用户流量。由此可见,抖音是一个巨大的流量池,已然成为当下最火爆的短视频平台之一。


抖音此前发布的《白皮书》显示,抖音35岁以下年轻用户占90%,这部分人群正好是母婴消费的主力人群,同时《报告》显示,2019年有46万个家庭用抖音拍摄全家福,2019年父母们拍下了308万支视频,176万次迎接新生。可见,抖音是母婴品牌营销、打造品牌力的绝佳流量阵地,那么作为母婴行业九大类目之一的玩具,在抖音的状况如何?玩具品牌如何借助抖音为品牌增长声量?


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母婴视频中玩具播放量最大,宝爸点赞率高


《2019年抖音母婴群体分析报告》显示,母婴市场还将持续增长,核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。抖音母婴各类视频中,玩具播放量最大。


从用户的角色来看,宝爸、宝妈、爷爷奶奶的点赞率均在玩具品类上最高,其中宝爸点赞率高于其他两类角色,玩具类视频在家庭中最受欢迎。从用户的年龄来看,年轻父母对玩具点赞率更高,年轻父母大多为独生子女,教育水平普遍高于老一代父母,教育观念较为先进开放,在育儿过程中,更注重寓教于乐,让孩子在玩乐中成长。


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积木拼插占据播放量大头,玩具测评实验视频最受欢迎


从视频中玩具的类别来看,积木拼插播放量最高,毛绒娃娃传播效果最好。DIY绘画、童乐车的视频播放量均是积木拼插播放量的四分之一。积木拼插玩具不仅适合孩子,很多大人也会购买,它具有社交属性和益智属性,在促进亲子间感情、锻炼孩子动手能力、创造能力和合作能力方面占有优势。


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从视频的形式来看,新玩具测评展示视频点击量较高。这类视频能够吸引用户注意力,同时对玩具的玩法和特性有一个比较直观的了解,对于产品宣传起到很好的效果。一些新奇好玩 的玩具在网络上迅速传播,带来实际的宣传和销量,成为网红玩具。但另一方面,网红玩具质量层次不齐,玩具又是面对小孩的产品,一些家长担心玩具的安全问题而放弃购买,从这一点来看,一些质量有保障的品牌玩具在抖音的优势明显,抖音是品牌玩具树立品牌形象,增长销量的绝好战场。


玩具企业如何借势抖音实现增长?


在互联网时代,抖音已然成为玩具品牌宣传、玩具网店带量的重要渠道,品牌玩具可以依靠抖音提升品牌曝光度、转化销量,积累粉丝。


《2019年抖音数据报告》显示,2019年父母们拍下了308万支亲子视频,这类内容在抖音中占据相当比重。可见婴童玩具在抖音中有天然的资源优势,玩具品牌可以瞄准亲子互动类视频进行精准的广告投放,植入玩具产品。此外,也可以与母婴类抖音网红合作,以纯粹的玩具测评的形式,来为产品宣传造势,提升产品销量,扩大品牌影响力。


除了在精准的渠道投放广告,玩具视频想要实现病毒式传播,要有足够吸引受众的视频内容,因此在视频内容方面,企业需要深入了解目标消费群体的生活特征与消费偏好,创造与消费者同频共振的视频内容,在产品满足用户需求之上,才能扩大传播范围,打造网红玩具产品。


因此,在不断变化的消费市场中,玩具企业需要紧密捕捉年轻家庭的消费需求,借抖音的庞大的流量入口,抢占新一代消费群体。2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!



文章来源:玩具前沿




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