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周四

201910

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 快讯

  • 尤妮佳发布2025上半年财报

    近日,尤妮佳发布了2025年上半年财报。报告显示,2025年上半年,尤妮佳净销售额为4,641.70亿日元,同比下降4.8%;核心业务利润为570.14亿日元,同比下降22.0%;归属于母公司所有者净利润为418.13亿日元,同比增长5.5%。尤妮佳表示,2025年上半年,全球各地区经济复苏程度和消费趋势存在差异,且美国关税政策前景不明,经营环境难以预测。(卫品商业情报)

    8小时前
  • 君乐宝创始人称不要试图教育消费者

    8月11日,君乐宝创始人魏立华在参与媒体交流时表示,现在好多人听不进别人的话,把自己认为好的强加于消费者,并且试图教育教育消费者,任何都不需要教育,即使教育也不要用教育的口吻去交流,这样才能成功。(凤凰财经) 合生元携手多方举办世界母乳喂养周公益活动8月10日,为响应第34个世界母乳喂养周,由健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元、京东母婴生活馆及时尚传媒集团共同支持的“母乳更+原生保护”公益活动在深圳举行。活动邀请25组母婴家庭,通过科普讲堂与互动体验,传递母乳喂养知识,营造爱婴爱母的社会氛围。

    8小时前
  • Babycare携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”

    8月11日,母婴头部品牌Babycare宣布,携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”,双方将就婴儿皮肤健康、护理等开展共研,将积累的临床病例和诊疗经验,转化为普惠的家庭解决方案。

    8小时前
  • 爱婴室上海新开一店

    8月12日,爱婴室宣布其上海巴黎春天浦建店将于2025年8月15日至8月17日盛大开业。该新店位于上海市浦东新区浦建路118号巴黎春天三层102号商铺。为迎接新店开业,爱婴室推出多项优惠活动,包括孕妈进店可获赠好礼,以及针对不同商品类别的满减促销。(爱婴室官方) 孕婴世界进军浙江市场孕婴世界的浙江子公司正式启航,并隆重召开“数智动能·共创未来”孕婴世界连锁浙江发布会,官宣进军浙江母婴市场。继今年6月,孕婴世界宣布挺进甘肃,助力西北区域母婴产业升级发展后,8月孕婴世界再度扩展版图,宣布落子浙江。(新母婴店) 


    8小时前
  • 小红书公司将组建大商业板块

    8月13日消息,小红书内部宣布,为促进商业化和交易的深度协同,小红书公司将组建大商业板块,柯南担任总负责人,和之恒共同组成领导班子。知情人士表示,小红书的商业体系按照商业化广告、交易分别纵向搭建,随着公司发展和市场需要,内部判断应进一步加强两个业务团队之间的协同。此次调整,商业部、交易部的一级部门设置不变,组织结构将保持稳定。(电商派) 

    8小时前

 母婴行业观察

抖音日活超4亿,玩具品牌如何玩转营销新模式?

产业

小五

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2020-01-07 10:12

导读:今天,抖音发布了《2019年抖音数据报告》,报告显示,2020年1月5日,抖音日活量超过4亿。此前有新闻报道,抖音用户已接近9个亿的用户流量。由此可见,抖音是一个巨大的流量池,已然成为当下最火爆的短视频平台之一。


抖音此前发布的《白皮书》显示,抖音35岁以下年轻用户占90%,这部分人群正好是母婴消费的主力人群,同时《报告》显示,2019年有46万个家庭用抖音拍摄全家福,2019年父母们拍下了308万支视频,176万次迎接新生。可见,抖音是母婴品牌营销、打造品牌力的绝佳流量阵地,那么作为母婴行业九大类目之一的玩具,在抖音的状况如何?玩具品牌如何借助抖音为品牌增长声量?


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母婴视频中玩具播放量最大,宝爸点赞率高


《2019年抖音母婴群体分析报告》显示,母婴市场还将持续增长,核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。抖音母婴各类视频中,玩具播放量最大。


从用户的角色来看,宝爸、宝妈、爷爷奶奶的点赞率均在玩具品类上最高,其中宝爸点赞率高于其他两类角色,玩具类视频在家庭中最受欢迎。从用户的年龄来看,年轻父母对玩具点赞率更高,年轻父母大多为独生子女,教育水平普遍高于老一代父母,教育观念较为先进开放,在育儿过程中,更注重寓教于乐,让孩子在玩乐中成长。


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积木拼插占据播放量大头,玩具测评实验视频最受欢迎


从视频中玩具的类别来看,积木拼插播放量最高,毛绒娃娃传播效果最好。DIY绘画、童乐车的视频播放量均是积木拼插播放量的四分之一。积木拼插玩具不仅适合孩子,很多大人也会购买,它具有社交属性和益智属性,在促进亲子间感情、锻炼孩子动手能力、创造能力和合作能力方面占有优势。


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从视频的形式来看,新玩具测评展示视频点击量较高。这类视频能够吸引用户注意力,同时对玩具的玩法和特性有一个比较直观的了解,对于产品宣传起到很好的效果。一些新奇好玩 的玩具在网络上迅速传播,带来实际的宣传和销量,成为网红玩具。但另一方面,网红玩具质量层次不齐,玩具又是面对小孩的产品,一些家长担心玩具的安全问题而放弃购买,从这一点来看,一些质量有保障的品牌玩具在抖音的优势明显,抖音是品牌玩具树立品牌形象,增长销量的绝好战场。


玩具企业如何借势抖音实现增长?


在互联网时代,抖音已然成为玩具品牌宣传、玩具网店带量的重要渠道,品牌玩具可以依靠抖音提升品牌曝光度、转化销量,积累粉丝。


《2019年抖音数据报告》显示,2019年父母们拍下了308万支亲子视频,这类内容在抖音中占据相当比重。可见婴童玩具在抖音中有天然的资源优势,玩具品牌可以瞄准亲子互动类视频进行精准的广告投放,植入玩具产品。此外,也可以与母婴类抖音网红合作,以纯粹的玩具测评的形式,来为产品宣传造势,提升产品销量,扩大品牌影响力。


除了在精准的渠道投放广告,玩具视频想要实现病毒式传播,要有足够吸引受众的视频内容,因此在视频内容方面,企业需要深入了解目标消费群体的生活特征与消费偏好,创造与消费者同频共振的视频内容,在产品满足用户需求之上,才能扩大传播范围,打造网红玩具产品。


因此,在不断变化的消费市场中,玩具企业需要紧密捕捉年轻家庭的消费需求,借抖音的庞大的流量入口,抢占新一代消费群体。2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!



文章来源:玩具前沿




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