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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • “壹零医”获A轮融资,钟鼎资本投资

    投资界2月18日消息,互联网健康管理平台“壹零医”已于2019年完成A轮融资,由钟鼎资本投资。壹零医成立于2018年,是一个专注于健康管理的互联网平台,基于每个母婴家庭独特的健康数据,来输出个性化的健康服务。基于延续性健康数据记录的医患社交关系,形成以个人和家庭为中心的O2O专属医生集团服务模式。据悉,目前壹零医正在开展A+轮融资,以推动“医生工作室”产品上线,会更倾向偏向TMT逻辑、熟悉互联网医疗的机构。(投资界)

    26分钟前
  • 火花思维宣布接收明兮大语文千余名学员

    2月17日,火花思维创始人罗剑发布全员信称,将无偿为明兮大语文提供课时包,供明兮的学员选择来火花继续学习,以减少家长一定的损失。据悉,火花思维创始人罗剑在给全公司发布的内部信中表示,火花从去年10月份开始遵从国家规定,售卖不超过60节课时的课包,但明兮的学员中却存在大量的超过100节以上的家长,预收款金额超过1万甚至2万,总预售未服务金额超过2000万元,这使得家长损失非常大。经过讨论,火花无偿提供课时包给到明兮,供明兮学员来到火花继续学习。此外,火花思维也已开启针对明兮员工的绿色招聘通道,直通一级部门管理者,简化面试环节,力所能及地帮助明兮大语文在疫情期间安置和解决员工就业问题。(鲸媒体)

    26分钟前
  • “鲸鱼外教培优”获1亿元B轮融资

    36氪获悉,“鲸鱼外教培优”已经完成了1亿人民币B轮融资,由远洋资本有限公司领投,山行资本与清新资本跟投,泰合资本担任独家财务顾问。鲸鱼外教培优CEO吴昊表示,资金将用于提升产品质量和服务效率两方面。鲸鱼外教培优是一家定位于“外教培优”、为3-18岁青少儿提供英语培优的教育品牌。(36氪)

    27分钟前
  • 3月份起,上海大中小学将开展在线教育

    上海市教委主任陆靖介绍,经研究决定,3月份起,本市大中小学开展在线教育(中小学在线教育从3月2日起开始),学生不到校。后续到校学习时间,将视疫情情况,经科学评估后确定。日期一旦确定,将提前向社会公布。同时,疫情期间,各类培训机构和托育机构不得开展线下培训和托育工作。(澎湃)

    27分钟前
  • 现代牧业察北获流动资金贷款1亿元

    据河北省人民政府官网今日消息,现代牧业集团察北公司获农业发展银行张家口分行流动资金贷款1亿元,支持企业疫情期间应急物资乳制品供应,助力打赢疫情防控阻击战。(河北省人民政府官网)

    28分钟前

 母婴行业观察

Beaba品牌联合创始人俞小惠:“IP+颜值”落位极度细分市场,探索品牌IP塑造新路径

产业

小小刀

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2020-01-09 16:56

导读:1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚,观点交锋,思想碰撞,干货满满。其中,Beaba品牌联合创始人俞小惠以《品牌营销的四化和新四化》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选:


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一个有活力的品牌,至少应该具有以下四种特征:第一有趣、令人兴奋;第二邀人涉入参与。第三是创新、生动、鲜活;第四有激情、有目标、驱动。


我们把品牌建立的模型分成三个步骤,第一个步骤叫品牌建立,自我IP打造,自我表达;第二步是品牌成长,身份识别,通过细分的市场去抓住20%的客户来实现品牌统一的认知;第三步叫品牌成熟期。


2016年以来Beaba走出了一条属于自己的IP化道路,我们对于IP的定义是一个符号以及符号背后输出的内容代表的情感和社会认同,他因人而起也为人追捧,他是人和人之间的感情连接、人的生活喜好、人的个性需求。所以在Beaba看来,不止是用户,今天打造品牌的需求模式也在发生改变,好看有料只是开始,会讲故事才是重点。


在Beaba的IP 1.0时代,我们提出了IP四化,第一在模式上,流量社群化,和认同的人在一起,永远在一起。第二产品,落地具像化,IP不是凭空假设的虚拟想象,它的根在产品。第三在设计上,美学品质化,品质成底线,颜值即正义。第四做减法,目标聚焦化,要懂得取舍。


经过三年多的探索,Beaba已经实现了销售量十亿级突破。从2019年开始我们启动了全新的2.0战略,针对原本的四化提出了新四化的模式和方法。第一产品角色化,第二品牌情感化,第三服务场景化,第四生态共创化。


我们的目标是让客户成为Beaba共创生态的一员。


文章来源:母婴行业观察




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