快讯
7月2日，蒙牛瑞哺恩“‘初爱无界，菁启未来’有机MLCT、新一代乳铁蛋白发布暨新品上市会”在内蒙古乌兰布和沙漠举行。会上，蒙牛瑞哺恩发布有机MLCT和自主研发的新一代7A乳铁蛋白，并集中亮相初爱牛牛系列新品，系统呈现品牌在母乳脂肪研究、活性营养及产品创新领域的最新成果。
7月1日，Arbex正式开启独立运营，并公布品牌定位、领导团队及企业架构等重要信息。Arbex由书赞桉诺与金佰利于2025年6月共同宣布成立，交易总价值34亿美元，总部设于荷兰，并在英国伦敦设立运营办公室。Arbex已接管原由金佰利国际家庭生活用纸及商用消费品业务运营的相关资产，包括分布于14个国家与地区的22家生产设施，以及涵盖Andrex®、Hakle®和Scottex®等40多个区域品牌的产品组合。同时，公司还获得长期授权，可使用金佰利旗下多个全球知名品牌，包括Kleenex舒洁®、Cottonelle®、Scott适高®、WypAll®、Viva®以及金佰利商用等。（生活用纸杂志）
7月2日，登康贝比宣布七月多家新店盛大启幕，覆盖昆明、罗平、弥勒、泸西、普洱、丽江多城，新店专属折扣、特价母婴好物等福利同步上线。
近日，孕婴世界发布公告，根据公司经营发展需要，为进一步拓展国内市场，积极推动公司的业务发展，公司拟在山东省济南市投资设立子公司，主要从事母婴商品批发销售。本次对外投资事项需要经过相关行政审批登记机关办理登记注册手续，拟设立子公司的名称、经营范围等以当地行政审批登记机关核准为准。（每日经济新闻）
6月29日，海拍客（Yangtuo Holdings Inc.）向港交所再次递交主板IPO申请，独家保荐人为交银国际。根据招股书，海拍客以数字平台+自营双模式开展业务运营，核心聚焦家庭护理与营养领域，深耕国内低线市场。截至2025年12月31日，海拍客平台已覆盖全国31个省市自治区、超过3000个村县，拥有核心买家（年内在平台上下单超过24次）超76000名。2025年，公司营收同比增长35.7%至14.01亿元。其中，基础自营（经销品牌奶粉、营养品）、自有品牌（OEM定制白牌/自研产品）逐渐成为海拍客增长核心，2025年该业务板块总收入为12.16亿元。
母婴行业观察
Beaba品牌联合创始人俞小惠：“IP+颜值”落位极度细分市场，探索品牌IP塑造新路径
导读：1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。其中，Beaba品牌联合创始人俞小惠以《品牌营销的四化和新四化》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选：
一个有活力的品牌，至少应该具有以下四种特征：第一有趣、令人兴奋；第二邀人涉入参与。第三是创新、生动、鲜活；第四有激情、有目标、驱动。
我们把品牌建立的模型分成三个步骤，第一个步骤叫品牌建立，自我IP打造，自我表达；第二步是品牌成长，身份识别，通过细分的市场去抓住20%的客户来实现品牌统一的认知；第三步叫品牌成熟期。
2016年以来Beaba走出了一条属于自己的IP化道路，我们对于IP的定义是一个符号以及符号背后输出的内容代表的情感和社会认同，他因人而起也为人追捧，他是人和人之间的感情连接、人的生活喜好、人的个性需求。所以在Beaba看来，不止是用户，今天打造品牌的需求模式也在发生改变，好看有料只是开始，会讲故事才是重点。
在Beaba的IP 1.0时代，我们提出了IP四化，第一在模式上，流量社群化，和认同的人在一起，永远在一起。第二产品，落地具像化，IP不是凭空假设的虚拟想象，它的根在产品。第三在设计上，美学品质化，品质成底线，颜值即正义。第四做减法，目标聚焦化，要懂得取舍。
经过三年多的探索，Beaba已经实现了销售量十亿级突破。从2019年开始我们启动了全新的2.0战略，针对原本的四化提出了新四化的模式和方法。第一产品角色化，第二品牌情感化，第三服务场景化，第四生态共创化。
我们的目标是让客户成为Beaba共创生态的一员。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论