快讯
受酸奶市场推动，位于法国利雪的雀巢兰特黎斯乳品厂宣布计划投资2000万欧元，并招聘10至20名新员工。公司表示，其在法国市场的增长率高达17%，并在去年创下了业绩新纪录。公司计划将1100万欧元投入到冷藏区的扩建，并安装两条撇油线，全面改造水处理系统。未来，工厂还计划增加原奶的收购量。（ouest-france）
伊利股份公告称，公司于2025年10月成功发行2025年度第十四、十五期超短期融资券，发行总额分别为75亿元、85亿元，发行利率均为1.44%，期限70天，起息日为2025年10月15日。2025年12月24日，公司完成上述两期超短期融资券兑付工作，本息兑付总额分别为75.21亿元、85.23亿元，均由银行间市场清算所代理划付至持有人账户。（公司公告）
12月25日，国家市场监督管理总局回应，“南极磷虾油”事件暴露出企业委托生产加工行为不规范等问题。一些企业借助企业品牌影响力，仅关注销售利润却不对产品质量进行把关，甚至纵容被委托企业制售不合格产品。总局将指导地方市场监管部门，加强对类似同仁堂贴牌加工等方式委托生产食品行为的监管。近期将组织开展专项抽检，对市场上的磷虾油、鱼油等产品加大监督抽检力度，严厉打击相关违法行为。
截至12月26日，2025年国家市场监督管理总局已公布3680个保健食品备案信息。其中，国产产品3654个，进口产品26个。（庶正康讯）
日前，伊利官网载文称，日前商务部公布对原产于欧盟的进口相关乳制品反补贴调查的初步裁定，伊利集团对商务部的这一裁定结果表示坚决支持和衷心拥护。同日，蒙牛官网载文称，作为行业龙头企业，蒙牛集团对商务部依法依规开展调查并采取反补贴措施，有力维护行业公平竞争环境和国内产业利益，表示坚决支持。资料显示，基于国内稀奶油和奶酪产业遭受欧盟补贴产品进口冲击的事实，中国奶业协会、中国乳制品工业协会2024年7月29日代表国内乳制品产业正式提交反补贴调查申请。（公司发布）
母婴行业观察
热文
1亿用户、千元月充！银发短剧攻占爸妈手机？
2025-11-12 20:29
央企也卷不动？康养行业陷入“赔本赚吆喝”困局
2025-11-27 11:50
母婴日报 | 孩子王线上APP覆盖海南地区；天猫国际发布双11母婴、营养健康行业现货首日成交榜；又一外资奶粉宣布进军中国市场
2025-10-24 18:44
Beaba品牌联合创始人俞小惠：“IP+颜值”落位极度细分市场，探索品牌IP塑造新路径
导读：1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。其中，Beaba品牌联合创始人俞小惠以《品牌营销的四化和新四化》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选：
一个有活力的品牌，至少应该具有以下四种特征：第一有趣、令人兴奋；第二邀人涉入参与。第三是创新、生动、鲜活；第四有激情、有目标、驱动。
我们把品牌建立的模型分成三个步骤，第一个步骤叫品牌建立，自我IP打造，自我表达；第二步是品牌成长，身份识别，通过细分的市场去抓住20%的客户来实现品牌统一的认知；第三步叫品牌成熟期。
2016年以来Beaba走出了一条属于自己的IP化道路，我们对于IP的定义是一个符号以及符号背后输出的内容代表的情感和社会认同，他因人而起也为人追捧，他是人和人之间的感情连接、人的生活喜好、人的个性需求。所以在Beaba看来，不止是用户，今天打造品牌的需求模式也在发生改变，好看有料只是开始，会讲故事才是重点。
在Beaba的IP 1.0时代，我们提出了IP四化，第一在模式上，流量社群化，和认同的人在一起，永远在一起。第二产品，落地具像化，IP不是凭空假设的虚拟想象，它的根在产品。第三在设计上，美学品质化，品质成底线，颜值即正义。第四做减法，目标聚焦化，要懂得取舍。
经过三年多的探索，Beaba已经实现了销售量十亿级突破。从2019年开始我们启动了全新的2.0战略，针对原本的四化提出了新四化的模式和方法。第一产品角色化，第二品牌情感化，第三服务场景化，第四生态共创化。
我们的目标是让客户成为Beaba共创生态的一员。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论