快讯
6月29日，山东母婴零售版图迎来关键变动。济宁王子羊、济南家佳爱婴、诸城贝倍佳、青岛皇家贝贝四家区域龙头在青岛联合成立“山东宝贝天下”，同步接入全国母婴联盟平台宝贝天下。这一新联盟整合了48家直营门店，形成约2亿元的区域体量，未来计划在山东推行双轨策略：联合开发自有母婴产品降低外部依赖，同时强化渠道建设提升终端效率。
6月27日上午，高达基地广州首店在正佳广场5楼正式开门营业，这是国内第9家高达基地（含卫星店），也是目前国内在营店铺中面积最大的高达基地旗舰店。（网易新闻）
7月2日，淘宝闪购宣布将从即日起在12个月内直补消费者及商家共500亿。通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠、便捷的服务和体验，进一步激发消费活力。同时上线店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，促进商家生意增长。同日，淘宝官宣杨幂、李现为淘宝闪购代言人。（官方微信、微博）
7月1日，原菲律宾市场负责人马凯思（Kais Marzouki）正式出任雀巢大中华区董事长兼首席执行官，将管理雀巢超过400亿的中国生意并领导超过1.8万名在华员工。据了解，马凯思曾带领雀巢菲律宾市场（是菲律宾最大的快消品公司，占包装食品饮料零售市场17%的价值份额）重回增长轨道，市场份额增长超过200个基点，人均每日雀巢产品消费量从0.9份增至1.1份。（小食代）
6月30日，中国飞鹤与通用技术重药控股联合打造的全国首个“功能特医食品+家庭全周期乳品”健康生活体验馆正式开业，标志着两大知名品牌携手迈出了深化战略协同、服务健康中国战略的第一步。中国飞鹤功能营养事业部总经理李观表示，中国飞鹤与重药控股此次合作是“专业营养”与“专业健康服务”的完美融合，让广大消费者在购买药品的同时享受“健康+营养”的一站式服务，未来，双方将共拓服务场景，共研健康解决方案，携手为服务健康中国战略贡献力量。（重药控股）
母婴行业观察
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Beaba品牌联合创始人俞小惠：“IP+颜值”落位极度细分市场，探索品牌IP塑造新路径
导读：1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。其中，Beaba品牌联合创始人俞小惠以《品牌营销的四化和新四化》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选：
一个有活力的品牌，至少应该具有以下四种特征：第一有趣、令人兴奋；第二邀人涉入参与。第三是创新、生动、鲜活；第四有激情、有目标、驱动。
我们把品牌建立的模型分成三个步骤，第一个步骤叫品牌建立，自我IP打造，自我表达；第二步是品牌成长，身份识别，通过细分的市场去抓住20%的客户来实现品牌统一的认知；第三步叫品牌成熟期。
2016年以来Beaba走出了一条属于自己的IP化道路，我们对于IP的定义是一个符号以及符号背后输出的内容代表的情感和社会认同，他因人而起也为人追捧，他是人和人之间的感情连接、人的生活喜好、人的个性需求。所以在Beaba看来，不止是用户，今天打造品牌的需求模式也在发生改变，好看有料只是开始，会讲故事才是重点。
在Beaba的IP 1.0时代，我们提出了IP四化，第一在模式上，流量社群化，和认同的人在一起，永远在一起。第二产品，落地具像化，IP不是凭空假设的虚拟想象，它的根在产品。第三在设计上，美学品质化，品质成底线，颜值即正义。第四做减法，目标聚焦化，要懂得取舍。
经过三年多的探索，Beaba已经实现了销售量十亿级突破。从2019年开始我们启动了全新的2.0战略，针对原本的四化提出了新四化的模式和方法。第一产品角色化，第二品牌情感化，第三服务场景化，第四生态共创化。
我们的目标是让客户成为Beaba共创生态的一员。
文章来源：母婴行业观察
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