快讯
6月29日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司公告披露，境外全资子公司博源投资参与中国优然牧业集团有限公司配售及认购新股事项已全部完成。
根据公告内容，博源投资本次认购优然牧业新发行股份总价为1,173,060,000港元。本次交易完成后，伊利股份合计持有优然牧业的股权比例为36.07%。其中，通过博源投资持有24.48%，通过香港金港商贸控股有限公司持有11.60%。
近日，在法国召开的第58届欧洲儿科胃肠病学肝病学和营养学会（ESPGHAN）年会上，一项来自中国的母乳研究成果报告脱颖而出，荣获大会营养委员会最高评分摘要，成为本届年会唯一获此殊荣的中国报告。
这项由中国农业大学郑浩教授发布的报告，其核心成果来源于伊利集团、乳业国家技术创新中心（以下简称乳业国创）联合全球顶尖机构开展的“母乳研究”重大专项。报告揭示了母乳中关键成分功能性脂质对婴幼儿早期神经发育的重要作用，为婴幼儿精准营养提供了科学依据。
近日，央视新闻曝光网络测评翻车乱象。在某社交平台，一名自称生物女硕士的博主发布奶粉体外消化对比视频。专家介绍，这场看似中立客观的“科学对比”，本质上是一场精心策划的品牌推广，先用“对比实验”建立权威人设、制造“羊奶粉优于牛奶粉”的认知，再顺势引出合作品牌，完成从“科普”到“带货”的闭环转化。记者发现，同类母婴测评博主不在少数。针对网络测评行业存在的夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，今年6月，《网络测评活动规范》正式发布并施行，为网络测评划定红线。（央视新闻、长江日报）
近日，TOP TOY美国首店在纽约时代广场正式开业，这是其在北美市场的首家直营门店，TOP TOY也成为首个在纽约时代广场落地运营的中国潮玩品牌。
6月27日，胖东来在社交平台发布《胖东来人幸福结婚奖励公示》。公示显示，自2025年1月2日《幸福结婚倡导标准》正式推行，全年共有73名员工达标，累计发放奖金365万元；2026年截至目前，已有54名员工领取结婚奖励，累计发放金额达270万元。文件同时备注，若夫妻二人均为胖东来在职员工，可分别领取全额奖励。（鞭牛士）
母婴行业观察
Beaba品牌联合创始人俞小惠：“IP+颜值”落位极度细分市场，探索品牌IP塑造新路径
导读：1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。其中，Beaba品牌联合创始人俞小惠以《品牌营销的四化和新四化》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选：
一个有活力的品牌，至少应该具有以下四种特征：第一有趣、令人兴奋；第二邀人涉入参与。第三是创新、生动、鲜活；第四有激情、有目标、驱动。
我们把品牌建立的模型分成三个步骤，第一个步骤叫品牌建立，自我IP打造，自我表达；第二步是品牌成长，身份识别，通过细分的市场去抓住20%的客户来实现品牌统一的认知；第三步叫品牌成熟期。
2016年以来Beaba走出了一条属于自己的IP化道路，我们对于IP的定义是一个符号以及符号背后输出的内容代表的情感和社会认同，他因人而起也为人追捧，他是人和人之间的感情连接、人的生活喜好、人的个性需求。所以在Beaba看来，不止是用户，今天打造品牌的需求模式也在发生改变，好看有料只是开始，会讲故事才是重点。
在Beaba的IP 1.0时代，我们提出了IP四化，第一在模式上，流量社群化，和认同的人在一起，永远在一起。第二产品，落地具像化，IP不是凭空假设的虚拟想象，它的根在产品。第三在设计上，美学品质化，品质成底线，颜值即正义。第四做减法，目标聚焦化，要懂得取舍。
经过三年多的探索，Beaba已经实现了销售量十亿级突破。从2019年开始我们启动了全新的2.0战略，针对原本的四化提出了新四化的模式和方法。第一产品角色化，第二品牌情感化，第三服务场景化，第四生态共创化。
我们的目标是让客户成为Beaba共创生态的一员。
文章来源：母婴行业观察
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