快讯
近期，广西鹿寨县市场监管局组织开展婴幼儿辅助食品安全监管“守护成长”提升行动，重点聚焦母婴用品专卖店、商超等经营场所，全面排查食品安全隐患。执法人员围绕资质核查、标签标识、进货台账、广告宣传等关键环节精准发力。检查过程中，执法人员发现辖区某母婴店在外卖平台上销售某品牌婴幼儿奶粉，在其商品详情页中宣称“提升宝宝眼脑发育”，但无法提供科学依据及权威检测报告支撑。针对上述涉嫌虚假宣传的行为，执法人员依法对该商家立案调查，后续将依据相关法律法规从严查处。
9月2日，国家卫生健康委、市场监管总局联合发布的食品安全国家标准《特殊医学用途配方食品通则》（GB 29922—2025）和《肿瘤全营养配方食品》（GB 31662—2025）正式实施。新修订的《特殊医学用途配方食品通则》在2013版基础上，修订了产品分类及技术要求，新增了部分营养调整型全营养配方食品、特定疾病非全营养配方食品等产品类别，细化了氨基酸组件具体类别，调整了全营养配方食品营养素限量并新增可选择性成分。《肿瘤全营养配方食品》是我国第一个特定全营养配方食品国家标准，该标准基于肿瘤代谢特点与营养需求，明确规定了原料、感官、营养成分及标签使用说明等要求。
9月3日，雀巢集团宣布计划到2028年在巴西营养与健康领域投资3.1亿瑞士法郎（约25.74亿元人民币），进一步扩大当地生产能力。投资包括建设一座约9400万瑞士法郎（约7.81亿元人民币）的新工厂，主要生产婴幼儿配方奶粉，面向巴西及出口市场，预计2028年第二季度投产并新增约100个岗位。此外，雀巢还将升级营养与健康产品工厂，并扩充乳清等关键原料供应。公司预计，到2029年巴西乳清产量将提高15%。
9月4日，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，宣布推出新一代次抛液体益生菌——合生元超级金装益生菌活菌饮，并于京东健康全网首发。产品聚焦新生儿肠绞痛（俗称“二月闹”）这一育儿痛点，围绕肠胃排气与控气双重需求进行科学配方设计，为新生儿家庭提供更专业、更便捷的肠道养护解决方案。
9月2日、3日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布最新的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及和氏乳业、飞鹤、蒙牛、贝因美等企业共44款产品。
母婴行业观察
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Beaba品牌联合创始人俞小惠：“IP+颜值”落位极度细分市场，探索品牌IP塑造新路径
导读：1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。其中，Beaba品牌联合创始人俞小惠以《品牌营销的四化和新四化》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选：
一个有活力的品牌，至少应该具有以下四种特征：第一有趣、令人兴奋；第二邀人涉入参与。第三是创新、生动、鲜活；第四有激情、有目标、驱动。
我们把品牌建立的模型分成三个步骤，第一个步骤叫品牌建立，自我IP打造，自我表达；第二步是品牌成长，身份识别，通过细分的市场去抓住20%的客户来实现品牌统一的认知；第三步叫品牌成熟期。
2016年以来Beaba走出了一条属于自己的IP化道路，我们对于IP的定义是一个符号以及符号背后输出的内容代表的情感和社会认同，他因人而起也为人追捧，他是人和人之间的感情连接、人的生活喜好、人的个性需求。所以在Beaba看来，不止是用户，今天打造品牌的需求模式也在发生改变，好看有料只是开始，会讲故事才是重点。
在Beaba的IP 1.0时代，我们提出了IP四化，第一在模式上，流量社群化，和认同的人在一起，永远在一起。第二产品，落地具像化，IP不是凭空假设的虚拟想象，它的根在产品。第三在设计上，美学品质化，品质成底线，颜值即正义。第四做减法，目标聚焦化，要懂得取舍。
经过三年多的探索，Beaba已经实现了销售量十亿级突破。从2019年开始我们启动了全新的2.0战略，针对原本的四化提出了新四化的模式和方法。第一产品角色化，第二品牌情感化，第三服务场景化，第四生态共创化。
我们的目标是让客户成为Beaba共创生态的一员。
文章来源：母婴行业观察
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