导读：2019年中国母婴市场环境难称理想，尤以奶粉行业为最，出生率下降，婴配粉市场高增长时代结束，企业销量增速承压，竞争加剧。在这样的环境下，品牌在公益上的主动性却有增无减，这比以往任何时候都更有温度和力量。其中作为国产奶粉中的代表品牌，雅士利国际积极响应了“2020年全面脱贫”的国家战略目标，2019年肩负起脱贫攻坚的责任，以精准、规模化的公益实践为社会贡献着自己的力量，将公益精神深植于企业文化之中。近期凭借在公益事业上的杰出贡献，雅士利国际在母婴行业观察举办的2019樱桃大赏上获得了“年度公益企业”奖项，这是对雅士利国际公益成果的充分肯定，也是嘉奖。

品牌力量公益先行  雅士利公益行动“掷地有声”

随着《“健康中国2030”规划纲要》的颁布与实施，“健康中国”已上升至国家战略层面。尤其是在全面建成小康社会进入决胜阶段和精准扶贫进入攻坚阶段的重要关头，开展营养健康扶贫已成为健康中国的重要内容，尤其是贫困人口的营养健康帮扶。在推进这项事业的过程中，奶业正在承载着越来越重要的行业使命，不少民族乳企积极探索、不断尝试，其中2019年伊始雅士利国际便将扶贫“基因”融入到企业发展的核心，开启公益新征程，通过公益捐赠、营养知识科普、推动地区经济建设、发动社会力量等多种方式，全面助力贫困地区的营养改善、健康意识、经济建设等多方面提升，成为“精准扶贫”事业的重要力量。

其实我国贫困地区长期存在营养食品缺乏、“隐形饥饿”的现象，同时他们对食品营养、营养补充存在着认知盲区，尤其是随着农村的留守儿童、留守老人的比例住家增加，他们的膳食改善进展缓慢，特别是营养素摄入不足的情况明显。2019年，雅士利针对贫困地区开展精准营养扶贫工作，走进甘肃礼县、新邵县大坻村、岳阳县杨林街镇等地区，为她们带去雅士利优怡中老年高钙营养奶粉、健康学生奶、雅士利优怡中小学生高钙成长奶粉等营养奶粉产品，通过营养扶贫的方式，来守护他们的身体健康，并开展营养补充科普宣传活动，提升他们的健康教育，培养良好的健康膳食习惯。除了营养食品的缺乏，有交通不便的地区还会缺乏其它物资，雅士利积极组织爱心代表团走进丽江、江西瑞金麻地村、河南省南阳市镇平县马庄乡大龙庙村等农村，为当地孩子和贫困户送上奶粉产品、衣物、文具、食品等爱心物资。

“授人以鱼不如授人以渔”，为贫困地区提供持续性的、系统性的、多元化的解决方案，才能助力贫困地区脱贫致富。2019年雅士利不断进行新尝试，和丽江政府相关部委签署战略协议，表明未来三年将通过教育扶贫、生态扶贫等多项扶贫工作，合力推进丽江脱贫攻坚开发建设的新格局，并将大力支持当地旅游业及公益项目，合力带动丽江GDP体量的提升，将扶贫与扶志扶智相结合，在对扶贫资源实行精确化配置的同时，对扶贫对象也进行了精准化扶持。

在雅士利国际公益行动的一年中，走遍全国并在力所能及的范围内回馈社会、回馈用户，这不仅是在践行一个企业的社会责任感，更是对社会公益的引导和传递，持续助力国家精准扶贫攻坚战的胜利。

以公益撬动社会正能量  雅士利国际成行业新标杆

“一个单纯追求盈利的企业永远也不会茁壮成长，但一个对社会和国家做出贡献的企业将永远能够盈利。”如今，除了业务本身对社会的贡献以外，由于公益事业受到越来越多的关注，一家企业是否有能力发起一些有意义的公益项目已逐步成为衡量其企业社会责任的标准。雅士利国际多年来也积极投身公益项目，主动肩负起企业的社会责任，坚持推广公益。2019年更是开启公益新篇章，践行“精准扶贫”，这不仅能增强品牌力量、扩大民族品牌影响力，更对助力全面小康与全民健康，具有重大意义。

另外好的公益一定会辐射到全社会，而公益要靠企业发力，更需要社会整体联动。雅士利2019年不但自己发动公益行动，更与政府、企业等多方力量开展活动。与此同时致力于让公益走进每个人，让“精准扶贫”成为全社会人民群众的共同事业，如在1月的河南大龙庙村的“留守宝宝冬日暖羊公益计划”中，雅士利国际号召爱心市民捐出闲置干净的衣物、玩具、文具等，还发动网民参与扫码答题，每成功应援一次，朵拉小羊承诺捐出一勺羊奶粉。这次行动将企业自己的行动升华为全民行动，讲个人的点滴小爱凝聚成大爱，让公益成为全民行动。

从企业可持续发展的角度看，雅士利国际将企业社会责任和企业发展战略相契合，将社会责任意识融入企业生产经营中，并付诸实践，不断扩大关爱版图和关爱力量，更好地传递雅士利的文化和价值观，将“汇你所想，为你所爱”的企业理念发挥到极致，落实到实处。鉴于奶粉行业的特殊性，雅士利在自身发展的同时也坚守对消费者的社会责任，严格把控“生命线”，坚决守好下一代的“奶瓶子”。一直以来，雅士利国际在潜心做专、做精、做细和做实的路上奋勇前进，，坚持以国际化品质铸造每一罐好奶粉，致力于让每一克的奶粉都值得消费者信赖，用实力守护孩子的健康。2019年，雅士利实现了中端、高端和超高端等层级市场的全面覆盖，并通过加强在供应链的积累和对产品的持续创新，这三年，雅士利在市场份额、品牌建设、产品研发、渠道深耕和数字化转型等领域取得了实质性发展，在国内奶粉市场深筑了一条具有竞争力的“护城河”，加强了消费者的品牌认知，建立起强有力的品牌形象。

展望未来，公益不止步于此。不难看出，雅士利国际坚持致力于成为乳企业内精准扶贫的领军者，积极发挥企业社会责任的示范作用，不仅竭力生产优质健康产品、成就放心满意的品牌，更是国家“精准扶贫”的强大助力，不断释放民族乳企的专业力量和爱心公益力量，用更扎实的实践，推动中国企业社会责任的新发展、新跨越，在行业中树立起“新标杆”。

文章来源：母婴行业观察

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