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 快讯

  • 伊利向武汉火神山医院捐赠9323箱乳制品

    2月23日,伊利通过中国红十字基金会向武汉火神山医院捐赠7303箱“畅意”乳酸菌饮品和2020箱纯牛奶,成为第一家将牛奶送进火神山医院的乳制品企业。(新京报)

    1小时前
  • 有赞:为商家提供2周免费开店的服务

    有赞方面称接下来将针对商家实行以下措施:1、有赞提供2周免费开店的服务,帮商家重建小程序和店铺。2、如果商家想长期用有赞,但顾虑微盟的软件服务尚未到期,有赞可以适当补贴对应服务期来减少大家的损失。(亿欧)

    1小时前
  • 赛科星管理层大换血 伊利总裁助理张玉军任新董事长

    2月24日,新三板挂牌上游乳企赛科星发布多份人事任命公告,内蒙古优然牧业有限责任公司(简称“优然牧业”)董事长、伊利集团总裁助理兼液态奶事业部总经理张玉军成为赛科星新任董事长。随着管理层“集体换血”,赛科星创始人杨文俊的时代正式落幕。根据赛科星2月24日公告,除张玉军接替杨文俊出任董事长外,赛科星监事会主席及监事、董事也“集体换血”。其中,伊利集团健康饮品事业部财务负责人、优然牧业财务负责人宿海龙任赛科星监事会主席;新任董事包括伊利集团液态奶事业部副总经理袁军、赛科星总经理包俊杰、优然牧业总经理张小东、优然牧业董事邱中伟;新任监事包括优然牧业综合管理部负责人詹颖、赛科星审计部负责人苏建斌。(《中国乳业》杂志)

    1小时前
  • 猿辅导发生工商变更,经营范围新增销售文具用品等

    天眼查数据显示,2月18日,猿辅导的运营主体北京猿力教育科技有限公司发生工商变更,公司经营范围新增销售文具用品、电子产品、服装、机械设备、玩具等。北京猿力教育科技有限公司成立于2012年3月,注册资本1000万人民币,法定代表人为公司创始人李勇。天眼查股东信息显示,李勇本人为公司第一大股东,持股比例为63.67%,亦为该公司疑似实际控制人。(36氪)

    1小时前
  • 健合集团投资新型植物性营养品牌 Else Nutrition

    加码婴儿营养创新产品,健合集团NewH²创新基金宣布对新型植物性营养品牌 Else Nutrition进行 575 万加元的战略性投资。为对配方奶粉不耐受的婴幼儿和选择纯素家庭带来更多选择,今年Else Nutrition将革命性在北美重磅推出100%植物性非大豆婴儿配方奶粉——杏仁荞麦基配方奶粉。(母婴行业观察)

    1小时前

 母婴行业观察

乐高、美泰、孩之宝,谁才是全球玩具霸主?

产业

小小刀

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2020-01-17 10:11

导读:当我们提起玩具时,最耳熟能详的大概就是乐高的积木、美泰的芭比娃娃、孩之宝的变形金刚,这也是全球玩具产业的三大霸主。


乐高


LEGO乐高,创立于1932年,公司位于丹麦,至今已有87年的发展历史。乐高主要以积木颗粒为产品核心,先进的工艺水平、持续不断的产品创新,使其在全球积累了大量忠实粉丝,在玩具领域占据重要地位。据Brand Finance统计,2019年乐高有67.57亿美元的品牌价值,位于全球玩具品牌第一。


乐高在9月份公布的2019年上半年财报显示,与去年同期相比,其收入增长了4%,达148亿丹麦克朗。全球零售额于2018年上半年相比增长了5%。


近几年虽然乐高在美国和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长,但在中国继续获得两位数增长。数据显示,乐高在中国线上的主要销售平台是京东,占比超过50%,其次为天猫+淘宝;为了在中国线下快速扩张,在开出3家旗舰店的基础上加强对外合作,开出97家乐高专卖店。据报道,乐高计划在2020年开出220家线下门店,让其产品触达三线城市。


除此之外,在互联网普及的当下,新生儿从出生就开始接触各种形态的电子产品。虽然乐高依然以积木为核心发展方向,但也在顺应时代的变化,融合技术开发产品。在2019年2月,乐高推出了一款增强现实的智能手机应用,可以与积木实体互动;4月,其聘请了一名首席数字官,专注于加快乐高积木技术的应用。


美泰


美泰成立于1945年,是世界上最大的玩具制造商之一,在2008年,美泰公司排在世界500强第413位。该公司品牌包括:费雪、芭比娃娃、风火轮和火柴盒玩具、美国女孩、怪物高娃娃、宇宙的主宰、棋盘游戏、WWE玩具。


从品牌来看,芭比娃娃和风火轮是其最知名的两个品牌IP,而费雪的婴幼儿玩具在全球享有盛誉。


费雪于1993年成为美泰的全资子公司,随着中国玩具市场的高速增长,费雪在中国线上销售可观。在2019年天猫双十一,费雪拿下玩具权势榜第七名的成绩。但是,2019年费雪经历的两大负面事件对品牌形象有所损伤:4月,费雪宣布召回“致命婴儿摇床”;10月,经费雪公司举报,警方破获案值2亿的制售假冒费雪案。


在全球市场,美泰的芭比娃娃是最畅销的产品之一。迄今为止,已经有10亿多个芭比娃娃在全球 150个国家被销售一空。2012年一年,芭比娃娃的销售额高达16亿美元;芭比娃娃之外的另一个核心IP风火轮,在全球销售超过40亿台,这两个IP品牌为美泰创造了巨大的利润。


从美泰最新的财报来看,2019财年第三财季归属于母公司普通股股东净利润为7060万美元,同比增长1024%;营业收入为14.82亿美元,同比上涨3%。2018年,玩具反斗城的倒闭,让美泰失去了再北美最重要的销售渠道,加上费雪、美国女孩在中国销售疲软,导致美泰在2018年的业绩下滑,经过成本的缩减,2019年第三季度美泰亏损收窄。此外,从品牌IP来看,芭比、风火轮仍处于增长,但美国女孩下降15%。


虽然2019年是美泰艰难的一年,但其品牌影响力仍然巨大。据报道,美泰及旗下费雪、芭比、风火轮等共7个品牌上榜英国独立品牌价值调查机构Brand Finance发布的2019年度玩具品牌价值排行榜Top 25,玩具巨头的地位仍然稳固。


孩之宝


孩之宝成立于1923年,旗下品牌有变形金刚、星球大战、小马宝莉、热火、培乐多、特种部队、万智牌、地产大亨、淘气宝贝、宠物朋友、菲比精灵、儿乐宝等。


孩子宝财报显示,2019年第三季度收入为15.7亿美元,同比增加2%。中美贸易战下,受关税和汇率的影响导致收入下降了2050万美元。财报显示,孩之宝在美国和加拿大地区收入下降,国际地区收入持平。此外,孩之宝合作品牌收入上涨40%,特许品牌收入下降8%,而游戏业务收入出乎意料下降17%。


2019年孩之宝签署了小猪佩奇母公司eOne的收购协议,作价约33亿英镑。并于2020年1月完成收购交易。此外,孩之宝的NERF、小马宝莉、培乐多、变形金刚等10个品牌上最具价值榜。


在玩具反斗城倒闭以及中贸易战的影响,美泰和孩之宝的业绩都都受到影响,但相比较来说,美泰在中国的制造业务占比三分之二,相比孩之宝较少,影响相对较小。从未来发展来看,中美关系逐步缓和,2020年受关税影响可能会减小;此外,随着玩具反斗城在北美的复活,三大玩具品牌将有新的销售渠道,有利于业务增长。


此外,随着中国玩具市场的稳健增长,乐高、美泰、孩之宝在2019年加速布局中国玩具市场,未来中国以及亚洲市场将成为必争之地。


文章来源:玩具前沿




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