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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    1小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    1小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    1小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    1小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    1小时前

 母婴行业观察

乐高、美泰、孩之宝,谁才是全球玩具霸主?

产业

小小刀

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2020-01-17 10:11

导读:当我们提起玩具时,最耳熟能详的大概就是乐高的积木、美泰的芭比娃娃、孩之宝的变形金刚,这也是全球玩具产业的三大霸主。


乐高


LEGO乐高,创立于1932年,公司位于丹麦,至今已有87年的发展历史。乐高主要以积木颗粒为产品核心,先进的工艺水平、持续不断的产品创新,使其在全球积累了大量忠实粉丝,在玩具领域占据重要地位。据Brand Finance统计,2019年乐高有67.57亿美元的品牌价值,位于全球玩具品牌第一。


乐高在9月份公布的2019年上半年财报显示,与去年同期相比,其收入增长了4%,达148亿丹麦克朗。全球零售额于2018年上半年相比增长了5%。


近几年虽然乐高在美国和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长,但在中国继续获得两位数增长。数据显示,乐高在中国线上的主要销售平台是京东,占比超过50%,其次为天猫+淘宝;为了在中国线下快速扩张,在开出3家旗舰店的基础上加强对外合作,开出97家乐高专卖店。据报道,乐高计划在2020年开出220家线下门店,让其产品触达三线城市。


除此之外,在互联网普及的当下,新生儿从出生就开始接触各种形态的电子产品。虽然乐高依然以积木为核心发展方向,但也在顺应时代的变化,融合技术开发产品。在2019年2月,乐高推出了一款增强现实的智能手机应用,可以与积木实体互动;4月,其聘请了一名首席数字官,专注于加快乐高积木技术的应用。


美泰


美泰成立于1945年,是世界上最大的玩具制造商之一,在2008年,美泰公司排在世界500强第413位。该公司品牌包括:费雪、芭比娃娃、风火轮和火柴盒玩具、美国女孩、怪物高娃娃、宇宙的主宰、棋盘游戏、WWE玩具。


从品牌来看,芭比娃娃和风火轮是其最知名的两个品牌IP,而费雪的婴幼儿玩具在全球享有盛誉。


费雪于1993年成为美泰的全资子公司,随着中国玩具市场的高速增长,费雪在中国线上销售可观。在2019年天猫双十一,费雪拿下玩具权势榜第七名的成绩。但是,2019年费雪经历的两大负面事件对品牌形象有所损伤:4月,费雪宣布召回“致命婴儿摇床”;10月,经费雪公司举报,警方破获案值2亿的制售假冒费雪案。


在全球市场,美泰的芭比娃娃是最畅销的产品之一。迄今为止,已经有10亿多个芭比娃娃在全球 150个国家被销售一空。2012年一年,芭比娃娃的销售额高达16亿美元;芭比娃娃之外的另一个核心IP风火轮,在全球销售超过40亿台,这两个IP品牌为美泰创造了巨大的利润。


从美泰最新的财报来看,2019财年第三财季归属于母公司普通股股东净利润为7060万美元,同比增长1024%;营业收入为14.82亿美元,同比上涨3%。2018年,玩具反斗城的倒闭,让美泰失去了再北美最重要的销售渠道,加上费雪、美国女孩在中国销售疲软,导致美泰在2018年的业绩下滑,经过成本的缩减,2019年第三季度美泰亏损收窄。此外,从品牌IP来看,芭比、风火轮仍处于增长,但美国女孩下降15%。


虽然2019年是美泰艰难的一年,但其品牌影响力仍然巨大。据报道,美泰及旗下费雪、芭比、风火轮等共7个品牌上榜英国独立品牌价值调查机构Brand Finance发布的2019年度玩具品牌价值排行榜Top 25,玩具巨头的地位仍然稳固。


孩之宝


孩之宝成立于1923年,旗下品牌有变形金刚、星球大战、小马宝莉、热火、培乐多、特种部队、万智牌、地产大亨、淘气宝贝、宠物朋友、菲比精灵、儿乐宝等。


孩子宝财报显示,2019年第三季度收入为15.7亿美元,同比增加2%。中美贸易战下,受关税和汇率的影响导致收入下降了2050万美元。财报显示,孩之宝在美国和加拿大地区收入下降,国际地区收入持平。此外,孩之宝合作品牌收入上涨40%,特许品牌收入下降8%,而游戏业务收入出乎意料下降17%。


2019年孩之宝签署了小猪佩奇母公司eOne的收购协议,作价约33亿英镑。并于2020年1月完成收购交易。此外,孩之宝的NERF、小马宝莉、培乐多、变形金刚等10个品牌上最具价值榜。


在玩具反斗城倒闭以及中贸易战的影响,美泰和孩之宝的业绩都都受到影响,但相比较来说,美泰在中国的制造业务占比三分之二,相比孩之宝较少,影响相对较小。从未来发展来看,中美关系逐步缓和,2020年受关税影响可能会减小;此外,随着玩具反斗城在北美的复活,三大玩具品牌将有新的销售渠道,有利于业务增长。


此外,随着中国玩具市场的稳健增长,乐高、美泰、孩之宝在2019年加速布局中国玩具市场,未来中国以及亚洲市场将成为必争之地。


文章来源:玩具前沿




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