导读：线下教培机构正迎来大考，还是避无可避的那种。转战线上，为谋得一席之地，大中小企业机构争先进入。

疫情期间线上：学历职业考试过亿，中小幼教育仅有3000万

据DATA INSIDER CONSULTING数据显示，在疫情期间，教育培训类产品在线上两极分化较严重，学历职业资格考试每个月有过亿规模，但是中小幼教育仅有3000万左右。

其实，教育培训在阿里属于小类目，且天花板比较明显，整体类目的日访客不超过100万，且受到疫情的影响不大。从客单价上来看，语言培训类的客单价较高达594元，中小幼培训在市场体量较小，客单价较低达85元。可以说，在淘内平台，此产品还需要一段客户教育的过程。据悉，学历职业资格考试的体量月销售额可达1.47亿，因此在线上教育培训业务方面，选择赛道也相当重要。

在疫情隔离期间，学生延迟开学，家长为了不耽误孩子的学习时间，开始尝试在线上采购在线课程。通过此次疫情培训，可以看出，大家会接受在线教育这种形态。因此，疫情不仅没有对此类目带来负面影响， 反还会迎接一波新用户增长。

线上火热，线下“难过”

前不久，松鼠AI创始人栗浩洋在朋友圈的发声“下决心做坏人，全员3.5折工资5个月，最核心高管零工资，一月统一折半。” 栗浩洋预测，6个月之后教育行业线下机构会倒闭60%，经济会复苏甚至反弹，现在所做的一切是为了疫情后留有“充沛的资金打大仗”。

另一中小课外辅导机构负责人表示，“春节之后，很多企业都开始免费授课，但小机构是真的亏不起，同时线上授课收费比不上线下授课的服务体验，所有用户全部退费，直接全面关停线上业务，等疫情结束后再恢复线下教学。”

早教领域金宝贝、美吉姆、运动宝贝等线下门店早已关闭多时，受疫情影响，现在教培机构大部分都在做两件事：1、开源节流，为减少支出关店、直接裁员。此时对线下早教机构冲击有多大？在2020年据芥末堆调查数据显示，早幼教企业裁员人数达50.6%，近一半以上，是其细分赛道中裁员之最；更有76.3%的早幼教企业2020上半年营收降幅将超10%。去年火热的托育赛道还未来得及发光发热，就被按下“暂停键”；

据公开资料显示，一广州500㎡托育机构每月成本在13万元，上海一线城市房租10~15万，员工社保及其他运营支出30~40万，可想而知那些处在黄金地理位置的早教机构租金成本了，尤其是在一二线城市以直营为主的早教品牌，风险在此时也被无限放大，场地租金无法被大部分减免，开源节流变的迫在眉睫。

2、转战线上；线下业务的全面停摆时，线上似乎成了最后一棵救命稻草。为了展开自救，增加消课留住生源，线下教育机构开始大量地转战线上，仅在大年30这一天，在线教室直播系统Classin就有近3000家机构在其后台注册。

但并不是所有教育都适合线上课程，比如体育类课程、重技能的线下教育，以及对于3岁以下的婴幼儿照护，其托育机构，除了家庭场景和机构场景，不可能由其他场景替代。可以看到，对于早教机构来讲，若不及时调整产品线路，“线上教育”连权益之计都算不上。但此时转型，也可谓是九死一生。

在线早教春天来了？

“黑天鹅”事件给整个在线教育带来生机和挑战，也让更多的人关注到在线早教市场。

其在线启蒙英语可以说是天然自带在线学科属，代表玩家英语小神童、叽里呱啦、成长兔英语作为较早入局者。据艾瑞咨询报告显示，其在线幼儿启蒙英语行业用户中，启蒙教育年均花费主要集中在2000-5000元，人均年花费为4892元。高达95.2%的用户认为学习英文的最佳起始年龄在0-6岁幼儿阶段，超半数家长认为在0-3岁婴幼时期便可开始给孩子英文熏陶磨耳朵。从中可以看到，在线启蒙英语领域家长认可程度渗透率明显。

去年着重发力的早教业务的亲宝宝，在1~2月其线上视频化“在家早教”业务的DAU(日活跃用户数量)已经同比上月增长了100%，“亲宝玩数学”的自然完课率提升了50%。

疫情催生的在线教育的机遇，同时让早幼教行业遭遇震荡，那些入局在线早教的应该如何抓住此次机会？做好在线早教产品将变得无比重要，其在线教育自带的互联网属性，会让从业者看到，如果你做的不够好、不够强、不够快，就可能随时沉寂于江湖。

文章来源：幼教观察

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