24

周四

201910

>

 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    15小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    15小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    15小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    15小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    15小时前

 母婴行业观察

宅经济火热,在线早教机遇下的冷思考

产业

小六

阅读数: 2776

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-02-27 11:22

导读:线下教培机构正迎来大考,还是避无可避的那种。转战线上,为谋得一席之地,大中小企业机构争先进入。

 

疫情期间线上:学历职业考试过亿,中小幼教育仅有3000万


据DATA INSIDER CONSULTING数据显示,在疫情期间,教育培训类产品在线上两极分化较严重,学历职业资格考试每个月有过亿规模,但是中小幼教育仅有3000万左右。

 

其实,教育培训在阿里属于小类目,且天花板比较明显,整体类目的日访客不超过100万,且受到疫情的影响不大。从客单价上来看,语言培训类的客单价较高达594元,中小幼培训在市场体量较小,客单价较低达85元。可以说,在淘内平台,此产品还需要一段客户教育的过程。据悉,学历职业资格考试的体量月销售额可达1.47亿,因此在线上教育培训业务方面,选择赛道也相当重要。

 

在疫情隔离期间,学生延迟开学,家长为了不耽误孩子的学习时间,开始尝试在线上采购在线课程。通过此次疫情培训,可以看出,大家会接受在线教育这种形态。因此,疫情不仅没有对此类目带来负面影响, 反还会迎接一波新用户增长。

 

线上火热,线下“难过”


前不久,松鼠AI创始人栗浩洋在朋友圈的发声“下决心做坏人,全员3.5折工资5个月,最核心高管零工资,一月统一折半。” 栗浩洋预测,6个月之后教育行业线下机构会倒闭60%,经济会复苏甚至反弹,现在所做的一切是为了疫情后留有“充沛的资金打大仗”。

 

另一中小课外辅导机构负责人表示,“春节之后,很多企业都开始免费授课,但小机构是真的亏不起,同时线上授课收费比不上线下授课的服务体验,所有用户全部退费,直接全面关停线上业务,等疫情结束后再恢复线下教学。”

 

早教领域金宝贝、美吉姆、运动宝贝等线下门店早已关闭多时,受疫情影响,现在教培机构大部分都在做两件事:1、开源节流,为减少支出关店、直接裁员。此时对线下早教机构冲击有多大?在2020年据芥末堆调查数据显示,早幼教企业裁员人数达50.6%,近一半以上,是其细分赛道中裁员之最;更有76.3%的早幼教企业2020上半年营收降幅将超10%。去年火热的托育赛道还未来得及发光发热,就被按下“暂停键”;

 

据公开资料显示,一广州500㎡托育机构每月成本在13万元,上海一线城市房租10~15万,员工社保及其他运营支出30~40万,可想而知那些处在黄金地理位置的早教机构租金成本了,尤其是在一二线城市以直营为主的早教品牌,风险在此时也被无限放大,场地租金无法被大部分减免,开源节流变的迫在眉睫。

 

2、转战线上;线下业务的全面停摆时,线上似乎成了最后一棵救命稻草。为了展开自救,增加消课留住生源,线下教育机构开始大量地转战线上,仅在大年30这一天,在线教室直播系统Classin就有近3000家机构在其后台注册。

 

但并不是所有教育都适合线上课程,比如体育类课程、重技能的线下教育,以及对于3岁以下的婴幼儿照护,其托育机构,除了家庭场景和机构场景,不可能由其他场景替代。可以看到,对于早教机构来讲,若不及时调整产品线路,“线上教育”连权益之计都算不上。但此时转型,也可谓是九死一生。


在线早教春天来了?


“黑天鹅”事件给整个在线教育带来生机和挑战,也让更多的人关注到在线早教市场。

 

其在线启蒙英语可以说是天然自带在线学科属,代表玩家英语小神童、叽里呱啦、成长兔英语作为较早入局者。据艾瑞咨询报告显示,其在线幼儿启蒙英语行业用户中,启蒙教育年均花费主要集中在2000-5000元,人均年花费为4892元。高达95.2%的用户认为学习英文的最佳起始年龄在0-6岁幼儿阶段,超半数家长认为在0-3岁婴幼时期便可开始给孩子英文熏陶磨耳朵。从中可以看到,在线启蒙英语领域家长认可程度渗透率明显。

 

去年着重发力的早教业务的亲宝宝,在1~2月其线上视频化“在家早教”业务的DAU(日活跃用户数量)已经同比上月增长了100%,“亲宝玩数学”的自然完课率提升了50%。

 

疫情催生的在线教育的机遇,同时让早幼教行业遭遇震荡,那些入局在线早教的应该如何抓住此次机会?做好在线早教产品将变得无比重要,其在线教育自带的互联网属性,会让从业者看到,如果你做的不够好、不够强、不够快,就可能随时沉寂于江湖。


文章来源:幼教观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6