快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
掘金千亿早教市场，为何APP们还这么难？
导读：近年来，儿童内容赛道备受关注，且产品展现类型丰富多彩，囊括故事类、IP动画类、歌曲类和游戏类。小伴龙立足IP为3-8岁儿童打造陪伴式早教产品，目前，小伴龙从单一APP产品，现已拓展垂直领域内多款产品。产品涵盖英语（2-12岁）、数学、识字、唐诗、阅读、儿歌（0-6岁）、艺术、运动八大主题内容。
因为儿童早教市场作为重要的儿童产业领域，具有巨大的市场需求。其中儿童早教产品因可向低龄下探索，在学龄前被视为听、说认知来源的黄金期，最低年龄下探至0岁。
据易观数据显示，2019年1月-6月，小伴龙月活用户在600多万，日活用户在200万左右，安卓装机用户在5亿。值得注意是小伴龙为保持创新性在内容研发上小伴龙自主研发小伴龙系列，开发了大量的幼儿游戏，定时每周上线一个新故事。新的内容是碎品化的，一个知识点一个内容，按照1个碎片化1元收费。截止2019年9月，收费内容20个左右，月付费用户超过50万。碎片化教育付费内容的好处在于碎片化有层次递进的内容，内容锁住需要付费打开，孩子驱动家长完成支付。
目前小伴龙收费有小伴龙优学课程，收费模式为单个购买+拼团+会员付费三种方式。单个拼团分类的价格在30~50元左右，单个分类下面包括很多个内容可供选择。
同样以通识教育展现的品牌还有口袋故事，口袋故事app为0-12岁儿童打造有声故事平台，其故事内容包括绘本、儿歌、唐诗、小学课文等多种类型。在资本方面，口袋故事曾获得4次融资，2018年获得七海资本、上海越银投资3000万元的B轮融资。据悉，平台上的付费SKU超过1万，付费率近5%，且随着用户付费意愿的增长，付费SKU的比例也在增加。。
随着，人们对知识付费的接受程度逐渐升高，内容平台的变现模式变得慢慢清晰起来。从产品打造上，产品除了可与儿童文化、在线教育相结合，还可以智能终端相结合，比如音箱、穿戴设备等。口袋故事是故事机、智能音箱、机器人、车载设备等智能终端提供内容。同时宝宝巴士、小伴龙、凯叔讲故事同样也是与智能终端相结合。
儿童早教APP带有互联网平台业务的逻辑，用户的需求是内容，内容的背后是流量，流量的背后就是变现。
儿童早教APP的变现模式在音频领域分为B端和C端，其中在C端领域，可单个购买、包月，展现形式可以拼团购买，其单个购买单价低，便于转化；B端领域，典型的是License（软件许可模式）计费模式，即一个活跃终端在一定时间周期之内，为平台支付授权费用。
另一些早教APP产品在积极拥抱IP，希望通过IP的流量入口价值，在其商业变现上带来更大的想象空间。
儿童内容产品开发难的原因？
随着家庭教育的投入、低龄启蒙教育理念的渗透、互联网技术的发展和普及，据亿欧智库预测，中国在线启蒙市场整体规模在2019年约在460~800亿元之间，未来6年将以年复合增长率14.41%的水平持续增加。到2025年，在线启蒙市场整体规模将达到1000亿至1800亿元之间，成为千亿量级的市场。但这个千亿的市场启蒙APP们还面临哪些痛点？
1、消费者偏好不同
家长选择早教APP多数是偏向早“教”，希望通过早教启蒙APP让孩子在玩乐的同时学到知识或者某一方面的才能。在产品定位上，比如叽里呱啦、DaDababy强调知识性，而咿啦看书、凯叔讲故事通过绘本、故事将知识提供给孩子，但陪伴性的目的性更突显。对于开发内容产品而言，父母与孩子的兴趣不同，且儿童消费者表达能力有局限性，消费需求体验难以及时评测。
2、制作成本重投入；
产品周期长，消费周期短，伴随儿童年龄增长，很可能儿童感兴趣的内容会成为闲置品；儿童有声内容产品制作可以分为广播剧、多人配音、有声朗读，需求专业作家、录音人员，当然不同平台对内容理解和投入不一样都存在差别。不同类型产品也存在着差异，做动漫、儿歌、有声故事、游戏，影视，要保证品质，不仅投入高，开发周期长，还要持续重投入。
3、儿童产品运营难度大；
在运营方面，首先，成人产品表现为分类导航，个性化推荐，儿童市场产品具有复杂性，且产品类型多，行业跨度大。其次，使用用户兼具家长和孩子，就孩子年龄跨度而言，不同年龄阶段内容需求不一样。最后，由于产品跨度大而导致分段消费不均，很难形成完整的价格体系，且低端儿童内容产品泛滥，竞争压力大。这些考验公司对产品内容运营的专业性。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论