导读：3月23日，健合(H&H)国际控股有限公司（股份代号：HK.1112，以下简称“健合集团”），正式公布2019年全年业绩数据。2019年，在集团婴幼儿营养及护理用品板块（BNC）和成人营养及护理用品板块（ANC）“双核”引擎的强力驱动下，集团收入较2018年增长7.8%达109.3亿元，纯利增长19.2%达10.05亿元。

作者：纸尿裤关注

财报显示，旗下Dodie纸尿裤增长持续强劲，母婴渠道超高端纸尿裤上升至第二。Dodie在全球销售4.3亿元增长70.4%，其中Dodie纸尿裤系列在中国市场持续增长，同比增长136%。

Dodie所在的婴幼儿营养与护理用品业务板块（BNC）2019年Biostime合生元、Healthy Times爱斯时光、Dodie和GOOD GOÛT四大品牌营收获得双位数增长，同比增加17.8%达人民币69.3亿元。

Dodie是法国著名婴幼儿护理用品品牌，始创于1958年，产品主要有纸尿裤、奶瓶、奶嘴等。Dodie是窄口三角玻璃奶瓶和三极变速奶嘴的发明者，其在法国的知名度高达89%。在法国，每两个宝宝就有一个用Dodie，其专业品质深受法国市场的认可和信赖。2016年健合集团将Dodie纳入麾下，希望通过并购Dodie的举措，抓住中国婴幼儿用品市场的增长机会。2017年9月Dodie正式面向中国市场推出超高端纸尿裤系列产品。始于法国、背靠健合，Dodie从一开始就具备优势，引入中国市场短短几年在高端赛道脱颖而出。

健合财报显示，通过布局线上线下，借助集团销售团队的协同效应，Dodie品牌在母婴渠道超高端纸尿裤排名上升至第二。为了满足消费者多样化的消费需求，2019年第三季度Dodie纸尿裤产品进行了全面升级，重磅推出焕新升级的初生柔系列和光感透系列，自推出以来也备受消费者欢迎。

基于旗下合生元奶粉在中国市场多年的耕耘，健合对婴幼儿护理市场的发展趋势有一个比较清晰的把握。因此，Dodie从进入中国市场之初就采用了专攻超高端产品的发展策略。近几年，高端纸尿裤市场规模不断扩大，高端纸尿裤主打的透气、轻薄、柔软广泛受到消费者认可。CBND联合天猫母婴最新发布的《2019线上母婴消费趋势洞察报告》显示，得益于消费者渗透率的提高，2018年7月-2019年6月高端纸尿裤销售额增速突破100%，达146%。85/90后年轻父母既有较高追求的消费意愿，又有足够的支付能力，在家庭整体消费中，他们愿意为高质高价的纸尿裤买单。大王、露安适、Dodie等都是凭借高端路线快速成长的代表。

高端不仅代表更高标准的品质把控，也代表更优越的性能及用户体验。落实到品牌或生产商来说，独特的消费者洞察、技术研发的差异化、原料的差异化、设备的差异化、产品细分品类的差异化以及品牌营销的差异化，都是高端的附加值点。2018年Dodie在中国市场实现销售额过亿，同比增长702.7%。2019年继续发力，同比增长136%。这一年纸尿裤行业发生了很大变化，品牌黑马相继涌现，竞争加剧，Dodie要想继续保持增长态势，还需在产品、渠道、营销上多下功夫。

出生人口连年下降、存量一定的大背景下，中国纸尿裤市场的品牌数量却在不断增加，无论是外资品牌还是中国品牌，无论业绩增长、持平或是下滑，高端化都是目前品牌增长的助推器。但相对来说，外资品牌比中国品牌更加依赖高端化增长途径，帮宝适、花王、大王、尤妮佳、好奇五大外资近一年在产品端的发力重点也是高端、超高端系列。海外品牌入驻中国后，真正的战场其实是跟中国本土品牌的竞争，尤其是对于碎片化的渠道和多元创新的营销方式，本土品牌有着更为灵活的应对和打法。

文章来源：母婴行业观察

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