快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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视频号真的值得做吗？
导读：对于最近网上风很大的视频号，我们也一直在试水阶段。媒体持续报道，行业大佬站台，获得内测资格的用户狂欢……有多火热呢？我们在短时间内吸引了大批关注视频号的用户，从一开始的互粉到后来的大家观点分享、触碰，活跃在微信中的人们都在关注这“现象级”的事件。
但是它，是什么？我现在应该怎么“玩”？以后它会朝着哪个方向发展？
至于它像什么这个话题，有人说它像微博广场，也有人说它有抖音和快手的影子，还有人说它可能是中国版的Instagram……关于这个问题，还是要看一下它具体的可操作模式才好下定论。
（以下内容比较枯燥，会玩的朋友可以跳过）
视频号位于“发现”页；可以通过“我-设置-通用-发现页管理”进行开启或关闭；在功能列表中，“视频号”仅次于“朋友圈”，可见对其重视程度。
想要作为视频号创作者，是需要被官方邀请的，主要分为两种邀请模式：一是系统邀请，系统每日随机邀请开通，被邀请的用户，视频号页面右上角出现相机图标，同时有官方消息提示；二是定向邀请，微信官方会定向邀请各平台大V入驻开通视频号。
就目前来看，并不是每个人都被邀请，都可以发布内容。对于“站在门外的人”如果想增加被开通的几率，基本上需要四步：多观看视频号内的内容；多参与视频号互动；与已开通视频号的好友多互动；关注微信官方“微信派”和“微信时刻”。
对于个人来说，一个微信号只能注册一个视频号；对于企业来说，一家公司可以注册多个视频号形成矩阵。
其实视频号谁也不像，又谁都像。以下是它和目前市面上的各种程序、APP的对比：
（下面开始有趣的正文）
基于以上视频号的特点，那么视频号到底可以怎么玩？有什么功能？能带来什么不一样的流量？
首先就是微信内部的公众号
众所周知，视频号是可以挂载公众号链接的。这就给了视频号与公众号联动运营提供了很多可能性。
1）给公众号导流
视频号@秋叶大叔。在2月18日，在视频号发布了一条视频，观看数达13.6万，为视频下方链接的公号文章带来1万+的阅读量，1000+公号新增粉丝，以及400多个新的付费读者。
对于代开率越来越低的公众号来说，这样的增长是巨大的，即使做导流引流工作，数据转化也是非常漂亮的。
2）引导粉丝加群，建立私域流量
整体来讲，能把用户引流到公众号，那距离把用户引导到社群就只差一小步的距离。这里需要提到的就是@非著名摄影爱好者 孔老师，在视频号作品下挂公众号文章链接，然后公众号文章内容指向引导加群，这种私域流量的玩法是非常常见的。
3）补充公众号内容短板
公众号主要是以图文形式，虽然文章中可以插入视频链接，但是操作相对复杂，并且在微信公众号打开率低的当下，文章中的视频观看率并不高。我们了解的半佛仙人，其公众号文章分分钟十万+，他也有更详尽的视频分享，但是多在B站，其实与公众号粉丝是有一定割裂性的。但是视频号和公众号文章补充可以形成一个闭环。
无论是哪种联动玩法，其实都是在给公众号注入了新活力。尤其是在公众号整体打开率持续下滑，公众号涨粉难的当下，视频号确实能起到一定的刺激作用。
另外一个很重要的玩法就是小程序，所有的内容创作平台最后都要“变现”，“为爱发电”并不能生存下去。
就目前来看，视频号还无法直接挂载小程序，还需要借助公众号或者社群。这就形成了“视频号+公众号+小程序”或者“视频号+社群+小程序”的模式。很显然，这种玩法从内容到消费的变现路径太长，视频号未来需要改善的就是缩短变现路径。
就目前来看，视频号还停留在“短视频”阶段，并且只有一分钟的时长，所以“种草”是最有可能的变现方式。有公信力的人做评测，介绍产品和卖点；刺激客户晒单，拍成短视频；引导到公众号或者社群，导成私域流量。
背靠微信11亿流量，是视频号最大的利器。视频号的流量优势十分明显。朋友圈只能传播给5000个好友，传播能力有限。微信公众号只面向订阅用户，转发形成10万+阅读量比较艰难。而视频号里面10万+就可能是常态。
视频号直接在微信生态里长出来的，基于社交进行传播，是一种非常便捷的内容传播方式。对于企业而言，通过内容产品获得的大量关注，也是一种公关手段，可以扩大企业和品牌的影响力。这也是大部分媒体人、企业家对视频号的期待，但是最期待的还应该是互相关注，和直播结合，实现流量变现和增长。
文章来源：爆款的逻辑
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