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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    3小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    3小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    3小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    3小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    3小时前

 母婴行业观察

2020年Q1玩具线上销售同比下滑超50%!同时这些品类呈爆发姿态

产业

察察

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2020-04-22 10:14

导读:据Euromonitor调研显示,2019年我国玩具零售规模约837亿元,同比增加5.93%。往常逢年过节,玩具送礼需求较大,其春节玩具的销售就是平时的2~3倍。但受疫情的影响,2020年玩具的节假经济并没有像预期那样爆发。据ECdataway数据威2020年一季度线上数据显示,母婴相关类目汇总线上规模达643.9亿元,较上期降低-23.8%。聚焦线上玩具市场,其玩具/童车/益智/积木/模型市场为187.5亿元,较上期411.9亿元的市场规模下降54.5%。


在电商平台方面,2020年一季度玩具/童车/益智/积木/模型侧重淘宝,其中一季度淘宝平台零售规模113.2亿元,占比达60.4%,同比下降67.9%;其次为天猫平台,零售规模达53.3亿元,占比达28.4%,同比上升17.3%;值得注意的是京东平台零售规模达20.3亿元,占比达10.8%,同比上升55.2%。其增速背后得益于强大的物流运营能力。


在市场零售规模来看,淘宝在玩具/童车/益智/积木/模型相关类目汇总规模优势明显,是第二大平台天猫的2.1倍。


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数据来源:ECdataway数据威


最受欢迎的玩具品类拼图、游戏


疫情期间,国内隔离反而催生了居家娱乐学习的需求,益智类的产品销量大涨,增速明显。


在2020年一季度玩具/童车/益智/积木/模型细分品类方面,其中串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具市场份额占比达20.1%,零售规模达37.6亿元,同时增长也最快,同比增长达52.5%。


其次为儿童棋类/桌面游戏市场份额占比0.6%,零售规模达1.2亿元,增速43.4%;电动遥控玩具零件/工具市场份额占比2.7%,零售规模达5.1亿元,增速20.3%;积木市场份额占比达0.1%,零售规模达2230万元,增速18.5%;


从增速上可见,最受欢迎的品类是串珠/拼图、棋类/桌面游戏,让孩子居家期间,可以又玩又学。

另外,增速的明显细分品类还有儿童机器人/变形/人偶玩具品类增速12.4%、幼儿响铃/布玩/安抚玩具品类增速7.8%、仿真/过家家玩具品类增速4.7%、童车/儿童轮滑品类增速4.3%、幼儿爬行/学步/健身品类增速2.6%以及静态模型增速1.9%。


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数据来源:ECdataway数据威


积木森宝增长最快,乐高依然一骑绝尘


在销售额、市场占比中,玩具巨头乐高依然一骑绝尘,LEGO/乐高市场份额占比最高,达6.3%,销售额11.8亿元,远远超其他品牌。值得注意的是在渠道平台方面,淘宝占比远超天猫、京东。其中淘宝占比最高达51.4%,天猫占比18.5%、京东占比27.8%。


究其原因,大品牌的渠道力和消费者心目中的地位非常的稳固,对于一些品牌来讲,早期进入的品牌经过多年的渠道深耕,产品运营以及门店合作都十分的熟稔,尤其是消费者所熟知的品牌,更容易获得消费者的青睐。


除此之外,在IP授权方面,乐高与迪士尼知名IP强强联合,将星战、漫威、蝙蝠侠都收入其中。


在增长率上,幅度较大增长最快的为森宝,高达1,530,877.9%,销售额约7700万元。另一积木品牌万高增长率达到151.4%,销售额约6900万元。


据香港贸发局的《中国玩具消费调查》显示,在中国,过去一年中积木类玩具广受小朋友的喜爱。其国内积木品牌也在不断创新,在授权方面,森宝积木获得了流浪地球的授权,推出了一系列授权产品。启蒙积木则获得了宝可梦的IP授权,推出了宝可梦积木。除了授权IP,积木行业还有令人追捧的 STEAM教育被看做是下一个未来的风口。



文章来源:母婴行业观察




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