导读：在消费升级与产品多元化的市场环境下，近两年来奶粉行业高端细分市场持续贡献增长动力，直击用户痛点的个性化产品更能得到消费者的青睐，譬如伴随着婴幼儿过敏性问题频发，如何通过良好的喂养和养育，为过敏宝宝研发出更多更加规范化的营养管理方案，值得全行业高度关注并深入践行，同时也是一大增量市场。

作者/王婧

作为全球营养科学领域的佼佼者，雀巢营养品不断深入洞察中国过敏婴幼儿的需求和行业趋势，结合自身强大的研发实力，为过敏宝宝打造专业的营养解决方案。雀巢旗下超高端低敏配方奶粉能恩[全护]3将于6月份全球重磅上市，并即将在中国香港和大陆跨境电商渠道同步首发，给予中国宝宝更专业贴心的健康呵护。

奶粉行业打响价值战 能恩[全护]3高端品质引领低敏配方创新新浪潮

当下，新生代妈妈对高品质产品的要求细致到多个维度，在选择奶粉时，尤其在意产品配方、营养成分，并加速婴配粉市场竞争从价格战转至价值战。其中，接近母乳营养结构一直是行业的研发重点，因此科研创新水平与配方的含金量，也成为品牌竞争的焦点。而针对过敏宝宝的早期预防与阻断过敏也一直是雀巢品牌积极探索并不断取得突破性进展的细分领域。此次超高端能恩[全护]3的发布，就是雀巢在1987年诞世第一款适度水解配方以来，33年创新颠覆的结晶，汇聚了雀巢科学家最新的科研成果，更是雀巢在低敏奶粉领域的下一个创新里程碑，引领低敏配方进入下一个活性营养时代。

多项临床研究证实，母乳喂养有助于降低宝宝过敏风险。对于不能纯母乳喂养的宝宝而言，低敏蛋白——把大分子牛奶蛋白水解为低致敏性的小分子蛋白，也能有效帮助宝宝防御小敏感，这一研究成果正在被越来越多的父母所认识和接受。而新一代的父母在给宝宝选择低敏配方的时候，希望能改善宝宝过敏症状的同时，对均衡充足的营养物质的摄入也提出了更高的要求。

为了带给宝宝更加科学精细的喂养体验，超高端能恩[全护]3在雀巢能恩的优势适度水解技术之上，革新性添加了母乳中重要的活性营养——2种母乳低聚(2HMOs)和罗伊氏乳杆菌(L.R)，不仅让宝宝防御小敏感，更给予宝宝母爱级的保护。其中，母乳低聚糖2HMOs还原母乳的HMO营养成分，能够激发宝宝4重保护力：抑制病原体，加速有益菌新生，构筑保护屏障；减少感染生病。而罗伊氏乳杆菌L.R的添加，能够减少宝宝肠绞痛带来的哭闹和看病次数；此菌株还能源源不断产生天然抗菌物质-罗氏菌素，强韧宝宝的自身防御力。

作为低敏配方的领导品牌，雀巢能恩不断以母乳研究为标准、以创新为主导，并首次将适度水解技术与领先活性营养——母乳低聚糖HMO和罗伊氏乳杆菌L.R相结合应用到婴配粉中，不仅是雀巢能恩专注科技创新的又一突破，引领低敏奶粉品类的革新性进步，也推动着婴配奶粉行业向更加科学、有序的方向发展。正如雀巢首席科学官Ryan Carvalho博士所说：”雀巢确信母乳喂养最有益婴儿，所有创新科技的灵感都源自对于母乳一直以来的研究和学习。33年创新颠覆，雀巢最前沿的科技将“活性营养”（母乳低聚糖HMO&罗伊氏乳杆菌L.R）和“低敏保护”(100%温和小分子乳清蛋白) 两个概念相结合，还原母爱的防敏力和保护力，给宝宝提供高质量的母爱级营养，尽释宝宝成长大可能。”

母婴跨境消费需求旺盛 借跨境电商风口助力新品增长

在消费全球化趋势中，年轻家庭在跨境进口平台购买母婴用品逐渐成为常态。其中90/95后逐渐为人父母跨入新的人生阶段，成为母婴跨境消费的主要人群。奶粉更是跨境消费中的强势类目，在商务部2019年7月发布的《主要消费品需求状况统计调查分析报告》中也曾提到，消费者认为母婴品类中，婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食、婴幼儿纸尿裤和儿童玩具的供给方和消费者增加进口意愿均强于减少进口意愿。近几年来越来越多国际奶粉品牌加码跨境渠道的布局，此次能恩[全护]3也选择在大陆跨境电商渠道同步首发，以便让中国消费者更便捷地接触到这一新品。

雀巢营养品全球跨境电商高级副总裁张苏毅对此表示：“超高端能恩[全护]3是雀巢能恩最先进、最高端的低敏配方，是雀巢营养品最新升级研发的成果，结合了‘适度水解技术’与‘领先活性营养’，重新定义低敏配方，升级母爱级低敏+保护。我们希望能借助跨境电商的优势，把全球最先进的配方第一时间同步给中国消费者，满足不断升级的个体化需求。而中国消费者也因此能先人一步，享受全球最前沿配方。”此外，消费者在通过跨境渠道享受到高品质产品的同时，能恩[全护]3还提供1对1 VIP服务热线和国内外防敏专家的咨询服务，全面提升母婴用户的育儿生活方式，为过敏宝宝健康保驾护航。

事实上，跨境电商一直是雀巢十分看重并发展迅猛的渠道，自2018年以来，雀巢旗下辅食品牌嘉宝、惠氏启赋的HMO产品、德国奶粉品牌BEBA，新西兰版S-26以及澳洲版能恩等，都通过跨境电商模式全面引入中国市场，并取得了长足进步。

在母婴消费进口化、高端化、品质化趋势明显的当下，跨境电商已成为一个快速打通消费者与海外品牌的链接渠道，能恩[全护]3以超高端、差异化产品力和更高效便捷的方式融入更多母婴家庭，并通过跨境渠道可以影响更多用户心智与消费习惯，同时也丰富了雀巢在中国母婴市场的产品矩阵，助力品牌实现业绩新增长。

文章来源：母婴行业观察

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