24

周四

201910

母婴行业观察·实战大课 >

 快讯

  • 蒙牛唐山新项目建设开工,建成后将成亚洲单体最大常温乳品厂

    5月28日,河北唐山市丰润区举行蒙牛乳业(唐山)有限责任公司三期项目建设开工仪式,新增投资10亿元,建设占地260亩的乳制品加工厂。据丰润区副区长王文权介绍,新开工的乳业(唐山)有限责任公司三期项目将新上15条生产线、主要生产高端乳制品及其他高附加值常温液态奶,日处理鲜奶能力1500吨,年产能近40万吨,预计明年12月底建成投产后。该企业日处理鲜奶能力达到2700吨,年产品产量80万吨,将成为目前亚洲单体最大的常温乳品加工企业。产品将覆盖高端纯牛奶、常温酸奶等多个领域,市场将辐射华北、东北,覆盖人口3亿人,并出口东南亚等地区,将成为全国重要的学生奶生产基地和高端乳制品出口基地。(经济日报)

    17小时前
  • 强生旗下新药Sirturo儿科剂型获FDA批准,用于≥5岁儿童

    近日,强生(JNJ)旗下杨森制药宣布,美国FDA已批准一种新的儿童配方Sirturo(bedaquiline),该药现在被用作治疗成人和儿童(年龄≥5岁,体重≥15公斤)耐多药肺结核(MDR-TB)患者联合治疗方案的一部分。在美国,只有当不能提供其他有效的治疗方案时,方可使用Sirturo。(亿欧)

    17小时前
  • 去哪儿网发布“六一”大数据:全国近半数家庭一年带娃出游超3次

    36氪获悉,去哪儿网发布的“六一”大数据显示,在去哪儿网平台上,已有近半数家庭,一年亲子游超3次。新一线城市增长较快,以杭州、成都、西安等新一线城市的家长为例,近六成的“10后”一年带家长出游超过3次。(36氪)

    17小时前
  • 拼多多儿童节消费数据:购买儿童节礼物的成年人同比增长317%

    6月1日,拼多多提供的儿童节消费数据显示,在六一儿童节到来前的15天里,购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%,其中,有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物。(TechWeb)

    17小时前
  • vipSing获近千万元天使轮融资,四季教育和创伴基金双领投

    在线少儿音乐教育vipSing宣布完成近千万元天使轮融资,本轮融资由四季教育和创伴基金双领投,成为资本沙烨跟投。本轮融资将用于课程开发、技术升级迭代、营销推广等方面。vipSing成立于2019年6月,是一款为3-14岁少儿打造的在线少儿音乐启蒙教育产品,成立之初便获得种子轮融资。其课程以世界四大音乐教学法为理论基础,结合原创少儿歌曲和世界名曲,形成以声乐教学为载体的综合音乐课程。(亿欧)

    17小时前

 母婴行业观察

雀巢营养品全球跨境重磅首发!超高端能恩[全护]3差异化优势突围细分赛道

产业

察察

阅读数: 752

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-05-22 10:07

导读:在消费升级与产品多元化的市场环境下,近两年来奶粉行业高端细分市场持续贡献增长动力,直击用户痛点的个性化产品更能得到消费者的青睐,譬如伴随着婴幼儿过敏性问题频发,如何通过良好的喂养和养育,为过敏宝宝研发出更多更加规范化的营养管理方案,值得全行业高度关注并深入践行,同时也是一大增量市场。


作者/王婧


作为全球营养科学领域的佼佼者,雀巢营养品不断深入洞察中国过敏婴幼儿的需求和行业趋势,结合自身强大的研发实力,为过敏宝宝打造专业的营养解决方案。雀巢旗下超高端低敏配方奶粉能恩[全护]3将于6月份全球重磅上市,并即将在中国香港和大陆跨境电商渠道同步首发,给予中国宝宝更专业贴心的健康呵护。


_20200522100841.jpg



奶粉行业打响价值战 能恩[全护]3高端品质引领低敏配方创新新浪潮


当下,新生代妈妈对高品质产品的要求细致到多个维度,在选择奶粉时,尤其在意产品配方、营养成分,并加速婴配粉市场竞争从价格战转至价值战。其中,接近母乳营养结构一直是行业的研发重点,因此科研创新水平与配方的含金量,也成为品牌竞争的焦点。而针对过敏宝宝的早期预防与阻断过敏也一直是雀巢品牌积极探索并不断取得突破性进展的细分领域。此次超高端能恩[全护]3的发布,就是雀巢在1987年诞世第一款适度水解配方以来,33年创新颠覆的结晶,汇聚了雀巢科学家最新的科研成果,更是雀巢在低敏奶粉领域的下一个创新里程碑,引领低敏配方进入下一个活性营养时代。


多项临床研究证实,母乳喂养有助于降低宝宝过敏风险。对于不能纯母乳喂养的宝宝而言,低敏蛋白——把大分子牛奶蛋白水解为低致敏性的小分子蛋白,也能有效帮助宝宝防御小敏感,这一研究成果正在被越来越多的父母所认识和接受。而新一代的父母在给宝宝选择低敏配方的时候,希望能改善宝宝过敏症状的同时,对均衡充足的营养物质的摄入也提出了更高的要求。


为了带给宝宝更加科学精细的喂养体验,超高端能恩[全护]3在雀巢能恩的优势适度水解技术之上,革新性添加了母乳中重要的活性营养——2种母乳低聚(2HMOs)和罗伊氏乳杆菌(L.R),不仅让宝宝防御小敏感,更给予宝宝母爱级的保护。其中,母乳低聚糖2HMOs还原母乳的HMO营养成分,能够激发宝宝4重保护力:抑制病原体,加速有益菌新生,构筑保护屏障;减少感染生病。而罗伊氏乳杆菌L.R的添加,能够减少宝宝肠绞痛带来的哭闹和看病次数;此菌株还能源源不断产生天然抗菌物质-罗氏菌素,强韧宝宝的自身防御力。


_20200522100921.jpg


作为低敏配方的领导品牌,雀巢能恩不断以母乳研究为标准、以创新为主导,并首次将适度水解技术与领先活性营养——母乳低聚糖HMO和罗伊氏乳杆菌L.R相结合应用到婴配粉中,不仅是雀巢能恩专注科技创新的又一突破,引领低敏奶粉品类的革新性进步,也推动着婴配奶粉行业向更加科学、有序的方向发展。正如雀巢首席科学官Ryan Carvalho博士所说:”雀巢确信母乳喂养最有益婴儿,所有创新科技的灵感都源自对于母乳一直以来的研究和学习。33年创新颠覆,雀巢最前沿的科技将“活性营养”(母乳低聚糖HMO&罗伊氏乳杆菌L.R)和“低敏保护”(100%温和小分子乳清蛋白) 两个概念相结合,还原母爱的防敏力和保护力,给宝宝提供高质量的母爱级营养,尽释宝宝成长大可能。”


母婴跨境消费需求旺盛 借跨境电商风口助力新品增长


在消费全球化趋势中,年轻家庭在跨境进口平台购买母婴用品逐渐成为常态。其中90/95后逐渐为人父母跨入新的人生阶段,成为母婴跨境消费的主要人群。奶粉更是跨境消费中的强势类目,在商务部2019年7月发布的《主要消费品需求状况统计调查分析报告》中也曾提到,消费者认为母婴品类中,婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食、婴幼儿纸尿裤和儿童玩具的供给方和消费者增加进口意愿均强于减少进口意愿。近几年来越来越多国际奶粉品牌加码跨境渠道的布局,此次能恩[全护]3也选择在大陆跨境电商渠道同步首发,以便让中国消费者更便捷地接触到这一新品。


雀巢营养品全球跨境电商高级副总裁张苏毅对此表示:“超高端能恩[全护]3是雀巢能恩最先进、最高端的低敏配方,是雀巢营养品最新升级研发的成果,结合了‘适度水解技术’与‘领先活性营养’,重新定义低敏配方,升级母爱级低敏+保护。我们希望能借助跨境电商的优势,把全球最先进的配方第一时间同步给中国消费者,满足不断升级的个体化需求。而中国消费者也因此能先人一步,享受全球最前沿配方。”此外,消费者在通过跨境渠道享受到高品质产品的同时,能恩[全护]3还提供1对1 VIP服务热线和国内外防敏专家的咨询服务,全面提升母婴用户的育儿生活方式,为过敏宝宝健康保驾护航。


事实上,跨境电商一直是雀巢十分看重并发展迅猛的渠道,自2018年以来,雀巢旗下辅食品牌嘉宝、惠氏启赋的HMO产品、德国奶粉品牌BEBA,新西兰版S-26以及澳洲版能恩等,都通过跨境电商模式全面引入中国市场,并取得了长足进步。


在母婴消费进口化、高端化、品质化趋势明显的当下,跨境电商已成为一个快速打通消费者与海外品牌的链接渠道,能恩[全护]3以超高端、差异化产品力和更高效便捷的方式融入更多母婴家庭,并通过跨境渠道可以影响更多用户心智与消费习惯,同时也丰富了雀巢在中国母婴市场的产品矩阵,助力品牌实现业绩新增长。



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

雀巢

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6