快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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人大代表建议婴配粉从跨境电商名单剔除，你怎么看？
导读：今年两会上，全国人大代表李翠枝建议，将跨境电商税率与一般贸易税率等同，将婴幼儿配方奶粉从跨境电商清单中剔除。这一建议一出，引发了网友热议。
作者：奶粉关注
跨境购是母婴消费主要渠道之一
要知道，跨境一直都是中国消费者的主要购物渠道之一，尤其是母婴已经成为跨境购第二大品类，而在在跨境电商母婴各大品类中，婴儿食品类和婴儿用品类占据主要地位，尤其是婴儿奶粉、营养品等类目。其中有行业人分析目前跨境购婴配粉大约有200亿元体量，婴儿奶粉的跨境消费不容小觑。
从消费者角度讲，随着中国居民收入水平的提高和消费理念的改变，国内消费者逐渐养成了通过跨境电商“海淘”的习惯，而且中国市场的潜力只会越来越大。尤其是随着90后、95后步入宝爸宝妈行列，甚至成为母婴消费的主力军，他们也逐渐成为跨境电商母婴消费的主要人群，且保持高速增长。
有相当一部分消费者认为，目前中国奶粉产品普遍高价，而代购或跨境进来的原装进口奶粉价格更为优惠，品牌也可信赖。有调查显示，消费者认为母婴品类中，婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食、婴幼儿纸尿裤和儿童玩具是国产品牌不能满足的品类，且增加进口供需意愿强于减少进口意愿。
并且当下跨境购虽多数为一二线城市人群，但3至5线城市和县域地区的跨境消费趋势愈加明显。可见，消费者的多元化、个性化和品质化的消费需求需要在跨境消费中得到满足。
跨境也是奶粉企业的渠道布局增长机会
事实上，很多奶粉企业也在积极拥抱电商渠道，从2019年奶粉企业在跨境渠道的产品布局即可看出，跨境不仅是消费需求，同样是奶粉企业谋求增长的方式之一。
配方注册制实施后，缓慢的进程让很多奶粉品牌被挡在门外，面对中国这样大的市场，企业不得不想尽办法进入中国，跨境购成为一条“蹊径”。但目前跨境平台已经不仅仅是未通过注册制品牌的避风港，各大品牌开始主动出击，加速整合市场，加强全渠道布局。进口品牌如爱他美、可瑞康、a2等奶粉在跨境电商上的表现亮眼。事实上中国企业也在收购进口奶粉品牌，这样渠道也能延伸至跨境电商。
2019年，国内外各大品牌就更加积极布局跨境渠道，如美赞臣与重庆跨境电商企业海惠客签约合作、全新品牌ProCare Affinity全面入驻中国电商平台；香港版爱他美白金版低敏3正式上线，陆续登陆京东、苏宁等各大跨境电商平台......国内企业对分食跨境电商的市场份额也势在必行，如健合集团收购的澳洲健康品牌Swisse在中国跨境电商市场获得巨大成功，与此同时，还推出了法版有机奶粉和跨境版益生菌也都进入跨境电商市场，2019年其又在澳洲推出合生元澳洲版有机配方奶粉，不光抢占澳洲市场，同时与网易考拉战略合作，反攻中国市场。
据统计，目前通过跨境渠道进入中国市场的产品大概有100多款，其中不仅有可瑞康、bubs、宝乐贝儿等未取得注册的品牌，还有外资如达能、菲仕兰 、雀巢、a2、Arla、喜宝等乳企、国产如圣元、澳优、健合、宜品、纽菲特等乳企，即使有不少通过注册的产品，依旧在布局跨境产品。另外据奶粉关注了解，2020年过去将近半年，已有不少跨境新品布局，如贝拉米有机A2奶粉、雀巢能恩全护等等。可见，跨境购是奶粉品牌尤其是进口品牌不可或缺的渠道之一。
简而言之一句话，跨境购已经不仅仅是消费需求，也是奶粉企业求增长的一大渠道。
文章来源：母婴行业观察
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