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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

阿里鱼母婴亲子IP报告:辣妈青睐米奇,奶爸偏好乐高,Hello Kitty忠诚度最高

玩具益智

小五

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2020-05-26 10:49

导读:“米老鼠”历经90年不衰,其米奇和他的朋友们每年的授权收入可以达到30多亿美元;而Hello Kitty凭借强大的用户粘性,IP忠诚消费指数排名第一,这个诞生1974年的粉色猫,据统计光衍生品销售就达860亿美元;对于消费者,同样是消费IP,奶爸和辣妈的关注点可能就大相径庭。也许是玩具本身,也许是赋予IP内容本身,而至今仍然热度经久不衰,持续激发消费者购买IP衍生相关产品。


作者:玩具前沿

 

近日,阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据,联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告:母婴亲子篇》, 报告从IP视角出发,多维度呈现母婴亲子电商领域的发展状况,以及背后消费人群的特征,为从业者提供分析和决策参考。

 

我国授权商品市场潜力巨大。据中玩协的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》统计,2019年我国年度授权商品零售额达992亿元,同比增长15.9%,年度授权金为38.2亿元。同时,阿里鱼报告显示,仅以天猫母婴亲子电商市场为例,2019年该领域的IP合作授权商品的商家数量,比前一年大幅增长117%;与此相应的IP授权商品销售额,则实现了41%的提升。 在天猫母婴亲子类目中,相比2018年,2019年玩具类目独占半壁江山超过50%。


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01迪士尼家族IP最吸金 中国原创IP仍有较大提升空间

 

报告首次将全球亲子类IP做了“同台展示”。根据母婴亲子行业IP电商销售指数top20显示,名列前五的分别是乐高、奥特曼、米奇、Hello Kitty 、冰雪奇缘,其他的则为芭比娃娃、蜘蛛侠、小猪佩奇、汪汪队立大功、迪士尼公主、变形金刚、小熊维尼、超级飞侠、宝可梦、海绵宝宝、钢铁侠、美国队长、米菲、哆啦A梦、我的世界。

 

上榜TOP20IP包括80多岁的乐高、90多岁的米老鼠以及50岁的哆啦A梦等,它们的平均年龄超过45岁,可见,超级IP的生命力远远比人们想象的更长。值得关注的是在新IP中,仅有诞生于中国2015年的“超级飞侠”上榜,超级飞侠为奥飞娱乐旗下IP之一。

 

其中最大的IP吸金大佬无疑是迪士尼家族,top20中有7个都属于其麾下,分别为米奇、冰雪奇缘、蜘蛛侠、迪士尼公主、小熊维尼、钢铁侠、美国队长,其中经典IP米奇,是唯一一个进入玩具、童装、婴童用品等多个类目top10的IP,在消费群体上更受女性青睐。


另外,据维基百科对全球知名IP形象授权零售总额的统计,米老鼠和他的小伙伴们自1928年诞生以来,贡献授权零售额达700亿美元(约合4,931亿元人民币)。相较玩具界的硬通货乐高,消费群体多为男性爱好者,仅凭玩具一个类目的出色表现就荣登年度总榜冠军。

 

从地区分别来看,top20IP中北美占11个,分别是芭比娃娃、小猪佩奇、汪汪队立大功、变形金刚以及迪士尼家族的7个;日本5个,分别是奥特曼、Hello Kitty、宝可梦、海绵宝宝、哆啦A梦;欧洲3个,中国仅1个。

 

此外,“电商蓝海指数”top20中反映了IP在市场上的潜在需求空间。包括阿狸、舒克贝塔、大耳朵图图、葫芦兄弟、大头儿子小头爸爸等在内的8个国产IP都进入该榜单,成为了搜索量高、同时购买量不足的典型。所以,对于千亿级的授权市场,中国原创IP仍有较大提升空间。

 

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02辣妈奶爸偏好各不同 Hello Kitty忠诚度最高

 

不管是国民IP或者全球超级IP,其辐射受众都会以核心圈层为基础,而在母婴亲子行业消费者偏好更加明显。其中IP辣妈偏好top10排名第一的为米奇,其次为Hello Kitty、冰雪奇缘、小熊维尼、海绵宝宝、小猪佩奇、米菲、迪士尼公主、芭比娃娃、汪汪队立大功;


同时,IP奶爸偏好top10排名第一的为乐高,其次为风火轮、奥特曼、宝可梦、变形金刚、小黄人、我的世界、钢铁侠、NERF热火以及超级飞侠。

总体来看,辣妈偏爱萌系的卡通形象以及女性角色,奶爸偏好的IP更加偏爱玩具类目,内容IP涉及“拯救世界”的英雄IP,对于超级英雄,可谓是男孩们的最爱了。

 

此外,连续3年以上购买同一IP的授权产品,可以被视作该IP的“忠诚消费者”。其中三丽鸥旗下Hello Kitty凭借强大的用户粘性,在母婴亲子IP忠诚消费指数top10中排名第一,其他则为加菲猫、托马斯小火车、冰雪奇缘、乐高、巧虎、迪士尼公主、会说话的汤姆猫、赛车总动员以及米奇。


03“95后”群体更偏爱宝可梦、多啦A梦等IP

 

同样是消费IP,即使都处在90后,但90后和95后,还是有明显的差别。希望可以透过这些明显的消费差异习惯,发现潜藏在主流市场下的一些机会。

 

从90后消费者IP偏好指数榜来看,在母婴亲子行业中排在首位的是小猪佩奇,这只被Hasbro (孩之宝)以40亿美元现金收购的粉色猪,依然是90后母婴亲子群体的心中所爱。其次为米菲、海绵宝宝、米奇、狮子王、多啦A梦、汪汪队立大功、超级飞侠、丑娃娃、啵乐乐,而中国本土原创IP 超级飞侠为唯一上榜者。

 

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从95后消费者IP偏好指数榜来看,排在是首位的为宝可梦,这个日漫明星“皮卡丘”,全球共有1 122家公司制造销售其直接产品和衍生产品,仅日本国内,皮卡丘形象版权价值每年高达1000亿日元,在全球畅销IP榜中,这只但是1996年的精灵宝可梦,授权衍生品收入达640亿美元。排名第二的依然为日本的哆啦A梦,其次为乐高、小猪佩奇、海绵宝宝、芝麻街、米菲、钢铁侠、玩具总动员、樱桃小丸子。

 

可以看到,年轻的“95后”群体,更偏好宝可梦、哆啦A梦、乐高等成熟IP。

 

数据来源:阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据,联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告:母婴亲子篇》、中玩协《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》


文章来源:母婴行业观察




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