快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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阿里鱼母婴亲子IP报告：辣妈青睐米奇，奶爸偏好乐高，Hello Kitty忠诚度最高
导读：“米老鼠”历经90年不衰，其米奇和他的朋友们每年的授权收入可以达到30多亿美元；而Hello Kitty凭借强大的用户粘性，IP忠诚消费指数排名第一，这个诞生1974年的粉色猫，据统计光衍生品销售就达860亿美元；对于消费者，同样是消费IP，奶爸和辣妈的关注点可能就大相径庭。也许是玩具本身，也许是赋予IP内容本身，而至今仍然热度经久不衰，持续激发消费者购买IP衍生相关产品。
作者：玩具前沿
近日，阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据，联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》， 报告从IP视角出发，多维度呈现母婴亲子电商领域的发展状况，以及背后消费人群的特征，为从业者提供分析和决策参考。
我国授权商品市场潜力巨大。据中玩协的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》统计，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%，年度授权金为38.2亿元。同时，阿里鱼报告显示，仅以天猫母婴亲子电商市场为例，2019年该领域的IP合作授权商品的商家数量，比前一年大幅增长117%；与此相应的IP授权商品销售额，则实现了41%的提升。 在天猫母婴亲子类目中，相比2018年，2019年玩具类目独占半壁江山超过50%。
01迪士尼家族IP最吸金 中国原创IP仍有较大提升空间
报告首次将全球亲子类IP做了“同台展示”。根据母婴亲子行业IP电商销售指数top20显示，名列前五的分别是乐高、奥特曼、米奇、Hello Kitty 、冰雪奇缘，其他的则为芭比娃娃、蜘蛛侠、小猪佩奇、汪汪队立大功、迪士尼公主、变形金刚、小熊维尼、超级飞侠、宝可梦、海绵宝宝、钢铁侠、美国队长、米菲、哆啦A梦、我的世界。
上榜TOP20IP包括80多岁的乐高、90多岁的米老鼠以及50岁的哆啦A梦等，它们的平均年龄超过45岁，可见，超级IP的生命力远远比人们想象的更长。值得关注的是在新IP中，仅有诞生于中国2015年的“超级飞侠”上榜，超级飞侠为奥飞娱乐旗下IP之一。
其中最大的IP吸金大佬无疑是迪士尼家族，top20中有7个都属于其麾下，分别为米奇、冰雪奇缘、蜘蛛侠、迪士尼公主、小熊维尼、钢铁侠、美国队长，其中经典IP米奇，是唯一一个进入玩具、童装、婴童用品等多个类目top10的IP，在消费群体上更受女性青睐。
另外，据维基百科对全球知名IP形象授权零售总额的统计，米老鼠和他的小伙伴们自1928年诞生以来，贡献授权零售额达700亿美元（约合4,931亿元人民币）。相较玩具界的硬通货乐高，消费群体多为男性爱好者，仅凭玩具一个类目的出色表现就荣登年度总榜冠军。
从地区分别来看，top20IP中北美占11个，分别是芭比娃娃、小猪佩奇、汪汪队立大功、变形金刚以及迪士尼家族的7个；日本5个，分别是奥特曼、Hello Kitty、宝可梦、海绵宝宝、哆啦A梦；欧洲3个，中国仅1个。
此外，“电商蓝海指数”top20中反映了IP在市场上的潜在需求空间。包括阿狸、舒克贝塔、大耳朵图图、葫芦兄弟、大头儿子小头爸爸等在内的8个国产IP都进入该榜单，成为了搜索量高、同时购买量不足的典型。所以，对于千亿级的授权市场，中国原创IP仍有较大提升空间。
02辣妈奶爸偏好各不同 Hello Kitty忠诚度最高
不管是国民IP或者全球超级IP，其辐射受众都会以核心圈层为基础，而在母婴亲子行业消费者偏好更加明显。其中IP辣妈偏好top10排名第一的为米奇，其次为Hello Kitty、冰雪奇缘、小熊维尼、海绵宝宝、小猪佩奇、米菲、迪士尼公主、芭比娃娃、汪汪队立大功；
同时，IP奶爸偏好top10排名第一的为乐高，其次为风火轮、奥特曼、宝可梦、变形金刚、小黄人、我的世界、钢铁侠、NERF热火以及超级飞侠。
总体来看，辣妈偏爱萌系的卡通形象以及女性角色，奶爸偏好的IP更加偏爱玩具类目，内容IP涉及“拯救世界”的英雄IP，对于超级英雄，可谓是男孩们的最爱了。
此外，连续3年以上购买同一IP的授权产品，可以被视作该IP的“忠诚消费者”。其中三丽鸥旗下Hello Kitty凭借强大的用户粘性，在母婴亲子IP忠诚消费指数top10中排名第一，其他则为加菲猫、托马斯小火车、冰雪奇缘、乐高、巧虎、迪士尼公主、会说话的汤姆猫、赛车总动员以及米奇。
03“95后”群体更偏爱宝可梦、多啦A梦等IP
同样是消费IP，即使都处在90后，但90后和95后，还是有明显的差别。希望可以透过这些明显的消费差异习惯，发现潜藏在主流市场下的一些机会。
从90后消费者IP偏好指数榜来看，在母婴亲子行业中排在首位的是小猪佩奇，这只被Hasbro (孩之宝)以40亿美元现金收购的粉色猪，依然是90后母婴亲子群体的心中所爱。其次为米菲、海绵宝宝、米奇、狮子王、多啦A梦、汪汪队立大功、超级飞侠、丑娃娃、啵乐乐，而中国本土原创IP 超级飞侠为唯一上榜者。
从95后消费者IP偏好指数榜来看，排在是首位的为宝可梦，这个日漫明星“皮卡丘”，全球共有1 122家公司制造销售其直接产品和衍生产品，仅日本国内，皮卡丘形象版权价值每年高达1000亿日元，在全球畅销IP榜中，这只但是1996年的精灵宝可梦，授权衍生品收入达640亿美元。排名第二的依然为日本的哆啦A梦，其次为乐高、小猪佩奇、海绵宝宝、芝麻街、米菲、钢铁侠、玩具总动员、樱桃小丸子。
可以看到，年轻的“95后”群体，更偏好宝可梦、哆啦A梦、乐高等成熟IP。
数据来源：阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据，联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》、中玩协《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》
文章来源：母婴行业观察
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