导读：宫颈癌是仅次于卵巢癌的第二大女性恶性肿瘤，我国已有宫颈癌患者40万，每年新增患者13万，发病率约为6.6%，死亡率达7.5%。研究发现99.7%的宫颈癌都是由感染人乳头瘤病毒（HPV）引起，18-28岁的女性HPV感染率约占 50％～80％，而这一年龄段也正是女性一生中孕育的主要时期，因此预防宫颈癌对于女性乃至整个母婴家庭尤为重要。

目前对于宫颈癌暂无有效治疗药物，接种HPV疫苗和定期筛查是最佳方案。发达国家HPV疫苗接种率超过60%，作为宫颈癌高发国家，在我国接种HPV疫苗却面临着缺口大、预约难等一系列困局，如何满足国内消费者希望及早接种疫苗的需求，以更合理的价格、更便捷的服务提升健康消费体验成为这一领域亟待解决的问题。

作者/丽婷

在HPV疫苗接种推广及普及方面，电商平台走在了前列。5月18日，在拼多多“520秒杀节”如火如荼举行之际，平台宣布将现货HPV疫苗以“秒杀万人团”的形式上线。这是拼多多第三次进行HPV疫苗的“秒杀万人团”，该活动持续三天，一经上线便受到热捧，不仅有效缓解了用户急于接种的焦虑，也在推动医药电商、线上医疗发展的进程中让普通民众切实感受到消费体验、便利程度提升的价值。

全国30城现货开打 拼多多HPV疫苗“秒杀万人团”三启抢购热潮

世界卫生组织指出，HPV疫苗接种是预防宫颈癌的一级措施。5月21日召开的两会上，全国政协委员于鲁明建议将HPV疫苗纳入国家免疫规划（9-14岁女孩免费接种），努力将宫颈癌疾病对我国女性的威胁降到最低。随着我国人均可支配收入日益提升，国民对自身健康关注度逐渐增强，越来越多的人也开始意识到接种HPV疫苗的重要性。

但目前对于民众来说，“想接种”和“完成接种”之间，还面临着一系列现实问题。一方面，产能限制与巨大的市场需求之间的矛盾形成HPV疫苗供不应求的局面。我国需要接种HPV疫苗的人群约3.56亿，但据中检院统计数据显示，2017年我国HPV疫苗签发量146万支；2018年为700万支；2019年1月份至11月份为870万支，按照一人全程打完需要3针计算，还存在超过10亿支巨大的市场缺口待满足。

HPV疫苗市场形成“9价缺货，4价排队，双价难约”的态势，一针难求、摇号打针的情况屡屡出现，有些人等待数月乃至一年也预约不到，错过最佳接种年龄，一些人甚至不惜花费数万元跑去国外接种。

另一方面，进口HPV疫苗的价格普遍偏高，一位女性消费者表示：“香港三针下来得6000多，加上来回机票等其他费用，总共得1万元以上。”高昂的价格将很大一部分女性排除在外，想接种却打不起。尽管5月18日，我国首针国产二价HPV疫苗在湖北省妇幼保健院接种，意味着HPV疫苗走入“国产时代”，但尚未覆盖更多地区，供给放量也需要一定时间，很多人还处在观望中。

拼多多较早关注到国内HPV疫苗供应紧缺、消费者需求迫切这一现状，在今年4月20日“全民健康节”专场活动期间，正式上线HPV疫苗，涵盖全国17个城市，以更优质的价格和服务满足消费者早日接种的需求。活动结束后，消费者要求返场的呼声很高，紧接着4月29日，拼多多现货4价9价HPV疫苗再度以“秒杀万人团”的形式上线，受到消费者广泛好评。

在拼多多预约成功准备接种第一针的李女士表示，“我在拼多多上购买，价格合适是一方面，最关键的是不需要排队，买了就可以和医院预约时间。”一次更比一次火爆的背后，充分展现出拼多多的平台优势及消费者信赖。

而在最近的“秒杀万人团”中，拼多多将活动持续时间更长、覆盖城市更广、优惠力度更大。

据悉，拼多多在全国30个城市上线了1000件4价/9价HPV疫苗，售价低至2480元。此外，在现有优惠力度上，额外准备了两种疫苗的超级秒杀，售价仅为1888元和3999元。参与购买的消费者，只要在北上广深等全国30个城市预约，就可以不需排队即约即打。在杭州等疫苗需求较为旺盛的城市，拼多多也为消费者提供了100件疫苗，消费者无需摇号即可直接预约。活动从5月18日持续至5月20日，在全国进口HPV疫苗预约排队难的情况下，拼多多百亿补贴瞄准4价9价HPV疫苗现货，以更亲民实惠的价格为消费者带来优质的健康消费体验。

持续加码健康提升用户体验 探索健康消费新路径

公开数据显示，疫情稳定以来，健康医疗类的服务消费呈现翻倍增长，经此一“疫”，人们越发懂得健康的可贵，也有越来越多的人愿意为健康买单。数字化时代，互联网技术和电子商务的发展为线上医疗的进步提供了有力支撑，拼多多在这一领域的创新举措正是对未来医疗供应新路径的积极探索。

据悉，拼多多的HPV疫苗由国内专业的疫苗预约平台“彩虹医生”提供，消费者在下单后完成登记，就可以在所购城市的医院进行预约。从线上抢购、登记信息、收到电子凭证到预约医院，整个流程现货专供、无需排队，实现了线上线下的高效联动。同时，为全面保障消费者利益，拼多多官方严格把关疫苗的供应，只要是参加“秒杀万人团”的HPV疫苗，均来自知名药企默沙东，消费者可以在接种的医疗机构，通过扫描电子码等手段，在药企官方或者第三方监管平台，查验商品来源，确保疫苗不仅“价廉”更要“物美”。

此外，拼多多也利用电商优势进一步助推线上医疗发展，赋予健康生活更大的想象空间。5月17日，在HPV疫苗上线“秒杀万人团”前一天，上海市东方医院妇产科医生等多位专家做客拼多多“限时秒杀官方店”直播间，为全民讲解宫颈癌及HPV疫苗相关知识。在持续两个小时的直播里，专家和拼多多员工通过视频直播，为观众科普有关HPV疫苗接种的必要性以及各种细节知识，如HPV感染途径、HPV疫苗接种及检测注意事项、发现高危型HPV感染等内容。此外，直播中还在线解答了消费者“网购疫苗”的相关流程问题，增进消费者对产品及服务的了解，助力医疗知识普及，推动行业线上化发展。

随着消费观念的升级，越来越多的用户发现，身体健康才是最大的资本。健康消费升级已成为当前一大重要消费趋势。

拼多多在做的，就是让消费者花最少的钱，享受最便捷最放心的健康服务。在全民共度疫情的艰难时刻，拼多多及时供应口罩等应急医疗物资；随着复工复产，又面向全网用户推出“新冠核酸检测”预约服务；针对女性群体，拼多多推出了极致性价比的轻医美类产品，现在消费者有强烈意愿注射HPV疫苗，就立刻安排上线。这也是拼多多在保持货源优质可靠的前提下，积极探索更多医药电商、线上医疗的可行性，持续推动国民健康发展的重要举措。

在电子商务蓬勃发展的浪潮中，头部平台不仅为消费者提供多元化、个性化的商品和服务，也在关注不同消费人群需求的同时注重与用户的温情互动，创造更多社会价值。

文章来源：母婴行业观察

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