快讯
继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后，近日，广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级，率先实施“村社双轨惠民”政策，即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上，推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助，使符合条件的村民可享受的福利叠加，实现翻倍，让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例，如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员，此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利，合计10万元。新惠民政策实施后，可以同时享受村社两级奖补，婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元，合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。（财联社）
上海海关数据显示，今年前5个月，上海口岸出口玩具货值超80亿元，同比增长8.2%。近年来，泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外，火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。（第一财经）
淘宝闪购最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示，7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
爱企查App显示，近日，海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更，注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币，增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月，法定代表人为王利荣，经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等，由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。（36氪）
7月4日，在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉，合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动，还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”，联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店，以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”，为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日，合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。（健合集团公众号）
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拟募资11亿元，奥飞娱乐也要进军电商直播，能否带来新的增长？
导读：受疫情影响，直播带货仿佛在“一夜之间“成为全民的热议话题，同时也成为全行业加速开辟线上化营销的必选项。在此背景下，手握“超级飞侠”、“萌鸡小队”众多IP的奥飞娱乐(002292.SZ)也要进军电商直播。
玩具与婴童两大品类募资达7亿元
我们看一下奥飞娱乐（002292）之前发布的一项定增预案 。公告显示，公司拟募集11.03亿元资金用于玩具产品扩产建设项目、婴童用品扩产建设项目、奥飞欢乐世界乐园网点建设项目和全渠道数字化运营平台建设。
这项定增预案中募资包括四个方向。其中，3.56亿元用于玩具产品扩产建设项目，3.48亿元用于婴童用品扩产建设项目，2.57亿元用于奥飞欢乐世界乐园网点建设项目，1.42亿元用于全渠道数字化运营平台建设。
从募资金额来看，玩具与婴童为奥飞的两大重要版块。回归老本行的奥飞娱乐，2019年财报也显示出这两大版块，为公司营收业务重要来源。
在玩具业务方面，奥飞全年玩具销售业务营收12.6亿元，占总营收比重高达46.29%。
在婴童端，以国内知名品牌“澳贝”为主，致力为0-3岁婴幼儿提供专业益智玩具，畅销玩具款式包括分龄摇铃、床铃、牙胶、布书等。2019 年公司婴童端收入 8.38 亿元，同比增加 21.75% ，占总营收比重的30.74%。
另外，据中玩协《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2019年，国内市场玩具零售总额759.7亿元，比上年增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，比上年增长8.0%。奥飞此次实行玩具产品扩产，拟投入3.6亿元，则有利于填补玩具业务日益扩大的需求缺口。
资料显示，2.57亿元用于奥飞欢乐世界乐园网点建设项目，目前，奥飞娱乐有10家直营和7家加盟的奥飞欢乐世界室内儿童乐园。受二胎经济影响，儿童乐园市场在快速增长，但疫情重创线下业务，大部分线下商场、乐园业务停摆， 即使产业巨头迪士尼，美国关园两个月仅门票损失就已超70亿，乐园经济恢复需要时间。
在财报中，奥飞的主题商业方面，在2020年奥飞欢乐世界的拓店选址将更偏向于西部、中部、西北等地区的2-4线城市。可以说，目前一二线城市儿童业态的快速发展已经呈现局部过度竞争的态势，但是儿童业态在下沉市场空间还比较广阔。
值得注意是，2018年，公司曾因计提资产减值准备当年巨亏16亿元，虽然，2019年实现了扭亏为盈，净利润1.2亿元，但资产负债表显示，截至2020年3月31日，公司账面仍有超过21亿元商誉，若继续计提减值，公司业绩存在不确定性。
受疫情影响，奥飞娱乐2020年一季度陷入亏损。报告显示，报告期内奥飞娱乐实现营业收入4.98亿元，同比减少25.74%，净利润为亏损3930.3万元，较上年同期减少166.53%。
在此前提下，奥飞选择进军电商直播，或许可以将全年业绩损失降到最低。
奥飞娱乐进军电商直播，能否带来新的增长？
2020年魔幻开端，在疫情之下，奥飞娱乐就开始尝试从现代商超渠道转移到用淘宝、抖音、快手直播来带货。在3月，奥飞尝试网上新品发布，虽然转移是“被迫”的，但当下火热的“短视频+直播”已是2020年营销的必选项，正在重构着人货场的消费场景。
在奥飞娱乐此次募资11亿元中，其中1.42亿元用于数字化系统硬件采购、项目实施费等。
此外，奥飞官网也显示，预计在未来公司与抖音、淘宝、快手等短视频、直播平台相关达人的“带货”合作模式，将成为公司母婴玩具领域业务的重要拓展和组成部分。这样不但可以为企业带来潜在丰厚的投资回报，还可以提升爆品打造的成功率。
同时，艾媒咨询的报告显示，2019年中国在线直播用户规模超5亿，四成受访的直播用户会选择购买明星或网红电商直播推荐的产品。
此外，社交电商也在改变着用户的购买习惯，购买产品更倾向朋友的推荐。据亿邦动力2019年 《社交电商白皮书》显示，目前国内社交电商已经成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。值得特别注意的是，促使社交用户在移动社交应用内购买产品的因素中，朋友或网友的分享推荐占到了61.4%。受新生代家长分享交流习惯影响，所选平台社交、交互属性强，因此社交门户、短视频直播等在该群体中广受欢迎。
从行业角度来看，近年来，玩具企业不仅仅是单纯制造企业，开始与动漫产业结合呈现泛娱乐化，不少玩具企业也在不断寻求转型升级。
虽然，疫情加速推动了奥飞娱乐线上化转型的速度，或许可以减少疫情对公司全年的影响。但基于当下，消费线上习惯被养成，“直播带货”或许会常态化。
在全民直播的新赛道中，奥飞娱乐能否迎来新的曲线增长，让我们拭目以待。目前，奥飞娱乐总市值达83.1亿。
文章来源：母婴行业观察
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