快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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拟募资11亿元，奥飞娱乐也要进军电商直播，能否带来新的增长？
导读：受疫情影响，直播带货仿佛在“一夜之间“成为全民的热议话题，同时也成为全行业加速开辟线上化营销的必选项。在此背景下，手握“超级飞侠”、“萌鸡小队”众多IP的奥飞娱乐(002292.SZ)也要进军电商直播。
玩具与婴童两大品类募资达7亿元
我们看一下奥飞娱乐（002292）之前发布的一项定增预案 。公告显示，公司拟募集11.03亿元资金用于玩具产品扩产建设项目、婴童用品扩产建设项目、奥飞欢乐世界乐园网点建设项目和全渠道数字化运营平台建设。
这项定增预案中募资包括四个方向。其中，3.56亿元用于玩具产品扩产建设项目，3.48亿元用于婴童用品扩产建设项目，2.57亿元用于奥飞欢乐世界乐园网点建设项目，1.42亿元用于全渠道数字化运营平台建设。
从募资金额来看，玩具与婴童为奥飞的两大重要版块。回归老本行的奥飞娱乐，2019年财报也显示出这两大版块，为公司营收业务重要来源。
在玩具业务方面，奥飞全年玩具销售业务营收12.6亿元，占总营收比重高达46.29%。
在婴童端，以国内知名品牌“澳贝”为主，致力为0-3岁婴幼儿提供专业益智玩具，畅销玩具款式包括分龄摇铃、床铃、牙胶、布书等。2019 年公司婴童端收入 8.38 亿元，同比增加 21.75% ，占总营收比重的30.74%。
另外，据中玩协《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2019年，国内市场玩具零售总额759.7亿元，比上年增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，比上年增长8.0%。奥飞此次实行玩具产品扩产，拟投入3.6亿元，则有利于填补玩具业务日益扩大的需求缺口。
资料显示，2.57亿元用于奥飞欢乐世界乐园网点建设项目，目前，奥飞娱乐有10家直营和7家加盟的奥飞欢乐世界室内儿童乐园。受二胎经济影响，儿童乐园市场在快速增长，但疫情重创线下业务，大部分线下商场、乐园业务停摆， 即使产业巨头迪士尼，美国关园两个月仅门票损失就已超70亿，乐园经济恢复需要时间。
在财报中，奥飞的主题商业方面，在2020年奥飞欢乐世界的拓店选址将更偏向于西部、中部、西北等地区的2-4线城市。可以说，目前一二线城市儿童业态的快速发展已经呈现局部过度竞争的态势，但是儿童业态在下沉市场空间还比较广阔。
值得注意是，2018年，公司曾因计提资产减值准备当年巨亏16亿元，虽然，2019年实现了扭亏为盈，净利润1.2亿元，但资产负债表显示，截至2020年3月31日，公司账面仍有超过21亿元商誉，若继续计提减值，公司业绩存在不确定性。
受疫情影响，奥飞娱乐2020年一季度陷入亏损。报告显示，报告期内奥飞娱乐实现营业收入4.98亿元，同比减少25.74%，净利润为亏损3930.3万元，较上年同期减少166.53%。
在此前提下，奥飞选择进军电商直播，或许可以将全年业绩损失降到最低。
奥飞娱乐进军电商直播，能否带来新的增长？
2020年魔幻开端，在疫情之下，奥飞娱乐就开始尝试从现代商超渠道转移到用淘宝、抖音、快手直播来带货。在3月，奥飞尝试网上新品发布，虽然转移是“被迫”的，但当下火热的“短视频+直播”已是2020年营销的必选项，正在重构着人货场的消费场景。
在奥飞娱乐此次募资11亿元中，其中1.42亿元用于数字化系统硬件采购、项目实施费等。
此外，奥飞官网也显示，预计在未来公司与抖音、淘宝、快手等短视频、直播平台相关达人的“带货”合作模式，将成为公司母婴玩具领域业务的重要拓展和组成部分。这样不但可以为企业带来潜在丰厚的投资回报，还可以提升爆品打造的成功率。
同时，艾媒咨询的报告显示，2019年中国在线直播用户规模超5亿，四成受访的直播用户会选择购买明星或网红电商直播推荐的产品。
此外，社交电商也在改变着用户的购买习惯，购买产品更倾向朋友的推荐。据亿邦动力2019年 《社交电商白皮书》显示，目前国内社交电商已经成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。值得特别注意的是，促使社交用户在移动社交应用内购买产品的因素中，朋友或网友的分享推荐占到了61.4%。受新生代家长分享交流习惯影响，所选平台社交、交互属性强，因此社交门户、短视频直播等在该群体中广受欢迎。
从行业角度来看，近年来，玩具企业不仅仅是单纯制造企业，开始与动漫产业结合呈现泛娱乐化，不少玩具企业也在不断寻求转型升级。
虽然，疫情加速推动了奥飞娱乐线上化转型的速度，或许可以减少疫情对公司全年的影响。但基于当下，消费线上习惯被养成，“直播带货”或许会常态化。
在全民直播的新赛道中，奥飞娱乐能否迎来新的曲线增长，让我们拭目以待。目前，奥飞娱乐总市值达83.1亿。
文章来源：母婴行业观察
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