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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    2小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    2小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    2小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    2小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    2小时前

 母婴行业观察

618京东潮玩盲盒增长12倍!传统玩具还有突围机会吗?​

产业

小六

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2020-06-23 11:02

导读:小小的盲盒里蕴含着大大的能量,让不少玩家争相进入。


 作者:玩具前沿

盲盒大火

618京东潮玩盲盒同期增长12倍

 

京东数据显示,6月18日,玩具乐器成交额同比增长7倍,高于京东超市整体成交额同比5倍的增长,以盲盒为代表的潮流玩具增长则更为明显,成交额是去年同期的12倍。


在天猫618期间,泡泡玛特发售的Bunny兔子森林系列盲盒6月1日0点开售2分多种,1000套盲盒就被抢光。此外,据招股书数据显示,仅2019年泡泡玛特旗下Molly就为公司创造营收4.6亿。


令人不禁好奇,到底是谁如此的痴迷潮流玩具?据天猫数据显示,青睐潮流玩具的消费群体集中在15~30岁的女性,她们愿意为自己兴趣而买单,这是一群痴迷玩具的“大人”。更有意思的,如果身边的好朋友购买了盲盒玩具,自己也想和好友拥有同款玩具,对于入圈盲盒这一现象,业内人士将这称为“闺蜜效应”。


当然,入圈盲盒还有一些设计爱好者,有数据显示,2010年后,设计专业是90后群体最向往的专业,而盲盒的自然而然就成了这类设计爱好者的情感寄托。


国泰君安证券数据也显示,一些收藏者为了购买盲盒,4个月在盲盒上花了20万元,更有甚者上到60岁玩家一年消费70万,在二手闲鱼市场,几十块钱的盲盒能炒到几千元。


“每个人入手一个,后面大概还想入手无数个”,手拿大把真金白银的消费者,助推盲盒经济驶入快车道。

 

各家都想在这个行业抢占一席之地。

 

传统玩家争相入局

百亿潮玩市场机会有多大?


6月初,泡泡玛特进军港股,瞬间刷屏各大媒体圈,而盲盒经济也迎来自己的高光时刻,不少玩家争相进入,推动了潮玩产业链的发展,让我们看到不管是上游的IP设计,还是中游的零售,以及下游的二手交易和玩偶改装,其产业链已相当成熟,且市场空间巨大。据弗若斯特沙利文报告,中国潮玩零售的市场规模从2015年的63亿元增加至2019年的207亿元,复合年增长率为34.6%。


同时,受中国潮玩的受欢迎程度不断上升所推动,这一市场规模预期将于2024年达到763亿元。这个市场,不少竞争对手早已虎视眈眈。按类别大概分为三类,老牌企业、传统玩具企业和跨界玩家。

 

安信证券研究招股书显示,2019年潮玩行业CR5市占率分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%,其中泡泡玛特位居第一,其公司竞争对手包括Dreams、MedicomToy、52Toys、十二栋文化等。其中老牌日本玩具公司Dreams和MedicomToy已在盲盒玩具市场深耕多年,MedicomToy旗下be@rbrick形象已火爆多年,Dreams具有一定的收藏价值;52Toys作为中国本土潮玩品牌,在目标客群定位上,相较泡泡玛特而言,年龄定位更低。

 

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而传统玩具企业高乐股份,早在2018年就开始投入盲盒的设计研发。邦宝益智则在今年推出盲盒类IP产品樱桃小丸子,活动期间售价在29.8元。

 

奥飞娱乐(002292)早在2019年表示,玩具领域有两个热点,一是盲盒,二是卡牌。在盲盒方面,公司制定了相关的盲盒产品计划,与小猪佩奇公司开展合作,去年6月推出超级飞侠眨眼、巴啦啦和铠甲Q版、小猪佩奇小人偶、海绵宝宝史莱姆、反反车、铠甲积木人偶和Q宠合金车等盲盒系列,目前,公司已推出15款盲盒。

 

想迎风而上的除了传统玩具玩家,还有跨界金运激光(300220.SZ),其主业为激光智能设备制造,虽然参股孵化有盲盒业务的玩偶一号,但目前仍未实现盈利,据金运激光公告显示,玩偶一号2019年实现营收1024万元,亏损586万元;2020年一季度营收457万元,亏损194.22万元。其中,盲盒收入占总收入的92.82%。截至2020年一季度末,玩偶一号在全国共铺设了338台无人零售终端。2019年,泡泡玛特自有IP和独家IP的营收占比达72.6%,其自有IP Molly系列占27.1%,独家IP PUCKY系列占18.7%。但与泡泡玛特相比,玩偶一号旗下的IP小站并没有独有IP的加持。

 

这意味着没有IP就很难形成护城河,没有独家IP,其消费群体很可能被各商家瓜分,其最后则是众企业围绕IP资源的抢占厮杀,越来越激烈。可见不管是传统玩具企业还是新晋玩具,如果没有独有IP、具有商业价值的IP,未来的道路则充满了不确定性。

 

目前盲盒市场规模超百亿元,但头部玩家稀缺,巨头玩家进入行业或许会被重塑,面对中国的潮流玩具分散且充满竞争市场,各商家如何打造独特竞争壁垒?在2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020母婴生态大会&樱桃严选找货节」(←←点击报名)即将在上海震撼开启!届时百余位资深嘉宾,将共同围绕后疫情时代的母婴产业展开探讨。同期,母婴行业观察将开启「2020母婴精品找货节」。将传统的线下展会搬到直播间,加速提升产业效率。来母婴生态大会,一起聊聊新世界的相处之道~


文章来源:母婴行业观察




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