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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    1天前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    1天前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    1天前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    1天前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    1天前

 母婴行业观察

产品力、营销力双箭齐发,和氏澳贝佳赢变“纯羊”新时代

婴儿食品

小五

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2020-06-30 10:35

导读:一直以来,羊奶粉的发展都是业内瞩目的焦点,和氏坐拥优质的上游资源,更是汇聚了诸多目光,在羊奶粉领域的发展可圈可点,一跃成为国产羊奶粉的翘楚。


在全国为数不多的30多款纯羊奶粉品牌中,和氏澳贝佳脱颖而出,表现强势,令行业侧目。自配方注册制实施以来,纯羊奶粉的重视度和明晰度被提到了前所未有的高度,和氏在纯羊奶粉的细分市场再次开拓发力,澳贝佳就是在此应运而生的一款高端婴幼儿纯羊奶粉领跑品牌,在上市的两年多时间发展迅猛,销售业绩每年呈翻番式增长,为整个羊奶粉市场带来一片新的“蓝海”!


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洞察消费者需求,打造高端配方


和氏是目前国内为数不多的真正做全产业链的羊奶粉企业。“明星”产品澳贝佳备受消费者认可和市场青睐,这主要源于产品本身“鲜”与“纯”的优秀品质:澳贝佳采用生鲜羊乳(非奶粉或其他配料)为主要原料,并采用纯羊乳清蛋白配方,添加双益生元组合(低聚果糖、低聚半乳糖)、DHA、ARA、肌醇等营养素,不但适合对牛奶蛋白过敏的宝宝食用,更贴合宝宝成长的需要。鲜明的产品特点和配方,使澳贝佳当之无愧地成为市场“宠儿”。


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和氏营销20模式,建立新的增长点


在这个酒香也怕巷子深的年代,好产品还要有好营销。和氏澳贝佳无论从产品配方、“智”造工艺、包装形象、技术研发等方面,在纯羊乳粉的“蓝海”中,都是首屈一指的,也是整个纯羊乳粉行业的一款扛鼎之作。但有这些还远远不够,好产品还得靠动销,有了动销才有市场,有了市场才能走向更远的前方。近些年,和氏在市场营销方面可谓不遗余力。


首先,和氏在终端拿出了打造羊奶粉行业名片的重要“武器”——品牌化、专业化、服务化。从去年以来,和氏针对市场情况再次调整营销思路,通过确立“和氏营销20模式”,从营销团队建设、渠道建设、终端赋能、品宣推广、重点市场工作等方面做了全新部署,让消费者和终端门店得到了服务性的体验。不断加强与经销商、经销商与终端门店、产品与消费者的沟通交流,切实做好终端铺货、终端推广、终端管控,确保营、销顺畅。稳扎稳打,做好终端渠道服务工作。


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为使市场工作良序开展,拉动销售再上新台阶,和氏今年来不断扩充营销团队,在建立高素质团队、打造高质量渠道的“双高”战略上下大功夫。通过招兵买马广纳贤才,建立强大的营销队伍,并将建设“优质、高效的营销团队”作为一项长期的工作重心,在与经销商和销售团队的培训沟通中,大家都以绝对的积极性表现出了强劲“战斗力”,因为大家深知,这不单单是一份事业,更是一个有希望的未来。


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在激烈的市场竞争下,和氏澳贝佳清晰的市场布局凸显出越来越明显的优势,这也让和氏走得更专注、更从容。无论市场多么复杂,竞争多么激烈,和氏澳贝佳将在梦想与总结中继续扬帆,呈现出一片新的“蓝海”! 



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