快讯
4月27日晚间，妙可蓝多发布公告，今年一季度公司实现营业收入16.26亿元，同比增长31.81%；归属于上市公司股东的净利润7556万元，同比下降8.30%。扣除股权支付影响后，公司实现归母净利润8427万元，同比增长2.28%；扣非净利润7270万元，同比增长11.94%。（公司公告）
4月27日，贝因美公告，公司2025年实现营业收入27.75亿元，同比增长0.06%；归属于上市公司股东的净利润1.54亿元，同比增长49.68%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.15亿元，同比增长45.05%。（公司公告）
4月27日，新乳业发布一季度报告显示，公司实现营业收入28.43亿元，同比增长8.31%；归母净利润1.86亿元，同比增长39.89%。期内，公司低温产品保持双位数增长，新品收入占比持续提升，叠加供应链效率优化带动净利率上行。（公司公告）
近日，国家食品安全风险评估中心发布《食品安全国家标准 预包装特殊膳食用食品标签》（征求意见稿），对食品名称、类别等进行了较大调整。值得注意的是，特殊膳食用食品的类别划分更为清晰，其中涉及母婴营养的有：一是将“较大婴儿和幼儿配方食品”拆分为“较大婴儿配方食品”和“幼儿配方食品”；二是增加“营养补充食品”类别，该类别细分为辅食营养补充品、孕妇及乳母营养补充食品和老年营养补充食品。同时，征求意见稿针对婴儿配方食品和特殊医学用途婴儿配方食品，将限制声称的成分从限定成分扩大为所有营养成分，即“不应对婴儿配方食品和特殊医学用途婴儿配方食品中营养成分进行含量声称和作用声称”。
4月28日，贝因美发布公告，经董事会审议通过，贝因美拟以自有资金6991万元收购明一控股旗下明一乳业（齐齐哈尔）100%股权。《股权转让协议》已于近日签署。据悉，明一乳业拥有“美慧宝系列（羊奶粉）、卡尼迪系列（羊奶粉）、优多 宝系列（牛奶粉）”三个婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书。明一控股还承诺过渡期内卡尼迪、美慧宝、优多宝、善美瑞，将四个 商标权转让给明一乳业。
母婴行业观察
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从“吴晓波一场直播卖出15罐奶粉”中思考，奶粉真的不适合直播带货吗？
导读：随着直播卖货的营销价值逐渐上涨，凭借着强大的流量优势持续吸引着广告主的预算倾斜，据了解，主播带货，尤其是头部主播或明星，少则几十万坑位费，多则当场该产品销售额的一半，但依旧在略显萧瑟的大环境下显示出了旺盛的生命力。但是这两者真的适用于奶粉吗？能有效带动“卖不动的奶粉”的销量吗？
最近，无数明星、公众人物蹭上了直播带货这个风口。但“翻车”的情况也屡屡发生。近期，吴晓波的“新国货首发”专场，带货一款三段奶粉，竟然只售出了15罐。当然出现这种状况的情况很多，除了直播带货乱象层出不穷影响消费者购买欲望外，主要原因还是在于：
一方面，吴老师选品逻辑确实有问题。比如他选择奶粉，为什么？自己的粉丝受众是什么人群应该清楚，作为一个财经大咖，聊经济、聊金融……应该聊不到养孩子的知识面上，他的人设和产品也是不符合的。很明显，他的受众也不是奶爸，最起码大多数不是，所以吴晓波的大部分受众，都没有奶粉这个需求。
另一方面，奶粉这类母婴产品对主播本身的要求就比较高，母婴领域的KOL带货成功的希望比较大，他们有更专业的育儿知识和使用经历来背书，很显然，吴晓波并没有。
直播带货适合奶粉吗？
DATA1CC在2020年6月发布的《直播电商白皮书》中显示，从用户购买需求来看，无论是目前已购买品类，还是未来期望购买，母婴都不属于高需求品类，远远不及其它品类。
当然，并不是说直播不适合奶粉，而是直播赋予不同品类的价值不同。事实上，直播对于奶粉品类而言，更适合的方式是“种草”，即加强品牌影响力，现在也有很多品牌在布局，除了找明星、主播带货，也会开设自己的直播间。
但是直播要注意三点：
1、奶粉并不属于冲动消费型的产品，所以直播不仅仅要看当时的带货量，打造品牌是一个长期的积累过程；
2、正如上文所言，母婴是一个比较专业的品类，尤其是奶粉，需要有专业的育儿专家、或母婴KOL来带货，他们具备更专业的奶粉知识储备，可以为消费者详细介绍营养成分价值。也能体现品牌的专业性；
3、直播不要只为了优惠销售，不能只做线上，要考虑到线下门店的利益，更不要因直播卖货的低价促销动摇甚至伤害主要合作伙伴的利益。
文章来源：母婴行业观察
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