导读：美国彻底疯了。据美媒报道，当地时间7月22日，美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过共和党参议院乔希·霍利提出的“禁止在政府设备商使用Tik Tok法案”，下一步将提交参议院全体投票。20日，众议院已经以336票对71票通过该法案，禁止联邦雇员在政府设备上下载Tik Tok，该法案是《国防授权法》修正案的一部分，在通过众议院和参议院的投票之后，可能很快成为法律。

在美国之前，印度“率先”封杀Tik Tok，6月，印度突然宣布禁止中国的59款APP，包括TikTok，今年5月，TikTok在印度的下载量占全球的20%。印度成为Tik Tok在海外的第一大市场，而美国是其第二大市场。除此之外，TikTok最近又接受了来自澳大利亚政府的仔细审查，澳大利亚方面给出的理由是要了解TikTok是否在数字隐私方面给用户带去风险。

就像对华为的手段一样，以上这些理由无非是“欲加之罪”。但是不管理由是什么，字节跳动在海外面临阻碍已成定局。

字节跳动的野心一直都是国内国际双线的。Tik Tok的迅速发展倾注了张一鸣的心血，早在2018年，张一鸣就定下“希望3年内实现全球化”的目标，希望字节跳动有超过一半的用户来自海外，而TikTok就相当于帮助字节跳动打开全球化市场的“利刃”。

字节跳动在2017年花费10亿美金巨资收购Musical.ly，之后与Tik Tok合并，并沿用Tik Tok名称。2019年，TikTok在美国的下载量超过1.75亿次，全球下载量为10亿。同时，它对美国年轻受众的吸引力，又远超阿里巴巴、腾讯等其他中国互联网公司。根据SensorTower的数据，2019年TikTok在全球已有15亿用户，当年用户增长达到了6.14亿；2020年上半年，TikTok的下载量达6.26亿次，名列全球第一。

毫无疑问，字节跳动在海外市场的布局是相当成功的，超越快手等其他国内内容平台。即便是在在全球互联网的竞争中，也拥有强大的优势。

所以，美国“封杀”Tik Tok，有政治因素，但也有很大部分是经济因素。长远来看，Tik Tok确实可以威胁到Facebook、ins、Youtee等的地位。

虽然发展迅猛，但是Tik Tok并未进入到高商业化阶段，还没有到收割的时候。根据界面新闻的此前报道，与TikTok合作过的SaaS平台SocialBook创始人表示：从达人收入来看，TikTok远远落后于Youtube和Instagram。目前TikTok上的达人收入主要还是短视频广告植入，目前，还没完全开放“橱窗”功能。而Youtube上的达人收入更加多元，包括广告、点击率收费、会员、电商导流等。字节跳动在北美市场的主要动作还是搭建内容生态，以用户增长为主。

字节跳动针对美国的“刁难”一直在寻找解决办法。TikTok的热度越来越高，在海外的麻烦就一直不断招致印尼、日本、英国、美国等政府的审查、封禁和罚款。其实像Facebook、Instagram这种互联网公司本就长期面临“信息安全”的审查、罚款，但与Facebook不同的是，出于担忧数据安全等理由，中国企业除罚款之外，通常还会面临分拆、出售的选项。

字节跳动的应对之法是多维度的：

从7月8日，美国总统特朗普就表示：正在考虑在美国禁用TikTok。7月21日，TikTok的一位发言人表示，TikTok计划在未来3年内在美国再增加1万个工作岗位。毫无疑问，这是一项示好的举措，一是为了提高相对于中国母公司的独立性；二是希望彰显对特朗普政府非常重视的就业的贡献，避免受到制裁。其实随着TikTok在全球人气飙升，TikTok在美国的全职员工数量已从年初的不足500人增加到如今的近1400人。

出海企业面临当地政策法律的限制，所以“出海”前都会未雨绸缪。此次美国指责TikTok威胁美国数据安全，但是就知情人士表示：在技术上，字节跳动正在逐步收紧中国员工访问海外产品和服务的数据权限，在中国业务和海外业务之间试图建立起隔离墙。另外，根据印度、美国等国家法律，公司一直将用户数据存储在美国和新加坡等地。但是技术代码没办法隔离，因为技术中台还在国内，并且也不太可能将中台拆分转移至国外，这样字节跳动APP工厂的原有优势将打破。显然，这一系列的斡旋举措在大环境下根本无济于事。

另外TikTok成立三年，至今没有海外总部。此前一直与英国国际贸易部在唐宁街进行谈判，希望将其海外总部设在伦敦以实现业务扩张，在英国政府拒绝华为之后，字节跳动也停止了这项谈判。字节跳动将TikTok的海外总部选择在英国，是因为欧洲对于信息技术的安全标准非常高，如果字节跳动能够通过欧洲国家的审核，那么在面对美国等国家的审查时，会非常有底气，胜算很大。

在今年5月19日，字节跳动官宣TikTok的CEO人选，前迪士尼高级执行副总裁兼首席战略官凯文·梅耶尔。当时对于梅耶尔的加盟，市场解读有更直接的作用：解决Tik Tok目前在美国遇到的监管压制，促进TikTok在美国发展。

值得提一下的是，字节跳动因为美国的打压，“被收购”事件也传得沸沸扬扬。有消息称，白宫正在计划强迫TikTok的母公司字节跳动出售服务给一家非中国公司。美国媒体The Information于7月21日报道称，字节跳动的美国股东已启动购买TikTok过半股权的初期谈判。根据形势走向，字节跳动也存在不得不分拆业务的可能性；另外据英国媒体报道，泛大西洋投资（General Atlantic）和红杉等组成的财团正在与美国财政部和监管机构洽谈收购的相关细节，并且已经和字节跳动的创始人张一鸣进行了初步接触。知情人士称，若收购完成，字节跳动仅将保留Tiktok少部分股权，且无投票权。不过字节跳动不愿意分享他们独有的算法技术。

关于被收购的消息尚未得到证实，但这绝对是字节跳动不愿看到的结果。

海外市场的变故难以预料，乐观一点看，字节跳动在全球的扩张速度有些太快了，导致一些细节被忽略。这次在海外市场遭遇压力，有很大可能将字节跳动的目光拉回到国内市场。

字节在国内积累了庞大的用户基础之后，拓展新领域也会更加顺利。一名字节跳动的投资人表示字节跳动有意向专注于中国市场的增长，主要的实现方式就是拓展新领域，并且字节跳动在试图开发新应用。

其实字节跳动在国内可开拓的市场非常庞大，就字节跳动目前在国内的举动来看，它们着眼于电商领域，依靠抖音、今日头条等巨大的流量池，准备深耕“电商+流量”方向。“西方不亮，东方亮”，字节的国际化道路肯定会放慢脚步，转向国内市场是目前最稳妥、最有前景的选择。

文章来源：爆款的逻辑

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