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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    15小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    15小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    15小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    15小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    15小时前

 母婴行业观察

品牌力+产品力+服务力,三力合一驱动和氏乳业长效增长

产业

察察

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2020-07-30 08:50

导读:当下奶粉细分市场已逐渐成熟,其中羊奶粉行业呈现爆发式增长,甚至近两年市场格局已逐渐从以往的“一牛独大”过渡到“牛羊并举”的局面。羊奶粉虽凸显一定的市场机会,但在供应端和市场端也受到一定限制,随着品类红利逐渐消失,企业内功的修炼势在必行,一方面是对上游资源的牢牢把控,另一方面则是对品牌建设、消费者认知、渠道服务能力等问题的解决,只有这样,才能构建品牌的核心竞争力。作为国产羊奶粉领导品牌,和氏不仅全产业链建设成果显着,更是从精细化中寻增长,加强品牌力建设,强化市场服务,不断突破超越。


夯实上游资源建设加码全产业链,以极致产品力驱动和氏品牌稳健增长


消费升级下,产品品质是吸引消费者的第一驱动,新生代父母对产品品质和消费体验更加重视,尤其是奶粉,更是从奶源、配方、工艺等多维度要求奶粉品质的高标准、高质量。作为羊奶粉本土头部品牌代表,和氏多年来凭借其在奶源、产品品质、品牌口碑等多方面的深耕,在全产业链质量安全管理、产品结构、乳业科技创新、促进羊乳产业发展等方面都走在了行业的前列。


作为资源稀缺性奶粉品类,羊奶产量有限,谁能占据上游资源、打通产业链,谁就能抢占先机,而和氏是目前国内为数不多的真正做全产业链的羊奶粉企业。为了从源头上保障了奶源的自给自足和安全可控性,和氏自1992年成立起,就开始建设上游资源,目前已经依托57万亩天然生态牧场、自建优质高寒川牧场及7个标准化示范养殖基地。另外为了保留羊奶天然的营养优势,和氏建设起有着“世界羊乳加工样板工厂”之称的智能化新工厂,占地169亩,引进自德国的GEA102位转盘式自动挤奶机,打造7条年产上万吨的干湿法复合工艺生产线等,从牧场到工厂,严格减少原奶储存时间,同时从原奶采集到喷粉再到成品,实现高机械化水平,减少人为污染的可能性。


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当然一款好的产品,奶源是基础,配方研发无限接近母乳才是最根本的追求,同时配方优化创新也是驱动品牌长效增长的核心竞争力,为了达成“天然营养”和“科学配方”的完美结合,和氏采用生鲜羊乳为主要原料,并且和氏进一步投入大量资金用于技术创新和产品研发,不仅携手八大知名院校进行产品配方研发,成立和氏母婴健康营养研究中心,并建立了陕西省羊乳粉工程技术研究中心,推动实施羊乳粉科技成果转化,为宝宝体格发育、智力发育等多个方面建立起全方位保障,更为陇县羊乳产业发展和全省千亿羊乳产业集群建设提供科技支撑。


另外和氏也开发了质量全程控制与追溯系统软件,全面保障生产全程可控和质量安全,也让消费者全面及时地“看到”安全。总之从奶源地、智能工厂、再到研发创新,和氏在每个细节上保证每一个产品的高品质,对研发的重视、技术先进性的创新和极致追求,正是和氏增长的核心,也彰显了国产羊奶粉在奶源、生产研发等各个环节上的国际领先水平。


同时渠道也是企业业绩增长的基建所在,故而因地制宜建立高效的渠道打法,对品牌全面落地发展也尤为关键。据悉,近年来和氏紧跟市场变化与趋势,从原来着力于三、四线城市的渠道布局,逐渐延伸到一、二线城市的网络开发,并取得了阶段性进展,且在电商渠道上的布局也颇见成效。母婴研究院数据显示,2019年,和氏乳业旗下品牌销售势头都明显超出预期,同比增幅在100%左右。


 加速构建市场营销“三步走” ,全链路赋能品牌渠道新动力


在竞争激烈的婴配粉市场下,优质产品力及全渠道拓展是竞争基础,品牌力才是决胜新赛段的关键所在。一方面,渠道需要上游资源、品质稳定的产品,更需要品牌对渠道更多投入,如通过有效的服务提升客流转化、深度锁客、提升业绩,建立门店专业全面的终端形象;另一方面,新生代父母逐渐成为母婴消费主力军,他们在重视产品品质的同时,更注重品牌的专业性及服务性,那么如何与消费者深度、高频的互动,让消费者持续地感知品牌价值与温度,实现品牌传播与效果转化逐步融合,是奶粉品牌的当务之急。作为国产羊奶粉代表性品牌,和氏始终明白品牌需要与渠道深度绑定共同发力,更要贴近消费者,近两年,和氏以“品牌化、专业化、服务化”为武器在终端市场上频频发力,打造销售推广人才团队、与终端门店及消费者紧密联动等,不断以专业服务博取年轻父母认可与青睐。


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近年发展中,和氏深耕品牌营销,着力于品牌升级,采用“线上+线下”组合拳的品宣推广方式,借助“云”直播等新媒体及全国范围的高铁、地铁等户外媒介传播形式,利用信息集中、节奏紧凑的有效时间,将和氏形象广而告之,更大范围地覆盖精准有效的消费者人群,让和氏形象更深入人心,成功出圈上位。


据了解,和氏还在针对市场情况不断调整营销思路,并确立了“和氏营销20模式”,从营销团队建设、渠道建设、终端赋能、重点市场工作等方面做了全新部署,让消费者和终端门店得到了服务性的体验。首先,和氏将建设“优质、高效的营销团队”作为一项长期的工作重心,今年来不断扩充营销团队,通过人力资源优化建设,在全国范围内紧锣密鼓地大量招兵买马,除了引进优秀的销售管理人才外,更加注重在市场尤其是重点市场上终端推广队伍的建设,建立起强大的营销队伍,能够更高效地与经销商、渠道沟通,更好地达成目标业绩。


其次,高级行业分析师指出“未来母婴行业70%的增长将来自于专业服务”,对于品牌而言,则是要通过提高消费者的服务体验感去赋能渠道增长。和氏始终注重与终端门店及消费者的联动,开展了不少大规模的营销活动,足迹踏遍全国的金装群婴会、妈妈班、亲子互动、演绎互动等,各类活动覆盖千家核心门店。同时和氏还在店面陈列、形象店打造、门店激励与培训、促销活动方案的制定与实施等方面不断创新。为了助力终端服务升级,和氏坚持强化与终端的联系,帮助渠道拓宽流量池,实现品牌与渠道双赢,河南某区域澳贝佳经销商也曾表示“行业虽然不景气,但只要思路对了,业绩照样翻番,实现逆势增长!”


作为全国知名羊乳企业和地域标杆企业,和氏在全产业链打造、品牌宣传及渠道拓展上走得稳扎稳打,市场积淀深厚,同时还在不断完善。站在行业的高度上,目前羊奶粉行业已行至竞争攻坚阶段,全产业链、品牌力及服务体系成未来竞争核心,尤其是深耕市场服务尤为重要,而和氏乳业以市场为导向,在务实中不断创新,深耕市场,提升渠道效率,抢占消费者心智,不仅能在未来竞争中占领更高市场份额,更为国产羊奶粉品牌的高质量发展树立了标杆。



文章来源:母婴行业观察




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和氏

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