快讯
近日，市场监管总局发布公告，征求7项拟废止食品补充检验方法和食品快速检测方法意见。其中4项涉特殊食品，包括《特殊食品渗透压测定》《保健食品中9种水溶性维生素的测定》《保健食品中9种脂溶性维生素的测定》《保健食品中9种矿物元素的测定》。
近日，雀巢主动发起婴配粉预防性召回，并公布召回原因系检测发现领先供应商提供的ARA原料（花生四烯酸）存在质量问题，检测出Cereulide物质。该物质通常由蜡样芽孢杆菌（Bacillus cereus）产生，可能引起食源性疾病。日前，嘉必优对外表示目前正在核查，核实清楚后，会对外发布相应公告。受此风波影响，今日（1月8日），嘉必优开盘后股价下跌。
近日，和氏相继斩获两大重量级荣誉，其凭借在羊乳领域的深厚积淀、卓越品质与创新能力荣耀上榜中华人民共和国工业和信息化部发布的《2025 年度中国消费名品名单公示》，这一殊荣不仅是国家层面对和氏乳业品牌价值与产品实力的权威认可，更标志着其从“区域龙头”向“全国消费标杆”的跨越。与此同时，中共陕西和氏乳业集团支部委员会被“中共陕西省委社会工作部”以及“中共陕西省委非公有制经济组织和社会组织工作委员会”正式命名为“五星级党组织”，这一崇高荣誉是上级党组织对和氏乳业党建工作标准化、规范化建设成果的高度肯定，更是公司党支部以高质量党建引领企业高质量发展的坚实实践与有力见证。
1月7日，Arla Foods amba发布官方声明，就近期全球部分婴幼儿配方奶粉因蜡样芽孢杆菌毒素问题召回事件作出回应，明确旗下产品安全可控。
声明指出，Arla始终将产品质量与食品安全置于首位。针对此次与花生四烯酸（ARA）油脂原料相关的召回事件，品牌已第一时间对全系列婴幼儿产品开展全面审查：Arla全线产品均未和此次事件中的供应商合作，也不涉及其相关的原料；Arla全线产品使用的ARA油脂原料不受蜡样芽孢杆菌及相关毒素影响，无任何原料问题。
日前，润科生物在官微“润科DHA”发布声明，表示关注到某国际品牌婴幼儿配方奶粉因其供应商原料花生四烯酸(ARA)查出蜡样芽孢杆菌污染启动产品召回，上述事件与润科公司无关，润科公司所有产品从原材料管控开始均通过独立、可追溯的供应链体系严格管控，无蜡样芽孢杆菌污染，高品质供给广大合作客户。（公司发布）
母婴行业观察
热文
1亿用户、千元月充！银发短剧攻占爸妈手机？
2025-11-12 20:29
央企也卷不动？康养行业陷入“赔本赚吆喝”困局
2025-11-27 11:50
母婴日报 | 孩子王线上APP覆盖海南地区；天猫国际发布双11母婴、营养健康行业现货首日成交榜；又一外资奶粉宣布进军中国市场
2025-10-24 18:44
新的危机来袭，卖出6.7亿辆迷你汽车玩具的多美是如何应对的？
导读：多美（TAKARA TOMY）的前身是Tomiyama Toy Sumakusho，该公司制造了无数架玩具飞机，在1950年，也就是二战后，公司生产的美国B-29轰炸机模型玩具在日本国内外大受欢迎，从而开辟了大型玩具的出口道路。旗下多美卡仿真小车，具有强烈金属感，减震等可玩性，每年全球销售数量高达1500万个。截止2020年1月，多美卡（Tomica）已上市1050种不同类型的汽车玩具，累计销量约达6亿7000万辆，可以说平均每2秒就有1台迷你合金车被卖出，可谓是在日本玩具车模市场名列前茅。但近年来，老牌玩具品牌多美（TAKARA TOMY）却迎来新的危机时刻。
新的危机来袭，2019年前三季营收同比下滑6.8%
2020财年（2019.4.1-2019.12.31）前三季数据显示，公司营收为1319.77亿日元（87.63亿元），同比下降6.8%；营业利润为122.02亿日元（8.1亿元），大幅度下滑19.2%；其2019年前三季，公司营收为1416.36亿日元，同比增长0.4%；营业利润为151.01亿元，同比增长10.1%。
对于公司营收的下滑，一方面来自于日本少子化的影响，另一方面则是新时代大环境的影响，高科技智能玩具的兴起，很多厂家开始把实体玩具与虚拟玩具相结合，或者研发新的玩具与IP相结合，不少玩具巨头开始从单一的玩具设计、制造和销售转型到泛儿童娱乐文化消费领域，比如乐高、美泰通过拍摄玩具IP电影，扩大品牌影响力。在时代的潮流下，如果多美跟不上新时代的步伐，将面临很大的危机。
全球玩具市场地区份额（单位：美元）
此外，前三季财报数据显示，在欧美市场，多美的表现同样不尽如意。2018年全球玩具市场份额为86.6亿美元（606.25亿元），其中北美市场份额最大占到30%，其次西欧市场份额占到24.1%，日本市场份额为6.1%，可以看到欧美市场占据了全球玩具市场份额的半壁江山，这么大的市场规模，各玩家都想在里面分一杯羹。
前三季财报显示，在美洲市场，多美的销售额为131.64亿日元，同比下滑7.6%，营业亏损3900万日元，在欧洲市场亏损5.18亿，大洋洲市场亏损为1.19亿日元。
为了应对危机，2019年12月多美还推出了首款智能应用——纸牌游戏app《决斗大师》，希望未来可以通过游戏增加公司的收入。
诞生50年，多美卡加码IP授权，累计销量6.7亿辆
公开资料显示，TAKARA TOMY（多美）旗下多美卡仿真小车，因具有强烈金属感，减震等可玩性，每年全球销售数量高达1500万个以上。经过多年的公司发展，截止2020年1月，多美卡（Tomica）已上市1050种不同类型的汽车玩具，累计销量约达6亿7000万辆，在日本市场占有率可达85%以上。在争夺市场上，一方面，多美卡与汽车厂商、版权方保持长期合作，在厂商真车上市时，多美卡同款小车也会及时推出。另一方面，加码IP授权，希望通过特色IP带动玩具产品销量。要知道再有热度的IP，也很难保持长久吸金的能力，比如变形金刚的热度更难拉动增量市场。在授权方面，多美授权类型开始变得更加多元化，公司与eOne（原小猪佩奇的母公司）合作，推出瑞奇系列的衍生玩具。同时公司还希望通过一些IP系列吸引女孩粉丝用户，比如迪士尼系列、巧虎、哆啦A梦等产品，而漫威系列、头文字D系列吸引爱好动漫的男孩粉丝，皮卡丘系列则是吸引男女粉丝。在售价方面，国内多美旗舰店产品显示其售价从29元到上百元不等，当然收藏版的售价会更高一些。
应对本国少子化影响，向上拓展成年人市场
提到日本少子化的影响，近年来日本的少子化问题愈发严峻，据日本厚生劳动省发布的人口动态统计结果显示，2019年日本出生人数为86.5234万人，首次不足90万人，为有统计以来的史上新低。为了摆脱“少子化”带来的不利影响，一些日本的玩具厂商纷纷采取有效措施来吸引成人消费者，其中也包括万代、多美，在日本，几乎没有人不知道多美发售的迷你车玩具品牌多美卡，多美卡为了满足成人收藏者的需求，推出多美卡旗舰版产品。此外，在细分版本上，为了满足不同消费群体需求，还推出了不同颜色的限定版本和特别版（针对特殊渠道、纪念日推出的），限定产品类似于饥饿营销，激发资深玩家的购买欲。财报披露，TOMY集团拥有60多个以儿童和成年人为目标的品牌，其中一个广泛的产品系列，就包括15个玩具类别中的14个。
其针对不同人群推出的产品，辐射范围可达三代。
资深玩家朱爸爸表示，“我自己在6、7岁时接触了多美卡，长大后依旧被它的收藏版所吸引，同时我的孩子也很喜爱它，这也算爱的传递。”
时至今日，多美卡2020年将迎来50周年诞生日。而最早玩多美卡的孩子，现在许多都为人父母，或者成为现在小朋友的爷爷奶奶，因为小时喜爱多美卡，大了也会将自己的爱好传递给自己的孩子或者孙子辈。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论