快讯
1月19日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单和特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息。婴配粉批件涉及百跃乳业（西安百跃羊乳集团有限公司）、欧恩贝（青岛欧恩贝营养食品有限公司）的2个系列，共6款产品。特医食品批件则涉及伊利（杜尔伯特伊利乳业有限责任公司）、君乐宝（石家庄君乐宝太行乳业有限公司）等企业的8款产品，其中4款为婴儿专用。
1月20日-21日，2026功能食品健康峰会（FFWS 2026）在泰国曼谷举行。飞鹤一举荣获10项大奖，涵盖婴幼儿营养、功能原料、特膳食品等多个领域，成为中国乃至亚太地区在本届峰会上获奖最多的企业之一。
1月20日，亚太功能食品健康峰会（FFWS2026）在曼谷圆满举办年度行业颁奖典礼。伊利集团成人营养品一举斩获多项重磅奖项。此次获奖的5款产品，分别来自伊利欣活与伊利健康科学两大核心子品牌。
1月22日，认养一头牛正式官宣演员赵丽颖成为品牌代言人。数据显示，认养一头牛2025年营收已突破70亿元，相较于2024年超50亿保持稳健增长态势。渠道方面，品牌在2025年多次登上主流电商平台常温乳制品、儿童奶等细分品类的榜单前列；线下网络覆盖全国近30个省级行政区，进驻永辉超市、大润发等全国型商超、盒马鲜生以及全家、罗森便利店等。（乳业资讯网）
民政部、财政部近日联合印发《关于全面启动实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目的通知》，决定在前期试点工作基础上，于2026年1月1日起，在全国范围内组织实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目，实施周期为12个自然月。2026年1月1日起，经统一评估为中度、重度、完全失能等级的老年人，可以通过“民政通”（含小程序、APP）申请每月最高800元的养老服务消费补贴，其中居家养老服务消费券抵扣比例为50%，机构养老服务券抵扣比例为40%。补贴以电子消费券的形式按月发放，补贴项目包括居家、社区、机构养老服务，涵盖助餐、助浴、助洁、助行、助急、助医以及康复护理、日间托养等多项服务内容。（新华社）
母婴行业观察
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新的危机来袭，卖出6.7亿辆迷你汽车玩具的多美是如何应对的？
导读：多美（TAKARA TOMY）的前身是Tomiyama Toy Sumakusho，该公司制造了无数架玩具飞机，在1950年，也就是二战后，公司生产的美国B-29轰炸机模型玩具在日本国内外大受欢迎，从而开辟了大型玩具的出口道路。旗下多美卡仿真小车，具有强烈金属感，减震等可玩性，每年全球销售数量高达1500万个。截止2020年1月，多美卡（Tomica）已上市1050种不同类型的汽车玩具，累计销量约达6亿7000万辆，可以说平均每2秒就有1台迷你合金车被卖出，可谓是在日本玩具车模市场名列前茅。但近年来，老牌玩具品牌多美（TAKARA TOMY）却迎来新的危机时刻。
新的危机来袭，2019年前三季营收同比下滑6.8%
2020财年（2019.4.1-2019.12.31）前三季数据显示，公司营收为1319.77亿日元（87.63亿元），同比下降6.8%；营业利润为122.02亿日元（8.1亿元），大幅度下滑19.2%；其2019年前三季，公司营收为1416.36亿日元，同比增长0.4%；营业利润为151.01亿元，同比增长10.1%。
对于公司营收的下滑，一方面来自于日本少子化的影响，另一方面则是新时代大环境的影响，高科技智能玩具的兴起，很多厂家开始把实体玩具与虚拟玩具相结合，或者研发新的玩具与IP相结合，不少玩具巨头开始从单一的玩具设计、制造和销售转型到泛儿童娱乐文化消费领域，比如乐高、美泰通过拍摄玩具IP电影，扩大品牌影响力。在时代的潮流下，如果多美跟不上新时代的步伐，将面临很大的危机。
全球玩具市场地区份额（单位：美元）
此外，前三季财报数据显示，在欧美市场，多美的表现同样不尽如意。2018年全球玩具市场份额为86.6亿美元（606.25亿元），其中北美市场份额最大占到30%，其次西欧市场份额占到24.1%，日本市场份额为6.1%，可以看到欧美市场占据了全球玩具市场份额的半壁江山，这么大的市场规模，各玩家都想在里面分一杯羹。
前三季财报显示，在美洲市场，多美的销售额为131.64亿日元，同比下滑7.6%，营业亏损3900万日元，在欧洲市场亏损5.18亿，大洋洲市场亏损为1.19亿日元。
为了应对危机，2019年12月多美还推出了首款智能应用——纸牌游戏app《决斗大师》，希望未来可以通过游戏增加公司的收入。
诞生50年，多美卡加码IP授权，累计销量6.7亿辆
公开资料显示，TAKARA TOMY（多美）旗下多美卡仿真小车，因具有强烈金属感，减震等可玩性，每年全球销售数量高达1500万个以上。经过多年的公司发展，截止2020年1月，多美卡（Tomica）已上市1050种不同类型的汽车玩具，累计销量约达6亿7000万辆，在日本市场占有率可达85%以上。在争夺市场上，一方面，多美卡与汽车厂商、版权方保持长期合作，在厂商真车上市时，多美卡同款小车也会及时推出。另一方面，加码IP授权，希望通过特色IP带动玩具产品销量。要知道再有热度的IP，也很难保持长久吸金的能力，比如变形金刚的热度更难拉动增量市场。在授权方面，多美授权类型开始变得更加多元化，公司与eOne（原小猪佩奇的母公司）合作，推出瑞奇系列的衍生玩具。同时公司还希望通过一些IP系列吸引女孩粉丝用户，比如迪士尼系列、巧虎、哆啦A梦等产品，而漫威系列、头文字D系列吸引爱好动漫的男孩粉丝，皮卡丘系列则是吸引男女粉丝。在售价方面，国内多美旗舰店产品显示其售价从29元到上百元不等，当然收藏版的售价会更高一些。
应对本国少子化影响，向上拓展成年人市场
提到日本少子化的影响，近年来日本的少子化问题愈发严峻，据日本厚生劳动省发布的人口动态统计结果显示，2019年日本出生人数为86.5234万人，首次不足90万人，为有统计以来的史上新低。为了摆脱“少子化”带来的不利影响，一些日本的玩具厂商纷纷采取有效措施来吸引成人消费者，其中也包括万代、多美，在日本，几乎没有人不知道多美发售的迷你车玩具品牌多美卡，多美卡为了满足成人收藏者的需求，推出多美卡旗舰版产品。此外，在细分版本上，为了满足不同消费群体需求，还推出了不同颜色的限定版本和特别版（针对特殊渠道、纪念日推出的），限定产品类似于饥饿营销，激发资深玩家的购买欲。财报披露，TOMY集团拥有60多个以儿童和成年人为目标的品牌，其中一个广泛的产品系列，就包括15个玩具类别中的14个。
其针对不同人群推出的产品，辐射范围可达三代。
资深玩家朱爸爸表示，“我自己在6、7岁时接触了多美卡，长大后依旧被它的收藏版所吸引，同时我的孩子也很喜爱它，这也算爱的传递。”
时至今日，多美卡2020年将迎来50周年诞生日。而最早玩多美卡的孩子，现在许多都为人父母，或者成为现在小朋友的爷爷奶奶，因为小时喜爱多美卡，大了也会将自己的爱好传递给自己的孩子或者孙子辈。
文章来源：母婴行业观察
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