24

周四

201910

樱桃严选找货节 >

 快讯

  • 淘宝“造物节之城”新页面上线

    今日,淘宝“造物节之城”新页面上线。据官方介绍,此次线上淘宝造物节将持续到8月14日,淘宝将连续5天用首页的资源展示20万创意商家。(36氪)

    36分钟前
  • 巨量引擎:电商节点“创意效果指数”分值抬升明显

    近日,巨量引擎发布《2019-2020年度抖音效果广告创意观察报告》。“创意效果指数”从“创意表现”、“需求匹配”、“转化效率”三个维度,对抖音效果广告创意进行评分。报告显示,2019年内,创意效果指数分值变化相对稳定。其中,第二季度和第四季度的表现更优,618、双11、双12等电商节点分值抬升尤为明显。(36氪)

    37分钟前
  • 花旗对安踏体育开启负面催化剂观察,120亿元新债计划料加剧现金流压力

    安踏宣布可在境内发行至多120亿元人民币的债券,花旗认为这可能加剧公司的现金流压力,并增加财务风险。花旗开启对安踏体育的负面催化剂观察,并维持卖出评级。花旗给安踏的股票目标价在49.6港元。(彭博)

    48分钟前
  • 任天堂2020财年一季度营收达3581日元,《动森》《健身环》助力营收上涨

    8月6日,任天堂官方于公开了公司2020财年第一季度的财报,一季度销售额达3581日元,较上年同期同比增长108.1%,营业利润额达1447亿日元,同比增长427.7%,经常项目项下的利润增加576.2%,达到1503亿日元;归属于母公司股东的季度净利润达到1064亿日元,增加541.3%。(玩具前沿)

    2020-08-07 10:45
  • 熊猫乳品二度闯关过会 募投扩产引关注

    首度冲击A股未果后,熊猫乳品集团股份有限公司(以下简称“熊猫乳品”)又卷土重来。创业板注册制下,8月4日熊猫乳品迎来IPO大考。8月4日晚间,据深交所官网披露的创业板上市委2020年第12次审议会议结果公告显示,熊猫乳品首发过会。值得一提的是,审核过程中,在熊猫乳品产能利用率逐年下降的情况下,公司募投扩产会否影响产能等问题受到关注。(《中国乳业》杂志)

    2020-08-07 10:44

 母婴行业观察

新的危机来袭,卖出6.7亿辆迷你汽车玩具的多美是如何应对的?

产业

察察

阅读数: 669

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-07-30 09:29

导读:多美(TAKARA TOMY)的前身是Tomiyama Toy Sumakusho,该公司制造了无数架玩具飞机,在1950年,也就是二战后,公司生产的美国B-29轰炸机模型玩具在日本国内外大受欢迎,从而开辟了大型玩具的出口道路。旗下多美卡仿真小车,具有强烈金属感,减震等可玩性,每年全球销售数量高达1500万个。截止2020年1月,多美卡(Tomica)已上市1050种不同类型的汽车玩具,累计销量约达6亿7000万辆,可以说平均每2秒就有1台迷你合金车被卖出,可谓是在日本玩具车模市场名列前茅。但近年来,老牌玩具品牌多美(TAKARA TOMY)却迎来新的危机时刻。


新的危机来袭,2019年前三季营收同比下滑6.8%


2020财年(2019.4.1-2019.12.31)前三季数据显示,公司营收为1319.77亿日元(87.63亿元),同比下降6.8%;营业利润为122.02亿日元(8.1亿元),大幅度下滑19.2%;其2019年前三季,公司营收为1416.36亿日元,同比增长0.4%;营业利润为151.01亿元,同比增长10.1%。


567o_20200730093230.jpg


对于公司营收的下滑,一方面来自于日本少子化的影响,另一方面则是新时代大环境的影响,高科技智能玩具的兴起,很多厂家开始把实体玩具与虚拟玩具相结合,或者研发新的玩具与IP相结合,不少玩具巨头开始从单一的玩具设计、制造和销售转型到泛儿童娱乐文化消费领域,比如乐高、美泰通过拍摄玩具IP电影,扩大品牌影响力。在时代的潮流下,如果多美跟不上新时代的步伐,将面临很大的危机。



567231_20200730093241.jpg

 全球玩具市场地区份额(单位:美元)


此外,前三季财报数据显示,在欧美市场,多美的表现同样不尽如意。2018年全球玩具市场份额为86.6亿美元(606.25亿元),其中北美市场份额最大占到30%,其次西欧市场份额占到24.1%,日本市场份额为6.1%,可以看到欧美市场占据了全球玩具市场份额的半壁江山,这么大的市场规模,各玩家都想在里面分一杯羹。


前三季财报显示,在美洲市场,多美的销售额为131.64亿日元,同比下滑7.6%,营业亏损3900万日元,在欧洲市场亏损5.18亿,大洋洲市场亏损为1.19亿日元。


为了应对危机,2019年12月多美还推出了首款智能应用——纸牌游戏app《决斗大师》,希望未来可以通过游戏增加公司的收入。


诞生50年,多美卡加码IP授权,累计销量6.7亿辆


公开资料显示,TAKARA TOMY(多美)旗下多美卡仿真小车,因具有强烈金属感,减震等可玩性,每年全球销售数量高达1500万个以上。经过多年的公司发展,截止2020年1月,多美卡(Tomica)已上市1050种不同类型的汽车玩具,累计销量约达6亿7000万辆,在日本市场占有率可达85%以上。在争夺市场上,一方面,多美卡与汽车厂商、版权方保持长期合作,在厂商真车上市时,多美卡同款小车也会及时推出。另一方面,加码IP授权,希望通过特色IP带动玩具产品销量。要知道再有热度的IP,也很难保持长久吸金的能力,比如变形金刚的热度更难拉动增量市场。在授权方面,多美授权类型开始变得更加多元化,公司与eOne(原小猪佩奇的母公司)合作,推出瑞奇系列的衍生玩具。同时公司还希望通过一些IP系列吸引女孩粉丝用户,比如迪士尼系列、巧虎、哆啦A梦等产品,而漫威系列、头文字D系列吸引爱好动漫的男孩粉丝,皮卡丘系列则是吸引男女粉丝。在售价方面,国内多美旗舰店产品显示其售价从29元到上百元不等,当然收藏版的售价会更高一些。


应对本国少子化影响,向上拓展成年人市场


提到日本少子化的影响,近年来日本的少子化问题愈发严峻,据日本厚生劳动省发布的人口动态统计结果显示,2019年日本出生人数为86.5234万人,首次不足90万人,为有统计以来的史上新低。为了摆脱“少子化”带来的不利影响,一些日本的玩具厂商纷纷采取有效措施来吸引成人消费者,其中也包括万代、多美,在日本,几乎没有人不知道多美发售的迷你车玩具品牌多美卡,多美卡为了满足成人收藏者的需求,推出多美卡旗舰版产品。此外,在细分版本上,为了满足不同消费群体需求,还推出了不同颜色的限定版本和特别版(针对特殊渠道、纪念日推出的),限定产品类似于饥饿营销,激发资深玩家的购买欲。财报披露,TOMY集团拥有60多个以儿童和成年人为目标的品牌,其中一个广泛的产品系列,就包括15个玩具类别中的14个。


其针对不同人群推出的产品,辐射范围可达三代。


资深玩家朱爸爸表示,“我自己在6、7岁时接触了多美卡,长大后依旧被它的收藏版所吸引,同时我的孩子也很喜爱它,这也算爱的传递。”


时至今日,多美卡2020年将迎来50周年诞生日。而最早玩多美卡的孩子,现在许多都为人父母,或者成为现在小朋友的爷爷奶奶,因为小时喜爱多美卡,大了也会将自己的爱好传递给自己的孩子或者孙子辈。



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

多美

玩具

分享至

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6