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 快讯

  • 淘宝“造物节之城”新页面上线

    今日,淘宝“造物节之城”新页面上线。据官方介绍,此次线上淘宝造物节将持续到8月14日,淘宝将连续5天用首页的资源展示20万创意商家。(36氪)

    1小时前
  • 巨量引擎:电商节点“创意效果指数”分值抬升明显

    近日,巨量引擎发布《2019-2020年度抖音效果广告创意观察报告》。“创意效果指数”从“创意表现”、“需求匹配”、“转化效率”三个维度,对抖音效果广告创意进行评分。报告显示,2019年内,创意效果指数分值变化相对稳定。其中,第二季度和第四季度的表现更优,618、双11、双12等电商节点分值抬升尤为明显。(36氪)

    1小时前
  • 花旗对安踏体育开启负面催化剂观察,120亿元新债计划料加剧现金流压力

    安踏宣布可在境内发行至多120亿元人民币的债券,花旗认为这可能加剧公司的现金流压力,并增加财务风险。花旗开启对安踏体育的负面催化剂观察,并维持卖出评级。花旗给安踏的股票目标价在49.6港元。(彭博)

    1小时前
  • 任天堂2020财年一季度营收达3581日元,《动森》《健身环》助力营收上涨

    8月6日,任天堂官方于公开了公司2020财年第一季度的财报,一季度销售额达3581日元,较上年同期同比增长108.1%,营业利润额达1447亿日元,同比增长427.7%,经常项目项下的利润增加576.2%,达到1503亿日元;归属于母公司股东的季度净利润达到1064亿日元,增加541.3%。(玩具前沿)

    2020-08-07 10:45
  • 熊猫乳品二度闯关过会 募投扩产引关注

    首度冲击A股未果后,熊猫乳品集团股份有限公司(以下简称“熊猫乳品”)又卷土重来。创业板注册制下,8月4日熊猫乳品迎来IPO大考。8月4日晚间,据深交所官网披露的创业板上市委2020年第12次审议会议结果公告显示,熊猫乳品首发过会。值得一提的是,审核过程中,在熊猫乳品产能利用率逐年下降的情况下,公司募投扩产会否影响产能等问题受到关注。(《中国乳业》杂志)

    2020-08-07 10:44

 母婴行业观察

腾讯狂掷金,曾领投的快手、斗鱼等平台上演众生相

产业

小六

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2020-07-31 09:12

导读:最近腾讯收购搜狗的消息传开,又引来一波资本的狂热。


腾讯一直以来的投资眼光都不错,尤其是近两年投资的短视频内容平台B站、快手等,再加上美团、拼多多等企业排队上市,在今年新冠疫情的影响下,他们都依然保持着高增长。


作为腾讯集团的投资部门和核心战略部门之一,腾讯投资的官网今年4月已经上线。据介绍,截至目前,腾讯投资的公司超过800家,其中70多家已上市,超过160家是市值或估值超10亿美元的独角兽。


其中的内容平台在今年这个特殊时间经历了一场混战。快手、B站、斗鱼和虎牙这四大“腾讯系”直播平台,在疫情的催化下,它们四个的商业化路径和发展重点越来越不同。


根据此前媒体报道:2018年虎牙直播46亿元、斗鱼的40亿元、映客的38.6亿元的年营收,快手已经高了一个量级,已经达到200亿元,所以很多人已经将快手看作是国内最大的直播平台。同是直播,为何差距如此之大?


首先看“成功”比较早的虎牙和斗鱼。早期之所以能够起势,至今发展为美股上市的互联网公司,就是因为押中了游戏直播和电竞崛起的风口,一路走在行业领头羊的位置上,熬死了战旗、龙珠、全民、熊猫等一众挑战者。对虎牙和斗鱼这一对直播双雄来说,成也游戏,败也游戏。过度依赖游戏,也让虎牙、斗鱼的变现模式单一,破圈困难,甚至被位于游戏行业上游的巨头腾讯扼住咽喉,不得不走向合并。


今年5月,虎牙和斗鱼先后发布了2020年Q1财报,根据财报显示,虎牙方面Q1直播收入占总营收的94%,斗鱼直播收入占比93%。两家公司的营收来源都极端单一。但是伴随着流量红利的消失,虎牙和斗鱼如今不仅是在互相争夺付费用户,也是在和B站、抖音、快手、优爱腾等其他“眼球经济”的同行争抢用户的碎片时间。财报数据显示,虎牙与斗鱼2020年Q1分别流失了PC端用户1200万和950万,无疑这对两家平台的营收和利润增长都带来了极大的压力。


快手的直播营收量级大,又良性发展,相较于以上两者的优势就在于“多条腿走路”。


起初,快手并不急于商业化,有百度等资本的投资让它没有盈利压力;后续商业化的手段是不遗余力完善电商业态,在市场变革中,直播显然成为快手商业化的最大加速度,也逐渐成为快手的营收主力军。


此前有媒体报道,2019年快手总收入约为500亿元,其中直播收入近300亿元,游戏、电商等其他业务收入共数十亿,广告收入破150亿。在此基础上,快手一直在寻求更多的破圈机会,与春晚合作、签下周杰伦等一系列动作,就是想要提升品牌影响力,在广告宣传上有所作为。另外其在电商直播上的步伐也没有停下,与京东牵手,收割更多电商用户。


在游戏直播版块,“私域流量”是快手游戏直播的根本保证,也是快手游戏直播能够源源不断地培养“草根”标签的游戏直播主播、网红的主要原因。


另外一个重要原因就在于腾讯对快手游戏直播的“宽松政策”。以20亿美元领投快手F轮融资,这也让腾讯继续稳坐快手第一大机构股东,投后持股比例接近20%。


正是由于这一层关系,快手在游戏直播中拥有了不少优势。除了微信的社交资源,快手还拥有了腾讯的游戏资源,快手在游戏直播这条路上的发展要比抖音畅通许多。抖音、火山视频、西瓜视频,因为和腾讯的游戏版权纷争已经不知道打了多少个回合了,头条系获得的结果基本都是旗下产品禁止传播腾讯系的游戏内容,胜率为零。


整体来看,快手目前在直播电商、游戏直播上的已经走得顺风顺水,在广告收入上虽然尚不如抖音,但是一直在努力破圈并取得成效,“多条腿走路”的模式越来越稳妥。


在直播的风口中成长起来的平台经过初期的粗放发展,收割了一波流量用户。但是随着各种新玩法的涌现,原有的模式受困,即使有大资本的加持,不拥抱变化也难抵被淘汰的命运。不管是快手的良性发展,还是虎牙、斗鱼的合并,最终获利的,终归还是在背后主导推动这一切发生的腾讯。


文章来源:爆款的逻辑




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