导读：当下，90、95后已成为新生代母婴生力军，同时新兴育儿观念和母婴消费需求涌现，尤其对科学育儿、启蒙益智、亲子陪伴质量等有着更高的追求，譬如在挑选学龄前儿童玩具时愈发在意产品品质与专业度。其中，作为拥有50年安全玩乐经验的头部品牌，来自丹麦的乐高得宝充分洞察90后母婴群体最核心的育儿焦虑与痛点，持续进行品类规划与创新升级，开发高价值、个性化产品，近期并联合资深母婴平台亲宝宝为新手爸妈群体量身打造年度育儿书单《玩乐全书》，以前沿品质引领母婴家庭育儿新潮流，给予宝宝每一细分阶段更科学、寓教于乐的陪伴与成长。

作者/洪媛

新一代90后父母彰显育儿新观

亲子玩乐陪伴正升级

不同代际的父母在育儿观和消费观上都有所差异，而这届90后新家长更特别，他们强调“专家型育儿”、“素质型育儿”，同时也重视自己、关注自我提升，又得职场溜娃两不误……在新消费环境中，对于品牌而言，唯有顺应市场趋势，及时洞察消费者需求，不断创新产品和服务，为母婴家庭提供品质化的育儿解决方案，才能持续获得消费者认可。为探索新生代父母育儿新观，乐高得宝通过深度访谈1000个90后家庭，近期重磅发布年度育儿书单《玩乐全书》，聆听新一代父母育儿痛点，提升年轻家庭亲子玩乐陪伴品质。

新一代爸妈育儿痛点（1）

《玩乐全书》显示，90后当妈前后心态变化明显，从小公主到“超人”妈妈角色的蜕变中，超55.1%年轻妈妈希望做又美又飒的酷妈，寻求宝宝养育和个人生活的平衡。另一方面，迫于职场压力，新妈妈也不得不面临缺乏时间却渴望陪伴孩子的矛盾，透过《玩乐全书》调研数据可以看到，超73.5%的职场妈妈选择努力挤出时间陪娃，既要深入职场拼搏奋斗搞定“大客户”，还要兼顾养育孩子哄好“小客户”。同时在陪伴孩子成长上，新生代父母带娃也是各有千秋，超68.4%的90后妈妈更擅长social花式炫娃，更青睐于分享出游经历、记录宝宝成长、分享逗趣日常以及打卡宝宝成就，而奶爸更是深入伴娃一线和孩子一起做游戏、玩玩具等，其亲子互动创造更多玩乐花样、更会玩获得宝妈们的一致推崇。此外，为实现高效育儿，超过74%的妈妈们会选择购买多种多样的育儿神器减轻负担。相比“监督学习”，新生代父母更注重孩子的玩乐需求，他们会花费更多时间陪伴孩子进行游戏。

新一代爸妈育儿痛点（2）

的确，新一代爸妈有着超前育儿观，但也面临不少挑战和困惑，比如不少家长们都希望自己的孩子是“天生小学霸”，但是有的孩子特别贪玩，无法静不下心学习。亲子专家、中科院心理学研究所儿童早期教育指导师任淑一表示，“其实，玩也是孩子的天性，父母需要正确引导，一味制止孩子玩反而可能有相反的效果。应顺应孩子玩乐的天性，这样对孩子的健康、精神集中和创造力都有积极的作用。比如有的宝宝特别喜欢玩车，可以从车入手，以游戏的形式，引导孩子学。”通过这些深度育儿洞察，可见90后父母亲子玩乐陪伴正升级，如何变身大玩童，玩出1+1＞2的欢乐；不做24H妈妈，让宝贝“趣”发挥，成为当代年轻父母的核心诉求。

专家解答

专业创造价值

乐高得宝全面培养宝宝五大成长技能

面对需求更加多元化、个性化的90后父母，头部品牌的“专业性”优势发挥着越来越重要的作用。作为大积木的创始者，历经50年以上的玩乐教育经验积累，2020年乐高得宝近期重磅推出线上小课程——《会“玩”妈妈训练营》，打造出适合“神兽们”的游戏乐园。该课程内容包括五大节，分别为「跟乐高大玩家打造“动手小超人”」、「带“拆家宝宝”逆袭小小创造家」、「一招带娃进阶社交小达人」、「“学习型妈妈”科学养娃培养宝宝认知学习能力」、「新手妈妈开挂练就语言小天才」。该课程以生动有趣的内容分阶段式引导宝宝在玩乐中获取“五力萌宝”成长技能，包括“动手能力、开发想象、认知学习、逻辑启蒙、表达与互动”，同时搭配有助于培养宝宝智力的乐高得宝系列产品以及专家权威解读，实现亲子深度互动，助力孩子更加自信勇敢快乐地迎接更大的世界。轻松科学带娃第一步，从乐高开始。从8月1-8月19日上线的乐高得宝线上小课堂，在这里新手宝妈奶爸可以扫码下方二维码，通过游戏启蒙轻松陪伴孩子成长。

事实上，乐高得宝一直秉承北欧专家的智慧育儿理念，以“保护孩子的创造力”、“玩心最大”、“一起玩，更解压”为指导，全面升级学龄前乐高大积木产品，满足新生代父母的“会玩”育儿需求，帮助新手宝妈奶爸解放时间高效带娃。其创新、专业的产品力始终是企业发展的核心驱动力，同时也是乐高得宝多年来俘获新生代父母对自己品牌的认知度和好感度的根本原因。为了带给亲子家庭更高质量的陪伴，今年上半年乐高得宝重磅推出了「10931翻斗车和挖掘车套装」、「10932 吊球起重机套装」、「10933 忙碌的建筑基地」、「10922–小美人鱼的海底城堡」等多款新品，以全新场景创意开拼，搭建功能丰富的城市建筑，与宝宝喜爱的动画角色共同冒险，尽情启发成长灵感，并得到众多母婴KOL的一致好评和种草。大V妈妈纷纷表示，乐高得宝产品在设计上不仅让家长感到安全放心，同时也是宝宝寓教于乐的最佳玩伴。

专家+KOL 权威测评天团

此外，乐高得宝还化身开启宝宝早教启蒙的好帮手，产品结合激发宝贝潜能关键字、互动游戏等任务，从而获得个性化的得宝单品推荐，这一模式让用户在趣味互动体验中，满足二孩妈妈、酷妈、会玩妈妈等各种段位妈妈的育儿需求，并促进孩子多元全方位地发展，健康成长。

对于如何更专业育儿，新母婴家庭投入大量的时间和精力，迫切需要专业带娃指导服务，而《玩乐全书》用更场景化、趣味化的专业内容，为新手爸妈提供了科学、高效的育儿解决方案，为宝宝成长注入全新动力，同时也推动着玩具益智行业不断向更专业化、精细化、品牌化的方向发展。从乐高得宝系列产品到《玩乐全书》，这些年乐高得宝都在用更优质的内容和服务触达更多新手爸妈人群，现在点击此处链接上乐高京东旗舰店，让千万爸妈不出门就能get更多育儿知识与技能。 

文章来源：母婴行业观察

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