快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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高端早教上线9.9元英语课，能否助力企业突破困境成长？
导读：近期，线下高端早教机构SPRING思普润推出了一款线上英语课程，该课程主要针对18个月以上的宝宝。课程视频的内容为学习基础的英文字母和单词、欢唱字母歌和阅读小故事。产品售价在9.9~1699元之间，其中新人抢先体验课售价9.9元，尝鲜课包售价299元。课程上线到3期时，已经有62位家长订购了9块9的英语课程。
2018年思普润早教正式入驻北京，其首家旗舰中心于蓝色港湾，据悉，当时开业时推出的年卡会员优惠价是在12万元，思普润的日常体验卡和线下综合类的体验课，一般单节课时费和单次收费价格介于300~500元。从推广售价上，线上课程大大低于线下体验课程。
业内人士则表示，相较之前推出的100个免费视频、户外活动项目，此次高端早教SPRING思普润推出线上英语课程，一方面在探寻线上早教模式，另一方面则是合理分配优质外教师资，通过新的课程推出，不仅节省运营成本，还可以维系会员亦或带来新的用户，一举多得。
汹涌的潮水来袭，早教机构探寻自救之路
受疫情影响，一批早教机构已经开始走向破产。企查查数据显示，2020年第一季度，早教类企业一共新增192家，吊销注销220家，整体负增长，其中，1月新增96家，注销吊销111家。相比去年，早教类企业新增量同比降低86.9%。
停课、退费、春招夏招秋招失利、房租、人力等因素都可能成为压垮从业者的最后一根稻草，在此大背景下，针对早教业务的自救探索，并不是只有SPRING思普润一家。
在等待复工阶段，不少早教纷纷展开了不同模式的业务探索。
早教品牌美吉姆推出免费线上课，并在官方抖音账号进行欢动课、艺术课、音乐体验课推广，目前平台粉丝达到15.3万；金宝贝除了推出“金宝贝启蒙APP“探索线上业务，还入驻优酷亲子直播间，给家长传授育儿的科学知识；积木宝贝推出线上打卡，为9个月宝宝免费在家上早教课程，同时还将魔法数学课升级为MM直播课，主打在线游戏互通直播。此外，北京的YOKID优儿学堂、乐融早教、纽诺等多家早幼教机构也推出了上门服务。
可以看到，特殊时期早教机构通过直播传授碎片化的育儿早教知识，在为家长缓解育儿难题的同时，也希望可以维持客户粘性。
反观一下在线早教市场，在特殊时期，早教品牌摇篮兔上线6个月新增会员超过6万人，付费用户数达3000人；小步在家早教推出了小月龄亲子运动课程“小宝宝STAR悦动课，公开资料显示其用数据达到1089万人。此外，幼教观察浏览卡比早教官网公众号发现，2020年7月22日，公众号“卡比早教课堂”已经更名为“胖财训练营”。据悉，4月份，在线亲子早教平台「卡比早教」于完成数千万元天使轮融资，由险峰长青领投，北塔资本、锐沣资本与蓝象资本跟投。
可以看到，疫情期间线下早教机构发力线上平台，一些机构通过线上实现了消课，又维系了公司现金流和拓展业务，当然前提还是转化消费为辅，对于创新品牌而言，则需要探索更多的成长模式。
复课将面临的难题
8月9日，北京发布教培机构申请复课通知，这对于严重依赖线下的早教机构来说，可谓是曙光重现。但业内人士也纷纷提出疑问，家长会不会把孩子送来？
早教机构毕竟和多学科机构不同，尤其是早教机构的“非刚需”属性所带来的不确定性，其次还有消课问题，其实很多家长购买早教课包后，一周可能只上一节课到两节课，想要正常运转企业，只有上课了，收入才算是早教机构的。
但根据美团玩美季发布了《暑期教育行业复苏大数据报告》显示，运动培训、托班/幼儿园、才艺培训、学科辅导、早教等少儿教育培训产品与去年同期相比，不仅提早实现了消费复苏，并且已经完成了对去年业务的反超，位列少儿培训复苏榜前五名。
在报告中，学龄前的托班/幼儿园、早教等需求在逐渐上升，不过按照开学时间，审批复课流程，北京教培机构复课最早也是到9月份了。
文章来源：母婴行业观察
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