快讯
近日，在消博会法国馆，爱他美的两款新品爱他美卓甄3和爱他美悠熠3推出。达能中国区主席秦鹏表示，良好的中法关系不仅助力达能加快将全球先进健康食品引入中国，还坚定了达能进一步深耕中国、将中国发展成为达能全球领先大市场的决心。（公司发布）
为满足市场消费需求，和氏乳业推出和氏莎能幼儿配方羊乳粉的延伸版，继1、2、3段后全面进阶4段，为孩子生长发育，提供均衡、全面营养。据了解，和氏莎能4段优选鲜活有机生羊乳入料，添加HMO、乳铁蛋白、DHA、ARA、N-乙酰神经氨酸、初乳碱性蛋白（CBP）、鸡内金粉等多重营养元素。（和氏乳业公众号）
4月12日，君乐宝乳业集团与中石化易捷公司在浙江杭州举行新品发布会，共同揭幕“匠心计划”的首款双高”定制产品君乐宝3.6g乳蛋白A2纯牛奶。据悉，这款3.6g乳蛋白A2牛奶新品以其珍稀奶源、原生营养，将为消费者带来全新品质体验。君乐宝自建专属A2型奶牛牧场，通过严格的MassARRAY基因质谱技术严格筛查，甄选出仅有约30%的血统纯正的A2基因奶牛，每升牛奶中A2-β酪蛋白高达9g以上，每100ml中牛奶中含有3.6g优质乳蛋白及120mg原生乳钙，贴合人类消化系统，更易于消化和吸收。这款新品的发布不仅进一步丰富易捷会员店商品种类，为消费者提供了更具营养价值的乳品选择。
4月12日，青岛雀巢30周年庆典暨新投资项目启动仪式举行。据了解，青岛雀巢公司于1994年在莱西创建，30年来，青岛雀巢已发展成为一个集食品研发、加工、包装、储存、运输为一体的完整产业链。2023年，净销售收入突破60亿元，研发上市新品33款，总产量达到45万吨。雀巢UHT超高温灭菌奶项目总投资16亿元，一期投资2.5亿元，预计2025年6月份投产，达产后预计年产各类奶制品6万吨。（莱西融媒）
4月12日，有消息称，蒙牛创始元老白瑛即将全面执掌越秀辉山。资料显示，白瑛于1999年随牛根生创办蒙牛，在职期间担任蒙牛常温液奶事业部总经理、蒙牛副总裁和执行董事，带领蒙牛团队推出利乐包纯牛奶、特仑苏、未来星等知名产品。后于2017年离职，在任职期间，白瑛经历牛根生、杨文俊、孙伊萍、卢敏放四个时期。（食悟）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 2023年中国出生人口902万人；市场监管总局拟将液态婴配纳入注册管理；30款婴配粉产品配方注册获批
2024-01-22 10:28
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
忽然一周 | a2、菲仕兰、雀巢、达能发布财报；飞鹤价盘上调；43款婴配粉批件信息公布
2024-02-26 09:50
皇家美素佳儿携手天猫Club 超燃街舞训练营空降魔都K11
导读：8月18日，荷兰皇家菲仕兰旗下品牌皇家美素佳儿和天猫Club强强联手，在上海K11天猫理想生活体验中心，联合开启沉浸式街舞训练营。荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈、天猫母婴亲子总经理西美以及《这!就是街舞》第二季冠军叶音共同出席了开幕仪式。现场街舞小选手和皇家美素佳儿天猫旗舰店的会员还进行了精彩绝伦的街舞battle赛，让宝宝们尽情享受舞台闪耀时刻。
洞察消费者行为
破圈触达精准人群
街舞IP爆款《这！就是街舞》前两季话题不断，最新一季《这!就是街舞3》受众年轻且集中在高知高收人群，和皇家美素佳儿的用户契合度极高，由此促成了皇家美素佳儿与其破圈深度合作。
在这档综艺节目中，冠名商皇家美素佳儿以幽默、自然的形式将品牌信息、产品卖点巧妙地融入到节目场景中。高频次、多维度的曝光，吸纳了更多潜在客群，为品牌年轻化做好铺垫，与此同时，通过天猫Club赋能加成，三方联手升级精细化人群运营策略，通过新奇、巧思的品牌体验营销玩法，扎根消费者心智，兴趣驱动流量转化，更有街舞主题定制礼赠引爆销量，打造从关注到偏好再到直接购买的完整闭环营销。
会员体验升级
打造沉浸式互动体验
作为荷兰皇家菲仕兰旗下的超高端婴幼儿配方奶粉品牌，皇家美素佳儿自2015年上市以来，就因其乳铁蛋白含量超群而广受年轻妈妈们的欢迎。皇家美素佳儿不仅注重宝宝们的健康，还注重在场景式互动教育中，培养宝宝们成长中的自信。
本次超人气街舞派对真实还原了《这！就是街舞3》场景，将现场设置为沉浸式主题布景，更有1：1街舞练功房，专属街舞battle主舞台，令消费者仿佛瞬间置身于霓虹闪烁的街道的同时，更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星导师助阵，将现场打造成一场超人气的街舞派对，为渠道客户销售转化助力。此外，街机游戏式品牌体验区，让消费者在街舞派对的空间和环境呈现中，更能感知、了解品牌和产品。
战略升级布局
引领母婴营销创新
在全球疫情蔓延的背景下，美素佳儿化危为机，提出了效率优先、做强婴幼儿配方奶粉业务的战略目标，其中一项重要举措就是用深度消费者绑定加快市场反应。基于这一重大战略，本次天猫Club活动开启了营销模式的全面升级：首先，数字化赋能场域，体验式营销凭借极强的趣味性和仪式感，充分调动用户情感，思考，行动和联想；其次，构筑生态场景，创造更多场景内容驱动转化，助力流量转化为品牌人群资产；最后，品牌天猫互补优势，打造全域聚焦，缔造口碑和销量同步爆发。
荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈表示：“菲仕兰坚持一切以消费者为中心的理念，持续聆听消费者心声，敏捷反应，为他们带来优质的产品和消费体验。我们也期待能和天猫在未来持续深入合作，擦出更多火花。”未来，美素佳儿将继续迎合年轻化趋势，在渠道及营销等方面有更多的创新和尝试，助力品牌打开IP营销合作的全新思路。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论