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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

皇家美素佳儿携手天猫Club 超燃街舞训练营空降魔都K11

产业

小六

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2020-08-24 09:44

导读:8月18日,荷兰皇家菲仕兰旗下品牌皇家美素佳儿和天猫Club强强联手,在上海K11天猫理想生活体验中心,联合开启沉浸式街舞训练营。荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈、天猫母婴亲子总经理西美以及《这!就是街舞》第二季冠军叶音共同出席了开幕仪式。现场街舞小选手和皇家美素佳儿天猫旗舰店的会员还进行了精彩绝伦的街舞battle赛,让宝宝们尽情享受舞台闪耀时刻。


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洞察消费者行为

破圈触达精准人群


街舞IP爆款《这!就是街舞》前两季话题不断,最新一季《这!就是街舞3》受众年轻且集中在高知高收人群,和皇家美素佳儿的用户契合度极高,由此促成了皇家美素佳儿与其破圈深度合作。


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在这档综艺节目中,冠名商皇家美素佳儿以幽默、自然的形式将品牌信息、产品卖点巧妙地融入到节目场景中。高频次、多维度的曝光,吸纳了更多潜在客群,为品牌年轻化做好铺垫,与此同时,通过天猫Club赋能加成,三方联手升级精细化人群运营策略,通过新奇、巧思的品牌体验营销玩法,扎根消费者心智,兴趣驱动流量转化,更有街舞主题定制礼赠引爆销量,打造从关注到偏好再到直接购买的完整闭环营销。


会员体验升级

打造沉浸式互动体验


作为荷兰皇家菲仕兰旗下的超高端婴幼儿配方奶粉品牌,皇家美素佳儿自2015年上市以来,就因其乳铁蛋白含量超群而广受年轻妈妈们的欢迎。皇家美素佳儿不仅注重宝宝们的健康,还注重在场景式互动教育中,培养宝宝们成长中的自信。


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本次超人气街舞派对真实还原了《这!就是街舞3》场景,将现场设置为沉浸式主题布景,更有1:1街舞练功房,专属街舞battle主舞台,令消费者仿佛瞬间置身于霓虹闪烁的街道的同时,更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星导师助阵,将现场打造成一场超人气的街舞派对,为渠道客户销售转化助力。此外,街机游戏式品牌体验区,让消费者在街舞派对的空间和环境呈现中,更能感知、了解品牌和产品。


战略升级布局

引领母婴营销创新


在全球疫情蔓延的背景下,美素佳儿化危为机,提出了效率优先、做强婴幼儿配方奶粉业务的战略目标,其中一项重要举措就是用深度消费者绑定加快市场反应。基于这一重大战略,本次天猫Club活动开启了营销模式的全面升级:首先,数字化赋能场域,体验式营销凭借极强的趣味性和仪式感,充分调动用户情感,思考,行动和联想;其次,构筑生态场景,创造更多场景内容驱动转化,助力流量转化为品牌人群资产;最后,品牌天猫互补优势,打造全域聚焦,缔造口碑和销量同步爆发。


荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈表示:“菲仕兰坚持一切以消费者为中心的理念,持续聆听消费者心声,敏捷反应,为他们带来优质的产品和消费体验。我们也期待能和天猫在未来持续深入合作,擦出更多火花。”未来,美素佳儿将继续迎合年轻化趋势,在渠道及营销等方面有更多的创新和尝试,助力品牌打开IP营销合作的全新思路。


文章来源:母婴行业观察




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