快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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10月上海见！新渠道 重构增长·中国母婴产业零售发展趋势大会重磅来袭
2020年对所有母婴零售企业来说都是一场深度“洗礼”，近几个月来零售业逐渐显示出积极的复苏迹象，但行业的变革与重塑还在加速。
在整个零售行业“人、货、场”加速更迭的新常态下，也孕育着新的生意机会与行业格局。从“人”的维度，疫情一定程度上催化消费者价值观、生活方式、品类及渠道触点偏好发生改变，且多场景购物让用户的消费决策更加碎片化、个性化，有效激活并全方位触达线下分散的用户变得尤为关键。货品层面，母婴消费趋于精细化、品质化的大背景下，心理诉求、感性需求、圈层属性、体验消费、文化内涵等正成为后疫情时代新的消费驱动力。与此同时，全场景的直播、短视频种草、社交电商等为企业进行全链路的消费者营销激活提供了更多的机会和可能，线上线下全渠道融合、零售业态数字化转型、运营模式的升级与服务效率的提升等，都在考验企业的生存应变能力。
在这场行业“大考”中，我们看到，能够平稳度过这场危机的企业大致分为两种：一种是未雨绸缪型，近几年来主动求变，主动迎接和拥抱变化，在疫情之前就在不断搭建新零售的“新基建”，比如长期信息化、数字化建设与投入的孩子王；另一种是被打到墙角之后，快速锻炼出一身绝地求生的新本领，如完善强化电商基础设施，借助更多样化的运营工具提升数字化能力等。总之，在竞争升维的母婴新世界，重构增长成为每个企业都在重新思考与打磨的必修课。
为了更有效的帮助母婴企业捋清零售发展脉搏、找到增长抓手，10月22日，中国玩具和婴童用品协会联合母婴行业观察将共同举办「新渠道 重构增长·中国母婴产业零售发展趋势大会」，届时多位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“零售数字化”等关键词展开分享，共同探讨母婴零售的重构增长之道。同期（10月21-23日）还有中国玩具和婴童用品协会主办的CTE玩具展、CKE婴童展、CPE幼教展和CLE授权展（简称：中玩协主办四展）在上海新国际博览中心如期举行。
金秋十月，更是收获的季节，届时上海新国际博览中心W2馆，「新渠道 重构增长·中国母婴产业零售发展趋势大会」我们不见不散！
时间：10月22日 10:30-16:00
地址：上海新国际博览中心W2馆 会议论坛区
规模：300人
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文章来源：母婴行业观察
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