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周四

201910

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 快讯

  • 伊利与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》

    6月3日-4日,2026新营养大会上,伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》,并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿,扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征,从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度,系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。

    4小时前
  • 达能CEO:行业前三占中国婴幼儿奶粉市场50%

    近日,在德意志银行全球消费品大会上,达能集团首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique)透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示,回看10年前,中国婴幼儿营养市场(这里核心指婴幼儿奶粉市场)规模在200亿欧元左右,而如今虽然新生儿数量几乎减半,但市场规模却基本保持不变。


    他还指出,中国婴幼儿营养市场变化背后,是多重因素共同作用的结果:首先是,市场集中度,目前市场参与者已经从7年前的约1000家,减少至约500家,其中前三大企业市场份额占比约50%,不过在全球大多数国家,TOP3企业的市场份额通常都在70%,中国市场未来行业集中度仍有提升空间;其次,中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显,一方面受以科学为基础的创新推动;另一方面,当每个家庭只有一个孩子时,自然会格外重视,这也推动了赛道高端化趋势。

    4小时前
  • 天猫618:一页、哈妙冲入行业前十

    据天猫618第一阶段数据(截至5月31日),第一次参加天猫618的新品牌,成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中,有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军,冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业,其中,newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼,在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露,newpage一页在天猫保持新客双位数增长;简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家,今年618登上护眼灯TOP4;哈妙由儿童拼接床赛道出发,这次跃居儿童家具第5名;还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。

    4小时前
  • 2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨,同比增长5.9%

    根据国家统计局数据,2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨,同比增长5.9%,其中4月产量236.3万吨,同比增长0.8%。2026年4月,GDT两次网上拍卖,全脂奶粉价格指数下跌,脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比,4月7日举行的第401次拍卖,脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨,价格指数下跌1.6%,全脂奶粉3,687美元/吨,下跌0.7%;4月21日第402次拍卖,脱脂奶粉3,448美元/吨,上涨3.2%,全脂奶粉3,666美元/吨,下跌0.6%。(中国奶业经济月报)

    4小时前
  • 奇梦岛2026财年Q3营业收入1.65亿

    6月5日,奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼:WAKUKU哇库库营收1.02亿,新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元,ZIYULI又梨贡献1430万元。(奇梦岛)

    4小时前

 母婴行业观察

德国HiPP喜宝《自然有答案》收官,立足亲子教育领域深耕母婴圈层

产业

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2020-09-16 09:56

导读:由德国HiPP喜宝独家冠名的户外亲子真人秀《自然有答案》已正式收官,节目由爱奇艺与沐光时代联手打造,立足亲子教育领域,以沉浸式游戏的方式带领大家感知自然的美好。节目一经开播便吸引了众多母婴人群,引发广大家长的共鸣。


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《自然有答案》的良好口碑,标志着品牌又一次顺利突围。


当今奶粉市场的潜力无疑是巨大的,在疫情背景下,家长对孩子的免疫力提升更为重视,对营养的需求进一步扩大。而天然营养、安全纯净成为了消费者挑选奶粉的重要标准。


《自然有答案》从环节设置到包装花字,无一不在传递着品牌的核心理念——守护自然纯境。HiPP喜宝是德国婴幼儿食品的领军者,120多年来一直坚持带给孩子们自然好营养。通过节目,让观众对于品牌的自然理念有了更深的了解。


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能被消费者认可的“自然好营养”,通常会在奶源、配方、品控等几方面都表现出色。


通过对孩子的成长需求进行深入研究后,德国HiPP喜宝致力于配方的科研创新。目前的Combiotic®配方中,添加了100%来源于天然牛乳的低聚半乳糖GOS。GOS有益于宝宝娇嫩肠道。并且它还是100%乳糖配方,供给孩子成长所需能量。自然好营养,自然好吸收,自然好成长。


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随着信息获取渠道的增多,越来越多的消费者成为熟练的“成分党”,对奶粉品牌的配方有更高的要求。因此各大品牌都在提升自身在这方面的竞争力,目前市面上的热门产品都在原有的配方上进行了升级,可以看出,德国HiPP喜宝也是下了一番苦功。


在质量方面,德国HiPP喜宝也有着自己的坚持。从原料到成品,需要经过260多道质量管控。精密的欧洲实验室,可对1200多种残留物进行精细检测。通过严格的检测和质量控制,为全世界的宝宝提供高质量的产品。


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《自然有答案》嘉宾韩雪同时也是喜宝的自然纯境体验官,她在节目中通过游戏传递给孩子尊重自然尊重时间的理念,告诉大家时间会带来属于大自然的纯净产物。在欧洲的生态牧场是HiPP喜宝产品中优质奶源的保证,品牌对于高品质原料的追求,至今还有让人津津乐道的故事在广为流传。


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品牌理念转化为内容,在节目中得到强有力的输出,得到背书的同时也与用户产生粘性,最终形成下单行为。这就形成了母婴品牌与平台综艺营销的闭环,有利于HiPP喜宝发展战略的推进。


中国奶粉市场还在不断扩大中,显然,能否打好母婴品牌营销这一战,将成为市场佼佼者花落谁家的关键因素。


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文章来源:母婴行业观察




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