快讯
近日消息，天猫超市已进驻香港市场。香港消费者在天猫超市购买商品，将可享受“明日达”服务。据介绍，天猫超市此次入港，是今年618期间淘宝在香港地区推出的创新服务之一，也意味着淘宝将加速出海。淘宝香港站总经理丁镇财介绍，平台首批上架商品逾8万件。按照规划，年底前香港自提点将在现有约1200个的基础上增加四成，并引入无人自提点和自助取货模式。（人民财讯）
6月2日，据财政部官网消息，为贯彻落实党中央、国务院决策部署，财政部近期下达2026年育儿补贴补助资金999亿元，较上年增长10.6%，支持各地为符合条件的婴幼儿发放育儿补贴。预计全年各级财政共安排补贴资金约1100亿元。
持续近三年的产能去化，原奶行业拐点将近。近期，据行业人士透露，2024年高峰时日喷粉量达1-2万吨，2026年已降至“基本很少或不喷粉”。多位行业人士表示，产业内奶粉库存持续消耗，上游奶牛存栏去化、中小牧场有序出清，原奶供需格局改善，预计2026年原奶价格震荡上行。（财联社）
6月2日，淘宝公布618第一波战报，截至5月31日，天猫618第一阶段，超40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。新品、新品类、新品牌实现爆发——成交TOP100单品中，新品占三分之一，如《恋与深空》往日回信·邮品纪念礼盒成交超5000万，IP号召力强大；开售首周期，160个趋势品类成交破亿，AI智能硬件同比增长80%；入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军，包括AI陪伴机器人赛道的Fuzozo芙崽等。
根据中国玩具和婴童用品协会的发布《2026年4月中国玩具（不含游戏）出口报告》显示：2026年4月我国玩具出口额25.7亿美元，降幅较3月有所收窄；1—4月累计出口93.8亿美元。（中国玩具和婴童用品协会）
母婴行业观察
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德国HiPP喜宝《自然有答案》收官，立足亲子教育领域深耕母婴圈层
导读：由德国HiPP喜宝独家冠名的户外亲子真人秀《自然有答案》已正式收官，节目由爱奇艺与沐光时代联手打造，立足亲子教育领域，以沉浸式游戏的方式带领大家感知自然的美好。节目一经开播便吸引了众多母婴人群，引发广大家长的共鸣。
《自然有答案》的良好口碑，标志着品牌又一次顺利突围。
当今奶粉市场的潜力无疑是巨大的，在疫情背景下，家长对孩子的免疫力提升更为重视，对营养的需求进一步扩大。而天然营养、安全纯净成为了消费者挑选奶粉的重要标准。
《自然有答案》从环节设置到包装花字，无一不在传递着品牌的核心理念——守护自然纯境。HiPP喜宝是德国婴幼儿食品的领军者，120多年来一直坚持带给孩子们自然好营养。通过节目，让观众对于品牌的自然理念有了更深的了解。
能被消费者认可的“自然好营养”，通常会在奶源、配方、品控等几方面都表现出色。
通过对孩子的成长需求进行深入研究后，德国HiPP喜宝致力于配方的科研创新。目前的Combiotic®配方中，添加了100%来源于天然牛乳的低聚半乳糖GOS。GOS有益于宝宝娇嫩肠道。并且它还是100%乳糖配方，供给孩子成长所需能量。自然好营养，自然好吸收，自然好成长。
随着信息获取渠道的增多，越来越多的消费者成为熟练的“成分党”，对奶粉品牌的配方有更高的要求。因此各大品牌都在提升自身在这方面的竞争力，目前市面上的热门产品都在原有的配方上进行了升级，可以看出，德国HiPP喜宝也是下了一番苦功。
在质量方面，德国HiPP喜宝也有着自己的坚持。从原料到成品，需要经过260多道质量管控。精密的欧洲实验室，可对1200多种残留物进行精细检测。通过严格的检测和质量控制，为全世界的宝宝提供高质量的产品。
《自然有答案》嘉宾韩雪同时也是喜宝的自然纯境体验官，她在节目中通过游戏传递给孩子尊重自然尊重时间的理念，告诉大家时间会带来属于大自然的纯净产物。在欧洲的生态牧场是HiPP喜宝产品中优质奶源的保证，品牌对于高品质原料的追求，至今还有让人津津乐道的故事在广为流传。
品牌理念转化为内容，在节目中得到强有力的输出，得到背书的同时也与用户产生粘性，最终形成下单行为。这就形成了母婴品牌与平台综艺营销的闭环，有利于HiPP喜宝发展战略的推进。
中国奶粉市场还在不断扩大中，显然，能否打好母婴品牌营销这一战，将成为市场佼佼者花落谁家的关键因素。
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文章来源：母婴行业观察
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