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德国HiPP喜宝《自然有答案》收官,立足亲子教育领域深耕母婴圈层
导读:由德国HiPP喜宝独家冠名的户外亲子真人秀《自然有答案》已正式收官,节目由爱奇艺与沐光时代联手打造,立足亲子教育领域,以沉浸式游戏的方式带领大家感知自然的美好。节目一经开播便吸引了众多母婴人群,引发广大家长的共鸣。
《自然有答案》的良好口碑,标志着品牌又一次顺利突围。
当今奶粉市场的潜力无疑是巨大的,在疫情背景下,家长对孩子的免疫力提升更为重视,对营养的需求进一步扩大。而天然营养、安全纯净成为了消费者挑选奶粉的重要标准。
《自然有答案》从环节设置到包装花字,无一不在传递着品牌的核心理念——守护自然纯境。HiPP喜宝是德国婴幼儿食品的领军者,120多年来一直坚持带给孩子们自然好营养。通过节目,让观众对于品牌的自然理念有了更深的了解。
能被消费者认可的“自然好营养”,通常会在奶源、配方、品控等几方面都表现出色。
通过对孩子的成长需求进行深入研究后,德国HiPP喜宝致力于配方的科研创新。目前的Combiotic®配方中,添加了100%来源于天然牛乳的低聚半乳糖GOS。GOS有益于宝宝娇嫩肠道。并且它还是100%乳糖配方,供给孩子成长所需能量。自然好营养,自然好吸收,自然好成长。
随着信息获取渠道的增多,越来越多的消费者成为熟练的“成分党”,对奶粉品牌的配方有更高的要求。因此各大品牌都在提升自身在这方面的竞争力,目前市面上的热门产品都在原有的配方上进行了升级,可以看出,德国HiPP喜宝也是下了一番苦功。
在质量方面,德国HiPP喜宝也有着自己的坚持。从原料到成品,需要经过260多道质量管控。精密的欧洲实验室,可对1200多种残留物进行精细检测。通过严格的检测和质量控制,为全世界的宝宝提供高质量的产品。
《自然有答案》嘉宾韩雪同时也是喜宝的自然纯境体验官,她在节目中通过游戏传递给孩子尊重自然尊重时间的理念,告诉大家时间会带来属于大自然的纯净产物。在欧洲的生态牧场是HiPP喜宝产品中优质奶源的保证,品牌对于高品质原料的追求,至今还有让人津津乐道的故事在广为流传。
品牌理念转化为内容,在节目中得到强有力的输出,得到背书的同时也与用户产生粘性,最终形成下单行为。这就形成了母婴品牌与平台综艺营销的闭环,有利于HiPP喜宝发展战略的推进。
中国奶粉市场还在不断扩大中,显然,能否打好母婴品牌营销这一战,将成为市场佼佼者花落谁家的关键因素。
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文章来源:母婴行业观察
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