快讯
5月22日-24日，第四届母乳科学大会暨 2026 年妇幼营养学术年会在广州隆重召开。本次大会由中国营养学会主办，聚焦生命早期1000天营养保障，推动妇幼营养学科建设与母乳科学研究高质量发展。澳优旗下海普诺凯受邀参会，依托自身长期母乳研究积淀，现场展示多项自研科研成果。深耕母乳研究的海普诺凯共有两项成果入选大会学术案例集，分别为《母乳及婴配奶粉消化吸收特性研究》和《母源全面营养研究及配方技术转化成果报告》，成为大会学术交流的参考案例。（公司发布）
近日，丹麦乳业巨头Arla Foods举行代表大会会议，完成了未来两年董事会改选。Jan Toft Nørgaard连任董事会主席，Inger-Lise Sjöström继续担任副主席。此次共有三位新成员加入董事会，包括来自丹麦的奶农股东Jeppe Thing Jensen、员工代表Michael Skytt Juhl，以及外部董事Natacha Valla，后者将接替决定不再竞选连任的Nana Bule。Natacha Valla现任巴黎政治学院管理学院院长，拥有银行业、学术界及国际金融机构背景。（公司发布）
近日，雀巢大中华区CEO携旗下全业务线负责人团队一行正式到访小红书总部。这是雀巢大中华区CEO自2025年就任以来第二次到访小红书，也是首次带领全业务线核心管理团队集体来访-涵盖母婴、乳制品、咖啡、食品、零食、宠物等核心业务线负责人。此次参访标志着雀巢与小红书的合作关系正式从品类投放层面，迈向更深层次的战略共建阶段。
近日，伊利QQ星上新榛高早晚装儿童成长配方奶粉新品，以“科学分时营养”理念，打造晨起+睡前双配方，早装聚焦自护力和营养力在线，晚装注重成长力进阶、肚肚更舒适。
5月22日，丝博会上，美羚发布德瑞兰帝儿童配方羊奶粉新品，聚焦3岁以上儿童成长核心需求，围绕儿童骨骼发育、自护提升、肠道吸收、智视发育四大核心成长维度，打造营养体系。
母婴行业观察
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德国HiPP喜宝《自然有答案》收官，立足亲子教育领域深耕母婴圈层
导读：由德国HiPP喜宝独家冠名的户外亲子真人秀《自然有答案》已正式收官，节目由爱奇艺与沐光时代联手打造，立足亲子教育领域，以沉浸式游戏的方式带领大家感知自然的美好。节目一经开播便吸引了众多母婴人群，引发广大家长的共鸣。
《自然有答案》的良好口碑，标志着品牌又一次顺利突围。
当今奶粉市场的潜力无疑是巨大的，在疫情背景下，家长对孩子的免疫力提升更为重视，对营养的需求进一步扩大。而天然营养、安全纯净成为了消费者挑选奶粉的重要标准。
《自然有答案》从环节设置到包装花字，无一不在传递着品牌的核心理念——守护自然纯境。HiPP喜宝是德国婴幼儿食品的领军者，120多年来一直坚持带给孩子们自然好营养。通过节目，让观众对于品牌的自然理念有了更深的了解。
能被消费者认可的“自然好营养”，通常会在奶源、配方、品控等几方面都表现出色。
通过对孩子的成长需求进行深入研究后，德国HiPP喜宝致力于配方的科研创新。目前的Combiotic®配方中，添加了100%来源于天然牛乳的低聚半乳糖GOS。GOS有益于宝宝娇嫩肠道。并且它还是100%乳糖配方，供给孩子成长所需能量。自然好营养，自然好吸收，自然好成长。
随着信息获取渠道的增多，越来越多的消费者成为熟练的“成分党”，对奶粉品牌的配方有更高的要求。因此各大品牌都在提升自身在这方面的竞争力，目前市面上的热门产品都在原有的配方上进行了升级，可以看出，德国HiPP喜宝也是下了一番苦功。
在质量方面，德国HiPP喜宝也有着自己的坚持。从原料到成品，需要经过260多道质量管控。精密的欧洲实验室，可对1200多种残留物进行精细检测。通过严格的检测和质量控制，为全世界的宝宝提供高质量的产品。
《自然有答案》嘉宾韩雪同时也是喜宝的自然纯境体验官，她在节目中通过游戏传递给孩子尊重自然尊重时间的理念，告诉大家时间会带来属于大自然的纯净产物。在欧洲的生态牧场是HiPP喜宝产品中优质奶源的保证，品牌对于高品质原料的追求，至今还有让人津津乐道的故事在广为流传。
品牌理念转化为内容，在节目中得到强有力的输出，得到背书的同时也与用户产生粘性，最终形成下单行为。这就形成了母婴品牌与平台综艺营销的闭环，有利于HiPP喜宝发展战略的推进。
中国奶粉市场还在不断扩大中，显然，能否打好母婴品牌营销这一战，将成为市场佼佼者花落谁家的关键因素。
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文章来源：母婴行业观察
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