快讯
近日，2026年君乐宝奶粉年度发展大会重磅开启。会议围绕“脑体双优”科研成果转化、用户心智驱动、核心经销商赋能等关键议题，系统部署了新阶段战略路径。2026年，君乐宝奶粉正式迈入全新发展阶段。撬动战略咨询联席总裁陈继在大会上指出，品牌增长的核心驱动力在于“懂心”——真正理解消费者所需，方能赢得市场，并以“增四度、一明一强”作为战略落地路径。该战略将聚焦“优萃宝爱”大单品，系统提升品牌在用户心中的记忆度、知名度与兴趣度，进一步明确君乐宝奶粉在用户心中的品牌地位，为可持续增长奠定坚实基础。为实现“冲击第一”的发展目标，君乐宝奶粉正式发布以“三个坚决、三个补强、四个稳定、五个计划”为核心的战略行动框架，系统推进市场布局、渠道协同与品牌升级。
12月23日，京东健康与健合（H&H）集团正式签署战略合作协议，未来三年内双方将深化全链路合作，共同致力于实现合计百亿规模的业务目标。此次签约标志着双方在十年密切合作基础上，进一步升级为全方位、深层次的战略伙伴关系。
近日，“惠氏Materna孕期营养专属配方”与“惠氏Materna产后复原专属配方”通过跨境电商在华销售。新品加入去年已上市的“惠氏Materna备孕专属配方”，共同构建更完整的母婴营养线。中国因妊娠人数全球第二、孕产消费市场规模庞大，被选为有关产品的亚洲首发地。今年，雀巢把女性健康（含孕产妇）列为新增长平台，以把握该细分高速扩张的机遇。（nutraingredients）
12月19日，由宝贝天下主办的“新模式，重塑母婴行业新格局——宝贝天下会员制伙伴店模式研讨会”在海口洲至亚特酒店隆重召开。大会聚焦“会员制伙伴店模式”展开深入探讨。宝贝天下发起人刘江文在会上重磅分享了“会员制伙伴店模式”，模式以“逆向思维+利他理念”，突破传统加盟分销模式的两大局限：上下游博弈关系无法形成利益共同体；松散的加盟关系无法解决市场秩序的核心病灶。会员制伙伴店的设计思路为：面向区县头部小连锁，努力成为会员，一店也是国代商！不以产品加价来获利，而是通过会员付费的方式来提供服务。
《浙江统计年鉴2025》显示：2024年底，浙江省户籍人口共有5138.89万人，其中男性人口有2566.11万人，女性人口有2572.78万人。可见，女性数量比男性多6.67万人。
母婴行业观察
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德国HiPP喜宝《自然有答案》收官，立足亲子教育领域深耕母婴圈层
导读：由德国HiPP喜宝独家冠名的户外亲子真人秀《自然有答案》已正式收官，节目由爱奇艺与沐光时代联手打造，立足亲子教育领域，以沉浸式游戏的方式带领大家感知自然的美好。节目一经开播便吸引了众多母婴人群，引发广大家长的共鸣。
《自然有答案》的良好口碑，标志着品牌又一次顺利突围。
当今奶粉市场的潜力无疑是巨大的，在疫情背景下，家长对孩子的免疫力提升更为重视，对营养的需求进一步扩大。而天然营养、安全纯净成为了消费者挑选奶粉的重要标准。
《自然有答案》从环节设置到包装花字，无一不在传递着品牌的核心理念——守护自然纯境。HiPP喜宝是德国婴幼儿食品的领军者，120多年来一直坚持带给孩子们自然好营养。通过节目，让观众对于品牌的自然理念有了更深的了解。
能被消费者认可的“自然好营养”，通常会在奶源、配方、品控等几方面都表现出色。
通过对孩子的成长需求进行深入研究后，德国HiPP喜宝致力于配方的科研创新。目前的Combiotic®配方中，添加了100%来源于天然牛乳的低聚半乳糖GOS。GOS有益于宝宝娇嫩肠道。并且它还是100%乳糖配方，供给孩子成长所需能量。自然好营养，自然好吸收，自然好成长。
随着信息获取渠道的增多，越来越多的消费者成为熟练的“成分党”，对奶粉品牌的配方有更高的要求。因此各大品牌都在提升自身在这方面的竞争力，目前市面上的热门产品都在原有的配方上进行了升级，可以看出，德国HiPP喜宝也是下了一番苦功。
在质量方面，德国HiPP喜宝也有着自己的坚持。从原料到成品，需要经过260多道质量管控。精密的欧洲实验室，可对1200多种残留物进行精细检测。通过严格的检测和质量控制，为全世界的宝宝提供高质量的产品。
《自然有答案》嘉宾韩雪同时也是喜宝的自然纯境体验官，她在节目中通过游戏传递给孩子尊重自然尊重时间的理念，告诉大家时间会带来属于大自然的纯净产物。在欧洲的生态牧场是HiPP喜宝产品中优质奶源的保证，品牌对于高品质原料的追求，至今还有让人津津乐道的故事在广为流传。
品牌理念转化为内容，在节目中得到强有力的输出，得到背书的同时也与用户产生粘性，最终形成下单行为。这就形成了母婴品牌与平台综艺营销的闭环，有利于HiPP喜宝发展战略的推进。
中国奶粉市场还在不断扩大中，显然，能否打好母婴品牌营销这一战，将成为市场佼佼者花落谁家的关键因素。
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文章来源：母婴行业观察
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