快讯
近日，飞鹤携手印尼热销母婴品牌MAKUKU，于雅加达举办新品发布会，正式推出面向印尼市场的AceKid系列产品。作为首家完整通过印尼BPOM食品准入、MUI清真认证等多层级严苛审核的中国婴幼儿营养品牌，飞鹤除立足合规、严格适配当地法规标准外，更聚焦当地宝宝的精准营养需求，结合东南亚儿童的生长发育特点、饮食体质特征，进行了针对性的配方打造。同时，飞鹤还将全链路鲜活产业链能力应用到AceKid系列产品中。
近日，菲仕兰全球首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）再度访问了中国市场。他在回顾4天的行程时说，尽管过去几年新生儿数量显著下降，但中国市场依然充满活力和韧性；消费者期望不断提高，渠道迅速演变，对于那些“具有相关性、高质量且值得信赖”的品牌来说，仍然存在非常真实的机会。他又指中国团队通过洞察对消费者的反应迅速，令人鼓舞，形容“走在正确的轨道上”，眼下的关键是再接再厉。（小食代）
6月15日，宝贝天下发布6月品控报告，表示在6月1日-14日，针对全系列自有产品开展全方位质量排查与检测工作，从原料、半成品到成品层层核验，全面把控产品品质。宝贝天下同时透露，宝贝天下品控中心专属实验室已完成建设调试并正式投入使用，自此搭建起线上远程管控 + 线下实验室自 + 第三方权威机构检测三位一体的品质管理体系。
近日，爱婴室宣布两家南昌新店即将于7月开业，分别是南昌青山湖万象汇店、南昌青山湖龙湖天街店，另外，爱婴室南通志浩店也将焕新开业。今年以来，爱婴室扩张动作不断，例如5月和婴贝儿强强联手，开启加盟布局，又与亲子坊达成战略合作，深耕华南市场。
6月15日，小飞象宣布6月21日，全国12城30店炫彩开业，涉及陕西、新疆、贵州、河南、河北、黑龙江、青甘宁等多个区域。今年，小飞象全国市场拓展步伐依旧迅猛，如仅今年5月，就新增门店248家。
母婴行业观察
德国HiPP喜宝《自然有答案》收官，立足亲子教育领域深耕母婴圈层
导读：由德国HiPP喜宝独家冠名的户外亲子真人秀《自然有答案》已正式收官，节目由爱奇艺与沐光时代联手打造，立足亲子教育领域，以沉浸式游戏的方式带领大家感知自然的美好。节目一经开播便吸引了众多母婴人群，引发广大家长的共鸣。
《自然有答案》的良好口碑，标志着品牌又一次顺利突围。
当今奶粉市场的潜力无疑是巨大的，在疫情背景下，家长对孩子的免疫力提升更为重视，对营养的需求进一步扩大。而天然营养、安全纯净成为了消费者挑选奶粉的重要标准。
《自然有答案》从环节设置到包装花字，无一不在传递着品牌的核心理念——守护自然纯境。HiPP喜宝是德国婴幼儿食品的领军者，120多年来一直坚持带给孩子们自然好营养。通过节目，让观众对于品牌的自然理念有了更深的了解。
能被消费者认可的“自然好营养”，通常会在奶源、配方、品控等几方面都表现出色。
通过对孩子的成长需求进行深入研究后，德国HiPP喜宝致力于配方的科研创新。目前的Combiotic®配方中，添加了100%来源于天然牛乳的低聚半乳糖GOS。GOS有益于宝宝娇嫩肠道。并且它还是100%乳糖配方，供给孩子成长所需能量。自然好营养，自然好吸收，自然好成长。
随着信息获取渠道的增多，越来越多的消费者成为熟练的“成分党”，对奶粉品牌的配方有更高的要求。因此各大品牌都在提升自身在这方面的竞争力，目前市面上的热门产品都在原有的配方上进行了升级，可以看出，德国HiPP喜宝也是下了一番苦功。
在质量方面，德国HiPP喜宝也有着自己的坚持。从原料到成品，需要经过260多道质量管控。精密的欧洲实验室，可对1200多种残留物进行精细检测。通过严格的检测和质量控制，为全世界的宝宝提供高质量的产品。
《自然有答案》嘉宾韩雪同时也是喜宝的自然纯境体验官，她在节目中通过游戏传递给孩子尊重自然尊重时间的理念，告诉大家时间会带来属于大自然的纯净产物。在欧洲的生态牧场是HiPP喜宝产品中优质奶源的保证，品牌对于高品质原料的追求，至今还有让人津津乐道的故事在广为流传。
品牌理念转化为内容，在节目中得到强有力的输出，得到背书的同时也与用户产生粘性，最终形成下单行为。这就形成了母婴品牌与平台综艺营销的闭环，有利于HiPP喜宝发展战略的推进。
中国奶粉市场还在不断扩大中，显然，能否打好母婴品牌营销这一战，将成为市场佼佼者花落谁家的关键因素。
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文章来源：母婴行业观察
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