导读：近两年，随着国潮风尚的迅速崛起，越来越多的年轻消费者对国潮品牌的信心不断加强。天猫国潮行动，带领了一批中国品牌亮相国际时装周，“中国时尚”得以在国际舞台上亮相。2018秋冬系列，老牌运动品牌李宁首次亮相纽约时装周，潮流中融合传统与复古概念，以全新的品牌形象展示了中国文化之美，不仅在微博上引起广泛讨论，更直接引爆了销量。

随着李宁、老干妈为代表的“国潮”新力量走红全世界，越来越多的新国货品牌借由Tmall China Cool的东风，被推向国际潮流设计的舞台，彰显国潮魅力。作为婴幼童市场的黑马品牌，MiniBalabala受邀参加2020年秋冬天猫国潮行动Tmall China Cool系列活动，借力国潮趋势，展现东方时尚能量，通过定制IP产品及参与时装周走秀，将“国潮”概念渗透到童装领域，打动更多年轻一代家长。

根据天猫大数据显示，新生代父母的母婴消费需求逐步升级，多元化、潮流化、个性化的多场景穿着需求呈明显增长趋势。MiniBalabala与艺术家TOYOYA联名合作，围绕童趣、快乐、复古、怀旧基调打造系列设计，以“弄潮儿童”为主题，奉献一场精彩大秀的同时，也定制了一批符合“潮爸潮妈”审美口味的丰富产品。

携手独立艺术家

联名跨界让童装展现全新生命力

品牌货品与内容的结合，从来都是圈层营销计划的核心重点。此次天猫国潮行动活动中，MiniBalabala携手艺术家TOYOYA，创造出独具辨识度与艺术感的原创插画元素。

作为独立艺术家的TOYOYA，喜爱创造既可爱又奇特的形象，个人创作以像素形式的动画和gif为主。此次TOYOYA为MiniBalabala创作的两组主题动画插图，融合国潮、色彩与亲子主题，以独具特色的8bit像素游戏风展现家庭亲子活动场景。饱和度较低的复古色调，糅合经典与时尚，给人和谐、怀旧之感。款式上匹配了多种品类，包括大廓形感的羽绒服、背心、毛衫、套装、连衣裙等，其中毛衫品类偏多，营造温暖、纯真、质朴的复古风，在这个全球疫情蔓延的特殊时期，重新找回令人怀念的快乐时光。

TOYOYA系列设计的主导思想以“ 童趣、欢乐、复古、怀旧”为主，充分发挥小朋友爱玩的天性，体现为孩子创造快乐童年的设计思想。两组插图以最能代表中国的动物——熊猫为主题，图案上选取大量自然元素，传递出爱、快乐、趣味、以及人与自然和谐相处的美好情景。这是MiniBalabala与TOYOYA系列做联名设计的目的，也是MiniBalabala品牌一直奉行的宗旨。

而这也早已不是MiniBalabala初次在联名跨界领域进行探索尝试。随着IP合作成为引领时尚的潮流先锋，MiniBalabala同样敏锐借势强势出击，曾与大闹天宫、迪士尼米奇、小飞象、漫威知名IP联名合作，通过可爱经典的卡通形象，与年轻人达成话题共鸣，不仅为消费者提供跨界好物，也是对年轻一代母婴消费群体追逐品质与个性、积极生活态度的有力支持。

借力天猫国潮行动Tmall China Cool

演绎不一样的国潮母婴新时尚

自2018年起，天猫国潮携手众多国内顶尖设计师和国潮先锋品牌，凭借强大的平台资源能力让更多国货品牌登上国际舞台。在天猫国潮的赋能下，无数品牌凭借创意营销活动，以全新姿态走进大众的视野，表现出不可思议的市场爆发力。2020 年 9 月，天猫联合全球时装周，并以纽约时装周中国区官方独家直播平台，延续Tmall China Cool这一时尚能量场，在疫情之下以时尚赋能品牌。而婴童线童装品牌MiniBalabala的加入，则让本届Tmall China Cool呈现更多元的类型矩阵。

作为森马集团旗下新生童装品牌，MiniBalabala定位于0~7岁的中小幼童的服装和服饰，深度链接客户群，并持续打造品牌差异化。自2017年起，品牌主阵地转移至线上电商，开启高速发展模式，并于2019年双11迈入百亿俱乐部，冲进天猫母婴童装类目top5，是一个当之无愧的黑马级品牌。

自全面二胎政策开始施行以来，童装市场一路升温，预计本土市场规模将于2021年达到 2177亿元，但整体产品层次以中低端为主，高端需求仍未得到充分释放。MiniBalabala品牌定位于打造时尚、高品质、多样化的一站式婴幼童购物平台，以高性价比、优越质量与丰富款式，赢得年轻爸妈的信任与喜爱，以专业、细分、审美等层面抢占这块千亿级别的蛋糕。

随着90后逐渐成为母婴产品消费主体，这一代群体知识水平和检索能力更高，对品质与个性消费的需求也更加强烈。近几年来，Minibalabala在设计上的投入一直在提升，为用户提供更丰富的款式，由此俘获一大批年轻消费者，为品牌注入新的活力。引领童装新潮，并携手Tmall China Cool赢得登上国际舞台的机会。

作为全渠道发展的线上品牌，MiniBalabala也充分利用线上宣传推广渠道，进行话题打造，给予年轻人不一样的圈层营销新模式。建立全方位立体式品牌传播矩阵，更多元化地触达和服务用户。在Tmall China Cool的活动中表现尤其亮眼，活动舰长日单日访客达30万，活动期间销售额同比增长超60%。

随着越来越多的中国品牌走出国门，Tmall China Cool彰显了天猫致力于驱动国潮成为世界潮的决心。天猫与全球时装周的合作，不仅让更多国际品牌通过中国平台实现本土化，也为传统品牌复兴、新品牌崛起提供了良机。传统品牌能否在国潮崛起的浪潮中屹立不倒，在满足消费者需求的同时能呈现出哪些令人耳目一新的创意，值得期待。

文章来源：母婴行业观察

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