快讯

  • 国家统计局:2020年前三季度教育投资增长12.7%

    10月19日,国家统计局发布2020年前三季度国民经济运行情况。数据显示,前三季度,我国国内生产总值722786亿元,按可比价格计算,同比增长0.7%,经济增速由负转正。在教育领域,前三季度,教育投资增长了12.7%,增速较上半年提高了1.9个百分点。需求端方面,全国人均教育文化娱乐消费支出为1276元,与上年同期相比下降27.7%,占人均消费支出的比重为8.6%。

    2小时前
  • 字节跳动被曝入局社区团购,官方回应:消息不实

    据AI财经社报道,多位知情人士透露,字节跳动正在招兵买马,布局社区团购,最快11月在山东中部地区试点。知情人士透露,字节跳动今年7月在长沙摸索兴盛优选模式,本打算7月底8月初入局,后因Tik Tok危机而暂停,预计危机解除后会进来,最快10月底11月初,慢的话12月,反正年前会进来。据接近字节跳动人士透露,社区团购将成为一级事业部,新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。目前有五六个人兼任招聘工作,以高出目前的市场老大兴盛优选1—2倍的薪资,从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。针对入局社区团购相关传闻,字节跳动回应称,消息不实。

    2小时前
  • 天猫双11新变化:比往年多3天

    10月20日消息,天猫双11购物狂欢节在今日正式举行了发布会。据介绍,今年天猫双11最重要的变化,是“不只在11月11日一天爆发,消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波。”即今年双11比以往多了3天,消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。(亿邦动力)

    2小时前
  • K12教育教辅资源供应商天利教育完成战略投资融资

    K12教育教辅资源供应商天利教育完成战略投资融资,投资方为新东方。据了解,天利教育依托于天利文化教育科技集团,旨在面向6-18岁中小学生,提供个性化学习课程。天利教育总部设于北京,借助天利文化教育科技集团在教育出版以及教育科技领域的实力与资源,通过系统化、科学化的信息工具,为广大学生、家长和教师提供权威、领先的教育产品。(亿邦动力)

    2小时前
  • 须印教育获数百万元天使轮投资

    语文教育科技公司须印教育近日完成数百万元天使轮融资,竟合机构担任独家融资顾问。成立于2016年底,诗竹语文的主要业务是为下沉市场教育机构提供语文课程体系搭建和师资培训。本轮融资后,诗竹语文将加速在线课程的搭建,通过AI算法了解学生薄弱项,精准推送课程和练习;同时,诗竹语文将触达更多B端,向小程序引流。

    2小时前

 母婴行业观察

日本轻奢级母婴洗护品牌Kokoro love初葆品牌亮相CBME 专业品质赢取新消费市场

产业

小五

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2020-10-15 09:47

导读:出生率放缓背景下,母婴洗护成行业新增长点,尤其是精致育儿需求升级、产品多元创新等推动各个细分市场规模不断扩大,据ECdataway数据威数据显示,2020年上半年婴儿护理线上消费同比增长46.1%,婴儿洗浴、护肤等多个细分类目表现亮眼。巨大市场机遇之下,主流用户群体的更迭,品质与个性化消费诉求的变化,以及市场品类的固化等因素,也为更多新品牌入局母婴洗护行业创造了良好的土壤,并成就了越来越多黑马诞生。


在刚刚过去的第20届CBME孕婴童展会上,众多母婴品牌竞相亮相,其中,来自日本的轻奢级母婴洗护品牌kokoro love初葆凭借其高品质、高颜值俘获大批年轻用户的青睐,并成为展会一大关注焦点。


作者/Nancy


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聚焦母婴用户洗护核心需求

kokoro love初葆硬核产品华丽亮相CBME


近两年来母婴消费精品化趋势得到充分展现,同时母婴品类结构发生系统性变迁,细分化、专业化趋势明显,在洗护行业表现得更为淋漓尽致。众多玩家入局加速市场竞争与格局的演变,而任何品牌的成功底层逻辑始终离不开对“人”的深入洞察、及时把握。kokoro love 初葆作为一款来自日本的轻奢级母婴洗护品牌,更是看准了中国市场这一细分领域的缺口与发展机遇。


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在母婴行业观察的专访中,kokoro love初葆中国区首席执行官陈锃zack表示,“当下以90/95后为核心的新生代妈妈身处多元化消费新时代,她们更加崇尚精致育儿、科学育儿,希望获取更高效便捷的育儿解决方案,追求产品的安全与功效,同时有了更高的体验诉求和价值追求。另一方面,在消费决策上,新妈妈们有更强的自主性,除了家人朋友的口碑推荐,她们也更愿意主动去挖掘市面上更适合自己和宝宝的产品。”此外,据尼尔森数据显示,婴幼儿用品领域中高端和中高端产品占到婴儿洗护全渠道近乎50%的比重,且已经成为引领婴儿洗护市场快速增长的主要动力。kokoro love初葆深刻洞察市场发展趋势,针对亚洲宝宝肌肤特点和常见皮肤问题,由日本Natural wonder株式会社与皮肤科、产科、小儿皮肤科专家团队共同测试研发,秉承天然、纯净、健康的理念,定制打造了洗发洗浴、润肤油、乳霜等一系列专业护理产品,并获得了多家权威机构的专业认证。自2019年进入中国市场后,kokoro love初葆不仅有效填补了高端日系母婴洗护品牌在中国市场的空白,同时也为更多母婴用户提供了品质之选。


在产品日趋同质化的婴幼儿洗护行业,企业必须在创新研发的同时,建立产品核心优势与差异化区隔,才能在竞争愈发激烈的市场中脱颖而出,而这也正是kokoro love初葆的一大强项。据zack介绍,kokoro love初葆始终将产品配方和使用肤感作为品牌极致追求的方向,包括采用日本原料配方及合成技术工艺,不添加香精香料、色素、矿物油等成分,防腐系统安全温和,并加入了植物角鲨烷、神经酰胺、海藻糖、甜菜碱等表现优异的保湿成分,让妈妈安心使用的同时,也让宝宝享受被呵护的SPA体验。以其明星单品kokoro love洗发沐浴二合一为例,在配方上,它主打氨基酸清洁配方,并添加了具有舒缓作用的甘草酸二钾,高效清洁宝宝稚嫩肌肤的同时强韧肌肤屏障。而在使用体验上,kokoro love初葆也做到了精益求精,温和清洁,滋润不假滑,轻轻一按即可感受牛奶般顺滑、丰盈绵密的泡泡,并且易冲洗无残留,真正给到宝宝肌肤润而不腻的防护,让宝宝自由自在探索世界,让妈妈安心无忧。


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另外值得一提的是,此次CBME孕婴童展会上,kokoro love初葆还有两款极具特色的新品亮相,包括滋润保湿膏和滚滚珠冰露,结合更多元的场景,用更专业的产品满足更精细的消费者需求。据悉,kokoro love滋润保湿膏蕴含80%高浓度植物提取角鲨烷,温和润泽肌肤,长效深层保湿,同时配方温和极简,敏感肌宝宝也能放心使用,因其小巧易携带,这款口袋里的“补水棒”尤其适合外出、户外等场景,随时随地为宝宝肌肤“急救”呵护。而滚滚珠冰露在成分上也主打植物驱蚊、安全低敏,全方位为宝宝肌肤健康保驾护航。


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持续发力高端细分市场

Kokoro love初葆品牌高势能持续爆发


消费者主权时代,产品品质是吸引消费者的第一驱动,其次则是品牌建立与消费者的深层次关系链接,kokoro love初葆也在不断深化产品力上的专业与创新、多品类组合的差异化打法,以及加速落地精准的品牌营销与全渠道策略。


据母婴行业观察了解,目前kokoro love初葆已经覆盖江浙地区超500家的高端进口母婴店,同时逐渐扩张至江苏、河南、四川等地。此前母婴行业观察的调研中显示,在未来母婴店最希望拓展陈列面积的品类中,婴幼儿用品和洗护产品成为主要想扩充的品类。凭借其突清晰的品牌定位、与差异化的产品卖点,kokoro love初葆在今年CBME展会上也成为众多经销商和零售商看好并意向合作的增量品牌。此外,为了让消费者有更多机会近距离体验kokoro love初葆的高品质产品,kokoro love初葆还与多家亲子度假酒店、游泳馆、高端月子会所、妇幼医院等达成异业合作。zack提到,“孕婴童产品的转化是需要时间来沉淀的,我们也希望通过跟这些特殊渠道的合作,能够让更多消费者对kokoro love初葆有所了解。”


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也正是因为对产品力的极致追求,kokoro love自上市后很快变成了妈妈们的种草好物,并得到了头部母婴KOL年糕妈妈的认可和推荐。据悉,目前kokoro love初葆已经入驻天猫、年糕妈妈商城等线上渠道。在母婴行业观察的采访中,zack始终强调品牌发展的根基一定要有好的产品,“如果你的产品没有得到消费者认可的话,无论花多少的市场投入或品牌宣传,最终都很难把这棵草种下去,同时企业所推广的产品一定要是符合你所宣称的优势或者特性,这样才能走得更加长远。”


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当下母婴洗护市场不断爆发,消费高端化、个性化、专业化趋势凸显,在此背景下,品牌需要不断进行品类规划与创新升级,以顾客购买决策要素为导向,开发高价值、个性化产品,才能在激烈的市场竞争中赢得先机。kokoro love初葆表示对于未来在中国市场的发展充满信心,同时也将始终对用户保持敬畏,正如zack所提到的,“作为品牌一定要与时俱进,消费者的痛点和需求需要我们持续研究和理解,同时能够超前把握行业变化与趋势,不断优化我们的产品系列,为用户提供更完善的婴幼儿肌肤护理解决方案。”


行业加速优胜劣汰之下,kokoro love初葆以差异化的产品、卓越的产品品质、年轻的品牌形象、创新的营销方式不断渗透新消费群体,为更多母婴家庭提供更加专业、安全的婴幼儿护肤解决方案,未来将展现更强劲的爆发力,并不断影响、推动行业的正向发展。



文章来源:母婴行业观察




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