这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动作

教育部：中考体育逐年增加分值，将达到和语数外同分值水平

在10月16日教育部举办的新闻发布会上，教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰表示，学校的体育中考要不断总结经验，逐年增加分值，要达到跟语数外同分值的水平。“目前全国有一家，云南省已经做到了从今年开始体育中考跟语文数学外语一样都是100分。而在此基础上，我们通过不断总结经验，立即启动体育在高考中计分的研究。”（中国青年报）

新东方回应赴港上市传闻：不予置评

针对新东方寻求港交所下周批准其在港二次上市消息，新东方表示，我们对市场传闻不予置评。（智通财经）

美团教育发布直播工具

近日在中国民办教育校长联合大会上，美团教育及亲子业务部发布了最新的直播工具。美团教育提供的整套直播解决工具致力于提升机构的数字化营销水平。美团表示，其打造了整套专属直播培训课程体系。（36氪）

潍百集团旗下小鹿汤姆开业

9月30日，潍百集团旗下两大创新项目：小鹿汤姆母婴专业店、佳乐家润妍美妆专业店开业。据悉，小鹿汤姆昌邑旗舰店是一家会员专享店，集婴童家庭购物、亲子娱乐、宝宝健康管理于一体，涵盖儿童乐园、婴童商品购物区、潮流品牌馆、食尚餐饮区四大功能主题区块。融合了会飞的哈林、B.Duck、巴布豆、迪士尼、小白熊、米米智玩、阿迪/耐克/彪马/斯卡奇KIDS、合生元、雅培、爱他美、美素佳儿、美赞臣、金领冠、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、强生、贝亲等众多国际大牌，以及沪上阿姨、犟骨头、来伊份、吉祥馄饨、非尝锅气等知名餐饮美食品牌，为消费者提供吃喝玩乐购一站式服务。（联商网）

海关总署：海南离岛免税8天销售10.4亿元

海关总署10月9日公布，离岛免税购物新政落地后的首个中秋国庆长假，海口海关共监管海南离岛免税购物金额10.4亿元、旅客14.68万人次、件数99.89万件，同比分别增长148.7%、43.9%、97.2%。（央视）

黄金周天猫国际海外直购成交同比增长429%

10月10日，亿欧获悉，10月1日-7日，天猫国际海外直购成交同比增长429%，其中欧洲仓直邮商品同比增长621%，韩国仓同比增长607%，日本仓同比增长242%。“海外直购”是天猫国际今年9月全新升级的业务，推出官方采购团跑腿、全球满299包邮、专机闪送全球7日达等服务。据天猫国际海外直购欧洲仓负责人介绍，欧洲直邮的包包、香水、彩妆在国庆期间需求旺盛。日本本土版SKII销售同比增长9倍，资生堂高端品牌The Ginza销售增长17倍，韩国免税店热销的兰芝、后、雪花秀等大牌护肤品，销售翻倍增长。美国仓在国庆期间新品数量同比增长23倍，覆盖箱包服装配饰品类近50个品牌。其中，奥莱热卖的COACH品牌，销售同比去年国庆增长940%。（亿欧）

消息称微信视频号正内测直播功能

近日，有网友爆料，微信视频号正在灰度测试“直播”功能，不能打赏，但能点赞、能带货，还能无限制转发到群聊和朋友圈。

知乎新增“视频”专区，开启优秀视频答主扶持计划

知乎App首页在原有的“关注”、“推荐”、“热榜”、“圈子”外，新增“视频”专区。此外，知乎推出包括五亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会和创作者学院等在内的一揽子计划，帮助视频创作者和平台共同成长。创作者通过知乎官方渠道报名，筛选符合条件的创作者在知乎发布时长1分钟以上的原创视频，就可以享受上述扶持内容。

快手电商宣布116购物狂欢节中对中小商家推出史上最大力度扶持政策

快手电商宣布将在116购物狂欢节中对中小商家推出史上最大力度扶持政策。据官方介绍，在10月31日-11月11日快手116购物狂欢节期间，针对9月GMV小于5万的快手中小商家及10月1日-11月11日新开店商家，快手电商将给予减免技术服务费至1%的优惠扶持；快手电商将拿出上亿现金补贴中小商家；同时还将推出“产地好主播挑战赛”等。（36氪）

淘宝直播：双11商家直播将迎大增长，更多明星参与直播

阿里研究院与毕马威共同发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，报告发布会上，淘宝直播MCN运营负责人李明透露，今年天猫双11将有更多明星参与直播，“来淘宝直播的明星只会比天猫618时更多，不会比天猫618时少”。同时，企业家将继续参与其中，为自家产品进行推荐，而“五折卖房”、“直播卖矿”也将出现在淘宝直播。（新浪科技）

京东到家正式启动1020超市狂欢节，首次覆盖约1000个县区市

10月12日，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家正式启动“1020超市狂欢节”。京东到家联合沃尔玛、永辉、华润万家、步步高、永旺、家家悦、卜蜂莲花等知名连锁商家，伊利、蒙牛、宝洁、联合利华、益海嘉里、玛氏箭牌、百事食品、雀巢集团等品牌，携手近10万家实体商家门店，依托达达集团旗下本地即时配送平台达达快送，在1020超市狂欢节期间，为全国约1000个县区市的广大用户带来品类和形式更加丰富的“1小时购物”体验。（亿欧）

优酷：开箱频道已有包括薇娅等千名达人入驻

10月14日，优酷开箱频道宣布王霏霏成为“好物推荐官”，上线相关微综艺《大型真箱现场》，频道页同步升级。优酷开箱频道今年9月上线，覆盖时尚、玩具、美食、科技等十余个行业大类，提供潮流美妆、玩具种草、追剧开箱、吃货必看等内容。据官方介绍，目前，优酷开箱频道已有千名达人入驻，包括薇娅等。（36氪）

抖音、西瓜视频推出“知识创作人计划”

近日，抖音、西瓜视频推出“知识创作人”激励计划，将在一年时间内，投入百亿流量，打造一百位优质知识创作者。该计划负责人介绍，即日起至11月13日，创作者通过抖音、西瓜视频#知识创作人 话题发布知识内容，即可参与活动打榜。活动还邀请洪晃、俞敏洪、邓文迪、李永乐作为专家团成员，推荐优质知识创作者，并提供实时辅导。

拼多多周年庆：90后宝妈成为奶粉、纸尿裤拼购主力军

近日，拼多多发布母婴“周年庆”消费力报告，拼多多母婴人负责人陆元表示，活动期间，平台联合600家母婴品牌补贴近5亿，30个纸尿裤、奶粉万人团深受90后宝妈喜欢。此外，奶粉品类成交额同比增长170%，纸尿裤品类成交额同比增长260%，贝因爽、我是小时代等品类纸尿裤万人团多次售罄补货。（亿邦动力）

好孩子拼多多开启溯源直播 50万人围观拼单

10月14日，全球最大孕婴童品牌好孩子集团加入拼多多“母婴产品溯源行动”，近50万宝爸宝妈在拼多多“百亿补贴”直播间零距离探访好孩子生态馆、研发中心、检测中心及安全汽座碰撞实验室。直播期间，好孩子近30款明星产品如“带娃神器”婴儿推车、“人气王”儿童安全座椅等受到90后宝妈追捧，带动平台当日儿童出行用品销量上涨近160%。（联商网）

百度App低调上线“购物”频道

百度App低调上线“购物”频道，页面包括“达人直播”“发现好物”等板块，还有猜你喜欢、直播等智能推荐。记者体验发现，用户需要在“频道管理”-“可添加频道”中自行添加“购物”频道。该频道销售的产品包括电子产品、日用百货等。（亿欧）

财报

强生第三季度收入上涨2.4% 利润高达35亿美元

在截至9月底的第三季度内，强生集团销售额同比增长2.4%至212亿美元，净利润更是翻倍至35亿美元，均超过分析师预期，主要得益于制药业务和医疗器械部门的显着增长推动，消费者部门也创造了35亿美元的营收。不过受该集团暂停新冠疫苗试验的决定影响，强生集团周二股价下跌1.93%至148.9美元，市值约为3919亿美元。（36氪）

贝因美前三季度扭亏为盈

贝因美10月14日发布的2020年前三季度业绩预告显示，预计报告期内归属于上市公司股东的净利润为3700万元 — 5200万元，实现扭亏为盈。（公司公告）

新希望预计前三季度净利润为48亿~50亿元

据新希望10月12日公告，预计2020年前三季度归属于上市公司股东的净利润48亿元~50亿元，同比增长56.27%~62.78%。业绩变动主要原因是，报告期内，受非洲猪瘟疫情影响，国内生猪供需缺口较大，生猪销售价格较上年同期大幅上涨；同时公司生猪出栏量同比较大幅度提高，2020年1-9月公司销售生猪433.76万头，较上年同期上涨83.11%。（公司公告）

新东方：2021财年第一财季营收9.864亿元，同比下降8%

新东方发布2021财年第一财季的业绩报告，财报显示，该季度，新东方营收9.864亿元，同比下降8%；净利润1.747亿元，同比下降16.4%。（36氪）

美吉姆预计2020年前三季度净利润1.28亿

10月14日，美吉姆（SZ 002621）发布业绩预告，预计2020年前三季度归属于上市公司股东的净利润8500万元~1.28亿元，同比增长1.85%~52.78%；基本每股收益盈利0.10元~0.15元。预计2020年第三季度归属于上市公司股东的净利润约1.06亿元~1.49亿元，同比增长116.43%~202.84%；基本每股收益盈利0.13元~0.18元/每股。业绩变动主要原因是，公司受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，公司各项业务在前三季度实现的营业收入和营业利润均大幅下降，另外公司在上半年免除所有加盟中心前六个月的加盟费，导致公司归属于上市公司股东的净利润相应减少。（幼教观察）

汉高集团第三季度收入增长近4%

汉高(Henkel)公布初步销售数据，在2020年第三季度实现了强劲的有机销售额增长，增幅达3.9%。销售额达到约50亿欧元。其中，化妆品/美容用品业务部的有机销售额实现了4.3%的强劲增长，洗涤剂及家用护理业务部第三季度的有机销售额也实现了7.7%的显着增长。汉高在2020年前九个月的总销售额约为145亿欧元。有机销售额整体下滑2.1%。汉高将于11月10日发布2020年第三季度财报。（知消）

安奈儿三季度预计净亏损1569.35万-2069.35万元

10月13日晚，深圳市安奈儿股份有限公司（以下简称“安奈儿”）发布第三季度业绩预告称，2020年前三季度预计净亏损3000万-3500万元；第三季度预计净亏损1569.35万-2069.35万元。深圳安奈儿股份有限公司是一家自主研发设计，主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌。公司以“不一样的舒适”为产品主题，追求优质的面料与舒适的体验，致力于为广大婴童消费者提供舒适、简约、时尚的童装产品。（北京商报）

投融资

“少年得到”获近2亿元B轮融资

K12教育品牌“少年得到”已完成近2亿元人民币B轮融资，融资由嘉御基金领投，头头是道、慕华资本跟投，现有股东华创资本、光大控股新经济基金、峰瑞资本继续追加投资。少年得到，是一款面向5-15岁青少年的一站式教育App，提供知识付费、训练营、直播课三类服务，目前App的注册用户超过300万，已经独立运营。（36氪）

向日葵阅读Pre-A轮融近千万 鸿创基金领投，险峰长青跟投

近期向日葵阅读完成了千万级Pre-A轮融资，投资方为鸿创基金，老股东险峰长青继续跟投。此轮融资将会用于扩充团队规模、丰富产品内容、探索多元商业化模式等。向日葵阅读于2019年6月完成天使轮融资，产品通过整合国内外优质内容资源，结合丰富有趣的阅读活动，让每一个孩子都能找到自己感兴趣并适合的读物，引导孩子培养阅读习惯，提升阅读能力。截止2020年9月底，向日葵阅读已覆盖全国近3000所学校，学生每天的平均的阅读时长达到25分钟，注册量达百万。（鲸媒体）

誉优教育获得数千万人民币战略投资

誉优教育近日获得数千万人民币战略投资，投资方为中科招商、中广投资。誉优教育是一家瞄准二三四线城市的K12教培机构，专注于创新型教育科技项目的开发与运营；最初由卓越教育内部孵化，2019年卓越教育上市后，公司正式独立运营。截至目前，誉优教育已经在全国8个区域拥有16个校区教学点，在读学生人次超过5万，课程续购率达75%。（鲸媒体）

飞博教育完成500万人民币战略投资融资

2B在线外教服务商飞博教育完成战略投资500万人民币融资，投资方为大山教育。据了解，飞博教育是国内优秀的B2B在线外教服务商。目前主要为全国民办培训学校、幼儿园、公立学校、国际学校等教育机构提供在线外教英语课程服务。据不完全统计，飞博教育所属领域教育本年度共有47笔融资。（亿邦动力）

音乐学习服务平台“小音咖”获数千万元A轮投资

小音咖（原名艺起来）日前获得数千万元A轮投资，投后估值1亿人民币，投资方为CMC资本。小音咖是一个O2O音乐学习服务平台，成立于2015年，专注于为4～12岁儿童提供完整的音乐教育，旨在用音乐教育培育更优秀的人才。小音咖通过线上链接线下教学、到家服务等模式，就近匹配音乐教师，致力于打造学员信任音乐私教平台，为音乐爱好者提供音乐教学服务，并推出音乐教育产品、音乐教师成长营、琴童家长沙龙和小音咖App四大运营模块，其中音乐教育产品包括师生音乐会、家庭音乐轰趴、音乐礼仪修养和亲子音乐鉴赏等课程。（鲸媒体）

服务于自媒体知识付费与社群运营 小鹅通完成战略投资融资

10月10日消息，服务于自媒体知识付费与社群运营小鹅通完成战略投资融资，投资方为腾讯投资。据了解，小鹅通是一家专注内容付费的技术服务商。产品集合图文、音频、视频、直播、活动、社群、问答等主流内容付费形式，一分钟便能为内容创作者搭建知识店铺，实现内容付费、用户管理、营销、社群活动、品牌传播等服务。目前，吴晓波频道、十点读书、咪蒙、张德芬空间、腾讯科技、年糕妈妈、豆瓣时间、网易科技公开课、樊登读书会、华章书院、华尔街见闻等知名媒体都是小鹅通的客户。（亿邦动力）

数据

去年国内乳制品产量实现近5年最大增幅

10月12日上午，2020中国奶业二十强（D20）峰会在河北石家庄召开。活动现场透露，备受业内关注的《中国奶业质量报告（2020）》于会议中正式发布。报告显示，2019年，全国奶类产量3297.6万吨，同比增长3.8%，居世界第四位；国内乳制品产量2719.4万吨，同比增长5.6%，均实现2015年以来最大增幅。（每日经济新闻）

2020/21季澳洲奶产量将增长1-3%

据澳大利亚乳业局10月12日消息，据初步预测，2020/21季澳洲奶产量将增长1-3%。鉴于美国和欧洲因疫情而实施的乳品生产控制措施逐渐消减，加上南半球也迎来了产奶高峰月份，全球供奶量持续增长。尽管全球商品价格目前为止尚未受到严重冲击，乳品供应的增长很可能会打乱当前的市场平衡。（澳大利亚乳业局）

2020年前三季度中国新增动漫相关企业同比上涨67.5%

天眼查专业版数据显示，2014年以来，我国动漫相关企业（全部企业状态）年注册量迅速上涨。2014-2019年，动漫相关企业年度注册增速始终保持在35%以上。2019年，动漫相关企业年注册量首次突破10万家。以工商登记为准，2020年前三季度，我国新增动漫相关企业15.4万家，同比去年上涨67.5%。（36氪）

婚礼纪发布国庆结婚数据：超60万对新人举办婚礼

10月9日，婚礼纪发布了国庆假期结婚数据。数据显示，国庆假期成为疫情后的首个结婚高峰，8天内超60万对新人举办婚礼，同比去年增加11.2%。其中，国庆假期结婚人数最集中的前10个城市分别是：北京、上海、成都、重庆、西安、深圳、长沙、武汉、杭州、合肥。因为受到疫情的影响，很多新人延迟举办了婚礼，使得这个国庆结婚季更加拥堵，但他们也有了更充裕的备婚时间。婚礼纪数据显示，这个国庆假期结婚的新人，平均备婚时间为7.6个月，而2019该数据仅为2.6个月。备婚时间在半年以上的人占比35.1%，同比2019年增加了8.9%。在结婚花费方面，国庆假期结婚的人，20.1%的人花费在10到15万之间。国庆假期结婚人群以90后、95后为主，他们对于婚礼消费更理性，但同时有了更多个性化、有趣化的需求。（联商网）

阿里巴巴发布十一消费趋势报告：县域市场扛大旗

10月6日发布的《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》显示，疫后国内市场彻底苏醒，加之中国经济水平日益提高，小城青年成为消费新动力，被激活的县域市场也成为中国消费持续增长的推动力。中秋国庆长假期间，小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达60%；小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超50%。（知消）

毕马威联合阿里研究院发布报告，预计今年直播电商规模将突破万亿元

毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告称，今年直播电商整体规模将达10500亿元。这意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿规模时代。（亿欧）

报告：中国网络视听用户破9亿，短视频推动行业变革

10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》。《报告》首度公开我国网络视听用户规模和产业规模，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿。（央视新闻）

快手报告：8月母婴商品订单数较1月增长553%

11日，快手大数据研究院发布《2020快手母婴生态报告》，首次系统盘点平台母婴生态的发展情况。报告显示，快手泛母婴人群达7500万，精准母婴人群达2500万。2020年1-8月，快手母婴直播场次增长115%，其中，万粉以上母婴主播月直播时长超10万小时，十万粉以上母婴主播人均月直播场次超27场。通过数据分析，8月快手母婴商品订单数较1月增长553%；母婴商品的三四五线城市女性买家占70%，低线城市女性买家成为快手母婴商品的消费主力人群。（电商报）

9月全网头部主播GMV双位数下滑 辛有志/张庭等业绩暴跌

今年6-9月，全网（淘宝、快手、抖音）TOP50主播直播带货GMV呈现了较大波动。10月9日，第三方数据机构胖球数据联合品观APP发布了今年9月份“直播带货销售排行榜TOP50”。相较8月，9月全网TOP50主播带货GMV（成交额）为90.6亿，环比大幅下跌11%。（化妆品观察）

政策&新规

《互联网互动视频数据格式规范》发布

为了加速互动视频行业规范化，由广电总局统筹，中央广播电视总台、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、互影等单位共同参与制定了互动视频行业技术标准—《互联网互动视频数据格式规范》，并于第八届中国网络视听大会上由互影受邀承办的“互动视听内容新生态发展论坛”上正式发布。该标准规定了互动视频的分支结构、剧章播放区间所有传输数据要素等，适用于互动视频内容的制作、交换、分发、播放，并在爱奇艺、腾讯等播出平台进行了成功试验。（36氪）

曝光

母婴店将饮料当奶粉卖，襄阳一商户被罚款30万元

樊城区一母婴店将一些品牌的固体饮料宣传成特殊配方奶粉销售给消费者，涉嫌对其商品性能作引人误解的商业宣传。日前，该案已调查终结，襄阳市市场监督管理局对其作出罚款人民币30万元的处罚。（荆楚网）

涉案金额达百万！一假冒玩具窝点被发现

近期，北仑区（隶属于浙江省宁波市）警方成功破获一起假冒注册商标罪案，抓获犯罪嫌疑人3名，捣毁位于浙江丽水云和的售假窝点2个，查获假冒玩具价值40万元，玩具总类10余种，总涉案销售额达120万元。“他们售卖的是木制婴幼儿玩具，适宜0岁到2岁左右的儿童，正品销售价格在1000元左右，而仿品的销售价只要300—400元，而且与正品九成九的相似，包括外面的彩盒以及里面的木制玩具，甚至连商标都是一模一样的。”办案民警郑骞说。（北仑新闻网）

美术宝、出口成章等学习教育类APP现低俗色情内容，被国家网信办查处

10月14日，据网信中国微信公众号发布消息称，在2020“清朗”专项行动暨网课平台专项整治工作中，国家网信办依法查处了第三批存在问题网站，其中包括4款学习教育类APP推送低俗色情和与学习无关内容。4款学习教育类APP分别为12KM作文、出口成章、美术宝和万门中学。其中，美术宝APP存在低俗色情帖文和跟帖评论，部分用户头像、账号名称包含色情资源推广有害内容。（九宫八卦、网信中国）

170辆多功能婴儿车被召回

日前，昆山市贝尔儿童用品有限公司按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，主动向江苏省市场监督管理局报告了召回计划，将自2020年10月10日起，召回2019年5月5日制造的部分（生产批号：190424P）Bair牌（D289）多功能婴儿车，涉及数量为170辆。本次召回范围内的多功能婴儿车，由于产品未通过稳定性测试，产品稳定性差，使用过程婴儿车容易倾翻，可能存在婴儿从车中跌落受伤的危险。对于召回范围内的多功能婴儿车，昆山市贝尔儿童用品有限公司将积极落实企业主体责任，开展缺陷产品召回、加强质量控制，提升产品安全水平，并免费为客户进行维修更换新的婴儿车座垫以消除安全隐患。（中国质量新闻网）

文章来源：母婴行业观察

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