导读：消费升级之下，科学、新潮的孕产理念逐步深入人心，爱美经济也不再局限于年轻未孕的女性。特别是当泛90后成为母婴消费主力人群，他们爱宝宝的同时也爱自己，更注重生养的精细化，无论是在备孕、孕期还是育儿期，素面朝天才健康的孕产思想已然不复存在，她们愿意为专业且有品质保障的产品和服务买单。这其中，孕产妇护肤作为孕产市场一大分支，市场规模不断上升。

作者：新母婴店

截止2020年10月26日23:59，2020年天猫双十一孕产妇护肤品牌最终揭晓的top20分别是袋鼠妈妈、芙丽芳丝、Mama&Kids、娇韵诗、理肤泉、红色小象、Evereden、悦木之源、百洛、嫩芙、帕玛氏、亲润、mama mio、玉泽、Belli、themom’s、苏秘37°、asnami、朵梵、欧舒丹。

孕产护肤产品专业化趋势明显

近两年来，母婴消费精品化趋势得到充分展现，同时母婴品类结构发生系统性变迁，细分化、专业化趋势明显，在母婴洗护行业表现得更为淋漓尽致。通过观察不难发现，在上榜的品牌中，有近半的品牌是专业的孕产妇护肤品牌，除了袋鼠妈妈、Mama&Kids、红色小象、亲润等一些知名品牌外，还有一些新品牌首次上榜，如主打“美国成分党妈妈的选择”的新兴品牌Evereden，也是专注为新生儿和孕妈群体提供清洁个护产品；嫩芙作为德国的一个孕妇专用品牌也是首次登榜。此外，英国的Mama Mio、美国的Belli、法国的themom’s、日本的asnami等都是专业的孕产妇护肤品牌。

这其中，摘得桂冠、位列TOP1的袋鼠妈妈一直秉承“妆食同源”的理念，研发专门针对孕期女性皮肤护理的产品。去年双十一，袋鼠妈妈就夺得孕期护肤行业销量冠军，销售商品件数达526385件，累计会员粉丝数突破1857万人，更是从2014年起就创造了双十一孕期护肤类目销量六连冠的行业传奇。截止到2020年10月26日23:59，袋鼠妈妈在孕产妇护肤品牌中位列榜首，销售额远远超千万，遥遥领先于其他品牌。

其实不只是袋鼠妈妈，此次多个首次冲榜的品牌也是深耕母婴护肤领域，专注细分赛道。说到底，母婴生意的竞争越来越回归产品力与长期主义，用户需求的升级与行业的优胜劣汰推动孕产妇市场不断朝着更专业化的方向发展。

强品牌背书的产品机会无限大

在上榜的品牌中，除了一些专业的孕产妇护肤品牌外，还有一类是由婴儿洗护品牌和成人洗护品牌拓展延伸而来，如芙丽芳丝、理肤泉、娇韵诗、玉泽等，且它们的排名在不断向前移动。以芙丽芳丝为例，截止到2020年10月26日23:59，芙丽芳丝位列孕产妇护肤品牌TOP2，将一众专业孕产妇品牌甩在身后，如今只是预售，其最终成绩还是十分值得期待的。

由于孕产期的特殊性，妈妈在选购洗护产品时更为谨慎，优质的品牌力为产品的安全性和品质提供保障。同时，孕产妇洗护行业专业化趋势明显，排在头部的护肤品牌以深耕这一领域的专业性以及长期以来打造的极致品牌力赢得消费者信任。纵观此次上榜的非专业母婴洗护品牌，我们不难发现，它们都具备较高的品牌知名度，在已有的护肤市场的知名度与口碑已然在外，更是有一大批忠实的用户，在产品力、品牌力和渠道力三个合力的驱动下，即便是冲进一个新的赛道，它们的机会也是巨大的。

进口品牌仍旧强势，国产品牌快速崛起

在上榜的20个品牌当中，进口品牌有16个，而国产品牌有4个。进口品牌主要来自日韩、法国、美国、英国、等国家，其中法国上榜品牌最多。进口品牌大多在孕产妇护肤这一领域历史悠久、经验丰富，以研发取胜。

而如今在孕产行业特别明显的趋势是越来越多的国产品牌敢于和外资品牌正面较量，更有不少品牌已经赶超外资大牌。诸如此次首次登榜的玉泽堪称国产药妆里的“低调销量王”，产品一上市就凭借着安全性、功效性迅速获得皮肤科医生的认可与推荐，现在正在以蓄足马力的劲儿往上窜，目前虽排名不是十分靠前，但是从其增速来看，玉泽已然成为新母婴国货代表。

此外，值得注意的是，纵观整个榜单，品牌更迭还是比较明显的，诸如澳兰黛、植物主义、十月天使、子初、雅漾等早已没了踪影，已然被其他品牌所代替。当然，如今只是预售阶段，至于最后双十一谁能迎来高光时刻，我们将持续关注。

附：孕产妇彩妆、孕妇装/孕产妇用品/营养品、孕妇装品牌预售榜单

文章来源：母婴行业观察

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