快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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天猫双11童鞋预售榜：耐克破亿 、运动休闲品牌占据半壁江山
导读：目前，童装、童鞋破亿品牌分别为巴拉巴拉和耐克。
作者：童装观察
截止10月26日，最新的童鞋品牌预售TOP20出炉。排名前十的品牌分别为Nike/耐克、 Adidas/阿迪达斯、 Skechers/斯凯奇、crtartu/卡特兔、 ANTA/安踏、 Fila/斐乐、 Dr．Kong/江博士、巴拉巴拉、NEW BALANCE、MOON STAR/月星。具体来看：
童鞋品牌预售top20
耐克预售额破亿
从童鞋TOP20的榜单来看，排在前三的分别为耐克、阿迪达斯、斯凯奇。外资品牌耐克深耕中国市场多年，稳坐童鞋TOP1，同时也是预售榜单中唯一一个超过亿的童鞋品牌；另外，耐克童装也跻身在TOP20预售榜单中，位列13名。疫情让零售业遭受重创，耐克也难逃业绩下滑的命运。但经历了上个季度大幅下滑后，耐克最新业绩强劲逆转。2021财年公司第一季度营收为105.9亿美元，同比下滑0.6%；净利润为15.2亿美元，同比增长11%。值得注意的是，该公司在线销售增长82%，且中国市场的销售额增长6%，远超市场预期。为了抢占童鞋市场，耐克去年还针对 2~10 岁儿童的推出“鞋款租赁”服务，这项服务具有不同的订阅价格、不同的订阅时间可供消费者选择。在试用期内可以留下鞋款，也可以寄回给 Nike，换一双新鞋。
紧随其后的阿迪达斯也在加码布局中国市场，尤其是线上渠道，清库存、打折促销提升线上销量。据阿迪达斯Q2财报显示，公司第二季度收入下降34%，持续经营业务净亏损为3.06亿欧元，但中国市场在恢复，阿迪达斯在华业务的第二季度整体业绩已经与去年持平。另外，美国运动品牌斯凯奇在童鞋领域同样表现亮眼，排名top3。在全球零售业承压的情况下，斯凯奇发布第二季度财报显示，销售同比下降42%，但同时，线上渠道迎来大幅增长，全球公司自营电商业务销售额同比增长高达428.2%，其中国市场更是发展强劲，其财报显示中国销售额同比增长11.5%。
运动休闲品牌占据半壁江山
童鞋市场品牌集中度较高，TOP20品牌中运动休闲品牌占据半壁江山。从TOP20的童鞋榜单来看，比如耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏、斐乐、NEW BALANCE、特步儿童、乔丹儿童、LI-NING KIDS等运动品牌皆在预售榜中。另外，排在前头部的就包括耐克、阿迪达斯、斯凯奇。值得关注的是卡特兔依靠幼童童鞋排在了第6位、江博士排名第8、日本品牌月星排名第10、基诺浦排名第11，可以看到偏功能性童鞋品牌发展良好，备受消费者青睐。
总体来看，鞋类和服装不同，服装品牌集中度相对小一点，比较分散一些，款式款型更多；而鞋相对来说，市场集中度会更高一些，消费者对于品牌的忠诚度更高，跨品牌选择意愿相对小一些。
童装品牌TOP20
在2020双11天猫预售童装品牌TOP20中，排名前十的品牌分别为巴拉巴拉、mini peace、paw in paw、Fila/斐乐、ANTA/安踏、MQD（马骑顿）、 Bosideng/波司登、 Annil/安奈儿、gxg kids、 DAVE＆BELLA。其中巴拉巴拉预售额已达1.2亿元，另外，来自韩国衣恋集团旗下的paw in paw冲到了前三。具体来看：
童装店铺TOP10
童鞋店铺TOP10
文章来源：母婴行业观察
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