快讯
11月27日，中国奶业贸易月报发布，公布了乳制品进出口最新数据。首先进口方面，据中国海关统计，2025年1-10月婴幼儿配方奶粉进口额37.17亿美元，同比增加12.8%；进口17.93万吨，同比上涨5.6%；均价20726美元/吨，同比上涨6.8%。其次出口方面，据中国海关统计，2025年1-10月婴幼儿配方奶粉出口额0.98亿美元，同比减少15.9%；出口6104.81吨，同比增加9.8%；平均价格为16094美元/吨，同比下降23.4%。
11月26日，2025年全国“优化消费环境月”主场活动在湖北武汉举行。活动旨在全面贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，落实《提振消费专项行动方案》部署，扎实推进优化消费环境三年行动。在全国“优化消费环境月”联合主办单位开展的一系列主要活动中，市场监管总局将指导中国市场监管报社联合地方市场监管局共同开展以“科普深度行 健康护万家”为主题的“保健食品科普深度行”系列活动。市场监管总局有关负责人表示，要实现“优化消费环境提振消费信心”，需要抓住关键、持续用力，市场监管总局将做好五方面工作，其中包括打好监管执法“组合拳”，严肃查处虚假宣传等乱象，全面升级全国12315平台，让消费者维权更加便利等。
最近，斯凯奇94亿私有化收购生变。据悉今年9月，美国运动鞋服企业斯凯奇完成了一场私有化收购，巴西私募巨头3G资本以94亿美元的价格，将这家年销售额近90亿美元的运动品牌纳入麾下，报价为每股63美元，较交易前股价溢价30%。
但近日，却爆出消息，3G资本与部分机构投资者围绕早期和解方案的磋商被曝尚未达成一致。据多家媒体报道，以AQR资本管理公司为首的对冲基金拒绝接受收购价格，并于11月20日向特拉华州法院提起估值诉讼，要求重新评估斯凯奇公司公允价值。
日前，雀巢加入了哈佛大学数字数据设计研究所（D^3 Institute）与微软联合发起的“前沿企业AI倡议”（Frontier Firm AI Initiative），旨在探索人工智能（AI）如何与人类协作，提升商业表现。据称，雀巢AI工具每天帮助约10万名员工，推动产品创新、提升供应链效率、加速研发，并在全球超过300家工厂利用数字双胞胎监控生产线。雀巢还开发了AI驱动的食谱优化工具。（Food&Drink）
11月26日，宜品推出婴幼儿绵羊奶粉新品——宜品铂能。铂能首创国内首款双HMO（2'-FL、LNnT）婴配绵羊奶粉。新品发布会上，宜品同步官宣奥运冠军郑思维代言。
母婴行业观察
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天猫双11童鞋预售榜：耐克破亿 、运动休闲品牌占据半壁江山
导读：目前，童装、童鞋破亿品牌分别为巴拉巴拉和耐克。
作者：童装观察
截止10月26日，最新的童鞋品牌预售TOP20出炉。排名前十的品牌分别为Nike/耐克、 Adidas/阿迪达斯、 Skechers/斯凯奇、crtartu/卡特兔、 ANTA/安踏、 Fila/斐乐、 Dr．Kong/江博士、巴拉巴拉、NEW BALANCE、MOON STAR/月星。具体来看：
童鞋品牌预售top20
耐克预售额破亿
从童鞋TOP20的榜单来看，排在前三的分别为耐克、阿迪达斯、斯凯奇。外资品牌耐克深耕中国市场多年，稳坐童鞋TOP1，同时也是预售榜单中唯一一个超过亿的童鞋品牌；另外，耐克童装也跻身在TOP20预售榜单中，位列13名。疫情让零售业遭受重创，耐克也难逃业绩下滑的命运。但经历了上个季度大幅下滑后，耐克最新业绩强劲逆转。2021财年公司第一季度营收为105.9亿美元，同比下滑0.6%；净利润为15.2亿美元，同比增长11%。值得注意的是，该公司在线销售增长82%，且中国市场的销售额增长6%，远超市场预期。为了抢占童鞋市场，耐克去年还针对 2~10 岁儿童的推出“鞋款租赁”服务，这项服务具有不同的订阅价格、不同的订阅时间可供消费者选择。在试用期内可以留下鞋款，也可以寄回给 Nike，换一双新鞋。
紧随其后的阿迪达斯也在加码布局中国市场，尤其是线上渠道，清库存、打折促销提升线上销量。据阿迪达斯Q2财报显示，公司第二季度收入下降34%，持续经营业务净亏损为3.06亿欧元，但中国市场在恢复，阿迪达斯在华业务的第二季度整体业绩已经与去年持平。另外，美国运动品牌斯凯奇在童鞋领域同样表现亮眼，排名top3。在全球零售业承压的情况下，斯凯奇发布第二季度财报显示，销售同比下降42%，但同时，线上渠道迎来大幅增长，全球公司自营电商业务销售额同比增长高达428.2%，其中国市场更是发展强劲，其财报显示中国销售额同比增长11.5%。
运动休闲品牌占据半壁江山
童鞋市场品牌集中度较高，TOP20品牌中运动休闲品牌占据半壁江山。从TOP20的童鞋榜单来看，比如耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏、斐乐、NEW BALANCE、特步儿童、乔丹儿童、LI-NING KIDS等运动品牌皆在预售榜中。另外，排在前头部的就包括耐克、阿迪达斯、斯凯奇。值得关注的是卡特兔依靠幼童童鞋排在了第6位、江博士排名第8、日本品牌月星排名第10、基诺浦排名第11，可以看到偏功能性童鞋品牌发展良好，备受消费者青睐。
总体来看，鞋类和服装不同，服装品牌集中度相对小一点，比较分散一些，款式款型更多；而鞋相对来说，市场集中度会更高一些，消费者对于品牌的忠诚度更高，跨品牌选择意愿相对小一些。
童装品牌TOP20
在2020双11天猫预售童装品牌TOP20中，排名前十的品牌分别为巴拉巴拉、mini peace、paw in paw、Fila/斐乐、ANTA/安踏、MQD（马骑顿）、 Bosideng/波司登、 Annil/安奈儿、gxg kids、 DAVE＆BELLA。其中巴拉巴拉预售额已达1.2亿元，另外，来自韩国衣恋集团旗下的paw in paw冲到了前三。具体来看：
童装店铺TOP10
童鞋店铺TOP10
文章来源：母婴行业观察
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