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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

定名“可牛了”,蒙牛与可口可乐联手杀进低温奶

产业

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2020-11-03 09:25

导读:天眼查信息展示,10月28日,蒙牛和可口可乐合资公司正式成立,合资公司名称为可牛了乳制品有限公司,公司注册地在安徽蚌埠五河经济开发区。该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、可口可乐(中国)投资有限公司共同持股,注册资本6885.94万美元。公司法人、董事长是VENKATA VAMSI MOHAN THATI,蒙牛集团副总裁罗彦担任董事兼总经理。董事名单中,还有蒙牛集团总裁卢敏放、Edward Frederick Burger和TIMOTHY PETER DOELMAN。监事由孙巍担任。经营范围包括生产、销售和营销低温奶产品。


作者/奶粉关注


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对于这笔合作,其实早有铺垫。


今年上半年,国家市场监督管理总局官网的通报显示,可口可乐公司与中国蒙牛乳业有限公司新设合营企业案已在今年4月29日审结。


8月,微博账号“五河县人民政府发布”消息称,可口可乐与蒙牛集团合资高端成品低温奶项目签约仪式在合肥举行。消息提到,“我县依托畜牧业方面的基础、资源和区位优势,自2018年7月开始谋划该项目,经积极争取,多次互访、沟通洽谈,最终确定项目落户五河。该项目由可口可乐中国投资有限公司与内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司共同控股,在现代牧业(蚌埠)有限公司五河朱顶牧场投资全新的专业生产设备,进行高端成品低温奶生产销售。据悉,该项目固定资产总投资21亿元,分四期投资,其中一期投资5亿元,计划2021年三季度正式投产销售,为全国的消费者带来全新的低温奶品牌。”


低温奶:兵家必争之地


数据显示,2019年,中国乳制品消费市场规模达到4196.3亿元,2010-2019年年均复合增长率为8.6%,至2024年我国乳制品市场消费规模或将突破5500亿元。其中,低温奶成为众多乳企竞争焦点,也是近年来乳业发展的重点方向。


低温奶,也称巴氏奶。是以新鲜牛奶为原料,采用巴氏杀菌法加工而成的牛奶,特点是采用72-85℃左右的低温杀菌,在杀灭牛奶中有害菌群的同时完好地保存了营养物质和纯正口感,但需低温保存,一般保质期较短。


有预测称,未来四年,低温奶的复合增速将达7.4%,高于常温奶的1.9%。目前我国经营低温乳制品产品的企业已超过400家,而区域龙头乳企的低温乳制品增速达到了20%左右。乳企竞相争夺低温奶的广阔市场,背后的核心因素在于低温奶毛利率高于常温奶10%-20%。


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尽管看上去入局者众,但在液态奶市场,对比日本、欧美等国高达90%以上的低温奶市占率,目前我们国家的低温奶消费大概只占液态奶市场的25%。为何营养更高、口感更纯的低温奶没有推广开?


这正是因为低温奶的特殊性。低温奶对于地域品牌壁垒、运输距离和冷链设备等都有很高的准入门槛。一般而言,在奶源地周围300-500公里可实现配送,若距离增加,配送成本也会随之大大提高。


而此次两强联手的低温奶项目落户地,正是优势所在。现代牧业(蚌埠)有限公司据称是亚洲单体养殖规模最大的牧场,牧场集约化存栏奶牛4万多头,所养奶牛分别从澳大利亚、乌拉圭、新西兰进口。牧场目前泌乳牛达2万多头,日产奶量600多吨,每头泌乳牛可日产鲜奶60多斤。同时,现代牧业也是蒙牛持股子公司。


可口可乐:在乳制品赛道早有布局


在饮料行业,可口可乐的扩张似乎没有边界,而早在2012年,可口可乐就将目光瞄准了乳制品赛道。当年,可口可乐与乳制品公司Select Milk Producers成立了一个合资公司,并在美国推出牛奶品牌Fairlife。并称此次合作是开发“营养丰富的高品质乳制品饮料”。官网显示,该品牌产品包括高蛋白奶昔、体能恢复饮料和超滤乳制品等。其中最畅销的是一款添加了DHA的超滤奶系列产品,这块产品便属于低温奶。值得一提的是,Fairlife主打用超过滤技术来处理生乳,应用一项专利冷过滤工艺,先将牛奶中的关键成分,如水、乳脂、蛋白质、维生素、矿物质、乳糖等分开,然后再将它们重新整合在一起,去除乳糖,提升蛋白质和钙的比例,蔗糖含量减少50%,不仅适合乳糖不耐人群,还能大幅提高蛋白质和钙的比例。另外还有专为儿童设计新增了 125mg DHA 和 Omega-3 成分的强化牛奶。


2019年,Fairlife实现5亿美元销售规模,业务范围扩展至加拿大。今年1月,可口可乐从Select Milk Producers手上收购了Fairlife剩余的57.5%股份,完全掌控了这项业务。


乳业专家宋亮此前分析,“蒙牛和可口可乐作为两个快消巨头,之间有很强的的互补性,蒙牛可以借助可口可乐的品牌优势和资金为己背书,加快向全球市场扩张的步伐;对想切入乳制品领域的可口可乐来说,蒙牛的工业生产体系和奶源基础是合作的关键。”


卢敏放也曾强调,乳制品行业未来要向功能性、营养健康方向创新升级,满足消费者对于营养价值的需求。


因此,蒙牛与可口可乐的这次合作,是双方基于资源、品牌、渠道进行的优势互补,共谋更大的增量。


“可牛了”会“牛”吗?


对于这笔合作,双方可谓是给与了一定的重视。公开资料显示,VAMSI MOHAN THATI在可口可乐系统任职已超过20年,2020年国庆节后正式到任大中华区总裁,刚上任就接手这个合资项目。罗彦于2017年11月加入蒙牛集团,担任蒙牛集团新业务群的副总裁,分管鲜奶事业部、植朴磨坊(中国)有限公司及蒙牛海外事业部,直接向蒙牛集团总裁卢敏放汇报。


与此同时,关于这场“联姻”,不得不提处于幕后的中粮集团。天眼查显示,2000年中粮集团和可口可乐公司合资成立中粮可口可乐,是中国区唯一一家中方控股的可口可乐装瓶集团,其中中粮集团控股65%,可口可乐占股35%。而蒙牛这边,2009年,中粮集团以61亿港元收购蒙牛20%股权,成为蒙牛集团的第一大股东。双方此次的合作,应该也有这一层原因。


至于未来,“可牛了”会有怎样的发展,我们从当下也许能窥见一些趋势。在国内低温奶市场目前品牌集中度还较低,一众乳企仍处于“军阀割据,各自为王”的阶段。而可口可乐Fairlife的发展路径对于“可牛了”也有一定的启发意义。有分析师认为,蒙牛和可口可乐的合作,其在合作初期,应该不会大规模推广或全线铺货,应该是着眼于长期合作,会有一个摸索过程,不排除会继续收购其他区域性乳企的可能。对于未来推出的低温奶产品名称和具体上市时间,暂时还没有信息。


文章来源:母婴行业观察




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