快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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双十一首战！奶粉top20打响排位赛，头部竞争加剧
导读：11月1日0点，天猫双11正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的尖货。作为疫情后最大的购物狂欢季，今年天猫双11比往年多了3天，11月1日-3日是第一波，正式开售111分钟100个品牌成交额突破1亿元，迈入天猫双11“亿元俱乐部”，不少商家表示：“两波机会我们都不能错过！”
作为天猫核心类目之一，近年来母婴消费增长速度惊人，无论“亿元俱乐部”还是top新品牌，都少不了母婴品牌的身影。那么聚焦到婴儿奶粉，各大品牌竞争状况如何？背后透露出哪些行业趋势和机会？截止11月5日24点的天猫双十一牛奶粉榜单出炉，一起来看。
从榜单来看，爱他美稳居榜首，此次从预售阶段就一直保持第一，无论是今年618还是双十一，爱他美在天猫奶粉榜的地位不曾动摇。作为达能旗下的明星大单品，爱他美从最早通过海淘和跨境电商走红，到重视官方渠道，2019 年以来持续打通线下；从最初的平民价格到发力超高端产品，产品不断向下渗透，品牌不断往上升级，自进入中国市场以来对国际品牌在华发展都有一定的借鉴意义。
美素佳儿排名上升，惠氏位居第四。在外资加速本土化的今天，美素佳儿较早布局下沉渠道，以中高端产品美素佳儿以及中国本土品牌子母奶粉打入下沉市场。惠氏也在加强其在超高端细分市场和低线城市的产品布局。
a2今年在中国市场可以说是交出了一张漂亮的答卷，上半年在疫情影响下增长势头不减，线上线下齐开花，线下母婴店已增至约1.91万家，跨境渠道发展也比较迅猛。
值得一提的是，飞鹤、君乐宝等国产品牌增长势头强劲，目前飞鹤位居第三。被称为国内“奶粉龙头”的飞鹤今年以来持续发力，上半年营收87.07亿元，同比增长48％，整体业绩表现超出预期，下半年业务增长提速，有望进一步突破。除飞鹤外，君乐宝、伊利金领冠、健合、贝因美等中国企业也在不断抢占市场份额。此外，完达山、圣元也进入TOP20。
站在行业角度，综合来说：
1、进口品牌仍为主导，但中国企业正在加速崛起。从天猫双十一牛奶粉榜单TOP20来看，进口品牌依旧是主流，但飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、健合、贝因美、澳优等中国企业也在不断赶超外资品牌。当下奶粉行业的竞争已转至品牌、科研创新、产品、渠道甚至是资金实力的综合实力上，国产奶粉继续向上生长的空间还很大，而外资巨头们若能及时把握中国的市场变化迅速变革，还是能保持稳扎稳打的发展。
2、龙头企业加大对细分品类市场的攫取。高端、超高端趋势愈加明显，有机细分品类呈现增长。消费升级在婴幼儿奶粉行业表现得淋漓尽致，新生代父母越来越愿意为孩子买单，大部分头部品牌都是以高端、超高端产品拉动业绩增长，雅培菁挚、贝拉米、HiPP喜宝等都是以有机为主打卖点。
3、在渠道上，国产品牌一开始从低线突围，对线上电商渠道的重视其实是弱于外资品牌的，二者渠道布局的不同也导致单纯从榜单来看，国产品牌线上销售低于进口品牌。近几年线上线下融合的全渠道趋势愈加明显，各大乳企也在积极拓展增量，国内品牌往上走，国际品牌往下沉。
当然，目前只是双十一第一波，11月11日终极对决将带来怎样的惊喜，我们将持续跟进。
文章来源：母婴行业观察
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