快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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双十一终极战报|童装排位赛有了大变化！这些玩家出局令人意外……
导读：一年一度的双11购物狂欢节终于迎来了尾声，各平台也再次刷新去年的成绩，最终天猫累计成交额达4982亿，京东累计下单金额为2715亿。童装行业一直是集中度比较低的行业，TOP20的榜单多少都有些变化。今年双十一对于童装行业来说，到底是众神归位，还是排位依旧？童装观察制定双十一2019与2020年童装top榜单同比变化，具体分析来来：
作者：童装观察
连续四年冠亚军稳定依旧
整体看母婴行业，巴拉巴拉已经连续六年成为母婴品牌TOP1；而在童装榜中戴维贝拉也连续四届双十一成为仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌，所以相比于去年双十一，童装榜中第一和第二的位置没有变化。但是根据魔镜10月28日数据显示；双十一预售阶段，巴拉巴拉稳排首位，预售额已破1.5亿元，Mini Balabala此时在预售榜中排到了第19名，存在感远远落后于巴拉巴拉，但双十一正式开始之后，最终排到第9名。DAVE＆BELLA此时排名第十，位列top2的是安奈儿，11月1日时，DAVE＆BELLA开始发力，再度成为了第二名。
另外，在11月1日至11月11日，森马电商业绩再次刷新新记录，最终业绩突破17.18亿，去年森马电商双11零售业绩13.8亿元，增速惊人。
安踏电商流水破百亿，公司市值高达2700亿
纵观双十一童装、童鞋品牌top20最终战报，安踏位居童装类目第三、斐乐位居童装类目第15名；安踏位居童鞋类目第三、斐乐位居童鞋类目第11名；此外，去年Fila/斐乐并未在童装品牌top20榜单中。
近年来，安踏主品牌与Fila零售增速均显，事实上两大主力品牌重要增长动力和电商的高增以及儿童系列产品的增长有很大的关系。对此，在双十一收官之际安踏集团宣布,截至11月11日,安踏集团电商本年度流水突破100亿元；电商“双11”成交额28.4亿元，较去年增长53%。在双十一期间，安踏集团旗下多品牌共触达消费者1.6亿人，新客占比超过83%。除了安踏、斐乐两大品牌外，安踏集团旗下多个品牌位列其所在类目的前列，将成为公司新的增长引擎，其中迪桑特位列运动鞋服类目第十八；可隆体育增速达到101%，位列户外鞋服类目第十二名；亚玛芬集团旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类目前二十名。截止11月12日，安踏体育（02020）总市值为2751.99亿港元。
有来有往，有升有降
排名上升的还有太平鸟旗下童装品牌mini peace，今年mini peace排名从去年的第十名上升了第六名，据官方数据，截至11月11日16时05分，太平鸟集团双11全渠道零售额破13亿元，超过2019年全纪录。在主要的战场天猫，除核心的太平鸟女装、太平鸟男装以及乐町外，童装单品牌MiniPeace也在1时43分成功突破1亿，成为集团旗下第四个进入“亿元俱乐部”的成员。
童装作为集中度比较分散的产业，当然有人跻身亿元销售额，同时也会有人短暂离开，童装观察浏览去年童装top20榜单，发现去年超越很多童装品牌的最大黑马辰辰妈，今年已不在童装TOP20榜单上。在辰辰妈天猫官方旗舰店，童装观察发现辰辰妈童装销量最好的产品分别为运动裤、卫衣和儿童打底衫，但均价在30~47元之间。与其他头部品牌相比，淘品牌的主要竞争优势就是性价比，但也会导致利润低、消费者忠诚度不高的结果。
另外，童装品牌top20新增三位，分别为阿迪达斯、斐乐、H&M，常年占据童鞋首位的耐克今年并不在榜上，但去年在童装品牌 TOP20 中排名19，而去年并在此榜单中的阿迪达斯，今年冲到了12名、H&M排名18。但总体来看，与去年相比，品牌波动基本在一个稳定的区间。
想了解更详细更权威的母婴品类榜单，2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！
2020 童装品牌TOP20
附：2020 童鞋品牌TOP20
文章来源：母婴行业观察
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