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周四

201910

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 快讯

  • 伊利携手江苏农垦打造华东最大奶源基地

    日前,伊利与江苏农垦集团战略合作备忘录签约仪式在南京举行。协议表明,双方将携手打造华东最大奶源基地。据悉,该奶源基地,将实现奶牛存栏10万头以上,更好地服务江苏及华东地区消费者。同时,该项目将充分发挥产业集群效应,有力拉动江苏种植业、养殖业、饲料加工、物流、包装等相关产业的发展,成为江苏奶业发展的样板工程,为江苏奶业振兴及经济发展注入新动能。(晶报网)

    1天前
  • 社交电商花生日记涉传销被罚904万

    近日社交电商广州花生日记网络科技有限公司涉嫌传销一案已“靴子落地”。广州市海珠区工商行政管理局日前作出的行政处罚书显示,因涉嫌传销(直销)违法行为,花生日记被罚没款项共计904万余元,其中违法所得约754万元、罚款150万元。据了解,广州花生日记网络科技有限公司成立于2017年7月,该公司曾经3次受行政处罚,其中有两次的处罚事由均为传销(直销)违法行为。

    1天前
  • 少儿口才在线教育品牌“趣口才”获数千万A轮融资

    2月23日,少儿口才在线教育品牌“趣口才”宣布完成由达晨领投的数千万A轮融资。此轮融资资金主要用于课程的进一步研发、迭代,团队扩建和市场开发方面。(36氪)

    1天前
  • 保健品新规出台:凝胶糖果不适用3岁以下,直接口服粉剂不适用6岁以下

    2月20日,市场监管总局公告,为进一步推进和规范保健食品备案管理工作,根据相关食品安全国家标准及注册产品情况,市场监管总局制修订了配套的《保健食品备案可用辅料及其使用规定(2021年版)》和《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》,将粉剂、凝胶糖果纳入保健食品备案剂型,现予发布,自2021年6月1日起施行。其中明确规定,凝胶糖果不适用3岁以下,直接口服粉剂不适用6岁以下。

    1天前
  • 「宝宝馋了」完成过亿元A及A+轮融资

    据悉,婴儿健康食品品牌「宝宝馋了」已于去年完成了过亿元A及A+轮融资,由天图资本独家投资。融资资金将主要用于供应链改造、品牌建设等方面。团队表示,本轮融资后,公司会继续加大产品端的创新力度和监管力度,为广大妈妈们提供更好的产品。同时,公司会在2021年组建自己的线下团队,将渠道拓展至线下。宝宝馋了成立于2016年,是一个宝宝辅食食材品牌,2020年双十一,「宝宝馋了」在天猫“宝宝辅零食”类目位居第一。

    1天前

 母婴行业观察

天猫双十一终极战报:收尾战役更激烈,哪些纸尿裤品牌厚积薄发?

产业

小六

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2020-11-13 10:15

导读:随着12日0时钟声的敲响,轰轰烈烈的双十一购物狂欢节正式落下帷幕,在此次激烈的“线上对决”中,各大品牌尽情展现了自己产品的实力及影响力。数据显示,2020年天猫双十一总交易额达4982亿元,25万品牌500万商家参与其中。成交额突破1亿元的品牌超过450个。


作者:纸尿裤关注


纸尿裤最终战报也已出炉,截止至2020年11月11日24点,天猫双十一婴童尿裤品牌TOP20如下:


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从榜单来看,较上次更新,前十大品牌成绩较为稳定,名次均未发生变化。帮宝适、好奇、babycare排名前三。在榜单11~20名中,南极人登榜;露安适赶超泰迪熊,最终排名第12;SOLOVE超家得宝,排名第16。


首先聚焦TOP3。帮宝适发挥稳定,自首战开始便稳坐第一宝座。其之所以能广受消费者欢迎,除了产品、技术的不断创新外,还依靠着对市场变化的敏锐洞察力,能够根据实际情况逐步优化母婴渠道布局。除此之外,一直稳居前三的好奇也是此次双十一纸尿裤榜单上的实力战将。据母婴研究院数据显示,好奇于疫情期间也一直逆势增长,2020年上半年,综合天猫、淘宝、京东三大平台,其依旧保持11.1%的增长率。在双十一更是取得了良好成绩,最终战绩显示,好奇在榜单中排名第2。在昨日迎来“开门红”的babycare则又刷新了战绩,数据显示,babycare双十一成交额突破了9亿。


花王在今年双十一也获得了不错的成绩。作为最早入驻中国市场的纸尿裤品牌,花王于1993年进入中国市场,上半年虽受疫情影响,净销额、营业利润有所下滑,但在必需品纸尿裤业务上花王受到的影响并不是很大,近年来其销量和影响力在国内市场也一直位于前列。从今年双十一最终战绩来看,花王紧跟babycare,排名第四。


从行业角度来看:


纸尿裤行业洗牌加剧,碧芭宝贝、宜婴、爽然、巴布豆、安儿乐等一众国产品牌跻身前端阵营。在最终战报中,碧芭宝贝、宜婴、爽然、巴布豆进入TOP10。历年来,纸尿裤行业一直以外资品牌为主导,随着国内电商平台的兴起,外资品牌也开始着力布局国内线上渠道。而此时,一部分经历了技术更新,产品质量得到提升的国产品牌也顺应发展着手全渠道布局,且凭借着良好产品力及品牌力越来越于市场中受欢迎。通过近几年榜单变化可以发现,国产品牌名次愈发上升,更多的国产品牌得到崛起。


后疫情时代,“本土作战”则更为国产品牌带来优势。和2019年双十一最终战报相比,去年未上榜的碧芭宝贝今年排名第7、去年排名第12的巴布豆今年进入TOP10阵营......纸尿裤行业风起云涌之时,国产品牌已迎来属于自己的机遇。


从产品来看,目前市场依旧是高端及超高端产品为主导。在经济发展的同时,国内父母精细化育儿的理念逐渐形成,新生代父母在宝宝的吃喝用上更为细心,同时也更讲究“科学”。作为纸尿裤行业的“风口”,近年来也不断有品牌加码高端/超高端领域,例如好奇铂金装系列、帮宝适“一级帮”系列等等。值得注意的是,主打“高端品质”的大王一进入市场便赢得众多宝爸宝妈的青睐,其在今年最终战报中排名第6,也反映了如今市场的高端化趋势。


随着越来越多企业的加码,高端及超高端领域的竞争也在加大,由于纸尿裤结构及功能大同小异,品牌间竞争的重点也逐渐演变成技术及原材料的比拼。而双十一榜单仅是展示品牌力及线上渠道力的平台,无论是外资品牌还是国产品牌,想要获得消费者的最终认可,产品力才是关键所在。


文章来源:母婴行业观察




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