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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    14小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    14小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    14小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    14小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    14小时前

 母婴行业观察

天猫双十一终极战报:收尾战役更激烈,哪些纸尿裤品牌厚积薄发?

产业

小六

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2020-11-13 10:15

导读:随着12日0时钟声的敲响,轰轰烈烈的双十一购物狂欢节正式落下帷幕,在此次激烈的“线上对决”中,各大品牌尽情展现了自己产品的实力及影响力。数据显示,2020年天猫双十一总交易额达4982亿元,25万品牌500万商家参与其中。成交额突破1亿元的品牌超过450个。


作者:纸尿裤关注


纸尿裤最终战报也已出炉,截止至2020年11月11日24点,天猫双十一婴童尿裤品牌TOP20如下:


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从榜单来看,较上次更新,前十大品牌成绩较为稳定,名次均未发生变化。帮宝适、好奇、babycare排名前三。在榜单11~20名中,南极人登榜;露安适赶超泰迪熊,最终排名第12;SOLOVE超家得宝,排名第16。


首先聚焦TOP3。帮宝适发挥稳定,自首战开始便稳坐第一宝座。其之所以能广受消费者欢迎,除了产品、技术的不断创新外,还依靠着对市场变化的敏锐洞察力,能够根据实际情况逐步优化母婴渠道布局。除此之外,一直稳居前三的好奇也是此次双十一纸尿裤榜单上的实力战将。据母婴研究院数据显示,好奇于疫情期间也一直逆势增长,2020年上半年,综合天猫、淘宝、京东三大平台,其依旧保持11.1%的增长率。在双十一更是取得了良好成绩,最终战绩显示,好奇在榜单中排名第2。在昨日迎来“开门红”的babycare则又刷新了战绩,数据显示,babycare双十一成交额突破了9亿。


花王在今年双十一也获得了不错的成绩。作为最早入驻中国市场的纸尿裤品牌,花王于1993年进入中国市场,上半年虽受疫情影响,净销额、营业利润有所下滑,但在必需品纸尿裤业务上花王受到的影响并不是很大,近年来其销量和影响力在国内市场也一直位于前列。从今年双十一最终战绩来看,花王紧跟babycare,排名第四。


从行业角度来看:


纸尿裤行业洗牌加剧,碧芭宝贝、宜婴、爽然、巴布豆、安儿乐等一众国产品牌跻身前端阵营。在最终战报中,碧芭宝贝、宜婴、爽然、巴布豆进入TOP10。历年来,纸尿裤行业一直以外资品牌为主导,随着国内电商平台的兴起,外资品牌也开始着力布局国内线上渠道。而此时,一部分经历了技术更新,产品质量得到提升的国产品牌也顺应发展着手全渠道布局,且凭借着良好产品力及品牌力越来越于市场中受欢迎。通过近几年榜单变化可以发现,国产品牌名次愈发上升,更多的国产品牌得到崛起。


后疫情时代,“本土作战”则更为国产品牌带来优势。和2019年双十一最终战报相比,去年未上榜的碧芭宝贝今年排名第7、去年排名第12的巴布豆今年进入TOP10阵营......纸尿裤行业风起云涌之时,国产品牌已迎来属于自己的机遇。


从产品来看,目前市场依旧是高端及超高端产品为主导。在经济发展的同时,国内父母精细化育儿的理念逐渐形成,新生代父母在宝宝的吃喝用上更为细心,同时也更讲究“科学”。作为纸尿裤行业的“风口”,近年来也不断有品牌加码高端/超高端领域,例如好奇铂金装系列、帮宝适“一级帮”系列等等。值得注意的是,主打“高端品质”的大王一进入市场便赢得众多宝爸宝妈的青睐,其在今年最终战报中排名第6,也反映了如今市场的高端化趋势。


随着越来越多企业的加码,高端及超高端领域的竞争也在加大,由于纸尿裤结构及功能大同小异,品牌间竞争的重点也逐渐演变成技术及原材料的比拼。而双十一榜单仅是展示品牌力及线上渠道力的平台,无论是外资品牌还是国产品牌,想要获得消费者的最终认可,产品力才是关键所在。


文章来源:母婴行业观察




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