导读：随着12日0时钟声的敲响，轰轰烈烈的双十一购物狂欢节正式落下帷幕，在此次激烈的“线上对决”中，各大品牌尽情展现了自己产品的实力及影响力。数据显示，2020年天猫双十一总交易额达4982亿元，25万品牌500万商家参与其中。成交额突破1亿元的品牌超过450个。

作者：纸尿裤关注

纸尿裤最终战报也已出炉，截止至2020年11月11日24点，天猫双十一婴童尿裤品牌TOP20如下：

从榜单来看，较上次更新，前十大品牌成绩较为稳定，名次均未发生变化。帮宝适、好奇、babycare排名前三。在榜单11~20名中，南极人登榜；露安适赶超泰迪熊，最终排名第12；SOLOVE超家得宝，排名第16。

首先聚焦TOP3。帮宝适发挥稳定，自首战开始便稳坐第一宝座。其之所以能广受消费者欢迎，除了产品、技术的不断创新外，还依靠着对市场变化的敏锐洞察力，能够根据实际情况逐步优化母婴渠道布局。除此之外，一直稳居前三的好奇也是此次双十一纸尿裤榜单上的实力战将。据母婴研究院数据显示，好奇于疫情期间也一直逆势增长，2020年上半年，综合天猫、淘宝、京东三大平台，其依旧保持11.1%的增长率。在双十一更是取得了良好成绩，最终战绩显示，好奇在榜单中排名第2。在昨日迎来“开门红”的babycare则又刷新了战绩，数据显示，babycare双十一成交额突破了9亿。

花王在今年双十一也获得了不错的成绩。作为最早入驻中国市场的纸尿裤品牌，花王于1993年进入中国市场，上半年虽受疫情影响，净销额、营业利润有所下滑，但在必需品纸尿裤业务上花王受到的影响并不是很大，近年来其销量和影响力在国内市场也一直位于前列。从今年双十一最终战绩来看，花王紧跟babycare，排名第四。

从行业角度来看：

纸尿裤行业洗牌加剧，碧芭宝贝、宜婴、爽然、巴布豆、安儿乐等一众国产品牌跻身前端阵营。在最终战报中，碧芭宝贝、宜婴、爽然、巴布豆进入TOP10。历年来，纸尿裤行业一直以外资品牌为主导，随着国内电商平台的兴起，外资品牌也开始着力布局国内线上渠道。而此时，一部分经历了技术更新，产品质量得到提升的国产品牌也顺应发展着手全渠道布局，且凭借着良好产品力及品牌力越来越于市场中受欢迎。通过近几年榜单变化可以发现，国产品牌名次愈发上升，更多的国产品牌得到崛起。

后疫情时代，“本土作战”则更为国产品牌带来优势。和2019年双十一最终战报相比，去年未上榜的碧芭宝贝今年排名第7、去年排名第12的巴布豆今年进入TOP10阵营......纸尿裤行业风起云涌之时，国产品牌已迎来属于自己的机遇。

从产品来看，目前市场依旧是高端及超高端产品为主导。在经济发展的同时，国内父母精细化育儿的理念逐渐形成，新生代父母在宝宝的吃喝用上更为细心，同时也更讲究“科学”。作为纸尿裤行业的“风口”，近年来也不断有品牌加码高端/超高端领域，例如好奇铂金装系列、帮宝适“一级帮”系列等等。值得注意的是，主打“高端品质”的大王一进入市场便赢得众多宝爸宝妈的青睐，其在今年最终战报中排名第6，也反映了如今市场的高端化趋势。

随着越来越多企业的加码，高端及超高端领域的竞争也在加大，由于纸尿裤结构及功能大同小异，品牌间竞争的重点也逐渐演变成技术及原材料的比拼。而双十一榜单仅是展示品牌力及线上渠道力的平台，无论是外资品牌还是国产品牌，想要获得消费者的最终认可，产品力才是关键所在。

文章来源：母婴行业观察

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