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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    14小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    14小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    14小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    14小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    14小时前

 母婴行业观察

天猫公布双11母婴亲子品牌TOP10,透露了这几大增长机会

产业

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2020-11-18 09:38

导读:天猫公布11月1日~11日母婴亲子品牌销售TOP10,巴拉巴拉、babycare、Nike、爱他美、Adidas、帮宝适、安踏、好奇、好孩子、戴维贝拉纷纷上榜。同时还公布了碧芭宝贝、布鲁可、宝宝馋了、bebebus等超级新锐黑马,从这两个榜单延展,以下几点思考和大家分享。



非标品类进一步崛起


从母婴亲子品牌TOP10榜单来看,非标童装童鞋占据半壁江山。从超级新锐黑马榜单来看,除纸尿裤品牌碧芭宝贝,均为非标品。以前618、双11等大促满足的是消费者刚需,以囤货为主,而现在在囤货以外,消费者开始考虑更加多样化的产品。排除去库存促销等原因,一方面是消费能力的提升,中产阶级崛起,母婴人群越来越喜欢尝试新品类;另一方面,随着消费认知的细分与改变,新中产从感性人群过渡到理性人群,他们为技术买单,为设计买单,个性化、品质化的产品不断开拓市场。


因此,B2C市场不再是标品为王,非标品的生存空间逐步扩大,在消费升级趋势下,非标品进一步崛起。对于母婴商家而言,首先,非标类产品存量大扩展性强,可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求;其次,非标产品的消费周期长,基本上0至12岁的孩子,对于非标类的产品都有需求;更重要的是,不同与标品价格透明竞争激烈,非标品毛利空间更高,有更强的能力支撑盈利的需求,造血功能也更加强大。


中大童市场大有可为


据凯度消费者指数预测,未来5年中国人口数量变化,0-4岁的人口是下降的,5-9岁是增加的,10-14岁是平衡的。中童、大童成母婴人口新红利,规模体量与消费需求俱增。


因此,围绕中大童的产品销售占比会进一步提升。比如非标的童装童鞋、近年来火热的儿童营养品、儿童奶粉等赛道。据悉今年双11抢先购第一天,4段+儿童奶粉成交破亿,奶粉市场“中大童”增长趋势明显。从超级新锐黑马榜单来看,儿童积木品牌布鲁可、儿童寝具品牌丸丫、童装品牌植木等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。


辅零食市场继续爆发


在超级新锐黑马阵营里面,辅零食品牌宝宝馋了和英氏上榜。宝宝馋了主攻宝宝零食新品类,2018年年底入驻天猫,品牌今年2月开始迎来爆发式增长,半年业绩增长3025%,今年双十一更是无悬念的夺得宝宝零食榜第一。此外,上线不到一年的英氏忆格分阶辅食,今年双十一天猫成交额增长率超230%,成绩不俗。消费者对宝宝喂养要求越来越高,追寻高端化、精细化、科学化,催化辅零食市场不断爆发,也诞生了众多新锐黑马。



消费者愿意为品质与颜值买单

多品类布局成趋势


消费者愿意为品质与颜值买单,从上榜的玩家来看,babycare、高端儿童推车品牌bebebus、纸尿裤品牌碧芭宝贝的快速成长均印证这一趋势。此外多品类布局优势明显,代表品牌babycare,多品类扩张,多个类目大放异彩,短短几年时间迅速跻身头部。今年双11期间,babycare的全渠道销售额超过9亿元,在湿巾、纸尿裤、玩具、孕产等多个类目表现优秀。单一品类打爆以后,多品类拓展,满足母婴用户的多维需求,成为越来越多企业的标配动作。


从这份双十一天猫母婴榜单来看,尽管今年整个大环境“难上加难”,但行业红利依旧在不断涌现,新品类、新品牌的机会是无穷的。


文章来源:母婴行业观察




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