24

周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 青藤文化获B站1000万战略投资

    近日,北京青藤文化股份有限公司获B站1000万元人民币战略投资,本次将用于补充青藤文化的运营流动资金,缓解现有业务规模扩张带来的资金压力。青藤文化的主营业务为新媒体原创视频内容作品的策划、制作、发行,也为腾讯、优酷等客户提供营销服务,曾获得腾讯、平衡资本等投资。(钛媒体)

    18小时前
  • 冲击全球乳业第一,伊利“官宣”进军乳品原料

    剑指“全球乳业第一”的伊利再度扩大业务版图,完成加码乳品原料市场。11月12日,“专业质选,共创味来”伊利专业乳品品牌发布会在上海召开。会上,伊利旗下的专业乳品全新品牌logo首次公开亮相,并发布了伊利专业乳品东方灵感与伊利专业乳品环球甄选两大系列产品。在此次公开亮相中,伊利专业乳品还提出了要以“为客户乳品全方位解决方案的提供者”为目标。这意味着,伊利将致力于在面向B端餐饮商家的乳品市场进行深入布局,与中国餐饮行业共建更大的商业价值。(小食代)

    18小时前
  • 爱婴室拟以1.12亿元收购南通星爱

    11月19日消息,爱婴室发布公告称,公司拟以1.12亿元购买朱源琪持有的南通星爱孕婴用品有限公司48.53%股权。此次股权收购完成后,公司将直接持有南通星爱48.53%股权,公司及下属全资子公司上海亲蓓合计持有南通星爱100%股权,公司对南通星爱产生的利润100%合并。据了解,南通星爱孕婴用品有限公司成立于2011年,经营范围包括特殊医学用途配方食品销售;食品经营;婴幼儿配方乳粉销售等。(亿邦动力)

    18小时前
  • 奥飞娱乐布局大母婴

    奥飞娱乐(002292.SZ)旗下新品贝肯熊婴儿棉柔巾,“双11”期间单品销量超2500万元,表现超预期。“贝肯熊IP与棉柔巾的柔韧质感契合,好的IP可以给产品带来关注和流量”,奥飞娱乐总裁助理兼婴童业务总经理苏江锋表示,“这款单品刚刚在10月中旬推出,虽不能和行业内成熟品牌比成绩,但这已经是我们没有意料到的好成绩,未来我们将在大母婴领域探索更多产品。”(财联社)

    18小时前
  • 雅士利与达能成员公司延长2020年供应协议期限

    雅士利近日公告称,2020年11月13日,雅士利间接全资附属公司新西兰乳业与买方DAPH及DanTrade(注:均为达能附属公司)订立一项协议,以延长2020年供应协议期限一年(自2021年1月1日起至2021年12月31日止期间)及修订2020年供应协议的若干条款。(公司公告)

    18小时前

 母婴行业观察

天猫公布双11母婴亲子品牌TOP10,透露了这几大增长机会

产业

关关

阅读数: 695

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-11-18 09:38

导读:天猫公布11月1日~11日母婴亲子品牌销售TOP10,巴拉巴拉、babycare、Nike、爱他美、Adidas、帮宝适、安踏、好奇、好孩子、戴维贝拉纷纷上榜。同时还公布了碧芭宝贝、布鲁可、宝宝馋了、bebebus等超级新锐黑马,从这两个榜单延展,以下几点思考和大家分享。



非标品类进一步崛起


从母婴亲子品牌TOP10榜单来看,非标童装童鞋占据半壁江山。从超级新锐黑马榜单来看,除纸尿裤品牌碧芭宝贝,均为非标品。以前618、双11等大促满足的是消费者刚需,以囤货为主,而现在在囤货以外,消费者开始考虑更加多样化的产品。排除去库存促销等原因,一方面是消费能力的提升,中产阶级崛起,母婴人群越来越喜欢尝试新品类;另一方面,随着消费认知的细分与改变,新中产从感性人群过渡到理性人群,他们为技术买单,为设计买单,个性化、品质化的产品不断开拓市场。


因此,B2C市场不再是标品为王,非标品的生存空间逐步扩大,在消费升级趋势下,非标品进一步崛起。对于母婴商家而言,首先,非标类产品存量大扩展性强,可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求;其次,非标产品的消费周期长,基本上0至12岁的孩子,对于非标类的产品都有需求;更重要的是,不同与标品价格透明竞争激烈,非标品毛利空间更高,有更强的能力支撑盈利的需求,造血功能也更加强大。


中大童市场大有可为


据凯度消费者指数预测,未来5年中国人口数量变化,0-4岁的人口是下降的,5-9岁是增加的,10-14岁是平衡的。中童、大童成母婴人口新红利,规模体量与消费需求俱增。


因此,围绕中大童的产品销售占比会进一步提升。比如非标的童装童鞋、近年来火热的儿童营养品、儿童奶粉等赛道。据悉今年双11抢先购第一天,4段+儿童奶粉成交破亿,奶粉市场“中大童”增长趋势明显。从超级新锐黑马榜单来看,儿童积木品牌布鲁可、儿童寝具品牌丸丫、童装品牌植木等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。


辅零食市场继续爆发


在超级新锐黑马阵营里面,辅零食品牌宝宝馋了和英氏上榜。宝宝馋了主攻宝宝零食新品类,2018年年底入驻天猫,品牌今年2月开始迎来爆发式增长,半年业绩增长3025%,今年双十一更是无悬念的夺得宝宝零食榜第一。此外,上线不到一年的英氏忆格分阶辅食,今年双十一天猫成交额增长率超230%,成绩不俗。消费者对宝宝喂养要求越来越高,追寻高端化、精细化、科学化,催化辅零食市场不断爆发,也诞生了众多新锐黑马。



消费者愿意为品质与颜值买单

多品类布局成趋势


消费者愿意为品质与颜值买单,从上榜的玩家来看,babycare、高端儿童推车品牌bebebus、纸尿裤品牌碧芭宝贝的快速成长均印证这一趋势。此外多品类布局优势明显,代表品牌babycare,多品类扩张,多个类目大放异彩,短短几年时间迅速跻身头部。今年双11期间,babycare的全渠道销售额超过9亿元,在湿巾、纸尿裤、玩具、孕产等多个类目表现优秀。单一品类打爆以后,多品类拓展,满足母婴用户的多维需求,成为越来越多企业的标配动作。


从这份双十一天猫母婴榜单来看,尽管今年整个大环境“难上加难”,但行业红利依旧在不断涌现,新品类、新品牌的机会是无穷的。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6