快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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天猫公布双11母婴亲子品牌TOP10，透露了这几大增长机会
导读：天猫公布11月1日~11日母婴亲子品牌销售TOP10，巴拉巴拉、babycare、Nike、爱他美、Adidas、帮宝适、安踏、好奇、好孩子、戴维贝拉纷纷上榜。同时还公布了碧芭宝贝、布鲁可、宝宝馋了、bebebus等超级新锐黑马，从这两个榜单延展，以下几点思考和大家分享。
非标品类进一步崛起
从母婴亲子品牌TOP10榜单来看，非标童装童鞋占据半壁江山。从超级新锐黑马榜单来看，除纸尿裤品牌碧芭宝贝，均为非标品。以前618、双11等大促满足的是消费者刚需，以囤货为主，而现在在囤货以外，消费者开始考虑更加多样化的产品。排除去库存促销等原因，一方面是消费能力的提升，中产阶级崛起，母婴人群越来越喜欢尝试新品类；另一方面，随着消费认知的细分与改变，新中产从感性人群过渡到理性人群，他们为技术买单，为设计买单，个性化、品质化的产品不断开拓市场。
因此，B2C市场不再是标品为王，非标品的生存空间逐步扩大，在消费升级趋势下，非标品进一步崛起。对于母婴商家而言，首先，非标类产品存量大扩展性强，可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求；其次，非标产品的消费周期长，基本上0至12岁的孩子，对于非标类的产品都有需求；更重要的是，不同与标品价格透明竞争激烈，非标品毛利空间更高，有更强的能力支撑盈利的需求，造血功能也更加强大。
中大童市场大有可为
据凯度消费者指数预测，未来5年中国人口数量变化，0-4岁的人口是下降的，5-9岁是增加的，10-14岁是平衡的。中童、大童成母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增。
因此，围绕中大童的产品销售占比会进一步提升。比如非标的童装童鞋、近年来火热的儿童营养品、儿童奶粉等赛道。据悉今年双11抢先购第一天，4段+儿童奶粉成交破亿，奶粉市场“中大童”增长趋势明显。从超级新锐黑马榜单来看，儿童积木品牌布鲁可、儿童寝具品牌丸丫、童装品牌植木等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。
辅零食市场继续爆发
在超级新锐黑马阵营里面，辅零食品牌宝宝馋了和英氏上榜。宝宝馋了主攻宝宝零食新品类，2018年年底入驻天猫，品牌今年2月开始迎来爆发式增长，半年业绩增长3025%，今年双十一更是无悬念的夺得宝宝零食榜第一。此外，上线不到一年的英氏忆格分阶辅食，今年双十一天猫成交额增长率超230%，成绩不俗。消费者对宝宝喂养要求越来越高，追寻高端化、精细化、科学化，催化辅零食市场不断爆发，也诞生了众多新锐黑马。
消费者愿意为品质与颜值买单
多品类布局成趋势
消费者愿意为品质与颜值买单，从上榜的玩家来看，babycare、高端儿童推车品牌bebebus、纸尿裤品牌碧芭宝贝的快速成长均印证这一趋势。此外多品类布局优势明显，代表品牌babycare，多品类扩张，多个类目大放异彩，短短几年时间迅速跻身头部。今年双11期间，babycare的全渠道销售额超过9亿元，在湿巾、纸尿裤、玩具、孕产等多个类目表现优秀。单一品类打爆以后，多品类拓展，满足母婴用户的多维需求，成为越来越多企业的标配动作。
从这份双十一天猫母婴榜单来看，尽管今年整个大环境“难上加难”，但行业红利依旧在不断涌现，新品类、新品牌的机会是无穷的。
文章来源：母婴行业观察
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