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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    1天前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    1天前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    1天前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    1天前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    1天前

 母婴行业观察

天猫公布双11母婴亲子品牌TOP10,透露了这几大增长机会

产业

关关

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2020-11-18 09:38

导读:天猫公布11月1日~11日母婴亲子品牌销售TOP10,巴拉巴拉、babycare、Nike、爱他美、Adidas、帮宝适、安踏、好奇、好孩子、戴维贝拉纷纷上榜。同时还公布了碧芭宝贝、布鲁可、宝宝馋了、bebebus等超级新锐黑马,从这两个榜单延展,以下几点思考和大家分享。



非标品类进一步崛起


从母婴亲子品牌TOP10榜单来看,非标童装童鞋占据半壁江山。从超级新锐黑马榜单来看,除纸尿裤品牌碧芭宝贝,均为非标品。以前618、双11等大促满足的是消费者刚需,以囤货为主,而现在在囤货以外,消费者开始考虑更加多样化的产品。排除去库存促销等原因,一方面是消费能力的提升,中产阶级崛起,母婴人群越来越喜欢尝试新品类;另一方面,随着消费认知的细分与改变,新中产从感性人群过渡到理性人群,他们为技术买单,为设计买单,个性化、品质化的产品不断开拓市场。


因此,B2C市场不再是标品为王,非标品的生存空间逐步扩大,在消费升级趋势下,非标品进一步崛起。对于母婴商家而言,首先,非标类产品存量大扩展性强,可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求;其次,非标产品的消费周期长,基本上0至12岁的孩子,对于非标类的产品都有需求;更重要的是,不同与标品价格透明竞争激烈,非标品毛利空间更高,有更强的能力支撑盈利的需求,造血功能也更加强大。


中大童市场大有可为


据凯度消费者指数预测,未来5年中国人口数量变化,0-4岁的人口是下降的,5-9岁是增加的,10-14岁是平衡的。中童、大童成母婴人口新红利,规模体量与消费需求俱增。


因此,围绕中大童的产品销售占比会进一步提升。比如非标的童装童鞋、近年来火热的儿童营养品、儿童奶粉等赛道。据悉今年双11抢先购第一天,4段+儿童奶粉成交破亿,奶粉市场“中大童”增长趋势明显。从超级新锐黑马榜单来看,儿童积木品牌布鲁可、儿童寝具品牌丸丫、童装品牌植木等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。


辅零食市场继续爆发


在超级新锐黑马阵营里面,辅零食品牌宝宝馋了和英氏上榜。宝宝馋了主攻宝宝零食新品类,2018年年底入驻天猫,品牌今年2月开始迎来爆发式增长,半年业绩增长3025%,今年双十一更是无悬念的夺得宝宝零食榜第一。此外,上线不到一年的英氏忆格分阶辅食,今年双十一天猫成交额增长率超230%,成绩不俗。消费者对宝宝喂养要求越来越高,追寻高端化、精细化、科学化,催化辅零食市场不断爆发,也诞生了众多新锐黑马。



消费者愿意为品质与颜值买单

多品类布局成趋势


消费者愿意为品质与颜值买单,从上榜的玩家来看,babycare、高端儿童推车品牌bebebus、纸尿裤品牌碧芭宝贝的快速成长均印证这一趋势。此外多品类布局优势明显,代表品牌babycare,多品类扩张,多个类目大放异彩,短短几年时间迅速跻身头部。今年双11期间,babycare的全渠道销售额超过9亿元,在湿巾、纸尿裤、玩具、孕产等多个类目表现优秀。单一品类打爆以后,多品类拓展,满足母婴用户的多维需求,成为越来越多企业的标配动作。


从这份双十一天猫母婴榜单来看,尽管今年整个大环境“难上加难”,但行业红利依旧在不断涌现,新品类、新品牌的机会是无穷的。


文章来源:母婴行业观察




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