作者：营养品情报

导读：11月12日晚间，天猫公布双11狂欢节终极战报，据了解，天猫双11期间，589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，而在这其中，营养品品类与上一年相比又有哪些新变化、新势力？一起来看~

保健店铺TOP 10

“三巨头”稳居榜首

特医食品异军突起

保健店铺方面，国内保健品龙头汤臣倍健、益生菌领军品牌Wonderlab万益蓝、国际知名钙质补充剂品牌钙尔奇、美国膳食营养补充剂品牌善存的官方旗舰店以及主营铁皮石斛颗粒粉的森山官方旗舰店的排名并未发生变化。口服美容品牌五个女博士和膳食营养补充剂龙头Swisse的官方旗舰店相比去年双11都前进了一位，而主打灵芝孢子粉产品的寿仙谷旗舰店则后退一位。

值得关注的是，今年双11保健店铺榜新增了雅培特医营养品旗舰店和哈药官方旗舰店。雅培特医营养品旗舰店主要销售特医营养配方粉，其雅培全安素全营养配方粉在免疫力蛋白质粉热销榜排名第一，雅培益力佳低GI平稳血糖营养配方奶粉在礼盒装蛋白质粉热销榜排名第九，这两个产品都主要针对中老年人群。此前「营养品情报」曾就特医食品作了相关科普，随着人口老龄化的发展，特医食品愈发受到政策和市场的重视，此次双11雅培特医营养品店铺的异军突起也正体现了这一趋势。

哈药是国内老牌保健品品牌，其官方旗舰店销售额排名第八，经典大单品哈药牌钙铁锌口服液在店铺中销量最高，已售60万+，同时该产品也在今年618旗舰国内保健单品中排名第一。此外，店铺中的哈药消食化积口服液、朴雪牌铁维生素B12口服液、哈药健康蓝莓叶黄素酯软糖也有10万+的销量

滋补保健品牌TOP 10

榜单前三无变化

黑芝麻丸、高端蜂蜜成增长新势力

此次天猫双11，燕窝品牌小仙炖、燕之屋以及中式养生老字号同仁堂和去年一样，居于滋补保健品牌前三名，可见燕窝在滋补品类的地位属实难以撼动。不过，榜单TOP4-TOP10的品牌却多有变化。

比如中医养生老字号雷允上此次从第八名跃至第四，和同仁堂一样，雷允上旗下拥有众多药食同源成分的养生产品。此次双十一，雷允上还全新推出针对女性群体的“福禄”膏方系列，并邀请明星曾黎、王楚然、张艺凡等人代言。而伴随雷允上的跃升，主打红参成分饮品的正官庄、主打阿胶产品的东阿阿胶和固本堂、主打元气八宝茶的聚和泰的排名都有所下降。

在滋补保健品牌中，也有一些新势力。比如排名第七名的comvital/康维他以及第八名的老金磨方。康维他成立于1974年，是世界上第一家生产和销售医用级麦卢卡蜂蜜的品牌（公司）。在国内，普通的500g蜂蜜产品价格大多在20-50元区间，而在康维他官方旗舰店，最为畅销的500g麦卢卡蜂蜜在活动期间的售价大概是200-500元。根据相关研究，麦卢卡蜂蜜产于澳洲部分地区，含有独特的活性抗菌抗氧化物质独麦素（UMF），且产量有限，因此价格高昂。

而老金磨方主打降糖滋补食品，主要产品是黑芝麻养生丸，这也正迎合了眼下的降糖、零食化的养生趋势，其低GI无糖黑芝麻养生丸在天猫养生丸好评榜连续四周蝉联榜首，单个商品链接最高销量10万+，且多个商品链接销量破万，实属超级大单品。

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文章来源：母婴行业观察

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