快讯
4月16日-19日，国家卫健委中部地区区域性创新营养平台儿童医养能力提升班在湖南湘雅医学院成功举办。本次培训聚焦“健康中国2030”规范化过敏&身高干预技术复合型人才培养，由全国首个获国家卫健委授权的区域性营养创新省级平台——湖南省国民营养创新联合会暨中部地区·区域性营养创新平台主办，湖南善诺贝儿健康管理有限公司、湖南省湘雅医院等参办，汇聚了国民营养联合会会长&专家委员会委员陈立章、湖南省疾病预防控制中心主任医师梁进军等一众营养健康领域的知名专家学者。大会旨在普及儿童过敏规范化营养干预技术、落地国家权威指南与专家共识，培养具备临床思维、实操能力、服务能力的复合型儿童过敏营养人才，建立中部地区统一的儿童过敏营养服务标准与流程，进而构建政、产、学、研、服一体化创新营养服务生态。
大会通过专业培训+临床实操+权威认证，全面提升专业服务能力。善诺贝儿营养师团队深度参与学习并成功通过考试和实践考核，取得卫健委中部地区创新营养平台+湖南省儿童医院过敏变态科实践认证双认证相关证书，专业实力再进阶。
君乐宝将于4月27日启动香港上市NDR(非交易路演)，预期交易规模约为2亿至4亿美元。此前，君乐宝乳业集团股份有限公司已向港交所主板提交上市申请，中金公司、摩根士丹利为联席保荐人。在此之前，君乐宝已于2026年1月19日正式向港交所提交主板上市申请，公司2024年营收为198.33亿元，同比增长13.0%；调整后净利润达11.61亿元，同比大增92.5%，IPO募资用途包括产能扩建、品牌营销、渠道拓展、研发创新及数字化建设等。（独角兽早知道 公司公告）
雅培公司公布第一季度业绩，调整后每股收益为1.15美元（折合约7.84人民币），符合市场预期；销售额达112亿美元（折合约764.01亿人民币），略高于华尔街预期。其中，营养品业务实现销售额20.2亿美元（折合约137.80亿人民币），高于预期。由于公司为吸引更注重成本的消费者而调整定价和促销策略，近几个季度该业务一度承压。不过，营养品业务中的成人产品（如面向减肥药使用人群的蛋白质饮料）在近几个季度持续实现增长。雅培表示，计划在2026年推出六款新营养产品以提振增长。（彭博）
布鲁可4月17日披露2025年度报告。报告期内，公司实现营业收入29.13亿元，同比增长30.01%；归母净利润6.34亿元；据报告显示，布鲁可基本每股收益为2.58元，平均净资产收益率为96.92%。
当地时间4月19日，欧洲知名婴幼儿食品生产商喜宝（HiPP）公司表示，在捷克和斯洛伐克发现了疑似被鼠药污染的该品牌婴幼儿罐装食品。公司声明称“在调查过程中确认，这些食品明显被人为动过手脚”。据奥地利卫生与食品安全局通报，此前有不法分子向喜宝公司发送勒索邮件，声称已向其部分产品投放老鼠药，以此要挟品牌。出于安全考虑，喜宝公司已启动召回。
母婴行业观察
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这届双十一，除了耐克、阿迪，敲开后浪们心的还有这几家国产童鞋！
导读：相较童装时尚类款式比较多，童鞋品牌增长更稳定一些，市场集中度更高。截止2020年11月11日，2020年天猫双十一童鞋品牌最终揭晓的top20，一起来看一下，此次双十一童鞋发展趋势以及值得关注的国产童鞋品牌有哪些？
作者/童装观察
1、外资品牌强势，运动童鞋占据半壁江山。从榜单top5来看，国外品牌占据三席，且耐克更是稳定占据榜首。阿迪达斯排名第二，斯凯奇排名第四，其两大品牌从预售到结束，二者是你追我赶，但因adidas在中国深耕多年，童鞋销售高于斯凯奇，排名也较靠前一点。
在头部TOP20榜单，运动休闲品牌基本上占了一半的天下，在榜单中，Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯 、ANTA/安踏 、Skechers/斯凯奇 、Fila/斐乐 、乔丹 、Warrior/回力 、贵人鸟 、XTEP/特步 、361°多达10个运动休闲品牌皆在榜中，可以看到，头部TOP20品牌榜中占据头部的依然还是运动类童鞋，运动鞋还占据了童鞋市场的主流趋势。
这是由于近年来成人对于运动的追求变高，从而也带动了用户对婴幼儿运动休闲品牌的选择。相较童装而言，消费者对于童鞋产品专业要求更高，甚至高于成人，从而导致用户对品牌的忠诚度也会更高一些。
2、本土品牌集中度低。榜单20中国产品牌占14个，本土品牌占据多，但品牌集中度较低。国产品牌安踏凭借“国产+运动”强势崛起，童装、童鞋领域表现异常亮眼，在童装领域，安踏跻身位居TOP3，旗下时尚运动品牌斐乐抢占了童装top20排名第16；同样在童鞋榜单中安踏位居TOP3，相较童装双十一排行而言，斐乐童鞋领域表现更优于童装，排名第11。传统的品牌巴拉巴拉在童装领域长期占据龙头地位，童鞋领域发展也值得期待，作为后入局者巴拉巴拉童鞋排名第七。
综合来看，不论是外资还是国产品牌，占据头部的都是拥有多年品牌沉淀的企业。
此外，拥有30多年品牌历史的经典卡通品牌巴布豆（BOBDOG）有两个品牌，巴布豆和BOBDOG HOUS，分别排名童鞋榜单第5名、第19名。在消费市场大变革的情况下，BOBDOG早转型成为一家轻资产公司，并进行多项品类授权，在产品定位上，除了童鞋、童装，巴布豆产品更涉及纸尿裤、儿童滑步车、洗护用品、早教多个母婴品类。
3、专业童鞋竞争激烈。卡特兔品牌主营学步鞋，分段设计儿童机能鞋。目前公司包括三大主营品牌“卡特兔”、“帝拉维拉”、“Q21”，在此次双十一，卡特兔依靠幼童童鞋，排在第6名。江博士健康鞋（Dr.Kong）成立于1999年，作为童鞋领域的老牌玩家，产品定位也颇具特色，一直秉承“买鞋前,先验脚”的特色经营理念。排名第十的基诺浦作为机能鞋的开创者，自2008年成立以来,基诺浦每年销售复合增长率高达30%。在童鞋领域，为儿童足部特征量身打造的童鞋更能赢的消费者的信赖。此外，相较江博士、卡特兔、基诺浦几个品牌而言，大黄蜂童鞋定位消费人群年龄偏大些，产品涉及3-12岁。
事实上，在童鞋领域，涉足学步鞋、机能鞋的玩家众多，除了江博士、卡特兔、基诺浦、小米步，头部品牌耐克、阿迪达斯 、安踏也在此赛道中。此外，11月11日，起步股份也上线了新品机能学步鞋miniABC。
虽然专业童鞋品牌相比运动类童鞋品牌缺失了主品牌带来的“流量”，但是专业童鞋品牌的优势在于“专业性”，这些童鞋品牌凭借专业性，逐渐获得消费者认可。当然对于淘品牌而言，早期进入市场抢占先机，但在中后期发展来看，则受限于品牌影响力以及上新能力，总的来说，淘品牌上榜的机会就会少一些。
2021年1月13日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布玩具、IP等母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！
附：天猫双十一童鞋top20
文章来源：母婴行业观察
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