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周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 青藤文化获B站1000万战略投资

    近日,北京青藤文化股份有限公司获B站1000万元人民币战略投资,本次将用于补充青藤文化的运营流动资金,缓解现有业务规模扩张带来的资金压力。青藤文化的主营业务为新媒体原创视频内容作品的策划、制作、发行,也为腾讯、优酷等客户提供营销服务,曾获得腾讯、平衡资本等投资。(钛媒体)

    18小时前
  • 冲击全球乳业第一,伊利“官宣”进军乳品原料

    剑指“全球乳业第一”的伊利再度扩大业务版图,完成加码乳品原料市场。11月12日,“专业质选,共创味来”伊利专业乳品品牌发布会在上海召开。会上,伊利旗下的专业乳品全新品牌logo首次公开亮相,并发布了伊利专业乳品东方灵感与伊利专业乳品环球甄选两大系列产品。在此次公开亮相中,伊利专业乳品还提出了要以“为客户乳品全方位解决方案的提供者”为目标。这意味着,伊利将致力于在面向B端餐饮商家的乳品市场进行深入布局,与中国餐饮行业共建更大的商业价值。(小食代)

    18小时前
  • 爱婴室拟以1.12亿元收购南通星爱

    11月19日消息,爱婴室发布公告称,公司拟以1.12亿元购买朱源琪持有的南通星爱孕婴用品有限公司48.53%股权。此次股权收购完成后,公司将直接持有南通星爱48.53%股权,公司及下属全资子公司上海亲蓓合计持有南通星爱100%股权,公司对南通星爱产生的利润100%合并。据了解,南通星爱孕婴用品有限公司成立于2011年,经营范围包括特殊医学用途配方食品销售;食品经营;婴幼儿配方乳粉销售等。(亿邦动力)

    18小时前
  • 奥飞娱乐布局大母婴

    奥飞娱乐(002292.SZ)旗下新品贝肯熊婴儿棉柔巾,“双11”期间单品销量超2500万元,表现超预期。“贝肯熊IP与棉柔巾的柔韧质感契合,好的IP可以给产品带来关注和流量”,奥飞娱乐总裁助理兼婴童业务总经理苏江锋表示,“这款单品刚刚在10月中旬推出,虽不能和行业内成熟品牌比成绩,但这已经是我们没有意料到的好成绩,未来我们将在大母婴领域探索更多产品。”(财联社)

    18小时前
  • 雅士利与达能成员公司延长2020年供应协议期限

    雅士利近日公告称,2020年11月13日,雅士利间接全资附属公司新西兰乳业与买方DAPH及DanTrade(注:均为达能附属公司)订立一项协议,以延长2020年供应协议期限一年(自2021年1月1日起至2021年12月31日止期间)及修订2020年供应协议的若干条款。(公司公告)

    18小时前

 母婴行业观察

这届双十一,除了耐克、阿迪,敲开后浪们心的还有这几家国产童鞋!

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2020-11-18 09:45

导读:相较童装时尚类款式比较多,童鞋品牌增长更稳定一些,市场集中度更高。截止2020年11月11日,2020年天猫双十一童鞋品牌最终揭晓的top20,一起来看一下,此次双十一童鞋发展趋势以及值得关注的国产童鞋品牌有哪些?


作者/童装观察


1、外资品牌强势,运动童鞋占据半壁江山。从榜单top5来看,国外品牌占据三席,且耐克更是稳定占据榜首。阿迪达斯排名第二,斯凯奇排名第四,其两大品牌从预售到结束,二者是你追我赶,但因adidas在中国深耕多年,童鞋销售高于斯凯奇,排名也较靠前一点。


在头部TOP20榜单,运动休闲品牌基本上占了一半的天下,在榜单中,Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯 、ANTA/安踏 、Skechers/斯凯奇 、Fila/斐乐 、乔丹 、Warrior/回力 、贵人鸟  、XTEP/特步 、361°多达10个运动休闲品牌皆在榜中,可以看到,头部TOP20品牌榜中占据头部的依然还是运动类童鞋,运动鞋还占据了童鞋市场的主流趋势。


这是由于近年来成人对于运动的追求变高,从而也带动了用户对婴幼儿运动休闲品牌的选择。相较童装而言,消费者对于童鞋产品专业要求更高,甚至高于成人,从而导致用户对品牌的忠诚度也会更高一些。


2、本土品牌集中度低。榜单20中国产品牌占14个,本土品牌占据多,但品牌集中度较低。国产品牌安踏凭借“国产+运动”强势崛起,童装、童鞋领域表现异常亮眼,在童装领域,安踏跻身位居TOP3,旗下时尚运动品牌斐乐抢占了童装top20排名第16;同样在童鞋榜单中安踏位居TOP3,相较童装双十一排行而言,斐乐童鞋领域表现更优于童装,排名第11。传统的品牌巴拉巴拉在童装领域长期占据龙头地位,童鞋领域发展也值得期待,作为后入局者巴拉巴拉童鞋排名第七。


综合来看,不论是外资还是国产品牌,占据头部的都是拥有多年品牌沉淀的企业。


此外,拥有30多年品牌历史的经典卡通品牌巴布豆(BOBDOG)有两个品牌,巴布豆和BOBDOG HOUS,分别排名童鞋榜单第5名、第19名。在消费市场大变革的情况下,BOBDOG早转型成为一家轻资产公司,并进行多项品类授权,在产品定位上,除了童鞋、童装,巴布豆产品更涉及纸尿裤、儿童滑步车、洗护用品、早教多个母婴品类。


3、专业童鞋竞争激烈。卡特兔品牌主营学步鞋,分段设计儿童机能鞋。目前公司包括三大主营品牌“卡特兔”、“帝拉维拉”、“Q21”,在此次双十一,卡特兔依靠幼童童鞋,排在第6名。江博士健康鞋(Dr.Kong)成立于1999年,作为童鞋领域的老牌玩家,产品定位也颇具特色,一直秉承“买鞋前,先验脚”的特色经营理念。排名第十的基诺浦作为机能鞋的开创者,自2008年成立以来,基诺浦每年销售复合增长率高达30%。在童鞋领域,为儿童足部特征量身打造的童鞋更能赢的消费者的信赖。此外,相较江博士、卡特兔、基诺浦几个品牌而言,大黄蜂童鞋定位消费人群年龄偏大些,产品涉及3-12岁。


事实上,在童鞋领域,涉足学步鞋、机能鞋的玩家众多,除了江博士、卡特兔、基诺浦、小米步,头部品牌耐克、阿迪达斯 、安踏也在此赛道中。此外,11月11日,起步股份也上线了新品机能学步鞋miniABC。


虽然专业童鞋品牌相比运动类童鞋品牌缺失了主品牌带来的“流量”,但是专业童鞋品牌的优势在于“专业性”,这些童鞋品牌凭借专业性,逐渐获得消费者认可。当然对于淘品牌而言,早期进入市场抢占先机,但在中后期发展来看,则受限于品牌影响力以及上新能力,总的来说,淘品牌上榜的机会就会少一些。


2021年1月13日,由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办,届时百余位资深嘉宾,将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布玩具、IP等母婴十三大细分类目权势榜,等你一起来揭榜!


附:天猫双十一童鞋top20

 


文章来源:母婴行业观察




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