导读：相较童装时尚类款式比较多，童鞋品牌增长更稳定一些，市场集中度更高。截止2020年11月11日，2020年天猫双十一童鞋品牌最终揭晓的top20，一起来看一下，此次双十一童鞋发展趋势以及值得关注的国产童鞋品牌有哪些？

作者/童装观察

1、外资品牌强势，运动童鞋占据半壁江山。从榜单top5来看，国外品牌占据三席，且耐克更是稳定占据榜首。阿迪达斯排名第二，斯凯奇排名第四，其两大品牌从预售到结束，二者是你追我赶，但因adidas在中国深耕多年，童鞋销售高于斯凯奇，排名也较靠前一点。

在头部TOP20榜单，运动休闲品牌基本上占了一半的天下，在榜单中，Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯 、ANTA/安踏 、Skechers/斯凯奇 、Fila/斐乐 、乔丹 、Warrior/回力 、贵人鸟  、XTEP/特步 、361°多达10个运动休闲品牌皆在榜中，可以看到，头部TOP20品牌榜中占据头部的依然还是运动类童鞋，运动鞋还占据了童鞋市场的主流趋势。

这是由于近年来成人对于运动的追求变高，从而也带动了用户对婴幼儿运动休闲品牌的选择。相较童装而言，消费者对于童鞋产品专业要求更高，甚至高于成人，从而导致用户对品牌的忠诚度也会更高一些。

2、本土品牌集中度低。榜单20中国产品牌占14个，本土品牌占据多，但品牌集中度较低。国产品牌安踏凭借“国产+运动”强势崛起，童装、童鞋领域表现异常亮眼，在童装领域，安踏跻身位居TOP3，旗下时尚运动品牌斐乐抢占了童装top20排名第16；同样在童鞋榜单中安踏位居TOP3，相较童装双十一排行而言，斐乐童鞋领域表现更优于童装，排名第11。传统的品牌巴拉巴拉在童装领域长期占据龙头地位，童鞋领域发展也值得期待，作为后入局者巴拉巴拉童鞋排名第七。

综合来看，不论是外资还是国产品牌，占据头部的都是拥有多年品牌沉淀的企业。

此外，拥有30多年品牌历史的经典卡通品牌巴布豆（BOBDOG）有两个品牌，巴布豆和BOBDOG HOUS，分别排名童鞋榜单第5名、第19名。在消费市场大变革的情况下，BOBDOG早转型成为一家轻资产公司，并进行多项品类授权，在产品定位上，除了童鞋、童装，巴布豆产品更涉及纸尿裤、儿童滑步车、洗护用品、早教多个母婴品类。

3、专业童鞋竞争激烈。卡特兔品牌主营学步鞋，分段设计儿童机能鞋。目前公司包括三大主营品牌“卡特兔”、“帝拉维拉”、“Q21”，在此次双十一，卡特兔依靠幼童童鞋，排在第6名。江博士健康鞋（Dr.Kong）成立于1999年，作为童鞋领域的老牌玩家，产品定位也颇具特色，一直秉承“买鞋前,先验脚”的特色经营理念。排名第十的基诺浦作为机能鞋的开创者，自2008年成立以来,基诺浦每年销售复合增长率高达30%。在童鞋领域，为儿童足部特征量身打造的童鞋更能赢的消费者的信赖。此外，相较江博士、卡特兔、基诺浦几个品牌而言，大黄蜂童鞋定位消费人群年龄偏大些，产品涉及3-12岁。

事实上，在童鞋领域，涉足学步鞋、机能鞋的玩家众多，除了江博士、卡特兔、基诺浦、小米步，头部品牌耐克、阿迪达斯 、安踏也在此赛道中。此外，11月11日，起步股份也上线了新品机能学步鞋miniABC。

虽然专业童鞋品牌相比运动类童鞋品牌缺失了主品牌带来的“流量”，但是专业童鞋品牌的优势在于“专业性”，这些童鞋品牌凭借专业性，逐渐获得消费者认可。当然对于淘品牌而言，早期进入市场抢占先机，但在中后期发展来看，则受限于品牌影响力以及上新能力，总的来说，淘品牌上榜的机会就会少一些。

2021年1月13日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布玩具、IP等母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！

附：天猫双十一童鞋top20

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。