快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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妈妈社区首届羊毛节全域种草狂欢，一站式薅购母婴双十一
导读：2020 双十一电商狂欢以更高的战绩落下帷幕，妈妈社区首届羊毛节也在狂欢中功成身隐。此次妈妈社区羊毛节以简单粗暴的“薅羊毛”策略为核心，通过秒杀免单、攻略榜单、话题种草、裂变分享、大V直播、联合京东母婴全域营销等形式，打造更惠及用户的母婴双十一全域种草福利活动，联合多个母婴品牌在2020双十一期间掀起”互动蓄力-全域种草-集中拔草“的一站式薅购母婴狂欢。
今年，电商平台双十一大促创下销量新高，天猫创造4982亿销售额，京东录得销量2715亿，同步增长32.8%。与此同时，今年双十一也因规则繁琐的定金和满减支付方式被“尾款人”们频繁送上热搜。为帮助母婴人群绕开复杂的促销机制，回归纯粹的购物本身，拒绝消费套路，10月21日-11月12日期间，育儿网妈妈社区开启第一届羊毛节（以下简称：羊毛节）,以更简单粗暴的 “薅羊毛” 促销方式，帮助用户简化消费流程，触达全场景消费者，打造更惠及用户的双十一福利活动，通过更简单、高效的参与方式购买到品质和价格双优的性价比好物。
在此期间，羊毛节与京东母婴开展深度合作，触达育儿网全平台及京东母婴用户，同步育儿网出品的2020橙品清单妈妈口碑之选全品类母婴用品清单作为妈妈决策的重要参考，指导妈妈们选购母婴用品，并推出由国家高级育婴师、金牌主播及大V红人联合打造的羊毛节专场直播，联合多个母婴品牌掀起”互动蓄力-全域种草-集中拔草“的一站式薅购母婴狂欢。至活动结束，羊毛节专题活动浏览人数达1464万+人次，羊毛节话题讨论数103万+次，直播累计观看人数达104万+。
打卡机制薅秒杀免单
绑定用户持续蓄力双十一
10月底，第一届羊毛节落地妈妈社区app和京东母婴双平台，双方站内外资源强势引流，妈妈社区设置23天连续互动打卡机制，通过裂变分享活动机制，聚力新用户加入“薅羊毛”队伍，以每天底价秒杀大牌、连续打卡赢免单深度绑定用户，增强用户黏性，蓄力双十一。
在此期间，妈妈社区联合露安适、顺顺儿、哈罗闪、甘尼克宝贝、戴森五大品牌推出 16场1.11元起骨折价秒杀，以最低价补贴用户，为用户提供500份免单机会，用户持续蹲守羊毛节，秒杀活动高潮迭起。妈妈社区以最简单粗暴的薅羊毛策略为核心，将实惠发放到用户手中，妈妈们累计解锁并参与秒杀1113695次。
联合京东母婴全域种草
榜单攻略薅购全网
双十一期间，育儿网与京东母婴在母婴精准硬广曝光和母婴人群软性运营上开启深度全域合作。育儿网作为“京X计划-母婴媒体联盟”重要一员，此次以妈妈社区羊毛节为基础，双平台羊毛节专题联合种草。
活动期间，育儿网妈妈社区全站优质资源位引流，京东母婴馆、双11直播会场入口、京东母婴媒体站等京东资源同步引流，并配合妈妈社区社群、社区话题帖及京东母婴站内信等软性活动，以精准母婴全场景营销曝光，高效整合妈妈社区和京东全场景资源，覆盖育儿网全平台及京东母婴全域用户，通过全域反复触达母婴用户，掀起“互动蓄力-全域种草-集中拔草“的一站式薅购母婴狂欢。
与此同时，羊毛节专题引入“2020育儿网橙品清单妈妈口碑之选”的母婴全品类用品榜单，并集成全网电商平台的大促攻略，设置话题引发用户发布“自来水”好物攻略，打造PGC+UGC种草狂欢盛宴，以“靠谱榜单+超惠攻略”引导用户双十一母婴囤货时保持“理智+激情”，薅购全网母婴好物。
大V直播掀母婴拔草狂欢
助力品牌集中爆发
临近双十一，从11月4日至7日，育儿网联合京东母婴开启每日2场双十一专场直播，育儿网国家高级育婴师、金牌主播及大V红人齐聚直播间，联合母婴大牌，联动羊毛节为妈妈人群送上专属福利。
育儿网总编婷雯、育网金牌主播夏添、江苏电视台主持人唐薇薇、时尚亲子旅行博主Corain君等8位主播与大V红人联合出镜，结合现场母婴大牌好物，分享传授母婴用品选购和育儿知识心得。对妈妈而言，价格和品质是选购母婴用品的重要因素，为此，育儿网联合露安适、甘尼克宝贝、顺顺儿、哈罗闪等28大母婴品牌，为消费者提供双十一超低价并品质过硬的母婴好物，用户晒单更有机会赢羊毛节免单机会，直播间不断掀起抢购热潮。同时，正值露安适十周年专场直播，在直播过程中狂撒百份豪礼，更有满减和5折活动，将专场直播推向高潮。
此次育儿网羊毛节与京东母婴双十一专场直播，在妈妈们消费决策场景种草，推进购买意愿上升到消费行动环节，专场直播斩获观看总量104.3万，点赞超229万。
育儿网妈妈社区第一届羊毛节在2020双十一妈妈们的狂欢中圆满落下帷幕，此次羊毛节通过简单粗暴的“薅羊毛”玩法，以连续打卡机制持续绑定用户，裂变分享薅取秒杀免单，大幅提升双十一期间促活、拉新、转化效率。并以育儿网橙品清单妈妈之选的口碑榜单攻略持续输出，联合京东母婴全域营销，开启大V专场直播掀起羊毛节拔草高潮，为消费者带来前所未有的底价大牌母婴好物。羊毛节通过”互动蓄力-全域种草-集中拔草“的一站式薅购母婴狂欢，满足消费者需求，促进媒体、平台、品牌多方共赢。羊毛薅起来，剁手更自在，第二届妈妈社区羊毛节蓄势待发，再次薅购618年中大促，敬请期待。
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