快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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童装行业如何“年少有为”，2020未来母婴大会给你答案
导读：面对新消费时代的“人货场”的变革，聚焦童装行业，不管是数字化的加持、消费用需求的变化，还是直播电商的乘风飞行跻身万亿市场，都要在深刻洞察用户需求和变化的基础上了解新趋势，做好渠道的铺设和架构，挖掘更多的增长点。
作者：童装观察
童装服饰时尚化成关注点，中童、大童未来大有可为
近日，民政部部长李纪恒撰文表示，目前，受多方影响，我国适龄人口生育意愿偏低，总和生育率已跌破警戒线，人口发展进入关键转折期。面对人口红利的逐渐褪去，聚焦童装领域，行业发展变化及行业发展的新机会在哪里？
据Euromonitor统计，2019年中国童装市场规模达2391.5亿元，2014-2019年 CAGR达13.5%，童装市场前景广阔。从人口变化来看，据凯度消费者指数预测，未来5年中国人口数量变化，0-4岁的人口是下降的，5-9岁是增加的，10-14岁是平衡的。中童、大童成母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增。因此，围绕中大童的产品销售占比会进一步提升。比如非标品类童装童鞋，随着儿童活动场景的多样化，更多的细分市场将会被开发。以休闲为主的童装，渐渐衍生出来户外运动、外出服、爬行服等品类，而童鞋领域的功能性学步鞋的市场也进一步扩大。童装作为非标品，消费者对于童装服饰的需求周期长，可以说从0-14岁的孩子，对于购买童装服饰的需求始终存在，从而大童的销售占比会进一步提升，这些都促进了童装市场的良性发展。
在这一过程中，95后妈妈们作为新消费人群的主力军，消费需求也逐渐发生变化，除了对传统的舒适、防护等功能性要求外，时尚化也逐渐成为越来越多家长们关注的热点。“同款风”正是其中一个代表，备受喜欢的亲子同款以及IP同款，日渐成为潮妈的心头好，同时成衣流行款式，如防晒衣、打底裤、连体衣、毛衣等风格也逐渐复制到童装领域。另外，新生代宝妈、宝爸在为宝宝“凹人设”上更倾向于萝莉和仙女，这也成为童装的风格走向。
“短视频+直播”双轮驱动，解锁下一个新增量
新消费大变革时代，开发新增量与提升消费者购物成交成为所有玩家共同面临的话题。据巨量引擎《2020服饰行业数据报告》显示，2019年服饰线上零售规模同比增长19%，达到7900亿，其中网购渠道对消费品市场增长的贡献率超过45%。可以看到，零售渠道的变迁，消费者已不再局限于单一渠道进行消费，尤其是今年2月和3月，服饰企业存货压力巨大，大部分企业亏损严重，在此大背景下，不少服饰品牌乘着市场东风，逐渐加快新零售布局的步伐。
从品牌营销方面来看，2020年最火的要数直播电商、短视频，尤其是疫情用户居家隔离期间，消费者无法直接去传统商场购物，而“短视频+直播”的出现可以更好的去触达到更多的人群。报告还显示，2020年上半年，在抖音做直播的服饰品牌增速达88%，其中开播品牌耐克、安踏、特步、海澜之家、李宁皆在其中。
借助直播平台，不少企业开启与达人合作撬动潜在需求市场，带货销尾。以李宁为例，在6月7日，李宁品牌专场成交超1500万，订单数超10万家。而起步股份（ABC KIDS）与“快手一哥”辛巴合作，官方显示，据天猫生意参谋数据显示，截止10月21日-11月11日，起步股份线上累计成交额1.85亿元，较去年双十一起步旗舰店2451万元的成交额增长655.77%。其中，直播销售成交额为1.72亿元。
可预见，在后疫情时代，直播作为电商或者零售行业触达线上用户的一个端口，逐渐成为2020年各企业发展的标配，会常态化存在。
数字化加持渠道，挖掘更大市场空间
受疫情影响，线下门店开业受阻，服饰企业探索线上化逐步成常态，为应对疫情带来的不确定性，不少企业加速数字化。线上渠道更是呈现“百花齐放”，从电商平台到小程序商城再到微商。然而，在后疫情时代，用户在线上也在线下，不少服饰企业深知这一点，通过数字化转型，从订购、物流、管理再到销售，全流程进行一场数字化升级，比如门店借助大数据后台、交易中台赋能零售门店，并对店铺、客户进行分级打通。在供给端，借助数据驱动柔性生产，以用户需求驱动供给，实现产销效益最大化。
另外，下沉市场已成必争之地，拼多多、淘宝等多平台都在深挖社交潜力。巴拉巴拉作为童装行业典型的品牌代表已经连续6年蝉联母婴亲子top1，在双十一官方旗舰店还实现了接近7亿的销售额。对于下沉市场的策略，今年6月森马服饰就已宣布计划于三四线县级城市开设600-800家门店，以拓展童装业务的布局。面对一二线城市的饱和，选择下沉渠道，也不失为明智的举动。而童装品牌史努比早在一年前就入驻拼多多平台,截止11月10日,史努比童装在拼多多整体销量日均环比增长5倍,其中史努比羽绒服系列销量暴增10倍,六成被90后父母买走。可见，下沉市场还有很大的发展空间。
2020年，用户消费习惯、营销方式、渠道策略都在重构，面对充满不确定性的环境，对于童装企业来讲要向哪里要生长？2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。未来母婴更需要商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生，2021让我们聚焦确定性增长，顺势而为，借势有为。
文章来源：母婴行业观察
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