快讯
近日，伊利在回答投资者提问时透露，面对消费者的个性化健康需求，伊利坚守“伊利即品质”的企业信条，深耕营养研究，不断取得突破。公司经过十余年技术攻关，目前已经实现了高纯度、高得率、高活性乳铁蛋白粉的产业化突破，技术水平处于领先水平。
8月3日，“2026年乳业科技及营养健康产业创新大会”在内蒙古举行，主办方蒙牛集团携手产学研合作伙伴集中呈现系列前沿科创成果，并宣布设立医学营养创新转化基金，发布系列国家标准和产业白皮书。蒙牛集团高级副总裁温永平表示，蒙牛依托“一体两翼”战略，聚焦让消费者“喝上奶、喝好奶、喝对奶”目标，构建了“长宽高”三维科创体系。一是以“长”筑基，二是以“宽”拓域，三是以“高”攻坚。
8月2日，央视深度曝光网红保健品诺斐丽（Nofilly）的跨境身份造假链条。据悉，诺斐丽（Nofilly）宣称自身为“澳洲原装进口护巢保健品”，但实际为广州普通食品加工厂灌装生产，无正规保健食品生产资质，也未开展任何人体安全试验。此外，其产品中还添加有国内未获批成分——麦角硫因。
造假团伙通过层层“洗白”，来为假洋牌伪造跨境进口货品身份，迷惑消费者：首先，国内代工生产；第二步，先报关出口香港，再运回内地保税仓，最短时当天即可完成；第三步，依托其注册的香港空壳公司、购买的虚假产地证明，伪造完整报关文件；最后，入驻跨境电商平台售卖。目前，宁波鄞州公安已针对诺斐丽案件刑事立案侦查，两名核心犯罪嫌疑人现已移送检察院审查起诉。
8月3日，中粮悦活U格益生菌新品上市暨品牌发布会在北京举行。会上，作为中粮集团旗下中国食品营养健康业务的首款落地产品，悦活U格益生菌系列正式发布。据悉，在新品研发与上市筹备过程中，京东健康与中粮营养健康科技围绕益生菌品类进行了持续共创。双方从用户需求出发，结合京东平台益生菌品类消费趋势、搜索行为、评论反馈和用户画像，对不同消费人群的真实需求进行分析，作为市场参考。例如，从用户搜索和评论中可以看到，益生菌消费需求正从基础肠道健康，延伸到作息、聚餐、饮食管理等更多日常场景；消费者在选择产品时，也更加关注菌株、配方、口味、便携性和日常食用门槛。
近日，樵山智造科技园顺利通过联合竣工验收，三只松鼠华南区域总部将全面入驻。项目位于佛山市南海区西樵镇，总建筑面积约12万㎡，规划建设8栋建筑，包含综合楼、零食工厂、生产厂房及仓储空间，适配坚果深加工、零食分装、冷链仓储等全链条食品生产需求。项目于2025年11月开工，2026年7月竣工，建设周期仅8个月。园区将规划建设23条分装产线、3条组装产线、4条每日坚果分装线、2条坚果深加工产线及7条零食产线，全面投产后将打造成为辐射华南乃至东南亚的集约化供应基地。（佛山发布）
母婴行业观察
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出生率低下、人口老龄化，纸尿裤企业如何存量中找增量？
导读：当今社会关于出生率低下和人口老龄化的声音越来越多，随着新生儿数量减少，伴随的就是人口结构的失衡，老龄化社会的提前到来。半个月前，民政部部长李纪恒发布“总和生育率已跌破警戒线，我国人口发展进入关键转折期。”的文章上了热搜，紧接着，专家建议开放三胎的话题也引起了民众的广泛讨论，褒贬不一。
作者：纸尿裤关注
新生儿和老龄化数据对比
据官方数据显示，我国出生人口数量已经连续数年下降。据国家统计局统计公报，2019年我国出生人口1465万人，比2018年减少58万人，人口出生率为10.48‰，比2018年下降0.46个千分点。从历史数据看，10.48‰的人口出生率也是自2000年以来的最低值。
近几年，我国的老龄化步伐日益加快。1982年全国65岁及以上人口数4991万人，占比仅4.9%。2005年全国65岁及以上人口数1亿人，2014年65岁及以上人口占比突破10%。到2019年65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。相比2018年的11.9%，增加了0.7个百分点。
随着人均收入和对卫生护理意识的提升，我国家庭居民消费和卫生观念逐步转变，纸尿裤作为新生儿和老年人的刚需用品，是每个家庭的重要开支点。
婴儿纸尿裤
据华西证券报告表示：我国婴儿卫生用品市场渗透率从2000 年的2%提升至2018年的64%，渗透率的快速提升带来行业规模的快速发展。据中国造纸协会，我国婴儿纸尿裤市场规模由2013年的238亿元增加至2019年的499亿元，年均复合增长率13.1%。从消费量来看，2013 年以来国内婴儿卫生用品的消费量呈现快速上涨态势，婴儿卫生用品的消费量从2013年248亿片增长至2019年的394亿片，年均复合增长率达到8.0%。
未来消费量的提升，主要是来源于“二胎”政策带来的驱动效应和二三线城市及农村使用量的提升；2015年10月实施的二胎政策使生育率由2015年的3.1%提升至2018年的4.4%。
目前，我国一二线城市是纸尿裤的主要战场，渗透率约92%；而三四五线等中底线城市渗透率相对较低；而在农村地区渗透率尚不足10%，未来还有较大的上升空间。
现在，80/90后是我国新一代年轻的父母，年轻群体开始成为现有母婴行业的主力人群，也是消费主要力量。80/90的消费观比较积极，也就是说更愿意花钱，更愿意为好东西买单。据公开数据显示，2019年母婴市场规模达3.49万亿，同比增长11%。从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到 2023 年，市场规模可达 5.05 万亿。
随着消费升级，健康和高品质生活仍然是消费者的热切追求；消费者对于纸尿裤越来越有要求，产品高端化是未来的主要趋势。
在渠道上：在巩固传统渠道销售额的基础之上开拓新兴渠道，是婴儿尿裤必须采取的策略。其中，新兴市场中的药店渠道有望成为决定性渠道。因为近年来婴幼儿产品安全问题不断涌现，而药店渠道相比于其他渠道更加具备权威性，可能是未来产品的重要渠道之一。同时，电商渠道的实力已不容小觑，它更加适用于新一代父母的消费习惯，预计该渠道将成为未来几年内婴儿护理用品企业的重点布局渠道
成人纸尿裤
成人纸尿裤主要消费人群包括老年失禁人群和疾病人群，其中以老年失禁人群及其子女或监护者消费者数量居多。
数据显示：2019年我国成人失禁用品市场规模为94亿元，2013-2019年均复合增速为20%；60岁及以上的人数逐年增加，2019年我国60岁以上人口总数约为2.54亿，11-19年年复合增速为4%。随着老年人自我护理的需求上升，成人失禁用品市场的规模预计持续增长。
现在我国成人纸尿裤处于市场导入期，品牌格局分散。与发达国家相比，我国成人失禁用品市场还处在起步阶段，消费主要集中在满足基本功能的、具有高性价比的中低档纸尿裤产品。
目前，在成人纸尿裤排名比较靠前的品牌主要有金佰利旗下的得伴、Poise，以及宝洁旗下的Always Discreet。同时恒安推出的安尔康以及杭州可靠公司推出的Coco系列在中国所占的市场份额较高。部分超市和百货公司也推出了自有品牌：如沃尔玛推出的Assurance、沃尔格林推出的Walgreen Certainty等。因为尿失禁产品的使用通常是长期的，主要针对老年人、残疾人或卧床不起的患者，致使累计消费支出较高。同时，成人失禁产品的消费者群体扩展到较年轻的人群，如因分娩而失禁的女性，或前列腺手术后正在康复的男性，而年轻的消费群体往往有更积极的生活方式。因此，企业需要通过积极的品牌管理来巩固市场地位，拉动长线发展。
2019年企业CR10为56.6%，品牌CR10为56.0%，其中，国内品牌恒安国际安尔康、杭州可靠、杭州舒泰千芝雅市占率分别为12.5%、11.3%、8.5%，排名前三，但尚未出现对市场具有话语权的龙头企业，品牌格局不明晰。
未来随着人口老龄化趋势加剧，加之居民生活水平提高，老年人的护理需求上升，成人失禁用品市场将迎来快速发展，成人纸尿裤市场也将跟随着卫生巾、婴儿纸尿裤的竞争态势，比如在功能性细分、增加贴合性、舒适性、安全性等方面，其次，近几年在智能型以及使用可持续的材料也成为成人纸尿裤的发展趋势之一。
文章来源：母婴行业观察
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