快讯
中消协称，随着潮玩经济的快速发展，盲盒、手办等新兴消费形态深受年轻群体喜爱。然而，部分潮玩平台在交易规则、售后保障等方面存在不规现象，引发消费者集中投诉。（中国新闻网）
11月7日，中国国家卫生健康委员会网站公布了国家卫健委、国家中医药管理局、国家疾病预防控制局3部门联合印发的《医务人员互联网健康科普负面行为清单(试行)》。《清单(试行)》明确了10类医务人员互联网健康科普负面行为，包括不得以健康科普形式违法违规发布各类广告、导流导诊，或通过直播带货等形式推销和销售医药产品、养生课程、保健食品等牟利；不得滥用人工智能技术，发布未经核准真实性、科学性，或未添加显著人工智能生成合成标识的健康科普内容等。
11月10日，乐舒适有限公司在港交所敲钟上市。据悉，本次上市，乐舒适全球发售价为每股26.2港元，净筹约22.29亿港元。乐舒适目前专注于非洲、拉美、中亚等海外市场，主要涉及婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤、卫生巾和湿巾等婴儿及女性卫生用品的开发、制造和销售。根据弗若斯特沙利文数据，按2024年的销量计算，公司在非洲婴儿纸尿裤行业中排名第一。根据招股书显示，2022年至2024年，乐舒适营收分别为3.2亿美元、4.11亿美元、4.54亿美元；毛利分别为7353万美元、1.44亿美元、1.6亿美元；期内利润分别为1839万美元、6468万美元、9511万美元。
胖东来官网信息显示，截至2025年11月8日，2025年许昌市胖东来商贸集团有限公司合计销售额突破200亿元，达200.35亿元，比2024年全年销售额高出30亿元。今年3月28日，于东来曾公开表示，要控制销售规模，“今年我们规划的销售要在200亿以内，尽量控制在200亿以内。”他认为，销售额如果上升得太快，员工就得加班，承担更多的压力，这样不免对企业最初的价值观产生影响。（极目新闻）
近日，美团闪购发布双11首日（10月31日）战报，近800个品牌、300类商品销售额翻倍，数百个品牌官旗闪电仓销售额涨300%。其中，母婴相关品类表现亮眼。具体来看：
* 奶粉品类交易额年同比增长152%，美素佳儿、爱他美、惠氏、美赞臣等品牌交易额年同比增长超三位数。
* 全棉时代等品牌官旗闪电仓销量较平日增长均超10倍。
* 安踏、戴可思、玩具反斗城、李宁、全棉时代、kidsland、上海家化等成为开门红搜索爆发系数TOP品牌。
* 母婴玩具类闪电仓交易额年同比增长超485%。
* 在各类美团闪电仓中奶粉等品类实现交易额翻倍增长。
* 多家连锁零售商实现爆单，宝妈库等交易额增长超1000%。
母婴行业观察
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出生率低下、人口老龄化，纸尿裤企业如何存量中找增量？
导读：当今社会关于出生率低下和人口老龄化的声音越来越多，随着新生儿数量减少，伴随的就是人口结构的失衡，老龄化社会的提前到来。半个月前，民政部部长李纪恒发布“总和生育率已跌破警戒线，我国人口发展进入关键转折期。”的文章上了热搜，紧接着，专家建议开放三胎的话题也引起了民众的广泛讨论，褒贬不一。
作者：纸尿裤关注
新生儿和老龄化数据对比
据官方数据显示，我国出生人口数量已经连续数年下降。据国家统计局统计公报，2019年我国出生人口1465万人，比2018年减少58万人，人口出生率为10.48‰，比2018年下降0.46个千分点。从历史数据看，10.48‰的人口出生率也是自2000年以来的最低值。
近几年，我国的老龄化步伐日益加快。1982年全国65岁及以上人口数4991万人，占比仅4.9%。2005年全国65岁及以上人口数1亿人，2014年65岁及以上人口占比突破10%。到2019年65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。相比2018年的11.9%，增加了0.7个百分点。
随着人均收入和对卫生护理意识的提升，我国家庭居民消费和卫生观念逐步转变，纸尿裤作为新生儿和老年人的刚需用品，是每个家庭的重要开支点。
婴儿纸尿裤
据华西证券报告表示：我国婴儿卫生用品市场渗透率从2000 年的2%提升至2018年的64%，渗透率的快速提升带来行业规模的快速发展。据中国造纸协会，我国婴儿纸尿裤市场规模由2013年的238亿元增加至2019年的499亿元，年均复合增长率13.1%。从消费量来看，2013 年以来国内婴儿卫生用品的消费量呈现快速上涨态势，婴儿卫生用品的消费量从2013年248亿片增长至2019年的394亿片，年均复合增长率达到8.0%。
未来消费量的提升，主要是来源于“二胎”政策带来的驱动效应和二三线城市及农村使用量的提升；2015年10月实施的二胎政策使生育率由2015年的3.1%提升至2018年的4.4%。
目前，我国一二线城市是纸尿裤的主要战场，渗透率约92%；而三四五线等中底线城市渗透率相对较低；而在农村地区渗透率尚不足10%，未来还有较大的上升空间。
现在，80/90后是我国新一代年轻的父母，年轻群体开始成为现有母婴行业的主力人群，也是消费主要力量。80/90的消费观比较积极，也就是说更愿意花钱，更愿意为好东西买单。据公开数据显示，2019年母婴市场规模达3.49万亿，同比增长11%。从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到 2023 年，市场规模可达 5.05 万亿。
随着消费升级，健康和高品质生活仍然是消费者的热切追求；消费者对于纸尿裤越来越有要求，产品高端化是未来的主要趋势。
在渠道上：在巩固传统渠道销售额的基础之上开拓新兴渠道，是婴儿尿裤必须采取的策略。其中，新兴市场中的药店渠道有望成为决定性渠道。因为近年来婴幼儿产品安全问题不断涌现，而药店渠道相比于其他渠道更加具备权威性，可能是未来产品的重要渠道之一。同时，电商渠道的实力已不容小觑，它更加适用于新一代父母的消费习惯，预计该渠道将成为未来几年内婴儿护理用品企业的重点布局渠道
成人纸尿裤
成人纸尿裤主要消费人群包括老年失禁人群和疾病人群，其中以老年失禁人群及其子女或监护者消费者数量居多。
数据显示：2019年我国成人失禁用品市场规模为94亿元，2013-2019年均复合增速为20%；60岁及以上的人数逐年增加，2019年我国60岁以上人口总数约为2.54亿，11-19年年复合增速为4%。随着老年人自我护理的需求上升，成人失禁用品市场的规模预计持续增长。
现在我国成人纸尿裤处于市场导入期，品牌格局分散。与发达国家相比，我国成人失禁用品市场还处在起步阶段，消费主要集中在满足基本功能的、具有高性价比的中低档纸尿裤产品。
目前，在成人纸尿裤排名比较靠前的品牌主要有金佰利旗下的得伴、Poise，以及宝洁旗下的Always Discreet。同时恒安推出的安尔康以及杭州可靠公司推出的Coco系列在中国所占的市场份额较高。部分超市和百货公司也推出了自有品牌：如沃尔玛推出的Assurance、沃尔格林推出的Walgreen Certainty等。因为尿失禁产品的使用通常是长期的，主要针对老年人、残疾人或卧床不起的患者，致使累计消费支出较高。同时，成人失禁产品的消费者群体扩展到较年轻的人群，如因分娩而失禁的女性，或前列腺手术后正在康复的男性，而年轻的消费群体往往有更积极的生活方式。因此，企业需要通过积极的品牌管理来巩固市场地位，拉动长线发展。
2019年企业CR10为56.6%，品牌CR10为56.0%，其中，国内品牌恒安国际安尔康、杭州可靠、杭州舒泰千芝雅市占率分别为12.5%、11.3%、8.5%，排名前三，但尚未出现对市场具有话语权的龙头企业，品牌格局不明晰。
未来随着人口老龄化趋势加剧，加之居民生活水平提高，老年人的护理需求上升，成人失禁用品市场将迎来快速发展，成人纸尿裤市场也将跟随着卫生巾、婴儿纸尿裤的竞争态势，比如在功能性细分、增加贴合性、舒适性、安全性等方面，其次，近几年在智能型以及使用可持续的材料也成为成人纸尿裤的发展趋势之一。
文章来源：母婴行业观察
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