快讯
3月27日，国家标准化管理委员会发布通知，就《保健食品原料 第1部分：螺旋藻》《保健食品原料 第2部分：破壁灵芝孢子粉》《保健食品原料 第3部分：辅酶Q10》《保健食品原料 第4部分：褪黑素》4项推荐性国家标准报批稿公开征求意见，本次征集意见截止至4月27日。该文件公示的4类原料均为2020年纳入国家保健食品原料目录的品种，此次专项国标的制定，是在原有原料目录及备案技术要求基础上的进一步发展。
近日，国际标准化组织ISO（（International Organization for Standardization））正式公布《创新与知识产权管理能力》等级证书（5级）名单【以下简称：ISO56005等级证书（五级）】，伊利集团成功问鼎该标准最高评级等级“生态级”，成为全球首家获得该评价的食品企业。
3月31日，名创优品发布截至2025年12月31日止财政年度的年度业绩公告。公司在报告期内实现收入214.44亿元，较2024年增加26.2%。其中，名创优品品牌的收入增长22%至195.25亿元，主要受到中国内地和海外市场的推动，特别是海外市场收入同比增长29.3%。TOP TOY品牌的收入更是显著增长94.8%，达到19.16亿元。（财中社）
3月30日，飞鹤牧场鲜萃乳蛋白营养粉全渠道同步上市。此外，飞鹤还同步推出人参乳蛋白营养粉和燕窝酸乳蛋白营养粉两款特色营养产品。（公司发布）
2026年1月我国共计进口各类乳制品23.07万吨，同比减少5.8%，进口额10.65亿美元，同比增长3.2%。其中，婴 配 粉 进口1.51万吨，同比+1.2%，进口额3.3亿美元，同比+12.1%，均价21841美元/吨，同比+10.8%。主要来自欧盟占67%、新西兰占27.8%。据海关统计，2026年1-1月我国共计出口各类乳制品9926.67吨，同比增加5.2%，出口额0.31亿美元，同比增长17.2%。其中，2026年1月中国共出口婴配粉612.38吨，同比增加23.6%；出口额0.11亿美元，同比增加52.3%，平均价格为18319美元/吨，同比上涨23.2%。
母婴行业观察
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出生率低下、人口老龄化，纸尿裤企业如何存量中找增量？
导读：当今社会关于出生率低下和人口老龄化的声音越来越多，随着新生儿数量减少，伴随的就是人口结构的失衡，老龄化社会的提前到来。半个月前，民政部部长李纪恒发布“总和生育率已跌破警戒线，我国人口发展进入关键转折期。”的文章上了热搜，紧接着，专家建议开放三胎的话题也引起了民众的广泛讨论，褒贬不一。
作者：纸尿裤关注
新生儿和老龄化数据对比
据官方数据显示，我国出生人口数量已经连续数年下降。据国家统计局统计公报，2019年我国出生人口1465万人，比2018年减少58万人，人口出生率为10.48‰，比2018年下降0.46个千分点。从历史数据看，10.48‰的人口出生率也是自2000年以来的最低值。
近几年，我国的老龄化步伐日益加快。1982年全国65岁及以上人口数4991万人，占比仅4.9%。2005年全国65岁及以上人口数1亿人，2014年65岁及以上人口占比突破10%。到2019年65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。相比2018年的11.9%，增加了0.7个百分点。
随着人均收入和对卫生护理意识的提升，我国家庭居民消费和卫生观念逐步转变，纸尿裤作为新生儿和老年人的刚需用品，是每个家庭的重要开支点。
婴儿纸尿裤
据华西证券报告表示：我国婴儿卫生用品市场渗透率从2000 年的2%提升至2018年的64%，渗透率的快速提升带来行业规模的快速发展。据中国造纸协会，我国婴儿纸尿裤市场规模由2013年的238亿元增加至2019年的499亿元，年均复合增长率13.1%。从消费量来看，2013 年以来国内婴儿卫生用品的消费量呈现快速上涨态势，婴儿卫生用品的消费量从2013年248亿片增长至2019年的394亿片，年均复合增长率达到8.0%。
未来消费量的提升，主要是来源于“二胎”政策带来的驱动效应和二三线城市及农村使用量的提升；2015年10月实施的二胎政策使生育率由2015年的3.1%提升至2018年的4.4%。
目前，我国一二线城市是纸尿裤的主要战场，渗透率约92%；而三四五线等中底线城市渗透率相对较低；而在农村地区渗透率尚不足10%，未来还有较大的上升空间。
现在，80/90后是我国新一代年轻的父母，年轻群体开始成为现有母婴行业的主力人群，也是消费主要力量。80/90的消费观比较积极，也就是说更愿意花钱，更愿意为好东西买单。据公开数据显示，2019年母婴市场规模达3.49万亿，同比增长11%。从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到 2023 年，市场规模可达 5.05 万亿。
随着消费升级，健康和高品质生活仍然是消费者的热切追求；消费者对于纸尿裤越来越有要求，产品高端化是未来的主要趋势。
在渠道上：在巩固传统渠道销售额的基础之上开拓新兴渠道，是婴儿尿裤必须采取的策略。其中，新兴市场中的药店渠道有望成为决定性渠道。因为近年来婴幼儿产品安全问题不断涌现，而药店渠道相比于其他渠道更加具备权威性，可能是未来产品的重要渠道之一。同时，电商渠道的实力已不容小觑，它更加适用于新一代父母的消费习惯，预计该渠道将成为未来几年内婴儿护理用品企业的重点布局渠道
成人纸尿裤
成人纸尿裤主要消费人群包括老年失禁人群和疾病人群，其中以老年失禁人群及其子女或监护者消费者数量居多。
数据显示：2019年我国成人失禁用品市场规模为94亿元，2013-2019年均复合增速为20%；60岁及以上的人数逐年增加，2019年我国60岁以上人口总数约为2.54亿，11-19年年复合增速为4%。随着老年人自我护理的需求上升，成人失禁用品市场的规模预计持续增长。
现在我国成人纸尿裤处于市场导入期，品牌格局分散。与发达国家相比，我国成人失禁用品市场还处在起步阶段，消费主要集中在满足基本功能的、具有高性价比的中低档纸尿裤产品。
目前，在成人纸尿裤排名比较靠前的品牌主要有金佰利旗下的得伴、Poise，以及宝洁旗下的Always Discreet。同时恒安推出的安尔康以及杭州可靠公司推出的Coco系列在中国所占的市场份额较高。部分超市和百货公司也推出了自有品牌：如沃尔玛推出的Assurance、沃尔格林推出的Walgreen Certainty等。因为尿失禁产品的使用通常是长期的，主要针对老年人、残疾人或卧床不起的患者，致使累计消费支出较高。同时，成人失禁产品的消费者群体扩展到较年轻的人群，如因分娩而失禁的女性，或前列腺手术后正在康复的男性，而年轻的消费群体往往有更积极的生活方式。因此，企业需要通过积极的品牌管理来巩固市场地位，拉动长线发展。
2019年企业CR10为56.6%，品牌CR10为56.0%，其中，国内品牌恒安国际安尔康、杭州可靠、杭州舒泰千芝雅市占率分别为12.5%、11.3%、8.5%，排名前三，但尚未出现对市场具有话语权的龙头企业，品牌格局不明晰。
未来随着人口老龄化趋势加剧，加之居民生活水平提高，老年人的护理需求上升，成人失禁用品市场将迎来快速发展，成人纸尿裤市场也将跟随着卫生巾、婴儿纸尿裤的竞争态势，比如在功能性细分、增加贴合性、舒适性、安全性等方面，其次，近几年在智能型以及使用可持续的材料也成为成人纸尿裤的发展趋势之一。
文章来源：母婴行业观察
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