快讯
11月6日，金佰利披露2026第三季度财报：集团净销售额41.34亿美元，调整后EPS（每股收益）达到1.70美元，同比大涨 17.2%，高于市场一致预期。金佰利选择维持全年业绩指引不变。
1-9月我国共计进口各类乳制品195.68万吨，同比减少2.1%，进口额96.91亿美元，同比增长1.5%，其中婴配粉进口15.86万吨，同比-2.3%，进口额33.91亿美元，同比+1%，均价21377美元/吨，同比+3.3%。主要来自欧盟占66.2%、新西兰占28.3%。
1-9月我国共计出口各类乳制品89042.79吨，同比减少11%，出口额2.63亿美元，同比下降13.7%。其中，婴配粉5652.56吨，同比增加2.8%；出口额0.8亿美元，同比减少9.8%，平均价格为14093美元/吨，同比下降12.2%。
今年，泡泡玛特首次走进国家展中国馆，集中展出多件非遗技艺与潮玩IP结合的艺术作品，让传统工艺在当代潮玩中获得全新表达的同时，为大众带来更具深度的IP内容。泡泡玛特相关负责人表示：“今年是我们首次走进国家展中国馆。我们希望通过潮玩这一年轻载体，让景泰蓝、木版年画、绒花、皮影等非遗项目被更多人看到、了解和喜爱，同时也能展现潮玩IP更丰富的延展性，在进博会这样的国际舞台，向世界展示潮玩IP与传统文化的精彩碰撞与融合。”（极目新闻）
11月6日，在第九届进博会盛大召开之际，新西兰优质绵羊奶品牌Hipi在进博会现场隆重举行“Hipi绵羊奶正式上线发售”仪式。新西兰官方代表团一行，以及宝贝天下发起人刘江文、新西兰牧怡集团创始人兼牧怡中国董事长陈良、新西兰牧怡集团董事总经理党缤兰等嘉宾共同出席。随着上线发售仪式的举办，Hipi官方小程序同步开启年卡发售。此举宣告这款高品质新西兰绵羊奶正式走向中国市场。
据悉，Hipi是宝贝天下旗下自有高端绵羊奶品牌，依托新西兰牧怡（Maui）自有育种中心与示范牧场，专注为全球家庭提供纯净、安全、高营养的新西兰原罐原装进口绵羊奶。品牌坚持“全家一起Hipi”的理念，致力于以C2S模式重塑产业链，让高品质的绵羊奶成为家庭日常营养的安心之选。Hipi的奶源均来自新西兰首个注册的本土奶绵羊种源——南十字星®。
据妙可蓝多企业发布消息，本届进博会期间，妙可蓝多将带来五大重点活动：举办奶酪妙妙家族IP发布会，依托“好美味、好健康、好营养”的硬核产品底座拓展“好情绪”价值，实现品牌年轻化战略升级；与京东超市完成原制奶酪进口项目战略签约，把全球优质原制奶酪引进中国，加速奶酪品类升级；携手泰国正大集团签署出口战略合作协议，助力产品登陆泰国主流渠道、布局东南亚市场；发布捷捷高高蛋白奶酪钙新品，以标准引领与科学循证深耕功能性奶酪赛道；推出爱氏晨曦原制马苏里拉系列新品，实现国产原制奶酪的技术突破与规模化量产。
母婴行业观察
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出生率低下、人口老龄化，纸尿裤企业如何存量中找增量？
导读：当今社会关于出生率低下和人口老龄化的声音越来越多，随着新生儿数量减少，伴随的就是人口结构的失衡，老龄化社会的提前到来。半个月前，民政部部长李纪恒发布“总和生育率已跌破警戒线，我国人口发展进入关键转折期。”的文章上了热搜，紧接着，专家建议开放三胎的话题也引起了民众的广泛讨论，褒贬不一。
作者：纸尿裤关注
新生儿和老龄化数据对比
据官方数据显示，我国出生人口数量已经连续数年下降。据国家统计局统计公报，2019年我国出生人口1465万人，比2018年减少58万人，人口出生率为10.48‰，比2018年下降0.46个千分点。从历史数据看，10.48‰的人口出生率也是自2000年以来的最低值。
近几年，我国的老龄化步伐日益加快。1982年全国65岁及以上人口数4991万人，占比仅4.9%。2005年全国65岁及以上人口数1亿人，2014年65岁及以上人口占比突破10%。到2019年65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。相比2018年的11.9%，增加了0.7个百分点。
随着人均收入和对卫生护理意识的提升，我国家庭居民消费和卫生观念逐步转变，纸尿裤作为新生儿和老年人的刚需用品，是每个家庭的重要开支点。
婴儿纸尿裤
据华西证券报告表示：我国婴儿卫生用品市场渗透率从2000 年的2%提升至2018年的64%，渗透率的快速提升带来行业规模的快速发展。据中国造纸协会，我国婴儿纸尿裤市场规模由2013年的238亿元增加至2019年的499亿元，年均复合增长率13.1%。从消费量来看，2013 年以来国内婴儿卫生用品的消费量呈现快速上涨态势，婴儿卫生用品的消费量从2013年248亿片增长至2019年的394亿片，年均复合增长率达到8.0%。
未来消费量的提升，主要是来源于“二胎”政策带来的驱动效应和二三线城市及农村使用量的提升；2015年10月实施的二胎政策使生育率由2015年的3.1%提升至2018年的4.4%。
目前，我国一二线城市是纸尿裤的主要战场，渗透率约92%；而三四五线等中底线城市渗透率相对较低；而在农村地区渗透率尚不足10%，未来还有较大的上升空间。
现在，80/90后是我国新一代年轻的父母，年轻群体开始成为现有母婴行业的主力人群，也是消费主要力量。80/90的消费观比较积极，也就是说更愿意花钱，更愿意为好东西买单。据公开数据显示，2019年母婴市场规模达3.49万亿，同比增长11%。从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到 2023 年，市场规模可达 5.05 万亿。
随着消费升级，健康和高品质生活仍然是消费者的热切追求；消费者对于纸尿裤越来越有要求，产品高端化是未来的主要趋势。
在渠道上：在巩固传统渠道销售额的基础之上开拓新兴渠道，是婴儿尿裤必须采取的策略。其中，新兴市场中的药店渠道有望成为决定性渠道。因为近年来婴幼儿产品安全问题不断涌现，而药店渠道相比于其他渠道更加具备权威性，可能是未来产品的重要渠道之一。同时，电商渠道的实力已不容小觑，它更加适用于新一代父母的消费习惯，预计该渠道将成为未来几年内婴儿护理用品企业的重点布局渠道
成人纸尿裤
成人纸尿裤主要消费人群包括老年失禁人群和疾病人群，其中以老年失禁人群及其子女或监护者消费者数量居多。
数据显示：2019年我国成人失禁用品市场规模为94亿元，2013-2019年均复合增速为20%；60岁及以上的人数逐年增加，2019年我国60岁以上人口总数约为2.54亿，11-19年年复合增速为4%。随着老年人自我护理的需求上升，成人失禁用品市场的规模预计持续增长。
现在我国成人纸尿裤处于市场导入期，品牌格局分散。与发达国家相比，我国成人失禁用品市场还处在起步阶段，消费主要集中在满足基本功能的、具有高性价比的中低档纸尿裤产品。
目前，在成人纸尿裤排名比较靠前的品牌主要有金佰利旗下的得伴、Poise，以及宝洁旗下的Always Discreet。同时恒安推出的安尔康以及杭州可靠公司推出的Coco系列在中国所占的市场份额较高。部分超市和百货公司也推出了自有品牌：如沃尔玛推出的Assurance、沃尔格林推出的Walgreen Certainty等。因为尿失禁产品的使用通常是长期的，主要针对老年人、残疾人或卧床不起的患者，致使累计消费支出较高。同时，成人失禁产品的消费者群体扩展到较年轻的人群，如因分娩而失禁的女性，或前列腺手术后正在康复的男性，而年轻的消费群体往往有更积极的生活方式。因此，企业需要通过积极的品牌管理来巩固市场地位，拉动长线发展。
2019年企业CR10为56.6%，品牌CR10为56.0%，其中，国内品牌恒安国际安尔康、杭州可靠、杭州舒泰千芝雅市占率分别为12.5%、11.3%、8.5%，排名前三，但尚未出现对市场具有话语权的龙头企业，品牌格局不明晰。
未来随着人口老龄化趋势加剧，加之居民生活水平提高，老年人的护理需求上升，成人失禁用品市场将迎来快速发展，成人纸尿裤市场也将跟随着卫生巾、婴儿纸尿裤的竞争态势，比如在功能性细分、增加贴合性、舒适性、安全性等方面，其次，近几年在智能型以及使用可持续的材料也成为成人纸尿裤的发展趋势之一。
文章来源：母婴行业观察
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