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周四

201910

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 快讯

  • 天猫年费取消,保证金随时支取

    淘宝天猫本次将调整商家服务规则的消息,有这两个利好值得关注:第一,天猫年费取消预缴,到年底经营不达标再缴,经营达标则免去全年年费。第二,保证金可以临时支取,只要商家信用和经营情况都满足条件,最高可以预支一半保证金用于店铺的日常经营所需。

    2天前
  • 贝贝集团开1000家贝仓门店计划将成为泡影

    据悉,贝贝集团旗下贝仓业务中布局最大的临平仓门店将在3月中旬关闭,其他地区的门店也相继关闭。此外,贝贝集团将砍掉线下业务。作为母婴电商里可圈可点的贝贝集团,数年来推出的贝仓、贝店似乎并未掷地有声,唯有贝贝网尚且有些人气。尽管疫情让私域渠道再火了一把,然而买手拉新乏力、线下特卖难起增量、业务步入增长疲态等阴影从未离开贝贝集团头顶。贝贝集团未来开设1000家贝仓门店的计划将成为泡影。

    2天前
  • 迪士尼拟今年关闭至少20%专卖店 专注电商销售

    迪士尼周三表示,计划今年关闭北美至少60家专卖店,相当于其全球门店总数的约20%,以专注于电子商务。迪士尼一位发言人说,该公司也在评估大幅削减欧洲门店的可能性,并补充说,日本和中国的门店不会受到影响。迪士尼目前在全球经营着大约300家迪士尼专卖店。该公司没有透露多少员工将因为这些门店的关闭而失去工作。

    2天前
  • 陇县人民政府:加快和氏IPO主板上市

    陇县人民政府官网2日发布的《陇县政情第3期》称,支持小羊妙可、和氏乳业两户乳企转型升级、加大研发,进军高端市场。加快和氏IPO主板上市,建成特殊医学配方羊奶粉生产线,争创省级企业技术中心和高新技术企业。(陇县人民政府办公室)

    2天前
  • 中国飞鹤拟以1000万元出售飞鹤商务100%股权

    3月2日晚,中国飞鹤发布公告称,为使中国飞鹤(透过飞鹤商务)可在中国进军目前受外资限制规限的合资格业务,中国飞鹤进行了一系列重组步骤,包括黑龙江飞鹤、控股股东及董事冷友斌、执行董事刘华及蔡方良之间有关出售飞鹤商务100%股权的关联交易,及黑龙江飞鹤、飞鹤商务、冷友斌、刘华及蔡方良之间的合约安排。关联交易将使飞鹤商务的股东均为中国居民,从而使得飞鹤商务合资格申请增值电信业务许可证。合约安排将使中国飞鹤(透过黑龙江飞鹤)对飞鹤商务的营运及整体经济权益以及利益拥有实际控制权。


    公告显示,中国飞鹤全资附属公司黑龙江飞鹤与冷友斌、刘华及蔡方良订立股权转让协议。根据股权转让协议,黑龙江飞鹤同意向冷友斌、刘华及蔡方良出售飞鹤商务100%的股权,对价为1000万元。(公司公告)


    2021-03-04 09:51

 母婴行业观察

出生率低下、人口老龄化,纸尿裤企业如何存量中找增量?

产业

小小刀

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2020-12-16 09:37

导读:当今社会关于出生率低下和人口老龄化的声音越来越多,随着新生儿数量减少,伴随的就是人口结构的失衡,老龄化社会的提前到来。半个月前,民政部部长李纪恒发布“总和生育率已跌破警戒线,我国人口发展进入关键转折期。”的文章上了热搜,紧接着,专家建议开放三胎的话题也引起了民众的广泛讨论,褒贬不一。

作者:纸尿裤关注

新生儿和老龄化数据对比


据官方数据显示,我国出生人口数量已经连续数年下降。据国家统计局统计公报,2019年我国出生人口1465万人,比2018年减少58万人,人口出生率为10.48‰,比2018年下降0.46个千分点。从历史数据看,10.48‰的人口出生率也是自2000年以来的最低值。


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近几年,我国的老龄化步伐日益加快。1982年全国65岁及以上人口数4991万人,占比仅4.9%。2005年全国65岁及以上人口数1亿人,2014年65岁及以上人口占比突破10%。到2019年65周岁及以上人口17603万人,占总人口的12.6%。相比2018年的11.9%,增加了0.7个百分点。


随着人均收入和对卫生护理意识的提升,我国家庭居民消费和卫生观念逐步转变,纸尿裤作为新生儿和老年人的刚需用品,是每个家庭的重要开支点。


婴儿纸尿裤


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据华西证券报告表示:我国婴儿卫生用品市场渗透率从2000 年的2%提升至2018年的64%,渗透率的快速提升带来行业规模的快速发展。据中国造纸协会,我国婴儿纸尿裤市场规模由2013年的238亿元增加至2019年的499亿元,年均复合增长率13.1%。从消费量来看,2013 年以来国内婴儿卫生用品的消费量呈现快速上涨态势,婴儿卫生用品的消费量从2013年248亿片增长至2019年的394亿片,年均复合增长率达到8.0%。


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未来消费量的提升,主要是来源于“二胎”政策带来的驱动效应和二三线城市及农村使用量的提升;2015年10月实施的二胎政策使生育率由2015年的3.1%提升至2018年的4.4%。


目前,我国一二线城市是纸尿裤的主要战场,渗透率约92%;而三四五线等中底线城市渗透率相对较低;而在农村地区渗透率尚不足10%,未来还有较大的上升空间。


现在,80/90后是我国新一代年轻的父母,年轻群体开始成为现有母婴行业的主力人群,也是消费主要力量。80/90的消费观比较积极,也就是说更愿意花钱,更愿意为好东西买单。据公开数据显示,2019年母婴市场规模达3.49万亿,同比增长11%。从增速来看,尽管近几年有所放缓,但依然保持高位增长。预计到 2023 年,市场规模可达 5.05 万亿。


随着消费升级,健康和高品质生活仍然是消费者的热切追求;消费者对于纸尿裤越来越有要求,产品高端化是未来的主要趋势。


在渠道上:在巩固传统渠道销售额的基础之上开拓新兴渠道,是婴儿尿裤必须采取的策略。其中,新兴市场中的药店渠道有望成为决定性渠道。因为近年来婴幼儿产品安全问题不断涌现,而药店渠道相比于其他渠道更加具备权威性,可能是未来产品的重要渠道之一。同时,电商渠道的实力已不容小觑,它更加适用于新一代父母的消费习惯,预计该渠道将成为未来几年内婴儿护理用品企业的重点布局渠道


成人纸尿裤


成人纸尿裤主要消费人群包括老年失禁人群和疾病人群,其中以老年失禁人群及其子女或监护者消费者数量居多。


数据显示:2019年我国成人失禁用品市场规模为94亿元,2013-2019年均复合增速为20%;60岁及以上的人数逐年增加,2019年我国60岁以上人口总数约为2.54亿,11-19年年复合增速为4%。随着老年人自我护理的需求上升,成人失禁用品市场的规模预计持续增长。


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现在我国成人纸尿裤处于市场导入期,品牌格局分散。与发达国家相比,我国成人失禁用品市场还处在起步阶段,消费主要集中在满足基本功能的、具有高性价比的中低档纸尿裤产品。


目前,在成人纸尿裤排名比较靠前的品牌主要有金佰利旗下的得伴、Poise,以及宝洁旗下的Always Discreet。同时恒安推出的安尔康以及杭州可靠公司推出的Coco系列在中国所占的市场份额较高。部分超市和百货公司也推出了自有品牌:如沃尔玛推出的Assurance、沃尔格林推出的Walgreen Certainty等。因为尿失禁产品的使用通常是长期的,主要针对老年人、残疾人或卧床不起的患者,致使累计消费支出较高。同时,成人失禁产品的消费者群体扩展到较年轻的人群,如因分娩而失禁的女性,或前列腺手术后正在康复的男性,而年轻的消费群体往往有更积极的生活方式。因此,企业需要通过积极的品牌管理来巩固市场地位,拉动长线发展。


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2019年企业CR10为56.6%,品牌CR10为56.0%,其中,国内品牌恒安国际安尔康、杭州可靠、杭州舒泰千芝雅市占率分别为12.5%、11.3%、8.5%,排名前三,但尚未出现对市场具有话语权的龙头企业,品牌格局不明晰。


未来随着人口老龄化趋势加剧,加之居民生活水平提高,老年人的护理需求上升,成人失禁用品市场将迎来快速发展,成人纸尿裤市场也将跟随着卫生巾、婴儿纸尿裤的竞争态势,比如在功能性细分、增加贴合性、舒适性、安全性等方面,其次,近几年在智能型以及使用可持续的材料也成为成人纸尿裤的发展趋势之一。


文章来源:母婴行业观察




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