导读：2020年，纸尿裤市场的厮杀已是一片“红海”，行业竞争愈发激烈，市场教育愈发成熟，驱动品牌焕发生机与生意新增长的核心始终围绕着产品品质、品牌口碑、营销传播。母婴消费正在被重塑，拥有硬核产品力、丰富产品线和优质品牌口碑的高能黑马正在加速冲击原有的市场格局，妮飘就是其中之一。

作者/丽婷

12月17日，在素有“母婴界奥斯卡”之称的2020年金树奖颁奖典礼上，日本原装进口的妮飘Whito Premium奢感白金装实力斩获宝宝树颁发的金树奖2020年度匠心品质新品奖，荣誉加持，将这个多年来低调爆发的品牌再次推到聚光灯下，也进一步诠释了妮飘强大的综合实力和获得万千消费者认可的高端品质。

百年品质再升级 

妮飘厚积薄发一举斩获行业大奖

作为妮飘旗下最新高端力作，此次荣获金树奖2020年度匠心品质新品奖的妮飘Whito Premium奢感白金装，于2020年CBME首次亮相发布，是妮飘迄今为止最高端的产品，展现着妮飘史上最高工艺水准，带给宝宝全面不同的新体验。

知易行难，在消费水平提升和消费理念升级双重驱动下，高端已经不可避免地成为品牌竞相追逐的方法论。但母婴市场的高端化，不是单纯广告砸出来的概念；从产品、品质到品牌的全面高端化，也并非一蹴而就。真正的高端品质，背后需要研发工艺上的多年沉淀、数代产品的迭代成熟以及高端市场用户的认可。在这一点上，100%日本原装进口的妮飘有着天然优势。

相比中国市场，日本纸尿裤市场起步早、发展成熟，日系纸尿裤也一度成为高品质的代表。nepia妮飘来自拥有147年历史的国际化纸业集团——王子（OJI）集团，集团始于造纸，发展至今产业遍及全球，产品广泛使用于日常生活。秉持着“使用木材的人有义务去植树”这一理念，王子集团从产业源头入手，自己选苗、育林、采伐树木，循环往复，践行森林可持续发展。目前王子集团在日本拥有19万公顷森林，在全球范围内拥有26万公顷森林，可以实现优质原材料自给自足，同时在原料上突出性的优势也成为王子集团旗下产品保持高品质高增长的核心竞争优势。

2003年，诞生于日本的nepia妮飘品牌正式进入中国，传承王子集团一贯的高品质追求，相继推出纸巾、湿巾、纸尿裤等产品，满足多元化的生活场景，全系列产品由日本原装进口，深受中国消费者喜爱。背靠王子集团140多年的发展历史，成熟且稳固的产业链能够保证上下游正常运转，集团可持续发展的森林经营策略保障原料的充足供应，妮飘纸尿裤顺势而生，两大系列Genki！和Whito于2016、2019年相继登陆中国，真正做到了从原料、研发、生产各个环节严格进行品质把控。Genki！系列自推出以来就以云感柔软、优秀吸收、透气干爽等具有代表性的优势受到妈妈的诸多好评，近两年在中国更是凭借好口碑和实力成为众多家庭pick的“经典之选”。Whito系列运用妮飘专研的也是目前纸尿裤业内首创的绗缝技术，吸收性、透气性、柔软度、贴合度等各项性能更上一层，获得两大日本业内标杆奖项，来到中国后凭借实力也获得很多父母青睐。

在今年CBME上，妮飘推出又一重磅新品：Whito Premium奢感白金装，潜心三年，为中国宝宝带来一款高端力作。深耕中国市场17年，妮飘对中国母婴消费者的洞察更具深度和广度，也真正能够基于消费者需求不断进行产品创新变革，引领行业向前发展。此次妮飘Whito Premium奢感白金装荣获金树奖“匠心品质新品奖”，正是妮飘综合实力的体现。

持续加码高端线 

日系匠心传承带来奢适新体验

高端源于细节，正是一些看似微不足道的细节，在消费者的感知中聚沙成塔地构建出品牌的高品质形象，这一点在母婴行业表现得更为淋漓尽致。纸尿裤作为宝宝出生后贴身的用品，干爽、柔软、舒适的感官体验非常重要，尤其在精细化育儿理念广泛传播的今天，新生代年轻父母想要更好更优质的产品给到宝宝更极致的呵护。一直以来，妮飘始终坚持高品质不妥协，不断进行产品创新，为中国宝宝提供更多品质之选。2020年，妮飘加速布局母婴高端市场，一系列高附加值高品质的产品相继面世。

Whito全系列产品都采用了妮飘专研的绗缝技术，能够很大程度地提高纸尿裤吸水、透气、贴合等基本性能。此外Whito Premium奢感白金装有着独特的卖点，其一，拥有立体护围专利技术*（纸尿裤、拉拉裤都有）和腰部护围专利技术*（仅纸尿裤有），蓬松软糯，打造Whito Premium奢感白金装独有的高定级松软贴合；其二，表层与内层材质的革新升级，接触宝宝肌肤的纸尿裤内面丝滑柔软，不易破损，减少25%的回渗*（*经内部数据检测相比于同社以往产品），与妈妈手接触的外层更具毛绒质地的细腻柔软，在日本对妈妈们做盲测调研时，整体好评并且愿意尝试的人数是Whito的1.4倍。在产品包装上，白色基调散发金色光泽的奢华质感和萌趣可爱的图案，处处体现出高级感。 

日系匠心、百年品质，Whito Premium奢感白金装“触得到的奢适、听得出的松软、看得见的细节”为众多追求品质生活的母婴家庭带来了全新的产品体验，更重要的是，它的上市，代表着妮飘纸尿裤在高端线的布局和对中国市场、母婴用纸领域的重视及投入。

今年以来，妮飘加速推出新品，在纸尿裤、母婴专用纸等品类开始新的尝试，同时也开始创新品牌玩法，以自己独特的优势吸引消费者。5月，妮飘以线上直播的方式举行全球新品首发活动，推出了妮飘Genki！纸尿裤哆啦A梦IP款。这款产品采用妮飘专研的技术从柔软、干爽、防漏三个维度上做了升级，在包装设计上更是采用哆啦A梦这样一个陪伴一代人成长的经典卡通形象，唤起消费者内心的情感共鸣，加强产品日本进口的整体印象，品质与颜值齐飞，持续收获消费者好评。

同时，面对年轻家庭不断升级的需求，妮飘深感母婴及泛母婴市场大有前景。为此，妮飘未来将在母婴、成人用纸两大领域打造多元化、细分化的产品线。聚焦母婴领域，除现有的日本原装进口纸尿裤系列外，还将多线开发母婴护理相关的高端纸产品，如婴儿手口专用纸巾、婴儿湿巾等，更多产品陆续面市。

在行业加速洗牌的进程中，开发高附加值高品质的产品成为驱动品牌长效增长的核心竞争力，更进一步来讲，纸尿裤产品其一要具备创新性技术；其二需实现品质、舒适、颜值等多项全能，全方位满足宝宝成长；其三高端品质成为核心竞争力并推动婴儿纸尿裤朝着更加专业化、细分化、品牌化方向发展。妮飘以专业品质入局，精准踩中消费者需求和纸尿裤发展趋势，品质升级+综合实力加持，当下的爆发只是一个开始，未来更值得期待！

文章来源：母婴行业观察

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