导读：中央气象台发布寒潮预警，1月6日起，受寒潮影响，北京地区出现大风降温及持续低温天气，这突如其来的寒潮让人们感受了一把货真价实的冬天。

聚焦童装市场，2020年爱魔镜淘宝+天猫线上数据显示，羽绒服饰/羽绒内胆总销售额约71亿，同比增长23.7%。可见，童装羽绒服市场潜力无限。

作者：童装观察

2020年线上热销童装羽绒服在这里

从羽绒服品类TOP15市场份额、销量来看，第一名依然是巴拉巴拉，市场份额占据11%，而且整个巴拉系依然占据多个坑位，其中mini balabala占据top9，在增长上起伏趋于平缓，但这并不影响巴拉巴拉稳定的市场份额。

值得注意的是，国内羽绒服服饰巨头波司登市场份额也仅占4.5%，排名第三的高梵市场份额为2.3%，可见儿童羽绒服市场集中度低，而前15名品牌的总份额占比也只有33%。

从排名top15的增长趋势来看，高增长依次排名的分别是Abckids、左西、波司登、雅鹿、阿迪达斯、斐乐、MQD。

受疫情影响，Abckids搭载直播风口，发力线上渠道，2020年线上Abckids羽绒服饰迎来高增长达到776%，可谓一匹增长黑马；成人服饰太平鸟、森马服饰、波司登、安踏、阿迪等品牌，均有涉及儿童羽绒服业务，其品牌力直接彰显在儿童羽绒服服饰的销售增长上。以安踏体育旗下斐乐为例，斐乐羽绒服售价高达千元，依然迎来41%的高增长，可谓表现抢眼。左西作为星天集团旗下的潮流品牌，增长达到159%，产品性价比高，其羽绒服售价在主力价格之内。

波司登、雅鹿作为羽绒界的老品牌，在儿童羽绒服饰领域延续了品牌力和口碑，分别迎来71%、58%的高增长。另外，波司登还公布了一份战报，在元旦当天全国线下门店销售额突破2.36亿元，创造了单日线下销售的新纪录；其2020/2021财年前九个月业绩也显示，“波司登”品牌羽绒服累计零售金额比上一财年同期增长25%以上，旗下其他品牌羽绒服累计增长40%以上。

当然，不同年龄段的消费者在选购羽绒服时的决策因素差异很大。比如在选择上，消费者会倾向选择鹅绒填充，无缝工艺，IP款，其中mini balabala的迪士尼IP款更是2020年双11的爆款产品。在售价上，2020年爱魔镜淘宝+天猫线上数据显示，销量最大的价格带是247~500元，其次是0-250元，所以儿童羽绒服饰的主力价格带是500元以下。

此外，由于羽绒服、棉衣、羊绒属于季节性服饰，从爱魔镜2020年淘宝+天猫线上数据可以看到，童装羽绒服每年的旺季处在10月、11月、12月、1月，其中在12月达到顶峰占据市场份额19.1%。

羽绒工厂也变得火爆起来

寒流带动了羽绒服的热销，同时也带动了2020年羽绒服行业火爆。河南作为中国羽绒服主产地之一，据河南商报报道在10月到11月，一个月销量超过了去年全年。但羽绒服真正旺季在元旦至春节，预估届时极有可能再产生一倍的销售量。

据央视财经报道，在安徽宣城一家羽绒车间24小时生产，一个月就消化了2020年九成的库存。有的企业不但要供着国内市场，同时还顾着海外客户，安徽羽绒工厂的工人24小时加班加点赶制出口美国和英国等国家的羽绒被、羽绒枕头的订单。其中以羽绒被为例，美国用户一天的需求量从500条增加到了2000条，七条生产线满负荷运转，还赶不上订单增加的节奏，订单已经排到了年底。

而羽绒需求快速增加，助推了羽绒价格的暴涨。2020年数据显示，5月初，含绒量90%白鸭绒的价格为每吨18万元，从8月份开始一路上涨，10月下旬一度达到每吨29万元，相比5月份的价格上涨了61%，价格徘徊在28万元左右。这意味着羽绒价格上涨，企业的利润一定程度上被挤压，只能依靠走量来弥补上半年的损失。

总得来看，羽绒服热销与全国气温走低不无关系。但在目前的市场上，儿童羽绒服在很多品牌下，都是将其置于成人羽绒服体系里运作，缺少专业化、细分化运营。

文章来源：母婴行业观察

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