导读：拼图作为一种智力游戏，其产品种类多样，备受广大消费者喜爱，尤其是在疫情期间，更是成了父母为孩子宅在家中的“哄娃”神器之一。魔镜市场情报数据显示，2020年拼图/拼板类淘宝+天猫线上交易额达12.8亿元，同比增长35.3%，2019年（线上10.21亿元）同比2018年增长30.7%。同时，2020年Q1,我国拼图销售额迎来爆发式增长，成为玩具行业品类规模及增速第一，同比增长56.46%。

拼图市场在快速爆发的同时，哪些品牌在脱颖而出？热销的拼图类品牌又有哪些特点？玩具前沿根据魔镜市场情报数据整理拼图/拼板类品牌TOP10，供玩具商家及从业者学习借鉴。以下为拼图/拼板类TOP10品牌：

拼图行业爆发增长 头部品牌初具雏形

从上面的榜单中可以看到，TOI图益排名第一，MiDeer弥鹿排名第二，PIECECOOL/拼酷排名第四，从市场份额占比上，TOI与MiDeer弥鹿这两家不分伯仲。从市场竞争格局来看，我们拼图行业头部品牌尚处在初具雏形时期，但TOI图益、MiDeer弥鹿、PIECECOOL/拼酷等品牌通过原创设计团队、制作成本等优势，市场份额开始不断上升。

TOI图益成立于2015年，近年来在快速发展，2020年天猫618购物节，TOI图益还拿下了教育拼图、数独桌游品牌榜的销量第一。其中，TOI图益天猫旗舰店铺粉丝约101万，备受用户关注，在产品打造上，TOI图益开发了进阶拼图，设置不同的阶段，不同的难度等级，满足各个阶段孩子的拼玩需求，这一产品同时也是销量最好的明星产品。在颜值方面，TOI图益与知名插画师、艺术家联名，同时还紧跟国潮，将纸鸢、舞狮、中国龙、24节气等文化元素融入拼图设计中。当然渠道策略必不可少，TOI图益除了发力线上京东、淘宝、天猫平台，线下还入驻200多家精品书店、生活馆。

排名第二的国内原创设计师品牌弥鹿在玩具市场同样也受瞩目，目前天猫旗舰店铺粉丝约121万，高于图益一些。尤其是在2020年天猫“双11”玩具/童车/益智/积木/模型品牌 top20最终榜单中，在11.11当天品牌交易额竞争中，MiDeer弥鹿最终空降榜单第17名，可谓是一匹脱颖而出的黑马。在产品打造上，与TOI图益一样，弥鹿最明星的拼图产品也是低幼系列进阶儿童拼图，但弥鹿拼图种类会更多达到上万件，年龄跨度更细腻。

PIECECOOL/拼酷针对用户更偏向成人，在拼装图形多以立体拼图、球形拼图所展现国风系列，建筑系列或其他IP系列。在定价上，低幼品牌TOI图益均价介于80元，弥鹿均价介于70元，而偏成人的PIECECOOL/拼酷则高于两者介于150元。

在拼图行业，初具市场规模的这三个品牌，凭借品质获得市场的认可，俘获用户口碑，用颜值吸引新客，品质、高性价比粘住新客、老客快速下单。

拼图行业面临发展困境

从行业角度来看，目前，我国拼图行业发展呈良好态势，得益于早教益需求上升，观研天下数据显示，目前，在我国拼图行业中，儿童拼图的规模占比最大，高达90%；另外，有85.13%的消费者购买拼图的动机为早教益智。

有益则有弊，目前拼图行业也面临着长足发展的两个痛点，一个是低复购率，另一个则是高同质化；消费者购买拼图的动机基于早期的益智教育的需求，但孩子早期培养年龄时间短暂，随着孩子的年龄增长，拼图则不再是家长为孩子益智开发的首选产品。在拼图市场中，消费者所熟知的儿童拼图品牌少之又少，但市面上的儿童拼图产品种类繁多，同质化现象也十分明显。

从售价上，2020魔镜市场情报数据显示，淘宝+天猫平台上热销量最大的价格范围是0~35元，其次是35~70元，所以拼图品类的主力价格带是在70元以下。所以，为争夺更多的市场份额，不少商家面临着不可避免低价竞争。

对于未来长效发展，以TOI图益为例，由于泡泡玛特的成功让不少商家都意识到成人对玩具的潜在需求，并表示要拓展成人消费群体及多元化消费场景，比如与上海美术制片厂联名，推出大闹天宫、哪吒闹海、黑猫警长等经典动画系列拼图。从行业的发展来看，除了一些头部品牌具有原创优势，而那些并不具备原创设计能力的品牌，一些会复制市场中的爆款产品，或者与IP合作，来丰富拼图的风格类型，满足消费者的多样化需求。

文章来源：母婴行业观察

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