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周四

201910

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 快讯

  • 包秀飞离职贝因美,创始人谢宏兼任总经理

    1月15日晚间,贝因美发布《关于公司总经理辞职暨聘任董事长兼任总经理的公告》显示,贝因美董事会于2021年1月14日收到公司总经理包秀飞的书面辞呈。由于个人原因,包秀飞申请辞去公司总经理职务。辞职后,包秀飞不再担任公司及下属子公司的任何职务。同时,贝因美决定聘任公司董事长谢宏兼任总经理一职。同时,贝因美发布《贝因美股份有限公司2020年度业绩预告》显示,预计2020年归属于上市公司股东的净利润5400万元~8000万元,扭亏为盈。(奶粉关注)

    1天前
  • 唯品会:接到涉嫌不正当竞争行为立案调查的通知

    据悉,唯品会通过官方微博发布公告,14日,唯品会接到国家市场监管总局通知,对唯品会涉嫌不正当竞争行为立案调查。唯品会将积极配合监管部门调查。(36氪)

    1天前
  • 全棉时代母公司预计2020年净利润同比增长568%-623%

    1月11日,稳健医疗披露业绩预告称,预计2020年净利润为36.5亿-39.5亿元,同比增长568%-623%;营业收入同比增长151%-195%。稳健医疗表示,业绩变动原因是,新冠肺炎爆发期间,公司及时快速反应,加班加点生产防疫产品,相关医用防护用品(主要是口罩、防护服、隔离衣等)在线上和线下渠道、境内和境外市场销售额均大幅提高。同时,公司将自主研发的全棉水刺无纺布原材料广泛应用于手术衣、隔离衣、防护服、口罩等产品,既解决了原材料的紧缺困难,同时舒适性等优点又受到了客户的高度认可。因自主研发的原材料已规模化生产,从而使产品成本下降,进一步有效提升了全年业绩。(纸尿裤关注)

    1天前
  • 2021纽约玩具展取消

    由于新冠肺炎疫情持续,美国玩具协会宣布:原定于5月1日至4日进行2021纽约玩具展(美国国际玩具展)将取消,协会今年将继续为行业提供多线结合的服务,工作重心是下半年的线下达拉斯玩具展(Toy Fair Dallas)、线上玩具展(Toy Fair Everywhere)和来年的纽约玩具展。

    2021-01-13 09:02
  • 早教机构美吉姆高管违规减持3.6万股

    1月6日晚间,美吉姆(002621.SZ)发布公告称,副总经理姚晔的股票账户因误操作,于当日通过集中竞价交易方式减持公司股份3.6万股,交易均价为5.48元/股,成交金额为19.73万元。美吉姆方面称,姚晔的上述减持行为并非主观故意违规减持,未构成短线交易。本次违规减持前,姚晔持有美吉姆股份49.14万股。

    2021-01-13 09:02

 母婴行业观察

“拼”出来的超10亿生意

产业

察察

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2021-01-13 09:02

导读:拼图作为一种智力游戏,其产品种类多样,备受广大消费者喜爱,尤其是在疫情期间,更是成了父母为孩子宅在家中的“哄娃”神器之一。魔镜市场情报数据显示,2020年拼图/拼板类淘宝+天猫线上交易额达12.8亿元,同比增长35.3%,2019年(线上10.21亿元)同比2018年增长30.7%。同时,2020年Q1,我国拼图销售额迎来爆发式增长,成为玩具行业品类规模及增速第一,同比增长56.46%。


拼图市场在快速爆发的同时,哪些品牌在脱颖而出?热销的拼图类品牌又有哪些特点?玩具前沿根据魔镜市场情报数据整理拼图/拼板类品牌TOP10,供玩具商家及从业者学习借鉴。以下为拼图/拼板类TOP10品牌:


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拼图行业爆发增长 头部品牌初具雏形


从上面的榜单中可以看到,TOI图益排名第一,MiDeer弥鹿排名第二,PIECECOOL/拼酷排名第四,从市场份额占比上,TOI与MiDeer弥鹿这两家不分伯仲。从市场竞争格局来看,我们拼图行业头部品牌尚处在初具雏形时期,但TOI图益、MiDeer弥鹿、PIECECOOL/拼酷等品牌通过原创设计团队、制作成本等优势,市场份额开始不断上升。


TOI图益成立于2015年,近年来在快速发展,2020年天猫618购物节,TOI图益还拿下了教育拼图、数独桌游品牌榜的销量第一。其中,TOI图益天猫旗舰店铺粉丝约101万,备受用户关注,在产品打造上,TOI图益开发了进阶拼图,设置不同的阶段,不同的难度等级,满足各个阶段孩子的拼玩需求,这一产品同时也是销量最好的明星产品。在颜值方面,TOI图益与知名插画师、艺术家联名,同时还紧跟国潮,将纸鸢、舞狮、中国龙、24节气等文化元素融入拼图设计中。当然渠道策略必不可少,TOI图益除了发力线上京东、淘宝、天猫平台,线下还入驻200多家精品书店、生活馆。


排名第二的国内原创设计师品牌弥鹿在玩具市场同样也受瞩目,目前天猫旗舰店铺粉丝约121万,高于图益一些。尤其是在2020年天猫“双11”玩具/童车/益智/积木/模型品牌 top20最终榜单中,在11.11当天品牌交易额竞争中,MiDeer弥鹿最终空降榜单第17名,可谓是一匹脱颖而出的黑马。在产品打造上,与TOI图益一样,弥鹿最明星的拼图产品也是低幼系列进阶儿童拼图,但弥鹿拼图种类会更多达到上万件,年龄跨度更细腻。


PIECECOOL/拼酷针对用户更偏向成人,在拼装图形多以立体拼图、球形拼图所展现国风系列,建筑系列或其他IP系列。在定价上,低幼品牌TOI图益均价介于80元,弥鹿均价介于70元,而偏成人的PIECECOOL/拼酷则高于两者介于150元。


在拼图行业,初具市场规模的这三个品牌,凭借品质获得市场的认可,俘获用户口碑,用颜值吸引新客,品质、高性价比粘住新客、老客快速下单。


拼图行业面临发展困境


从行业角度来看,目前,我国拼图行业发展呈良好态势,得益于早教益需求上升,观研天下数据显示,目前,在我国拼图行业中,儿童拼图的规模占比最大,高达90%;另外,有85.13%的消费者购买拼图的动机为早教益智。


有益则有弊,目前拼图行业也面临着长足发展的两个痛点,一个是低复购率,另一个则是高同质化;消费者购买拼图的动机基于早期的益智教育的需求,但孩子早期培养年龄时间短暂,随着孩子的年龄增长,拼图则不再是家长为孩子益智开发的首选产品。在拼图市场中,消费者所熟知的儿童拼图品牌少之又少,但市面上的儿童拼图产品种类繁多,同质化现象也十分明显。


从售价上,2020魔镜市场情报数据显示,淘宝+天猫平台上热销量最大的价格范围是0~35元,其次是35~70元,所以拼图品类的主力价格带是在70元以下。所以,为争夺更多的市场份额,不少商家面临着不可避免低价竞争。


对于未来长效发展,以TOI图益为例,由于泡泡玛特的成功让不少商家都意识到成人对玩具的潜在需求,并表示要拓展成人消费群体及多元化消费场景,比如与上海美术制片厂联名,推出大闹天宫、哪吒闹海、黑猫警长等经典动画系列拼图。从行业的发展来看,除了一些头部品牌具有原创优势,而那些并不具备原创设计能力的品牌,一些会复制市场中的爆款产品,或者与IP合作,来丰富拼图的风格类型,满足消费者的多样化需求。



文章来源:母婴行业观察




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图益

弥鹿

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