快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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有机赛道持续增长，2021金领冠塞纳牧携手两大奥运冠军加速进击
导读：近年，奶粉细分品类迎来发展新机遇，其中，有机奶粉凭借更加天然、安全的特性越来越受到年轻爸妈们的青睐。数据显示，从2017-2019年，国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，2020年Q1有机奶粉市场增速同比去年增长了22%，是整体奶粉市场增速的近3倍（奶粉整体增长8%）。行业如此激烈竞争之下，金领冠塞纳牧凭借在“原生有机”奶源、配方以及有机认证等方面的优势，在上市短短一年多，就成为有机奶粉领域的黑马。
2020年金领冠塞纳牧销量同比增长达130%，2021开年至今，终端销售额同比增长突破500%，市场表现强劲。
日前，金领冠塞纳牧强势官宣，全新品牌形象大使刘璇和伊利品牌代言人马龙两大奥运冠军加持，助力塞纳牧加速进击有机赛道。
作者/冉然
奥运冠军选“冠军品质”
金领冠塞纳牧凭实力强势出圈
刘璇与马龙是家喻户晓的奥运冠军，而这一切卓越成绩的背后离不开他们对自我的严苛要求与拼搏敬业。作为中国首位女子体操平衡木奥运冠军，刘璇始终专注目标，不断追求极致。与她一样不断超越自我的“六边形战士”马龙，在国家队18年如一日地坚守着乒坛荣耀，是获得世界冠军最多的男乒选手之一。感受过冠军的光鲜，也历经过赛场的残酷，他们更加深知严苛的可贵。
从冠军选手到冠军爸妈，刘璇和马龙也把严苛的标准运用到了日常育儿中，他们选择了更高品质的有机奶粉——金领冠塞纳牧。
的确，当前市面上有机奶粉产品众多，且竞争日益加剧，信息碎片化背景下，消费者选择成本变高。因此，产品特色鲜明、拥有品牌记忆点的奶粉更容易打动用户。与多数有机奶粉不同，金领冠塞纳牧以更加严苛的标准、更少的人工介入、更为严格的全程管控，形成了明显区隔于一般有机奶粉的差异化优势——“原生有机”，此外它还获得了欧盟、中国双重有机认证的权威背书，足以证明其世界级的高品质。而这也是金领冠塞纳牧得到奥运冠军认可与选择的关键所在。
金领冠塞纳牧实力诠释“冠军品质”
驱动品牌加速升级
从2019年产品上市至今，奥运冠军刘璇和马龙的加入对一路高速增长的金领冠塞纳牧而言的确是锦上添花。更深层次来看，差异化的高端品质是驱动品牌持续发展的原动力。众所周知，当下年轻父母在奶粉选购上更为“挑剔”，对高品质也有细分化需求，如专属的有机奶源地、独特的营养配方、高标准的生产工艺等，有机奶粉市场步入比拼综合实力的新竞争阶段。
身处强竞争、高迭代的乳业赛道，产品始终是第一竞争力，尤其是在有机奶粉赛道，而率先在行业内提出“原生有机”标准的金领冠塞纳牧凭实力得到市场的完美认可。
在原生奶源上，金领冠塞纳牧源自丹麦原生有机牧场，土壤天然优渥，滋养多种原生牧草，可为奶牛提供均衡营养，此外，牧场更拥有着130多年深层净化，无人工干预，远高于其他3年以上的有机牧场标准，告别了化肥、激素、农药和转基因，使得每一颗牧草都自然生长。
在原生配方上，金领冠塞纳牧融入了伊利19年中国母乳研究成果，添加独有的“α+β创新蛋白”组合，助力宝宝关键营养素全面吸收，还选用进口优势菌种，突破性地添加了BID复合益生菌组合，有益宝宝肠道健康，同时还添加了GOS+FOS益生元黄金组合，可以广泛促进益生菌增殖，为宝宝提供更全面、更专业的肠道呵护及原生营养。
此外，在原生认证上，丹麦不仅是塞纳牧的奶源地，也是有机标准的制定国。而塞纳牧更是获得了中国、欧盟双重有机认证，双重有机认证代表了国际化与本土化的双重严格监督，不仅对奶源、加工方式、生产与包装过程有国际化的有机标准，还在本土实现了有机身份的透明可信化。
一方是战绩赫赫的奥运冠军，一方是市场和消费者公认的“冠军品质”，此次金领冠塞纳牧携手两位奥运冠军，不仅向更多消费者传递了产品“原生有机”的优势，为中国宝宝带来更加健康、有营养的高品质有机奶粉，同时为高端品牌形象注入更大势能，我们有理由相信，未来金领冠塞纳牧将迎来更大的爆发空间。
文章来源：母婴行业观察
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