快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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玩具类目1月份线上增长超33%！乐高、babycare、布鲁可等品牌表现如何？
导读：我国是世界最大的玩具制造和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造。天眼查显示，2019年新增近122万家玩具相关企业，环比增长129%；2020年新增超125万家，环比增长3%。可见，玩具行业依然保持向上的发展趋势，接下来玩具前沿综合分析2021玩具天猫线上数据，热销玩具品类，以供玩具企业经营者洞察最新行业趋势。
天猫平台2月销售低谷期，11月销售旺季
据ECdataway数据威最新数据显示：2021年1月，玩具/童车/益智/积木/模型类目，天猫规模达22亿元，较2020年1月（16.4亿元）同比大增幅度至33.6%。
通过分析近一年（2020年2月至2021年1月）天猫平台的玩具销量发现，面对新冠疫情的冲击，玩具业务依然坚挺，3月份玩具大增至64.9%，2月份增长幅度最小为14%。这是因为在需要保持社交距离的早期，孩子们无法在户外玩耍，父母也愿意打开钱包为孩子购买各类玩具，可以说，在艰难的时期，家长希望玩具让孩子变得开心起来，并且不希望电子产品霸占孩子更多的时间。从增长幅度来看，受双11大促影响，2020年11月玩具迎来销售峰值，同比大增86.1%，销售额达28.1亿元。
串珠/拼图市场规模最大，户外玩具销售增长幅度最大68.4%
从细分类目来看，ECdataway数据威数据显示，玩具类目包括串珠/拼图（此类目包含拼插积木、拼图）、电动/遥控、童车/轮滑、早教/智能、毛绒布艺等多个品类，其中2021年1月，除其他子类目，串珠市场规模最大，达4.5亿元；其次为电动/遥控类目，市场规模达到2.1亿，销售额同比增速达31%。增幅最大的为户外运动/休闲，游乐/教学以及童车/轮滑这三个细分类目，分别增幅68.4%、68.3%、49.7%。分析背后原因发现，伴随疫情的有效控制，天气逐渐暖和，孩子户外活动时间逐渐大幅度增加，从而带动户外玩具销售的增长。
此外，ECdataway数据威数据显示，2021年1月玩具/童车/益智/积木/模型类目，主销价格段为0-50元。可见，虽然我国被誉为世界最大的玩具制造和出口国，但我国玩具消费还是集中处在中低档市场，比较接地气。值得关注的是，玩具价格区间段产品在350元~400元之间增速最快，达71.5%。众所周知，在竞争激烈的中国市场，对于商家而言，一些玩具产品如果定价过高，可能就会遭遇难卖的尴尬境遇，但现在数据让我们看到，消费者对于一些高价的玩具品类也是可以接受的，超过70%的增速让我们看到这个市场表现出的潜力。
乐高市场占比TOP1，布鲁可、BC BABYCARE大幅度增长
纵观玩具/益智/积木里面线上top10品牌，从市场份额占比来看主要大的市场还是集中在外资品牌，ECdataway数据威天猫平台数据显示：2021年1月，乐高在玩具行业一骑绝尘，销售额占比达到5.2%排名第一。在中国市场乐高一直表现强劲 ，财报显示每年乐高中国收入都能保持2位数的增长，这意味着在未来的几年，将有50%的新人迈入这个门槛，这部分人将会对之前推出的产品感兴趣，比如套装系列，乐高的马车套装系列，可以跟各种的城堡搭配，但对于得宝系列，稍微大一点的孩子，比如4岁以上的可能就会选择小颗粒了。
数据来源ECdataway数据威，覆盖平台天猫；覆盖时间：2021年1月&2020年1月；
此外，乐高在爆款宝贝中占据3个，在增长幅度上来看，由于平台打折促销，爆款宝贝乐高机械组42096买的人逐渐增加，使得销量同比增长30.4%，当然在热销之下，也需要考虑产品的周期性。
在增长幅度上，布鲁可、BC BABYCARE、万高销售额同比增速261.4%、63.7%、62.2%。在玩具/益智/积木类目TOP10店铺中爆款宝贝上来看，布鲁可积木新春欢乐中国桶贡献突出，占比达到33.3%。母婴品牌BC BABYCARE店铺中的爆款宝贝是早教盒子宝宝益智玩具游戏书籍，在电商领域一直强势的babycare，自品牌成立之初，就以高颜值、高品质、高安全的产品标签和品牌风格俘获一众母婴消费者，基于自身庞大的用户群，凭借常规品类推出品牌快速发展。
数据来源ECdataway数据威，覆盖平台天猫；覆盖时间：2021年1月&2020年1月；
热销宝贝透露了哪些趋势？
热销宝贝与爆款宝贝有些不同，玩具/益智/积木类目top10热销宝贝中，玩具前沿发现，对学习有帮助的玩具比普通玩具更受欢迎。ECdataway数据威天猫平台数据显示，2021年1月&2020年1月，上榜的TOP10热销宝贝中，培养孩子益智力担当的积木就占据6个，售价从几十元到上千元不等。
但是热销宝贝排名第一却不是益智玩具积木类，而是飞行无人机儿童玩具，大概飞行是大多数孩子成长的梦想,所以，在无人机技术越发成熟时，无人机被商家做成了玩具,其价格也十分亲民,使不少怀揣飞行梦的家长们也纷纷为孩子购买。
数据来源ECdataway数据威，覆盖平台天猫；覆盖时间：2021年1月&2020年1月；
“探秘恐龙时代考古盲盒”排在了热销宝贝排名第二，makeblock（童心制物）玩具旗舰店的恐龙盲盒，需要砸开恐龙蛋才知道你买的是什么样的恐龙，意外发现恐龙存在的惊喜感大受孩子的喜爱，这让我们看到盲盒的风向终于也在儿童玩具中玩的风生水起。值得一提的是，儿童室内滑梯近年来也备受欢迎，比如嘟比的滑梯售价在400元以上，依然获得不错的销量。
文章来源：母婴行业观察
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