导读：我国是世界最大的玩具制造和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造。天眼查显示，2019年新增近122万家玩具相关企业，环比增长129%；2020年新增超125万家，环比增长3%。可见，玩具行业依然保持向上的发展趋势，接下来玩具前沿综合分析2021玩具天猫线上数据，热销玩具品类，以供玩具企业经营者洞察最新行业趋势。

天猫平台2月销售低谷期，11月销售旺季

据ECdataway数据威最新数据显示：2021年1月，玩具/童车/益智/积木/模型类目，天猫规模达22亿元，较2020年1月（16.4亿元）同比大增幅度至33.6%。

通过分析近一年（2020年2月至2021年1月）天猫平台的玩具销量发现，面对新冠疫情的冲击，玩具业务依然坚挺，3月份玩具大增至64.9%，2月份增长幅度最小为14%。这是因为在需要保持社交距离的早期，孩子们无法在户外玩耍，父母也愿意打开钱包为孩子购买各类玩具，可以说，在艰难的时期，家长希望玩具让孩子变得开心起来，并且不希望电子产品霸占孩子更多的时间。从增长幅度来看，受双11大促影响，2020年11月玩具迎来销售峰值，同比大增86.1%，销售额达28.1亿元。

串珠/拼图市场规模最大，户外玩具销售增长幅度最大68.4%

从细分类目来看，ECdataway数据威数据显示，玩具类目包括串珠/拼图（此类目包含拼插积木、拼图）、电动/遥控、童车/轮滑、早教/智能、毛绒布艺等多个品类，其中2021年1月，除其他子类目，串珠市场规模最大，达4.5亿元；其次为电动/遥控类目，市场规模达到2.1亿，销售额同比增速达31%。增幅最大的为户外运动/休闲，游乐/教学以及童车/轮滑这三个细分类目，分别增幅68.4%、68.3%、49.7%。分析背后原因发现，伴随疫情的有效控制，天气逐渐暖和，孩子户外活动时间逐渐大幅度增加，从而带动户外玩具销售的增长。

此外，ECdataway数据威数据显示，2021年1月玩具/童车/益智/积木/模型类目，主销价格段为0-50元。可见，虽然我国被誉为世界最大的玩具制造和出口国，但我国玩具消费还是集中处在中低档市场，比较接地气。值得关注的是，玩具价格区间段产品在350元~400元之间增速最快，达71.5%。众所周知，在竞争激烈的中国市场，对于商家而言，一些玩具产品如果定价过高，可能就会遭遇难卖的尴尬境遇，但现在数据让我们看到，消费者对于一些高价的玩具品类也是可以接受的，超过70%的增速让我们看到这个市场表现出的潜力。

乐高市场占比TOP1，布鲁可、BC BABYCARE大幅度增长

纵观玩具/益智/积木里面线上top10品牌，从市场份额占比来看主要大的市场还是集中在外资品牌，ECdataway数据威天猫平台数据显示：2021年1月，乐高在玩具行业一骑绝尘，销售额占比达到5.2%排名第一。在中国市场乐高一直表现强劲 ，财报显示每年乐高中国收入都能保持2位数的增长，这意味着在未来的几年，将有50%的新人迈入这个门槛，这部分人将会对之前推出的产品感兴趣，比如套装系列，乐高的马车套装系列，可以跟各种的城堡搭配，但对于得宝系列，稍微大一点的孩子，比如4岁以上的可能就会选择小颗粒了。

数据来源ECdataway数据威，覆盖平台天猫；覆盖时间：2021年1月&2020年1月；

此外，乐高在爆款宝贝中占据3个，在增长幅度上来看，由于平台打折促销，爆款宝贝乐高机械组42096买的人逐渐增加，使得销量同比增长30.4%，当然在热销之下，也需要考虑产品的周期性。

在增长幅度上，布鲁可、BC BABYCARE、万高销售额同比增速261.4%、63.7%、62.2%。在玩具/益智/积木类目TOP10店铺中爆款宝贝上来看，布鲁可积木新春欢乐中国桶贡献突出，占比达到33.3%。母婴品牌BC BABYCARE店铺中的爆款宝贝是早教盒子宝宝益智玩具游戏书籍，在电商领域一直强势的babycare，自品牌成立之初，就以高颜值、高品质、高安全的产品标签和品牌风格俘获一众母婴消费者，基于自身庞大的用户群，凭借常规品类推出品牌快速发展。

数据来源ECdataway数据威，覆盖平台天猫；覆盖时间：2021年1月&2020年1月；

热销宝贝透露了哪些趋势？

热销宝贝与爆款宝贝有些不同，玩具/益智/积木类目top10热销宝贝中，玩具前沿发现，对学习有帮助的玩具比普通玩具更受欢迎。ECdataway数据威天猫平台数据显示，2021年1月&2020年1月，上榜的TOP10热销宝贝中，培养孩子益智力担当的积木就占据6个，售价从几十元到上千元不等。

但是热销宝贝排名第一却不是益智玩具积木类，而是飞行无人机儿童玩具，大概飞行是大多数孩子成长的梦想,所以，在无人机技术越发成熟时，无人机被商家做成了玩具,其价格也十分亲民,使不少怀揣飞行梦的家长们也纷纷为孩子购买。

数据来源ECdataway数据威，覆盖平台天猫；覆盖时间：2021年1月&2020年1月；

“探秘恐龙时代考古盲盒”排在了热销宝贝排名第二，makeblock（童心制物）玩具旗舰店的恐龙盲盒，需要砸开恐龙蛋才知道你买的是什么样的恐龙，意外发现恐龙存在的惊喜感大受孩子的喜爱，这让我们看到盲盒的风向终于也在儿童玩具中玩的风生水起。值得一提的是，儿童室内滑梯近年来也备受欢迎，比如嘟比的滑梯售价在400元以上，依然获得不错的销量。

文章来源：母婴行业观察

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